1、首屆龍巖品牌消費節策劃方案策劃人：謝謝貽勝撰寫日期：20008年66月100日框架提綱一、活動背背景二、活動目目的三、活動主主題四、活動時時間五、組織機機構六、活動概概要每日一“品品”麒豐百百貨大型型品牌展展示活動動（以下下簡稱“品牌展展”）龍巖人自己己的品牌牌“手遞手手”（以下下簡稱“品牌手遞手手”）首屆“麒豐豐杯龍巖人人最喜愛愛品牌”評選（以以下簡稱稱“品牌評評選”活動）“銷”受龍龍巖人自自己的品品牌龍巖麒麒豐百貨貨品牌節節促銷活活動（以以下簡稱稱“品牌促促銷”）龍巖人自己己的品牌牌巡展（以以下簡稱稱“品牌巡巡展”）七、活動內內容一、活動背背景龍巖市下轄轄新羅區區和長汀汀、連城城、上杭杭、

2、武平平、永定定五縣，代代管漳平平市，經經濟發展展勢頭良良好。龍龍巖市區區隨著龍龍巖經濟濟的發展展，城市市化進程程加快。作作為龍巖巖全市消消費市場場的指向向區域，新新羅區（市市區）擁擁有近550萬的的消費人人群。龍龍巖市區區曾經一一度被稱稱為全國國的“摩托城城”，如今今城區的的轎車已已經相對對普及，人人們的消消費水平平普遍提提高。在在消費時時，對消消費的品品牌有一一定要求求，是具具有消費費培養潛潛質的一一群消費費者。龍巖麒豐百百貨成立立于20001年年5月，是是我市首首家流行行性百貨貨商場。220077年，麒麒豐百貨貨投入近近億元資資金擴大大經營面面積，使使改造后后的麒豐豐百貨營營業面積積由原來

3、來的30000平平方米擴擴大到112萬萬平方米米，而且且通過全全新的策策劃運作作、升級級改造，使使麒豐百百貨成為為龍巖市市規模最最大、檔檔次較高高的百貨貨商場，吸吸引了眾眾多國內內外知名名品牌入入駐，填填補了龍龍巖商業業區內無無高檔流流行百貨貨的空白白，不僅僅豐富了了龍巖市市民的物物質文化化生活，還還樹立了了龍巖百百貨的新新形象。 二、活動目目的營銷龍巖品品牌消費費環境，提提升龍巖巖人民品品牌消費費意識；提升麒豐百百貨“龍巖市市規模最最大、檔檔次較高高的百貨貨商場”形象；率先由麒豐豐百貨打打造“龍巖品品牌消費費節”，搶占占先機，使使消費者者形成買買品牌到到“麒豐”概念；“龍巖品牌牌消費節節”，

4、打造造龍巖又又一個消消費旺季季；三、活動主主題鑄就龍巖人人自己的的品牌首屆龍龍巖品牌牌消費節節四、活動時時間2008年年10月月1日100月155日（注：時間間選擇國國慶是相相對保守守的做法法，也可可選擇特特定的日日子如麒麒豐百貨貨紀念日日）五、組織機機構【主辦單位位】 龍龍巖市消消費者協協會（不不用該單單位也行行，用是是為以后后做大本本節品牌牌做準備備） 龍龍巖麒豐豐百貨【協辦單位位】 各各參加活活動品牌牌 龍龍巖網【承辦單位位】 龍龍巖麒豐豐百貨市市場部【媒體支持持】閩西日報麒豐DM（自自己設計計，可在在工商局局備案后后作為長長期項目目來做）六、活動概概要每日一“品品”麒豐百百貨大型型品牌

5、展展示活動動（以下下簡稱“品牌展展”）龍巖人自己己的品牌牌“手遞手手”（以下下簡稱“品牌手遞手手”）首屆“麒豐豐杯龍巖人人最喜愛愛品牌”評選（以以下簡稱稱“品牌評評選”活動）“銷”受龍龍巖人自自己的品品牌龍巖麒麒豐百貨貨品牌節節促銷活活動（以以下簡稱稱“品牌促促銷”）龍巖人自己己的品牌牌巡展（以以下簡稱稱“品牌巡巡展”）七、活動內內容每日一“品品”麒豐百百貨大型型品牌展展示活動動（以下下簡稱“品牌展展”）【實施原則則】根據麒豐百百貨所經經銷的品品牌，按按照“每日一一品”的方方式進行行展示；注：每日一一“品”可以指指一個品品牌，也也可以指指一個品品類（如如服裝、香香水等）【活動方式式】 經典的的

