1、麗陽(yáng)天下廣告總體推廣思路PAGE 1PAGE 18Lets Do It To Best Of Best 盡致廣告（深圳）有限公司麗陽(yáng)天下下廣告總體體推廣思思路盡致廣告告（深圳圳）有限限公司20011年122月8日日我們的形形象切入入點(diǎn)結(jié)合合消費(fèi)者者分析界定本案案的主要要競(jìng)爭(zhēng)者者：締馨園、濱基雅雅苑理由：地地理位置置相近，銷(xiāo)售期期相同。主力戶型型相似，均為小小戶型。 銷(xiāo)售的目目標(biāo)對(duì)象象相同。我們的形形象切入入點(diǎn)結(jié)合消消費(fèi)者分分析 項(xiàng)目目特點(diǎn)締馨園濱基雅苑苑麗陽(yáng)天下下本案切入入點(diǎn)分析析位置片區(qū)規(guī)劃劃好。CLD中中央高尚尚生活區(qū)區(qū)。自然景觀觀一般。CLD中中央高尚尚生活區(qū)區(qū)。片區(qū)規(guī)劃劃好。自然景觀觀

2、一般。CLD中中央高尚尚生活區(qū)區(qū)。片區(qū)規(guī)劃劃好。自然景觀觀一般。項(xiàng)目旁有有20米米寬市政政綠化帶帶。位置與競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)者差差異不大大，但位位居CLLD中央央高尚生生活區(qū)，應(yīng)作為為重要訴訴求點(diǎn)，可作為為形象輔輔助切入入點(diǎn)。價(jià)格未詳。作為鄰近近樓盤(pán)，很可能能采用價(jià)價(jià)格策略略。未詳。未定。價(jià)格優(yōu)勢(shì)勢(shì)是本案案重要的的訴求點(diǎn)點(diǎn)之一（特別是是付款方方式），但價(jià)格格因素不不適合作作為形象象切入點(diǎn)點(diǎn)。規(guī)劃設(shè)計(jì)計(jì)規(guī)模小。無(wú)小區(qū)花花園配套套。一房一廳廳、二房一廳廳、公寓寓為主。規(guī)模小。40-660平米米為主。規(guī)模較大大。無(wú)花園配配套。一房一廳廳、二房一廳廳、公寓寓為主。同質(zhì)化規(guī)規(guī)劃設(shè)計(jì)計(jì)，無(wú)明明顯優(yōu)勢(shì)勢(shì)，不適適合作為為

3、形象切切入點(diǎn)。發(fā)展商知名度小小。知名度小小。知名度小小。本案發(fā)展展商的品品牌，暫暫不適合合作為廣廣告形象象的切入入點(diǎn)。我們的形形象切入入點(diǎn)結(jié)合消消費(fèi)者分分析 項(xiàng)目特點(diǎn)締馨園濱基雅苑苑麗陽(yáng)天下下本案切入入點(diǎn)分析析戶型戶型結(jié)構(gòu)構(gòu)透風(fēng)、采光條條件好均均有全面面考慮和和創(chuàng)新。戶型結(jié)構(gòu)構(gòu)透風(fēng)、采光條件件好均有有全面考考慮和創(chuàng)創(chuàng)新結(jié)合年輕輕人個(gè)性性、時(shí)尚尚、流行行情調(diào)，對(duì)戶型型結(jié)構(gòu)，透風(fēng)、采光充充分考慮慮，創(chuàng)新新性和品品質(zhì)非常常優(yōu)秀，明廚、明窗、明衛(wèi)、明廳、大陽(yáng)臺(tái)臺(tái)、大飄飄窗，設(shè)設(shè)計(jì)出深深圳最漂漂亮的陽(yáng)陽(yáng)光小戶戶型。功能利益益明顯，拉開(kāi)優(yōu)優(yōu)勢(shì)，彰彰顯年輕輕人鮮明明個(gè)性；陽(yáng)光小小屋，所所賦予的的生活方方式、

4、情情感體驗(yàn)驗(yàn)，所賦賦予的前前衛(wèi)個(gè)性性、新潮潮感，所所感受的的自由自自在、自自我表現(xiàn)現(xiàn)、自我我實(shí)現(xiàn)，應(yīng)作為為形象切切入點(diǎn)。生活方式式倡導(dǎo)中央央高尚生生活區(qū)繁繁華、新新潮、流流行、充充滿樂(lè)趣趣的生活活形態(tài)。倡導(dǎo)中央央高尚生生活區(qū)繁繁華、新新潮、流流行、樂(lè)樂(lè)趣的生生活形態(tài)態(tài)。除倡導(dǎo)中中央高尚尚生活區(qū)區(qū)繁華、新潮、流行、充滿樂(lè)樂(lè)趣的生生活形態(tài)態(tài)；首創(chuàng)創(chuàng)深圳cconddo社區(qū)區(qū)，透過(guò)過(guò)自助式式的生活活配套、生活模模式充分分彰顯年年輕人的的活力激激情，彰彰顯年輕輕人喜愛(ài)愛(ài)和崇尚尚運(yùn)動(dòng)的的生活主主張，引引領(lǐng)時(shí)尚尚生活主主流，表表現(xiàn)都市市新銳角角色。生活方式式的鮮明明個(gè)性，成為本本項(xiàng)目形形象的重重要切入入點(diǎn)。

