1、目錄爭奪戰（22000 字）255.1 群眾路線（XX 字）25.1.1 Wel 的勝利（2500）25.1.2 一切都適于智能（XX 字）85.2 通向 3W 世界（3000 字）125.2.1 楚漢之爭（1000 字）125.2.2 群雄爭霸（1000 字）125.2.3 戰火燒向移動端（1000 字）125.3 只得到你想要的（3000 字）125.3.1 Yahoo！（800 字）135.3.2 按需獲取（1000 字）13！（1200 字）135.3.35.4 連接你我他（3000 字）135.4.1 這是一個小世界（800）135.4.2 社交網絡大戰（1000 字）135.4.3

2、 社交之上（1200 字）135.5 支付新方式（4000 字）145.5.1 紅包大戰（1300 字）145.5.2 請全民打車（1200 字）145.5.3 布局新場景（1500 字）145.6 超級 App（4500 字）14化的（2500 字）145.6.15.6.2 應用超級市場（1000 字）145.6.3 不再只是地圖（1000 字）15爭奪戰（22000 字）5導語：東晉詩人在桃花源記中為描述了世外桃源“黃發垂髫，并怡然自樂”的美好景象，然而文中的漁夫在離開桃花源后卻再尋不到，自此便無人能夠一睹桃花源的真容。如果將桃花源比作計算機和互聯網出現后人們所能使用的各種便捷服務，那么在

3、信息浪潮中，擁有的人，便成為了最大的贏家。5.1 群眾路線（5600 字）5.1.1 Wel 的勝利1984 年 1 月 22 日，這是該年度國家橄欖球年度冠軍賽-超級碗舉行的日子。這是全美最受關注的體育賽事，超過半數的人會在電視上這場比賽。就在比賽的中場休息時間，觀眾們看到了一條時長 60 秒名為1984的。這條風格神秘、隱喻內容豐富，最后打出了“1984 年 1 月 24 日蘋果公司將推出麥金電腦”的字樣。一時間人們紛紛猜想，蘋果公司推出的名為麥金的產品究竟是什么。兩天過后，也就是 1984 年 1 月 24 日，蘋果公司正式發布第二代蘋果電腦-麥金（Macosh）。雖然世界上第一臺采用圖

4、形界面操作系統電腦的稱號并不屬于麥金，但它卻是世界上第一臺將圖形界面廣泛應用，使用鼠標，并且價格親民的個人電腦。由于采用圖形界面操作系統，它改變了人們必須記住所有操作命令才能使用計算機的現狀，大大降低了人們使用計算機的門檻，因此這款電腦一經發布就取得了非常好的銷售成績。但是，蘋果公司選擇了一條封閉，在其之后發布的電腦中，它不但負責操作系統的開發，同時負責計算機硬件部分的制造，不允許其他硬件廠商造兼容機。同樣選擇封閉的還有曾經輝煌一時的公司（ SunMicrosystems）。自 1982 年斯坦福大學畢業生的（AndyBechtolsheim）、里（Scott McNealy）等創建公司起，太

5、陽公司一直保持著非常高的發展勢頭。在 2001 年公司發展的期，公司市值超過兩千億，即便是在今天也能排進全球科技公司市值前五名。然而自從 2001 年起公司開始走下坡路，并于 2009年被甲骨文（Oracle）公司以 74 億的價格收購，比其在巔峰時期市值縮水了近 25 倍。公司自誕生以來，主要經營的產品是工作站電腦。這種電腦在當時比一般家用電腦的性能要高許多，因此在企業級服務器領域大受歡迎。而公司與蘋果一樣，不僅負責操作系統的開發（公司的 Solaris 操作系統），同時還負責計算機硬件的制造。這也為日后公司的沒落埋下了伏筆。時間的轉盤撥回到1981 年，IBM 公司推出了型號為IBM PC

6、的個人計算機，開創了 PC 時代。由于大型機市場利潤更高，IBM 公司其實對于 PC 機的研發并不重視，同時由于受制于反法，IBM PC并沒有采用往常那種公司同時負責硬件和開發的方式，而是決定將主要硬件的制造權開放給其他硬件廠商，并且使用其他公司開發的操作系統。正是這一決定，促使微軟公司正式登上了歷史舞臺。關于說服 IBM PC 采用 DOS 操作系統的過程這里不再過多介紹，但是通過 DOS 系統掘得了人生的第一桶金。同樣是在 1981年，親眼看到了正在研發的麥金電腦的操作系統，立刻決定研發自己的圖形界面操作系統。由于此時微軟公司還要與 IBM 合作研發 OS/2 操作系統，決定一邊應付與 I

