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文檔簡介

1、品牌管理手冊1、 前言:介紹公司的品牌管理手冊的目的和使命，以及對公司企業品牌的理解。、品牌手冊的目的： (1）（2）、為品牌作出清晰的定義，明確公司品牌未來的發展方向； (3)、作為對公司品牌進行管理和推廣的基礎。、品牌指引：(如有以下情況，可在經過適當授權后，對外分享本手冊內容：司等向重要合作伙伴介紹公司向戰略性投資者介紹公司（4)、本手冊的解釋權歸品牌管理中心.如果您有任何關于品牌方面的問題，請隨時向品牌管理中心有關人員咨詢.2、品牌基本:介紹該公司的品牌元素和品牌基本組成部分應該有個目錄、品牌標識釋義：解釋品牌標識；、品牌標識與企業全稱組合：詮釋品牌的組合；、中英文標識的安全距離：公司

2、的安全距離要有明確的標定；、正確的標識使用：公司標識要正確表示，不能敷衍了事；可估量的損失；、品牌標識的反白使用；、品牌顏色的重要性；、品牌顏色；、品牌字體使用；17)、圖像的重要性：圖像風格是展現品牌理念的重要工具，圖像可以吸引受眾，傳播更加生動，并表達我們的情感訴求;、輔助圖形釋義；、輔助圖形使用；擊；22)、網格系統：為了創造一致而規范的視覺系統，最大化我們推廣的效果,在廣告及宣傳印刷物的排版上請遵循網格系統，網格系統是用于規范在廣告及宣傳品中文字、圖像、及輔助圖形的使用.這個系統包括10 x10橫版及豎版網格;23）、網格使用;3、品牌應用：介紹品牌的應用方式和應用的領域或者地點，品牌

3、應用也要有個目錄介紹或發出各式各項文件時,都可不斷地樹立印象；（1）、企業名片; (2）、企業信封；（3）、企業信紙；（4)、塑料袋、手提袋、文件夾；（5)、光盤封面和盤貼； (6）、工作牌;、員工桌牌；2)、環境系統：(1)、公司標志和旗幟；（、指示性圖件；（3)(、內部指示系統；（ (、警示標志牌； (7)、桌卡；、輔助藍色在環境中的使用； 3）致和強大形象的載體(1）、廣告系統；、公司電視廣告；（4)、其他：例如：統一的服裝和車輛;（5)、工作服；（6）、T恤衫; (7)、公司車輛； 4、結尾要求有公司品牌管理中心的LOGO以及公司制作品牌管理手冊的人員名單及聯系方式。附錄：品牌詞匯解釋

4、1、什么是品牌？品牌 標志 信譽信譽 承諾 表現標志是從視覺、文字、聽覺以及環境氛圍等不同方面對品牌定位的表達信譽-承諾 + 表現指某公司內部和外部的利益關系人對該公司某業務某產品的理解和感受，以及其理性的和感性的期望品牌承諾-是指某公司在過去、現在及未來對其所有利益關系人作出的明確的或暗示的許諾品牌表現是指某公司為成功實踐自己的承諾而做出的努力.2、 品牌特性是以對一品牌作出定義并可將其與其他品牌進行區分的最知名的特性品牌特性金字塔一系列有限而已被定義的目標特性，他們將對關鍵利益關系人有關及有價值從整體上與競爭品牌作出區別，尤其是同檔次競爭品牌是可信的，是持久的。3、 品牌定位一個品牌的戰略內涵，它反映了我們希望公司的顧客、員工、合作伙伴、投資者(股東）及其他利益關系人如何看待和理解我們的公司業務產品.通過品牌來最

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