1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析旺季到來 中外品牌洗衣機鏖戰(zhàn)高端市場 以松下、西門子為代表的外資品牌在“人性化體驗上下大氣力：低噪音、除菌、不褶皺成為新品上市的必過門檻。與以往比拼價格優(yōu)勢不同的是，中外品牌都在下意識地回避價格戰(zhàn)，技術(shù)更先進、附加值更高成為企業(yè)爭奪的焦點 隨著九十月份家電銷售旺季的到來，原本不溫不火的洗衣機市場開始熱鬧起來。一邊是以海爾為代表的國產(chǎn)品牌在“洗上做足文章：“洗凈即停、不用洗衣粉、雙動力、空氣洗等技術(shù)得到全面應(yīng)用；一邊是以松下、西門子為代表的外資品牌在“人性化體驗上下大氣力：低噪音、除菌、不褶皺成為新品上市的必過門檻。與以往比拼價格優(yōu)勢不同的是，中外品牌都在下意識地回避價格

2、戰(zhàn)，技術(shù)更先進、附加值更高成為企業(yè)爭奪的焦點。 新品發(fā)布競賽 月下旬，國內(nèi)家電巨頭海爾發(fā)布了即將上市的高科技產(chǎn)品融合“洗凈即停、不用洗衣粉、雙動力、空氣洗等項國際領(lǐng)先功能于一身的“凈界系列洗衣機。 幾乎與此同時，處于外資品牌第一陣營的松下洗衣機高調(diào)發(fā)布了命名為系列的款新產(chǎn)品，新品洗衣容量擴增至公斤，均采用電機，實現(xiàn)了洗衣過程低噪音，使衣服洗滌后比擬舒展、不褶皺。其中，光動銀離子殺菌技術(shù)被首次運用到洗衣機產(chǎn)品中。 松下洗衣機相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，隨著國內(nèi)城市化進程的不斷推進，目前高端洗衣機需求量直線上揚，消費者除了關(guān)注洗凈度等硬指標(biāo)外，使用是否舒適、高科技含量如何、能否節(jié)水節(jié)電等因素成為選購產(chǎn)品的

3、取舍標(biāo)準(zhǔn)。拿年松下最新上市的阿爾法系列新品來說，在傳承了以往斜式滾筒傾斜設(shè)計之外，對其內(nèi)部主要支撐進行了大膽的革新，采用了最新的磁極變頻電機，正是內(nèi)部主要支撐能力的提升，使得新產(chǎn)品在洗凈、能耗、靜音、使用壽命、烘干效果等方面都有了長足的進步。 另外據(jù)松下技術(shù)人員介紹，目前新上市的阿爾法系列洗衣機借助變頻電機強有力的驅(qū)動，實現(xiàn)了上拋左右回轉(zhuǎn)“運動形式，使得衣服洗得更均勻。據(jù)中國家電研究院科學(xué)測試，松下阿爾法系列洗衣機在均勻洗凈度上有了的明顯提高。 據(jù)了解，除了海爾、松下外，、西門子、三星等核心廠家也已相繼調(diào)整營銷策略，把高端型號列入主推產(chǎn)品行列，而小天鵝、小鴨、金羚、海信等國內(nèi)廠商也已完成排兵布

4、陣，陸續(xù)推出高端滾筒產(chǎn)品，一場白熱化的高端市場爭奪戰(zhàn)即將上演。 外資拼技術(shù)內(nèi)資拼渠道 國家信息中心的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上半年內(nèi)資品牌高端洗衣機銷售旺季主要集中在春節(jié)和“五一黃金周期間，而外資品牌卻變化不大，這說明外資品牌已在高端洗衣機領(lǐng)域占據(jù)了有利位置，消費群相對固定和獨立。 外資品牌的這種態(tài)勢與其長期以來形成的技術(shù)優(yōu)勢密不可分。松下、西門子、三星等品牌一直以技術(shù)見長，每年發(fā)布的新品大都領(lǐng)行業(yè)風(fēng)氣之先。反觀國內(nèi)品牌，小天鵝、小鴨等傳統(tǒng)強勢企業(yè)近年來流年不利，盡管不斷調(diào)整經(jīng)營策略，但短期內(nèi)恐難成氣候，這也使國產(chǎn)品牌在高端市場繼續(xù)與外資品牌拉開距離。隨著洋品牌生產(chǎn)基地向中國市場全面轉(zhuǎn)移，國產(chǎn)洗衣機以往

