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文檔簡介

1、項目二次策劃營銷 大成策劃1 二次策劃營銷是指發展商已成功地開發一兩個項目，或是一個大型項目已完成部分組團，在社會上已形成一定的知名度和影響力，發展商致力于進一步提升形象和整體競爭力。也可以說是二次創業。發展商通過全面策劃營銷來提升項目品牌，進而促進發展商的可持續經營。 大成策劃21、全過程策劃營銷.項目投資策劃營銷；.項目規劃設計策劃營銷；.項目質量工期策劃營銷；.項目形象策劃營銷；.項目營銷推廣策劃；.項目顧問、銷售、代理的策劃營銷；.項目服務策劃營銷；.項目二次策劃營銷； 大成策劃一、全面策劃營銷 32、全員營銷.項目營銷的實現決不只是營銷部門的事情，而是所有非營銷部門全方位、全過程參與

2、的營銷管理過程.營銷手段的整體性企業對產品的價格、渠道、分銷等可控因素進行互相配合，實現最佳組合以滿足客戶的各項需求.營銷主體的整體性公司應以營銷部門為核心，各個部門統一以市場為中心，以顧客為導向，參與整個營銷活動的分析、規劃、執行、和控制，為買家創造最大的價值。 大成策劃41、品牌塑造.了解產業環境，確認自身的強弱點，決定核心競爭力.形成企業長遠的發展目標.擁有一套完整的企業識別系統.全方位推廣企業形象和品牌形象 大成策劃二、品牌戰略提示 5大成策劃2、品牌維護.品牌管理系統.建立品牌評估系統.持續一致的投資品牌 6大成策劃3、品牌提升.持續不斷地深度開發品牌產品.深化品牌內涵.不斷強化品牌的正向擴張力 71、人力資源科學配置.要甄選出公司所需的合格人才.為促進履行職責而不斷培訓員工.創造良好的工作環境.創造能力的激發.績效評估和獎勵機制 大成策劃三、發展商可持續經營戰略提示 82、產業化道路策略.提高住宅產品的技術附加值，盡快轉變為技術密集型產業.將住宅產業多個外延型發展轉為集約型的內涵式發展.深化住宅產業化鏈條的協調性 大成策劃93、專業化道路策略.提高建筑與結構技術體系.節能及新能源開發利用.住宅管線技術體系.建立廚房、衛生間的基本

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