7、BM 公司的合作，一邊低調開發自己的視窗（Windows）操作系統。在 1985 年和 1987 年，微軟分別發布了兩個版本的 Windows 操作系統試水市場。中國有句老話叫厚積薄發，在經歷了兩個失敗的版本后，微軟終于迎來了奠定自己操作系統霸主地位的產品-Windows3.0。1990 年 5 月 22 日，微軟正式發布 Windows3.0 操作系統，該系統在采用圖形化界面的同時，一改DOS 系統不支持并行程序運行和 640KB 以上內存的缺點，并且提供了對虛擬設備驅動的支持，使得用戶不必擔心自己的硬件是否可以被系統識別，因為它完全可以另外安裝一個驅動程序。Windows3.0 一經推出就

8、大受歡迎，上市半年就取得了 100 萬套的銷量。隨后微軟推出了 Windows3.1 和針用戶的 Windows 3.2，越來越多的中國用戶接觸到了Windows 系統。至此，微軟已經全面開啟自己的操作系統霸主地位。但是，微軟視窗操作系統的成功還離不開一位重要的伙伴-el 公司。1968 年的硅谷，摩爾（Gordon EMoore）和（Robert Noyce）建立了el 公司。在 80 年代以前，由于市面上計算機公司都是自己設計處理器（CPU），因此el 公司只能生產性能較低的處理器，在市場上份額并不多。然而前文介紹過，1981年 IBM 推出 IBM PC 時選擇了其他商家生產的硬件，其央

9、處理器選擇的就是由el 公司生產的 8086 處理器。IBM PC 的大獲成功，使得el 公司迅速走紅。自 1985 年世界上第一臺 IBM PC 兼容機出現，個人計算機廠商為了最大程度地兼容 IBM PC，都選擇使用el 公司推出的處理器。自此，微軟 Windows 操作系統和處理el器的完美組合-Wel 就此形成。Wel 一詞是 Windows 和el 的組合，前者是微軟公司的操作系統，而后者是el 公司生產的處理器。由 IBM PC 形成的兼容機市場生產鏈中，除了處理器和操作系統，商家可以選擇其他軟硬件，這就使得組合中的兩位成員成為了整個兼容機生產鏈上最終要的環節。兩家正是憑借聯手，擊敗

10、了蘋果公司和公司。對于蘋果公司，Wel 獲得勝利的過程非常艱險。微軟推出大獲成功的 Windows3.0 是在 1990 年，而此時距出麥金電腦已經過去了 6 年的時間。可以說此時的蘋果無論是技術還是市場都遙遙領先。Wel 能夠扭轉戰局最終獲勝，靠的就是群眾路線。蘋果公司自 1976 年推出 Apple-I 型電腦以來，一直都采用硬件+的銷售模式，公司負責操作系統的開發，卻并不向諸如（Compad）、戴爾（Dell）等硬件公司開放操作系統技術。選擇這樣的一條封閉式發展道路是可以理解的，因為當時計算機是無法進行單獨售賣的，任何包括操作系統都是與硬件綁定之后賣給消費者這樣封閉的模式，卻無形將希望進

11、入個人計算機市場的硬件廠商推向了對手的陣營。微軟公司向所有硬件廠商提供視窗操作系統的使用權，硬件廠需要生產除了處理器之外的硬件設備，然后使用el 的中央處理器和微軟的Windows 操作系統。可以說，W向所有el硬件廠商提供了通向個人計算機這一市值上市場的，因此站在 Wel 這邊的廠商越來越多，蘋果公司之間變成了計算機市場上的孤家寡人。這就是 W選擇群眾路線，發動群眾力量el擊敗蘋果公司的精髓所在。加之 80 年代末至 90 年代初，蘋果公司內部處于不安的狀態，無法組織有效的反擊，W的霸主地el位一舉奠定。反觀公司，它似乎并沒有給 W帶來太多的麻煩。el由于公司一直生產工作站和服務器等性能較高