5、的低本錢優(yōu)勢逐漸失去，那種僅依靠價格戰(zhàn)，而無視或無力進行產(chǎn)品研發(fā)的企業(yè)，最終難逃被逼出局的命運。 以松下、西門子為代表的外資品牌在“人性化體驗上下大氣力：低噪音、除菌、不褶皺成為新品上市的必過門檻。與以往比拼價格優(yōu)勢不同的是，中外品牌都在下意識地回避價格戰(zhàn)，技術(shù)更先進、附加值更高成為企業(yè)爭奪的焦點 隨著九十月份家電銷售旺季的到來，原本不溫不火的洗衣機市場開始熱鬧起來。一邊是以海爾為代表的國產(chǎn)品牌在“洗上做足文章：“洗凈即停、不用洗衣粉、雙動力、空氣洗等技術(shù)得到全面應(yīng)用；一邊是以松下、西門子為代表的外資品牌在“人性化體驗上下大氣力：低噪音、除菌、不褶皺成為新品上市的必過門檻。與以往比拼價格優(yōu)勢不

6、同的是，中外品牌都在下意識地回避價格戰(zhàn)，技術(shù)更先進、附加值更高成為企業(yè)爭奪的焦點。 新品發(fā)布競賽 月下旬，國內(nèi)家電巨頭海爾發(fā)布了即將上市的高科技產(chǎn)品融合“洗凈即停、不用洗衣粉、雙動力、空氣洗等項國際領(lǐng)先功能于一身的“凈界系列洗衣機。 幾乎與此同時，處于外資品牌第一陣營的松下洗衣機高調(diào)發(fā)布了命名為系列的款新產(chǎn)品，新品洗衣容量擴增至公斤，均采用電機，實現(xiàn)了洗衣過程低噪音，使衣服洗滌后比擬舒展、不褶皺。其中，光動銀離子殺菌技術(shù)被首次運用到洗衣機產(chǎn)品中。 松下洗衣機相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，隨著國內(nèi)城市化進程的不斷推進，目前高端洗衣機需求量直線上揚，消費者除了關(guān)注洗凈度等硬指標(biāo)外，使用是否舒適、高科技含量如

7、何、能否節(jié)水節(jié)電等因素成為選購產(chǎn)品的取舍標(biāo)準(zhǔn)。拿年松下最新上市的阿爾法系列新品來說，在傳承了以往斜式滾筒傾斜設(shè)計之外，對其內(nèi)部主要支撐進行了大膽的革新，采用了最新的磁極變頻電機，正是內(nèi)部主要支撐能力的提升，使得新產(chǎn)品在洗凈、能耗、靜音、使用壽命、烘干效果等方面都有了長足的進步。 另外據(jù)松下技術(shù)人員介紹，目前新上市的阿爾法系列洗衣機借助變頻電機強有力的驅(qū)動，實現(xiàn)了上拋左右回轉(zhuǎn)“運動形式，使得衣服洗得更均勻。據(jù)中國家電研究院科學(xué)測試，松下阿爾法系列洗衣機在均勻洗凈度上有了的明顯提高。 據(jù)了解，除了海爾、松下外，、西門子、三星等核心廠家也已相繼調(diào)整營銷策略，把高端型號列入主推產(chǎn)品行列，而小天鵝、小鴨、金羚、海信等國內(nèi)廠商也已完成排兵布陣，陸續(xù)推出高端滾筒產(chǎn)品，一場白熱化的高端市場爭奪戰(zhàn)即將上演。 外資拼技術(shù)內(nèi)資拼渠道 國家信息中心的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上半年內(nèi)資品牌高端洗衣機銷售旺季主要集中在春節(jié)和“五一黃金周期間，而外資品牌卻變化不大，這說明外資品牌已在高端洗衣機領(lǐng)域占據(jù)了有利位置，消費群相對固定和獨立。 外資品牌的這種態(tài)勢與其長期以來形成的技術(shù)優(yōu)勢密不可分。松下、西門子、三星等品牌一直以技術(shù)見長，每年發(fā)布的新品大都領(lǐng)行業(yè)風(fēng)氣之先。反觀國內(nèi)品牌，小天鵝、小鴨等傳統(tǒng)強勢企業(yè)近年來流