1、第 第 PAGE 24 21 頁線上活動運營推廣的方法和要點！接下里我將圍繞這四個階段為大家講一下活動流程和細節。關于活動與活動運營第一、做活動都是要考慮品牌因素的，活動不是為了做而做。 第二、預算。但不代表說沒有預算就做不了活動。是關于運營能力的提高。第三、一切都要想結果看齊。以說是用戶運營和內容運營的延伸。基礎打得很牢，才能走到比較高的高度，功力增長多少倍。制定一個明確的活動目的在活動準備階段，首先要明確的是做活動的目的。區類的平臺做活動的常規性的目的。始的時候只有三五十人參加，不要緊的，但經過慢慢積淀，培養用戶正向的做活動的目標和方向。另外一種是以完成KPI、追求數據目標來做活動的。一般

2、我會逢152Q虛擬貨幣之類的，純實物大約是幾百件。811糊弄領導而已。5招，我覺得有些東西隨時可以去變動的，不要太死板。活動準備階段一、用戶資源的積淀。以前我在貓撲的時候平時都找一些寫手、模特、美女、拍視頻的等等各種各樣的網絡紅人，等做活動的時候我基本上是不用發愁的， 人自然而然的就可以拉過來。就像我之前在文章中寫過的，相比人人啊等一些平臺，我的活動之所以能做得質量比較高其實是很正常的， 主要就是得益于積淀了很多優勢資源。基本上個個都是美女，所以我當時連第一名都選不出來。關于比人人網，2010活動是否契合預期，真的屬于運營人員關于工作的理解偏差問題。二、了解和學習競爭關于手。處，同時也會發現他

3、們的不足，他們的不足也正是你的突破口。以人為鏡的進程中我們就能把做活動的要素總結出來，并且進行完備，自己做的時候就比較到位了。總體下來我肯定就能做得比關于方要好。三、我覺得需要利用部門內容和外部資源這樣方便復制給更多的用戶，讓更多的用戶來參與。自然而言會幫你一把。四、然后還有一點就是日常基本功的練習這是我覺得非常重要的。覺得這有什么問題？活動運營的本質是什么？是讓用戶最快的參與 秀你的才藝，是屬于本末倒置的思路。純屬浪費時間！活動策劃階段一、活動策劃小技巧：1、大家都知道在活動的策劃階段，活動創意是很關鍵的。2、不要違背活動的終極目的，不要把活動做偏了。如個做活動就是為了UGC，不要為了活動流

4、程等等一些因素把初衷扭曲了。3、同時要迎合比較適宜的人群。位了。我們做活動要圍繞我們的目標人群來展開。4、需要有足夠的門檻，但門檻不宜太高。N動規則要明確易懂。足夠的門檻，不代表無門檻。5、標新立異，接合當下的熱點。有一些seo點會有參與熱情。6、另外就是考慮傳遞。需要仔細去考量，如何發揮用戶的力量。ppt文案策劃關鍵的四點： 1、活動標題這個標題黨？為什么有這么大的重要性？可以說標題是活動成功的 5-10一個活動最保險的起標題方式是可以讓用戶一看就明白這是一 的公眾號有講過相關的標題如何起，囊括拆字法之類的。2、活動宣傳圖切忌天馬行空，還可以把活動時間、獎品寫清楚。大像活動什么時候開始、結束

5、，能獲得什么樣的獎品。不要為了活動做圖而做圖，弄一個不相關的好看的圖發上去，內容什么都沒有，這一看就是有問題的。最巧妙、最成功的就是無論看標題，無論看圖、無論看內容，用戶都能夠明白是如何參與的。3、活動背景200規則部分。4、活動時間活動時間最起碼寫清楚哪天開始、哪天結束。不要用“即日起” 3816：00保證不了時間，那就列出在一天之內，也是沒問題的。5、獎項評選都可以確定一下。以我曾經的事情為例，有的人投票是會去刷票的， 有些人我覺得他可能不太契合我的要求，有的人緣好支持他的人很 多，有的作品很好但沒什么朋友，不適合這個賽制。06 360很可能帶動其他原來不感興趣的人來參與。最后，大家可以把

6、這個評分進行加權。投票和評委分各占一半， 或者其他弄個權重都可以。這樣你就可以關于活動有個清楚的預期，參發展，那就是很不動腦子了。6、獎項設置抱枕、玩偶等和圖片擺在一起，讓人一目了然。個手機，其實也不會太在意。0812cm63030388007、還有一些細節比如獎項名額設置，參與獎、安慰獎之類的。有些人得不到獎項會有些失落，為了增加積極性，安慰獎必不可少。注意事項：例如真人與圖片不符這種，你可以為了規避這種作弊行為，取消他的資格都是可以的。或者你注明：“本活動解釋權由xxx 一切”，這樣就可以避免不必要的糾紛。文案遠遠不僅是這些內容，很多媒體會做成專題之類的。80%的用戶能參與的。不是任何人都