12、的計算機，因此一開始并沒有與 W產生正面。摩爾定律使得 Welel的個人計算機性能發展飛速，很快就與公司的工作站性能相差無幾。上世紀 90 年代中后期，兩個對手終于在戰場上相遇了。如果說價格，性能，和用戶使用是決定雙方銷量成績的直接原因，那么采用的群眾路線就是擊敗公司的原因。前Wel文中介紹過，公司選擇了和蘋果公司一樣的封閉路線-硬件+的銷售模式。W此時的較于 90 年代初期不可同日el而語，在個人電腦市場上 90%的用戶選擇 W的產品。在性el能相差不大的情況下，價格和使用就決定了雙方較量的最終走勢。公司的產品由于一開始就走高端路線，價格很高；而 Wel的產品是從個人電腦發展而來，市場上同類

13、產品多，因而價格親民。在使用上，微軟公司為工作站和服務器專門開發了 WindowsNT 系統，操作方式與 Windows 其他操作系統幾乎沒有區別。用戶在個人電腦上形成的使用很好地延伸到了工作站和服務器上。因此，越來越多的用戶選擇了公司對手的產品。2002 年互聯網第一次破裂后，市場上對于服務器的需求迅速減少，公司從此一蹶不振。在個人計算機時代，W憑借群眾路線擊敗了眾多對手，el牢牢地控制著個人計算機生產鏈上的環節，形成了個人電腦上Windows 操作系統+el 處理器+其他硬件設備的局面，兩家公司牢牢占據了個人計算機領域操作系統和處理器的，但是都沒有選擇獨占個人計算機整個硬件+市場的路線。如

14、果把市場比成一個蛋糕，一家公司可以選擇獨占整個蛋糕獲益，也可以選擇與他人合作一起將市場蛋糕做大，通過提高整個市場規模來增加自己的收益。顯然 W的群眾路線屬于后者。誠然，在重回蘋果后，el蘋果憑借著優秀的品質和用戶體驗在個人電腦市場再逢春天，但是如果蘋果一開始就選擇開放，微軟公司不可能獲得今天成功的地位，而微軟公司在辦公、數據庫的市場份額很可能將屬于蘋果。歷史已經發生，如果再給一次機會，他是否會做出同樣的選擇無法推斷。但是，當操作系統領域再一次發生爭奪時，卻看到了群眾路線的重要性。5.1.2 一切都適于智能（XX 字）歷史的車輪滾滾向前，時間來到了 2007 年 1 月 9 日，在舊金山向全世界

15、表明，蘋果公司將推出一款名為機。一時間眾人嘩然，人們紛紛猜測蘋果公司在個人計算機和音樂器領域獲得成功后，轉而進軍市場是否明智。不過在發布會上的自信，仿佛預示著市場將會發生一場翻天覆地的。值得一提的是，時任谷歌公司 CEO 的（Eric Sidt）也出現在發布會現場，給他的親密伙伴助陣。其實一代并不是出的第一款，2006 年蘋果公司和摩托羅拉公司合作推出了一款基于 iTunes機 MotorolaRockr，這款沒有獲得很好的市場反響，于是蘋果公司決定自己做。蘋果沿用了PC 時代封閉的路線-硬件一起賣。一代發布之后，憑借極好的設計理念和用戶體驗迅速得到了消費者的認可。但是，只有這些完全是不夠的，

16、因為就在同一年，昔日移動通信行業的霸主諾基亞（Nokia）公司發布了新一代旗艦智能機型-N95，在市場上獲得了巨大的成功。此時的采用塞班（Symbian）操作系統的諾基亞，是智能市場上的絕對霸主。的出現并沒有引起諾基亞和其他廠商過多的關注。但是歷史上的轉折事件，往往就是蘊藏于平淡之中。2008 年 3G 標準方案，數據傳輸速度這一技術壁壘已然，無線局域網的不斷普及也為智能市場的大火填上了一把柴。終于，在 2008 年推出了改變整個智能市場的產品-第三代中所安裝的 App Store。有人說最終獲得成功是靠著優秀的設計、強大的功能和極佳的用戶體驗，三者。然而，設計理念和用戶體驗隨著人們對于需求的