5、透過(guò)生活活方式、廣告創(chuàng)創(chuàng)意，表表現(xiàn)出年年輕人生生活觀、價(jià)值意意義，塑塑造出品品牌的個(gè)個(gè)性：極時(shí)尚的的、酷酷酷的、年年青活力力的、外外向的、有生活活情趣的的、自主主的、現(xiàn)現(xiàn)代的、創(chuàng)新的的、有信信心的。我們的形形象切入入點(diǎn)結(jié)合消消費(fèi)者分分析小 結(jié)結(jié)通過(guò)本案案自身與與同片區(qū)區(qū)主要競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)樓盤(pán)盤(pán)的對(duì)比比分析，發(fā)現(xiàn)本本片區(qū)市場(chǎng)在在過(guò)去小小戶型較較少，在在今后小小戶型推推出量較較大，競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)較激烈。在此環(huán)環(huán)境背景景下，我我們認(rèn)為為：自身身在陽(yáng)光光小戶型型和自助式生生活形態(tài)態(tài)上的優(yōu)優(yōu)勢(shì)，結(jié)結(jié)合CLLD中央央高尚生生活區(qū)優(yōu)優(yōu)勢(shì)，可作為廣廣告著重重訴求點(diǎn)點(diǎn)。即“陽(yáng)光光小屋”“coondoo自助式式社區(qū)”“CLLD中

6、央央高尚生生活區(qū)”。同時(shí)，因因?yàn)檫@些些生活優(yōu)優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)導(dǎo)引出生生活情感感體驗(yàn)，彰顯出出品牌形象個(gè)個(gè)性，與與目標(biāo)群群、項(xiàng)目目特色融融為一體體。這些鮮明明形象特特點(diǎn)，正正是本項(xiàng)項(xiàng)目廣告告形象的的切入點(diǎn)點(diǎn)。我們的形形象切入入點(diǎn)結(jié)合消消費(fèi)者分分析我們的訴訴求對(duì)象象：平均年齡齡28-30歲歲之間。文化品位位高，習(xí)習(xí)慣、依依賴現(xiàn)代代都市中中心生活活環(huán)境。工薪白領(lǐng)領(lǐng)為主，預(yù)估445%-52，個(gè)體、自自由置業(yè)業(yè)人士，預(yù)估222%投資客、多次置置業(yè)者，預(yù)估115，深港家庭庭，預(yù)估估18%職業(yè)覆蓋蓋金融、電子科科技、律律師、醫(yī)醫(yī)生、公公務(wù)員、設(shè)計(jì)師、電信信業(yè)職員員、教育育系統(tǒng)年年輕的從從業(yè)人員員、貿(mào)易易公司職員、百

7、百貨公司司職員、航空公公司職員員等。區(qū)域輻射射以福田田為中心心，輻射射羅湖、梅林、南頭。港人以深深港有親親屬及常常來(lái)往于于深港兩兩地的人人士為主主。家庭以兩兩口之家家為主，部分為為單身家家庭。我們的形形象切入入點(diǎn)結(jié)合消消費(fèi)者分分析我們的訴訴求對(duì)象象生活觀觀念、行行為特征征、價(jià)值值觀。工薪白領(lǐng)領(lǐng)及自由由置業(yè)者者。有朝氣、活力充充沛，自自由獨(dú)立立，充滿滿生活樂(lè)樂(lè)趣，開(kāi)開(kāi)懷，自信，有有一定的的影響力力。年輕輕，時(shí)尚尚，追求求高雅、浪漫的生活情情調(diào)，受受過(guò)高等等教育，個(gè)性化化，崇尚尚運(yùn)動(dòng)，OPEEN，重質(zhì)不重重量，感感性，并并有一定定的商業(yè)業(yè)意識(shí)，依戀都都市中心心繁華、成成熟、高高尚的生生活配套套，關(guān)

