1、 淺析微博中的傳播學主講人：穆導論一、微博&傳統媒體二、把關人三、議程設置四、意見領袖五、微博存在弊端六、微博改良策略七、推薦閱讀電影搜索3 / 12 電影搜索講述了都市白領葉藍秋得知自己患了淋巴癌，在上班途中的公交車上百感交集，對于售票員提出讓她讓位給身邊老人的要求不為所動，售票員見此便指責葉藍秋，葉藍秋故意調侃讓老人坐在她的大腿上。公交車上的乘客議論紛紛，同車的實習記者出于新聞敏感就拍攝下全過程，后來記者陳若兮將此制作成視頻，發布在微博上，令這件事進入公眾視野，事件的主角葉藍秋也因此而備受唾棄，網友人肉出葉藍秋的信息，對其進行謾罵。 那么微博在大眾傳播中扮演著怎樣的角色？今天我們就一起來交

2、流下微博在大眾傳播中扮演著怎樣的角色。微博4 / 12微博（weibo）： 微博（weibo）又稱微型博客，臺灣稱為微網志，中國大陸，香港通用簡稱微博，是一種允許用戶即時更新簡短文本并可以公開發布的微型博客。它允許任何人閱讀或者只能由用戶選擇的群組閱讀。隨著發展，這些訊息可以被很多方式傳送，包括短信，即使訊息軟件，電子郵件或者網頁。一些微博也可以發布多媒體，如圖片或影音剪輯和出版。熱點微博事件：溫州動車事件；郭美美事件；微博打拐潮；微博反腐；7.23動車事故.微博&傳統媒體的對比5 / 12 懷特的新聞選擇“把關”模式7 / 121、強調了把關人的個人權限，忽略了各種聯系所形成的必然性和社會性

3、。2、大眾傳媒的新聞報道不是，也不可能是“有聞必錄”。3、只強調了編輯的“把關人”作用。巴斯提出“把關”的雙重行動8 / 12把關：記者把關：編輯，翻譯 改稿人員巴斯的雙重行動是指傳播媒介的把關活動分為前后相連的兩個階段、兩個步驟，其中第一個階段是新聞采集，把關人主要是記者，第二階段是新聞加工，把關人主要以編輯為代表，這是最關鍵的把關環節。 微博自我“議程設置”對擬態環境的影響10 / 12李普曼提出的“擬態環境”，也就是我們所說的信息環境，并不是現實環境的鏡子式再現，而是傳播媒介通過對象征性事件或信息進行選擇加工，重新加以結構化以后向人們展示的環境。傳統媒體的議程設置與李普曼提出的擬態環境對

4、公眾關于客觀環境的認知具有相似的特點。微博的出現對于以往大眾傳媒所提示的“環境”無疑是重重一擊。公眾不再滿足于大眾媒體所賦予的。發生事故的時候，微博作為“爆料”平臺，允許任何事實細節為人所知，通過“轉發”，這種“真相”構成了公眾的認知環境。也正是由于以上特性，微博也成為了謠言的搖籃，大量的不真實信息在微博中滋生。兩級傳播&意見領袖11 / 12兩級傳播概念：兩級傳播：是由美國著名社會學家拉扎斯菲爾德提出的。也提出了“兩級傳播”的假設，即觀念總是先從廣播和報刊傳向“意見領袖”，然后再由這些人傳到人口中不那么活躍的部分。也就是說，信息的傳遞是按照“媒介意見領袖受眾”這兩種傳播的模式進行的，即兩級傳

5、播理論。意見領袖概念：意見領袖是兩級傳播中的重要角色，是人群中首先或較多接觸大眾傳媒信息，并將經過自己再加工的信息傳播給其他人的人。具有影響他人態度的能力，他們介入大眾傳播，加快了傳播速度并擴大了影響。 意見領袖12 / 12意見領袖微博成為發布信息和輿論醞釀的始發地。當意見領袖發布某一事件信息或意見時，往往會被網民們瘋狂轉發，在此過程中也牢牢確立了意見領袖的輿論策源地地位（例如李開復“副教授門”事件，唐駿學歷事件，李一等事件中，意見領袖方舟子的微博信息起到了關鍵作用）。轉發和評論功能讓意見領袖的觀點更大程度的影響輿論。微博時代意見領袖發表言論的熱情高漲，無論輿論事件是由傳統媒體首發的還是由網

6、絡媒體首發得出，當事件剛一進入醞釀期，一些意見領袖迅猛進入輿論主戰場，紛紛轉發事件的相關信息或評論（例如趙文卓和甄子丹不和信息一經傳出，演員舒淇迅猛微博上表明態度。又例如在王鵬跨省追捕案中，陳杰人的微博公布此事件后，立即引得傳統媒體的關注，使得事件擴大影響）。以上種種，均意味著，微博仍然不是一個人人都能主導輿論方向的平臺，只有影響力較大的意見領袖參與進來，才能引發社會各界的關注。改善微博傳播弊端的策略14 / 121，就公共層面而言，需要全面，理性地認識微博，切實研究分析微博，根據它的屬性，特點，科學的實施管理。應通過制定和完善有關法規去“善待”，當下最重要的是建立言論秩序，鼓勵合法言論，懲治

7、非法行為，因勢利導，疏導消極，狹隘，非理性的情緒言論。借助微博推進民主與法制的健康成長。2，從管理方面而言，需要倡導公民精神，讓微博上多數個體能自覺站在公共立場上，切實維護公共利益，一方面需要依靠博友互相影響，另一方面，在目前的條件下也需要設置必要的即時監控機制，并采取“及時辟謠”“刪除不當言論”等措施。3.從傳統媒體自身發展看，必須重視與微博的互動融合鼓勵記者編輯積極運用微博，一方面擴展報刊自身的報道影響力和品牌影響力，另一方面，在未必上也實踐了自己的新聞理想，體現了應有的責任和擔當。4.在制度管理和合理引導方面，必須明確傳統媒體員工開設微博的責任歸屬。恪守法律底線和道德邊界，履行公民義務。微博上的圍觀和喝彩容易刺激人們的過激言論，對此，每個人都需要清醒認識和自我警惕。5.從網民角度來說，需要提升