17、提高和技術的發展總會出現，強大的功能才是獲得成功最主要的原因。這里的功能并不是指一臺主頻、內存和屏幕大小等等硬件規格的高低，而是指能夠為人們工作和生活帶來的極大便利。而能夠為人們提供各種各樣便利的橋梁，就是安裝在上的一個個應用（Application，簡稱 App）。用戶在購買之后，通過安裝應用程序獲得除了打、發等基本功能之外的便利服務，這樣的功能就得到了極大的擴展。正是看到了這一點，在 2008 年推出第三代時，推出了應用程序商店App Store。由于蘋果采用封閉模式，并不向其他硬件廠商公開iOS 的使用權，但是卻向所有人發布了針對的應用開發包（SDK），以便來自世界不同地方的開發能夠開發

18、針對的應用，此舉創時代地改變了人們使用的方式。人們不再滿足于打、發等基本功能，而是轉而通過安裝應用程序尋求其他類型的服務，這在很大程度上也激勵著開發開發出的應用。2008 年 7 月 11 日，App Store 上線，三天過后 App Store中可供的應用就已經達到了 800 個，量超過 1 千萬次。半年過后，App Store 中應用數量突破 1.5 萬個，累計次數 5 億次。2015年 6 月，蘋果公司宣布 App Store 的應用數量突破 150 萬個，累計下載次數突破 1000 億次。不得不說，的 App Store 為手機的推廣起到了的作用。仔細分析 App Store 采用的

19、模式，會發現其正是群眾路線。蘋果通過向全世界發布應用開發包，以自身品質和廣大用戶數量為基礎，吸引全天下的開發者積極參與到 iOS 應用程序的開發中，滿足用戶對于個性化的需求。同時，優秀的應用也吸引著越來越多的用戶選擇蘋果公司的。這樣，就形成了“滿足用戶需求-用戶增加-激勵開發”的良性循環。自此，蘋果公司按照每年一次的頻率更新著自家的智能，蘋果公司的市值也不斷刷新著歷史并超過了 7000 億大關，成為世界上第一大科技公司。然而，世界上不止看到了智能廣闊的發展未來，他那位參見了第一代發布會的也迅速進入了智能領域，這位就是前文的時任谷歌公司 CEO-（Eric Sidt），而谷歌進入智能市場的方式則

20、更加能夠體現群眾路線思維的。2005 年 8 月 17 日，谷歌公司低調地收購了一家成立不到兩年的Android 公司，這家公司正在開發一款基于的操作系統。兩年之后，谷歌公司正式對外發布了這款日后將成為世界上占有率最大機操作系統-Android。同時，谷歌與 84 家制造商、開發商和電信運營商組成了開放手持設備（Open Handset Alliance），共同研發 Android 操作系統。谷歌沒有讓人們等待很久。2008 年 9 月 22日，第一臺使用 Android 操作系統機 HTC G1 正式對外發布。這臺與蘋果的一樣，能夠完美的支持大尺寸觸屏幕，用戶只用手指幾乎就能完成絕大多數操作

21、。三年以后，Android 系統的全球市場份額超過塞班系統成為全球第一。在 2013 年 Android 系統迎來五歲生日時，全球使用 Android 系統的設備數量超過了 10 億臺，而 2015 年這個數字將會迫近 14 億。如果說 Android 系與 iOS 最大的區別，那就是系統本身的開放性了。谷歌充分學習微軟公司群眾路線的思維，硬件廠要活得都可以使用 Android 系統，谷歌甚至通過開源證的方式，了 Android 系統的源代碼。可以說谷歌公司將群眾路線思維發揮到了極致。伴隨著移動互聯網發展起來的智能市場，已經開始對個人電腦市場產生沖擊。隨著硬件配置的不斷增強，智能在人們生活中發揮的作用越來越大。醒來查看自己的信息，閑時瀏覽，與朋友聚會前查看餐廳的位置和網友評價，看前在網上直接電影票這些之前想都不敢想的生活方式，已經通過在身上一一實現。即便個人計算機在很多方面還發揮著不可替代的作用，但是對于大多數用戶來說，智能已經成為了生活必須品。有數據顯示，2015 年 Android 系統設備的使用量將超過其他移動端和個人電腦操