7、能參與，是保證大多數人都能參與。增加活動成功的籌碼是你在哪些地方你花了最多的心思。如何增加活動成功的籌碼？佛腳，要考慮好用戶參與的成本，讓籌碼更高一些。第一、借勢papi次成功的人的身下吸取素材，學習技巧。第二、借力可以跨平臺進行合作，大家一起去運營一個活動，相互導流，互換資源，這是很基本的。第三、在細節上下工夫己的產品手機去和別的公司換玩偶，一臺兩三千元的手機可以換個玩偶，100不喜歡，你想方設法捆綁用戶的行為是沒有什么意義的。其實最早是源于用戶自己的創意。用戶可以用 MP（社區虛擬貨幣） 第四、賽前用戶不要等活動開始了再運營，活動開始之前就要花很多的時間去準備，比如找一些托兒。我之前積淀很

8、多用戶資源就是來做這件事的。活動執行階段1、活動追蹤我之前在BBSUGC，我XXX3戶瀏覽的成本。當然之后又了更簡便的方式，但經歷了個很苦的進程，收獲是非常大的。提取優質作品，獲取優質客戶。活動無非是圍繞用戶和作品進行的，而人是第一位的，大家有可以關切一下豆瓣，豆瓣上有很多不錯的圖片活動，充分發揮了用戶的創意。2、爆點挖掘就會發現這個活動起到了很好的傳遞的作用了。3、獎項公布提高活動的執行效率如何提高活動的執行效率做活動有兩個比較關鍵的因素，一個是導致，一個是應變。1、導致就是你要在各個關節腫考慮如何讓更多高質量的人來參管，不然你會發現這個活動質量會很低的。2、應變就是根據活動的進展即時做調整

9、。例如當活動效果好的去突破了，那只能是怪你運營人員的過失，不要去歸咎用戶啊。預用戶行為。活動總結階段了幾十個用戶，那你這里面比較不錯的用戶，他們的 QQ，微信能不QQ100加QQ與了，那發現我的人就會越來越多。我覺得都是細節，然后你也可以在里面發現一些比較不錯的潛力股關于不關于，為未來的活動蓄勢，因為里面會有一些不錯的人，囊括原來我們發現有很多不錯的寫手，拍視頻很不錯的，也有很多美女，慢慢的把這幫人留下來，真的很不錯的。這樣流量特別高，很爽的是不是，一樣，找些不錯的段子手，網絡紅人，因為我們之前做過很多活動，發現那些網絡紅人也會過來參與的，真的很不錯啊，可以慢慢把他收集下來。這樣你自己去操作，

10、以后會有什么錯誤都可以自己去規避的。PS我覺得進程其實告訴你哪些地方有問題，下次怎么能規避，這樣能少走些彎路，然后注意活動有哪些亮點，下次可以繼續堅持，還有總結的一些經驗，比如評委，規則方面哪里需要加強，我可以在活動某些環節做得更好玩，我也可以搞一些（活動）把用戶的主動性調動起來，發揮用戶的創意，不斷地去總結，記在心里面，下次可以繼續再用。真的是要好好走一下，清楚活動的亮點到底是什么，不要這個活動做完了之后，一點亮點都沒有，活動做的很平庸，或者只是應付一下，這樣工作到最后，你這輩子也就是應付了事了。很多人都是這樣，人跟人不同在于什么？在于細節，在于平時， 哪怕是比別人多考慮那么一點點，每天比人

11、多考慮一點，你會發現， 一天兩天，一月兩月，一年兩年，你會發現很多人差距就是這么拉開你會發現兩個人工資慢慢的差了好多倍，這就是原因。覺得是，也不是不負責任，至少是關于自己不負責任。然后你要思考下個階段的目標是什么，比如你這次活動 50 人參6070，8030300囊括教訓，還有我說的那種“坎”，我會總結的比別人更多，慢慢的一點點進步嘛，把細節做好。活動注意事項1、活動運營是日常運營積淀到一定程度的暴發點整個活動的脈絡是不是清楚？有沒有大局觀？如果你能管一個活動 8搞新媒體，那些都不算我的KPI，但是我花了很多時間去研究，后來發現這些東西都是有用的，當你懂得越多，很多事情就會融會貫通， 學習能力是運營人員和運營人員之間的區別之一。2、活動也不要流于形式3、活動是做出來的不要發出活動等著用戶參加。4、獎品不是全部不要以為沒有獎品活動就不能做，沒有錢就不能做，沒有錢也可以做啊，比如同樣做活動，小米就有很多獎品，我們就沒有，但是一樣做活動，囊括我原來說某一個平臺，花幾百萬去做活動，我們原來能花幾百塊就不錯了，用戶確實很關懷獎品，但是獎品不是全部。5、抓住用戶的心理用戶為什么要參與？換位思考一下，如果一幫人都在罵你，你是用戶會怎么樣？我這輩子都不會參與你的活動了。我只能說明一點， 你運營人員歷來沒考慮過我的感受，那我為什么要參與你的活動，下次我參與你的活動是不是還會