6、表現手手法，結結合各品品牌的品品牌內涵涵，以最最直接的的路演方方式開展展【活動準備備】前期，與各各品牌經經銷商充充分溝通通品牌在在每日一一“品”上要展展示的品品牌內涵涵；中期，與路路演單位位根據各各經銷商商品牌內內涵反饋饋意見共共同策劃劃展示內內容，同同時注意意與媒體體部門（網網站、閩閩西日報報、麒豐豐DM）協協調活動動信息發發布；執行期，協協調好與與促銷活活動的結結合及各各方面問問題（如如安全、人人員等）；后期，做好好消費者者與各品品牌商家家意見反反饋。龍巖人自己己的品牌牌“手遞手手”活動（以以下簡稱稱“品牌手遞手手”）【活動簡介介】設計一張“手遞手手”卡（可可與麒豐豐百貨的的會員卡卡結合，

7、成成為會員員卡的子子卡），除除了會員員卡功能能外，在在品牌消消費節中中具有特特殊用途途。【“手遞手手”卡功能能】（待待商榷）普通功能：具有與與普通會會員卡同同等功用用；特殊功能：“手遞手手”顧名思思義就是是在消費費者中間間傳播。“手遞手”卡可以在消費者中進行消費傳播，（如消費者的親戚、朋友）以積分方式累計，而后積分可以在每年的“龍巖品牌消費節”上進行兌換；（兌換細則待定）其他：結合合其他活活動展開開。首屆“麒豐豐杯龍巖人人最喜愛愛品牌”評選（以以下簡稱稱“品牌評評選”活動）【活動簡介介】在“龍巖品品牌消費費節”的基礎礎上展開開品牌活活動評選選，促進進品牌與與龍巖人人民的交交流，除除與“品牌促促

8、銷”相結合合外，還還設立參參與活動動的獎項項；【評選設置置】分類獎項：“龍巖人最最喜愛品品牌：按按相關品品類分，如如：服裝裝類、香香水類等等（根據據實際情情況定）單列獎項：（根據據實際情情況定，以以下為示示例）龍巖最“酷酷”品牌龍巖最具消消費潛質質品牌龍巖最具影影響力品品牌“銷”受龍龍巖人自自己的品品牌龍巖麒麒豐百貨貨品牌節節促銷活活動（以以下簡稱稱“品牌促促銷”）【實施原則則】與龍巖品牌牌消費節節各環節節緊密結結合，充充分調動動消費者者購買欲欲； 【活動（促促銷）信信息傳遞遞】龍巖網開辟辟專題首屆屆龍巖品品牌消費費節閩西日報品品牌節廣廣告（最最好是整整版，做做23次）麒豐DM：賣場派派發、報

9、報紙夾頁頁、龍巖巖主要商商業區域域（高檔檔寫字樓樓、小區區，注：城管和和業主允允許的條條件下）派派發【促銷細節節】注：本處細細節由于于對麒豐豐百貨的的相關細細節不了了解，所所以具體體促銷細細節、額額度需要要麒豐百百貨進一一步溝通通后定【各環節銜銜接】“品牌展”中，在在做統一一促銷的的同時，各各品牌結結合“品牌展展”，推出出時效性性促銷（即即路演中中，品牌牌派發禮禮品或其其他，注注意實施施時將消消費者吸吸引到品品牌店面面內，增增加人氣氣）；品牌“手遞遞手”中，因因為是首首次品牌牌消費節節，所以以本次促促銷與品品牌“手遞手手”活動的的結合主主要是“手遞手手”卡的發發放；“品牌評選選”中，將將參與“品牌評評選”的環節節設計到到促銷活活動中；“龍巖人自自己的品品牌”巡展（以以下簡稱稱“品牌巡巡展”）【活動簡介介】“品牌巡展展”是做為為龍巖品品牌消費費節的延延續，是是麒豐百百貨品牌牌與產品品向下一一級城市市（縣級級）的延延伸。“品牌巡展展”是將品品牌評選選活動中中評選出出來的品品牌和商商家自主主參加的的品牌相相結