1、 鉑之蘭品牌落地POZILANABOUTTHEPROPOSALCONTANTSPart.1Part.2Part.3Part.4品牌定位提煉品牌核心價(jià)值品牌落地方案 既定因素分析 客觀因素分析品牌形象（釋義）品牌簡(jiǎn)介品牌背景競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析品牌文化品牌故事主打產(chǎn)品/服務(wù)分析定位小結(jié)品牌優(yōu)勢(shì)消費(fèi)目標(biāo)分析品牌口號(hào)小結(jié)P1|品牌信息梳理P1|品牌信息梳理/ X I N X I S H U L I既定因素分析品牌背景品品牌。2014年，實(shí)體玫瑰種植園自.2000致力打造“生態(tài)、有機(jī)、綠色、健康” 為主題的玫瑰產(chǎn)業(yè)科技。既定因素分析P O Z I L AN/產(chǎn)品：玫瑰系列養(yǎng)顏美容化妝產(chǎn)品特性：物美價(jià)優(yōu)、自產(chǎn)自

2、銷、綠色環(huán)保生態(tài)同時(shí)，鉑之蘭遵從企業(yè)理念與宗旨，以發(fā)展原生態(tài)、純天然、無色素、無添加劑的綠色環(huán)保，保健美容精品為市場(chǎng)主打理念，并建立了完善的質(zhì)量體系，嚴(yán)格按照GMP標(biāo)準(zhǔn)和管理生產(chǎn)，保證產(chǎn)品質(zhì)量品質(zhì)。P O Z I L A NCONSUMPTIOP O Z I L A NCONSUMPTION消費(fèi)目標(biāo)分析,皺養(yǎng)顏、美容排毒、皮膚修復(fù)愛美之心，人皆有之。隨著現(xiàn)在人們對(duì)生活品質(zhì)的更高層次追求，親膚、沒有肌膚傷害、且能給予美的展現(xiàn)，是現(xiàn)代年輕人對(duì)化妝品的綠色、原生態(tài)、健康環(huán)保品質(zhì)的渴求和認(rèn)可。BBOZHILAN本次小結(jié)關(guān)鍵詞原生態(tài)綠色環(huán)保高效安全 美麗肌膚，自然品質(zhì)P2|品牌定位提煉P2|品牌定位提煉

3、/ 客 觀 因 素 分 析 COMPETITION競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手經(jīng)營(yíng)范疇價(jià)格特色/競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)化妝品行業(yè)相宜本草美白、保濕、控油系列中低端本草養(yǎng)膚理念,將漢方本草和現(xiàn)代科技相結(jié)合,加強(qiáng)有效成份滲透和吸收。佰草集香怡理護(hù)、品顏理護(hù) 等美膚產(chǎn)品中高端以本草古方為特色，提供專業(yè)護(hù)膚美顏方案差異化綜合全面特色，集合原生態(tài)、健康、綠色、時(shí)尚、環(huán)保的理念，專注玫瑰系列衍生的護(hù)膚、美顏產(chǎn)品；結(jié)合現(xiàn)代科技和獨(dú)家玫瑰配方，萃取玫瑰精華，將自然與肌膚的完美融合。同時(shí)，依靠基地玫瑰園的充沛資源優(yōu)勢(shì)，不僅為生產(chǎn)研發(fā)提供穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)的原材料，也為每個(gè)消費(fèi)者以高性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)選擇。建立消費(fèi)者印象純凈自然玫瑰之肌膚秘密BB

4、OZHILAN定位小結(jié)THETOTAL為此，通過以上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手/品牌調(diào)性，定位關(guān)鍵詞：純凈自然質(zhì)優(yōu)價(jià)美綠色環(huán)保肌膚新語純凈自然質(zhì)優(yōu)價(jià)美綠色環(huán)保肌膚新語品牌定位：原生態(tài)玫瑰之肌膚新語產(chǎn)品定位：質(zhì)優(yōu)價(jià)美、綠色環(huán)保的護(hù)膚、美顏產(chǎn)品人群定位：追求健康肌膚的每個(gè)人P3|品牌核心價(jià)值P3|品牌核心價(jià)值/ H E X I N J I A Z H IP O Z I L AP O Z I L AN/釋義鉑，一種元素，即白金蘭，寓意美好、純樸、高潔、俊雅鉑之蘭，以君子的高潔，不嬌作、坦誠(chéng)立人立信，予人純凈自 P O Z I L A N品牌文化核心價(jià)值觀：讓美好成為一種信仰，讓健康護(hù)膚成為一種時(shí)尚宗旨：肌膚與心靈的正

