1、走進網盟推廣盤古大學新人培訓部門：實施產品部姓名：昝云鵬日期：2015-3-20課程回顧2022/9/21百度商業產品有那些？2022/9/21百度站內百度站外百度站內網盟推廣移動搜索推廣移動品牌專區百度商業產品搜索推廣品牌推廣關鍵字體系精準體系精準廣告掘金廣告輪播體系輪播廣告PC端移動端百度站外移動網盟鴻媒體課程目標1、知道網盟是什么2、掌握網盟的四大優勢3、掌握網盟的定位方式4、掌握網盟和搜索的關系你每周上網多久？2014年，中國網民的人均每周上網時長達26.1 小時，較2013年底增加了1.1個小時你上網都干些什么？網民 每周上網 26小時5% 的時間在 搜索95% 的時間在 看電視、看

2、電影、玩游戲、聽音樂、購物、看新聞、聊天、瀏覽網站搜索推廣客戶找你你找客戶 網盟推廣搜索+網盟全 面 推 廣效 果 更 好一、什么是網盟二、網盟的四大優勢三、網盟的四種定向方式四、網盟與搜索的關系目錄1.1、網盟推廣是什么百度網盟推廣，為客戶提供全面、精準、持續、富有吸引力的展示型推廣。1.2、網盟推廣的覆蓋范圍有多大網盟推廣可以覆蓋 60萬 家優質聯盟網站， 可以覆蓋95%的中國網民，每天140億次廣告展現1.2、網盟推廣如何精準的對位到潛在客戶網盟推廣通過描述網民的自然屬性（地域、性別）、長期興趣愛好和短期特定行為，借助百度特有的定向技術幫助企業主鎖定目標人群，當目標受眾瀏覽百度聯盟站點時

3、，以固定、貼片、懸浮等形式呈現企業的推廣信息短期特定行為長期興趣愛好自然屬性一、什么是網盟二、網盟的四大優勢三、網盟的四種定向方式四、網盟與搜索的關系目錄網盟推廣的四大優勢10年健康發展，中國領先的展示推廣聯盟，專業的服務團隊，完善的服務流程，累計服務超過50萬家客戶網盟推廣140億網絡展現20億移動網絡機會95%網民覆蓋大數據分析&投放私人訂制&菜單選取精準毫秒級展現跨網站持續營銷跨時段持續營銷跨屏幕持續營銷耀眼視覺信息傳達移動專屬視覺創意創意設計平臺支持海量展現精準主動持續營銷強效吸引140億次/日展現 120億PC流量 5.5億用戶20億移動流量 2.5億用戶PC+移動無縫對接，讓你的推

4、廣處處可見 海量展現 無限商機產品市場中心 網盟推廣 2014覆蓋95%的中國網民2.1、海量展現2.1、海量展現2022/9/2160萬優質合作聯盟網站4億百度獨有優質流量2.2、精準主動 網盟定向方式是根據網民的自然屬性、長期興趣愛好以及短期特定行為將 網民進行分類的方法，從而準確的鎖定目標受眾來自哪里？地域定向興趣定向喜歡什么？關鍵詞定向在搜什么？在看什么？到訪定向 到訪過網站？ 打開過EDM？ 點擊過搜索推廣鏈接？自然屬性興趣愛好特定行為跨網站上午09:13:32上午 10:44:12上午 11:33:32下午 01:45:54下午 02:23:12跨時段跨屏幕2.3、持續營銷產品市場

5、中心 網盟推廣 2014瀏覽汽車信息互聯網瀏覽網絡搜索信息網絡對比到店選購刺激需求持續刺激信息搜索迎合需求促進成交產品市場中心 網盟推廣 2014移動專屬移動尺寸、視頻、移動鏈接創意類型：文字、圖片、動畫（或者FLASH）、圖文物料尺寸：18個尺寸大寬小FLASH懸浮專屬“分分鐘”成套產出個性靈活創想方案移動2.4、強效吸引網盟擁有豐富多彩的創意形式固定網盟文字廣告網盟圖片廣告懸浮貼片一、什么是網盟二、網盟的四大優勢三、網盟的四種定向方式四、網盟與搜索的關系目錄三、網盟推廣的四種定向方式 網盟定向方式是根據網民的自然屬性、長期興趣愛好以及短期特定行為將 網民進行分類的方法，從而準確的鎖定目標受

6、眾來自哪里？地域定向興趣定向喜歡什么？關鍵詞定向在搜什么？在看什么？到訪定向 到訪過網站？ 打開過EDM？ 點擊過搜索推廣鏈接？自然屬性興趣愛好特定行為3.1、地域定向：讓特定地域的網民看到廣告地域設置直轄市區省市按企業特征或產品定位，對投放區域進行個性化選擇；一旦選定，將自動排除非目標地域人群，推廣信息只會對目標地域的人群展現指定省、市（二級城市；直轄市的區），投放更加精準、更加經濟舉例 當企業投放地域選擇了“北京市朝陽區” ，IP地址位于“北京市朝陽區” 的網民將有機會看到推廣信息，其他地區無法看到此推廣信息 使用注意：地域限制過窄，可能導致推廣受限。投放地域IP地址是否展示北京市朝陽區北

7、京市朝陽區北京市西城區濟南市3.2、興趣定向：讓有特定興趣的網民看到廣告1.分析網民網上行為Day 1瀏覽搜索美容/音樂/旅游Day 2Day 3Day N旅游/美容/化妝品新聞/時尚/旅游旅游/培訓/美容2.找出網民興趣點某網民受眾興趣 興趣：數碼興趣：旅游興趣：音樂興趣：美容3.展現相關內容的廣告投其所好進行“展現”根據網民歷史搜索及瀏覽行為的周期和頻次等信息，找到其興趣點“投其所好”進行有針對地廣告展示，以激發網民需求3.3、關鍵詞定向2022/9/2127關鍵詞定向：是基于網民的搜索和瀏覽行為來鎖定目標受眾的。搜索某關鍵詞瀏覽與某關鍵詞內容相關的網頁展現企業推廣信息美容搜索搜索推廣搜索

8、“美容”同時需求得到滿足搜索“美容”，需求沒有立即得到滿足在瀏覽其他內容時重新激活需求基于搜索行為網盟關鍵詞定向瀏覽瀏覽“美容”同時需求得到滿足基于瀏覽行為網盟關鍵詞定向舉例瀏覽電腦內容電腦推廣信息關鍵詞定向-瀏覽舉例 讓搜過什么詞/看過什么內容頁面的網民看到廣告搜索“跑步機”之后，訪問瀏覽聯盟站點時當下/曾經瀏覽“跑步機”內容頁面或者向其展現“跑步機”相關的推廣信息之后3.4、到訪定向：讓到過廣告主網站的網民看到廣告2022/9/2130針對曾經到訪過客戶網站的網民， 在其訪問百度聯盟網站時，展示客戶特定的推廣信息，吸引這類優質客戶重新“回頭”訪問客戶網站，完成交易。人群人群百度聯盟網站被推廣信息吸引，回到客戶頁面，完成購買客戶網站分析網民在企業網站的訪問行為找出網民的關注點展現更有針對性的內容需部署簡單代碼為什么需要到訪定向客戶網站百度新客購買率5%二次購買率 62%谷歌直接訪問其它來源超過95%的商機正被錯失！2022/9/21一、什么是網盟二、網盟的四大優勢三、網盟的