5、能量補(bǔ)給源我們帶著虔誠(chéng)的祝愿，無論是實(shí)現(xiàn)每個(gè)女性的肌膚美麗，還是精神賦予的美好理念傳達(dá)，皆從心出發(fā)，用心發(fā)現(xiàn)和領(lǐng)悟肌膚的深層渴求，成為補(bǔ)給肌膚和心靈正能量的源泉。使命：讓你的美麗一直都在如白馬過隙的時(shí)光，肌膚隨之老去；不安全的護(hù)膚品釀造了的肌膚災(zāi)難；我們苛刻每一個(gè)產(chǎn)品的純凈綠色體驗(yàn)，讓每個(gè)人開始忘記了年齡和身份，讓美一直留在你身邊。P4|品牌落地方案P4|品牌落地方案/ 待 初 稿 完 善 品牌簡(jiǎn)介優(yōu)勢(shì)品牌故事B O Z H I L A NINTRODUCTION品牌簡(jiǎn)介源于生態(tài)純粹品質(zhì)， 珍萃玫瑰原物精華，鉑之蘭，以綠色環(huán)保理念，為健康肌膚賦予 “愛與美麗”新生、玫瑰精致護(hù)理&并與化妝品品牌

6、奕香園同屬西安臻香園林科技開發(fā)有限公司旗下，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體。自始以來，鉑之蘭憑借自產(chǎn)優(yōu)質(zhì)原料優(yōu)勢(shì)和國(guó)際高精尖端技術(shù)與人才從關(guān)中玫瑰基地的精心引進(jìn)種植到純手工采摘與品質(zhì)打磨，奉以為每個(gè)人“讓美麗一直都在” 的智慧使命，以原生態(tài)、純天然、無色素、無添加劑，深層凝聚純凈自然滋養(yǎng)力，從肌底深透補(bǔ)給嬌嫩滋養(yǎng)， 喚醒肌膚年輕狀態(tài)和健康光彩。以物優(yōu)價(jià)美的品質(zhì)選擇，讓每一位女性 都能時(shí)刻享受健康美的權(quán)利。P OZ IL A N品牌故事P OZ IL A N品牌故事BRAN D STOR Y肌膚向年輕靠攏，成為每個(gè)人追求的精致狀態(tài)，一如玫瑰釋放的嬌艷及其愛與美的完美融合。為此，人們常常因彌補(bǔ)顏容斑點(diǎn)，

7、護(hù)理改善肌膚枯萎； 置身琳瑯滿目的護(hù)膚選擇仍無法逃離含有化學(xué)物質(zhì)護(hù)膚品，如：激素、重金屬、苯氧乙醇和熒光劑所帶來的傷害。于是，我們緬懷過去，帶著一顆真善美的心，佇立于漫野的玫瑰花海， 感受著芬香與空氣交融的清新純凈。采擷一朵玫瑰芬香，抔取一季的自然秘密，從玫瑰基地到科技研發(fā)、生產(chǎn)，秉持綠色環(huán)保、生態(tài)健康的護(hù)膚理念提煉營(yíng)養(yǎng)價(jià)值成分，萃取每一滴玫瑰濃縮精華，虔誠(chéng)用心為每一個(gè)年輕朋友，重拾自信與魅麗，還原如初水嫩， 喚醒肌膚生命活力，給予如美麗魔法般的肌膚關(guān)愛與呵護(hù)。BRAND品牌優(yōu)勢(shì)ADVNTAGE占據(jù)秦嶺獨(dú)特的氣侯與土壤環(huán)境優(yōu)勢(shì)，擁有近300畝一期玫瑰種植園，占據(jù)秦嶺獨(dú)特的氣侯與土壤環(huán)境優(yōu)勢(shì)，擁有近300畝一期玫瑰種植園，及二期1500畝玫瑰種植基地，為產(chǎn)品生產(chǎn)提供全力保障。基地玫瑰種植，原料供給穩(wěn)定施肥、修剪、花期，培育出花朵飽滿、顏色鮮艷的玫瑰產(chǎn)品。珍萃玫瑰精華，純粹自然無添加我們嚴(yán)苛按照的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、安全檢驗(yàn)原則，苛刻于每一研發(fā)和加工工藝， 確保中間無添加色素、防腐劑等化學(xué)添加劑， 成就綠色環(huán)保出品。客戶需求為導(dǎo)向，滿足多樣化選擇我們堅(jiān)持以客戶需求為導(dǎo)向，專業(yè)的研發(fā)技術(shù)與玫瑰結(jié)合，成功研制出滿足不同需求的以玫瑰系列綠色生態(tài)美顏美容護(hù)膚品。質(zhì)量誠(chéng)信為先，只為美麗新體