8、注注流行文文化，西西方文化化，自我表現(xiàn)現(xiàn)、自我我實(shí)現(xiàn)感感強(qiáng)，注注重便利利與效率率，生活活有品味味、有格調(diào)。個(gè)休、自自由置業(yè)業(yè)者自我創(chuàng)業(yè)業(yè)的歷程程，使他他們更注注重資金金的周轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，實(shí)在在，節(jié)儉儉，強(qiáng)調(diào)商業(yè)業(yè)與生活活之間的的近距離離，注重重便利與與效率，家庭意意識(shí)較重，勤奮，有點(diǎn)沉沉穩(wěn)又有有點(diǎn)冒險(xiǎn)險(xiǎn)心態(tài)，崇尚商商業(yè)智慧慧，社會(huì)接觸觸、交流流面寬廣廣。投資客戶戶商業(yè)意識(shí)識(shí)很強(qiáng)，注重商商業(yè)智慧慧，追求求投資回回報(bào)率，關(guān)注投投資升值潛潛力，精精明，嚴(yán)嚴(yán)謹(jǐn)，有有點(diǎn)世故故，有鑒鑒賞力。深港家庭庭喜歡現(xiàn)樓樓實(shí)景，對(duì)私密密性安全全性、物物管服務(wù)務(wù)要求較較高，看看好交通便捷捷性，希希望臨近近口岸，注重夜夜生活的的

9、繁華熱熱鬧和品品質(zhì)，依賴港式式文化。我們的形形象切入入點(diǎn)結(jié)合消消費(fèi)者分分析本項(xiàng)目給給消費(fèi)者者不一樣樣的居家家感受是是什么？我們從兩兩方面去去分析：、目標(biāo)標(biāo)客戶希希望從居居住空間間中得到到什么？2、本項(xiàng)項(xiàng)目帶給給目標(biāo)客客戶什么么樣的體體驗(yàn)和感感受？我們的形形象切入入點(diǎn)結(jié)合消消費(fèi)者分分析 目標(biāo)客戶戶希望從從居住空空間中得得到什么么？一個(gè)無(wú)拘拘束的自自由生活活天地，希望舒舒展自由由，找到自己己心靈深深處性情情可以張張揚(yáng)的地地方，找找到現(xiàn)代的的、前衛(wèi)衛(wèi)的、流流行的文文化內(nèi)涵涵。希望望每一天都都很豐富富多彩，很有激激情，很很有活力力，非常便利利，非常常有情調(diào)調(diào)質(zhì)感。我們的形形象切入入點(diǎn)結(jié)合消消費(fèi)者分分析

10、本案能給給消費(fèi)者者什么樣樣的感受受陽(yáng)光小屋屋，非常常個(gè)性空空間。大陽(yáng)臺(tái)、大飄窗窗，充分分通風(fēng)采采光。心心情爽朗朗、舒展展、朝氣有活力力，很健健康，很很自在。個(gè)性空空間靈活活而有年年輕氣息息，張揚(yáng)自我我個(gè)性。每一處處空間都都賦含自自我性格格元素，色彩、質(zhì)感、空空氣、光光線都酷酷似自我我心境，找到了了自我領(lǐng)領(lǐng)地。Conddo自助助式生活活社區(qū)自助式生生活模式式、品味味方式，每一種種生活方方式都能能更真實(shí)實(shí)發(fā)現(xiàn)自己己，表現(xiàn)現(xiàn)自己、實(shí)現(xiàn)自自我生活活品質(zhì)價(jià)價(jià)值。中中央高尚尚生活區(qū)區(qū)現(xiàn)代都市市中心的的繁華、前衛(wèi)、潮流、時(shí)尚、文化與與自我朝朝夕相處，讓自我我成為道道地的都都市新銳銳，充滿滿生活樂(lè)樂(lè)趣，引引領(lǐng)

11、E時(shí)代代生活節(jié)節(jié)奏。我們的形形象切入入點(diǎn)結(jié)合消消費(fèi)者分分析四、本案案能帶給給消費(fèi)群群者什么么樣的感感受簡(jiǎn)言之，它帶給消消費(fèi)者的的感受就就是很自然、很自在在、很自自我、很充實(shí)的的個(gè)性空空間。我們可以以把它作作為形象象感性的的切入點(diǎn)點(diǎn)我們的形形象切入入點(diǎn)（核心概概念的檢檢驗(yàn)）很自然、很自在在、很自自我、很充實(shí)的的個(gè)性空空間。1、張揚(yáng)揚(yáng)了目標(biāo)標(biāo)群個(gè)性性、情感感體驗(yàn)。2、緊扣扣目標(biāo)群群對(duì)目前前居家空空間的渴渴求與愿愿望。3、充分分體現(xiàn)了了項(xiàng)目給給目標(biāo)對(duì)對(duì)象的優(yōu)優(yōu)勢(shì)承諾諾、倡導(dǎo)全新的的生活方方式、生生活觀念念和生活活主張。4、不需需要很大大空間，卻很有有生活品品質(zhì)，充充滿生活樂(lè)趣趣。 5、在競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)市場(chǎng)上

12、上具差異異化，形形象鮮明明、清晰晰、豐富又有有流行文文化內(nèi)涵涵。廣告策略略（溝通策策略）產(chǎn)品定位位：中央高尚尚生活區(qū)區(qū)為都市市新銳打打造的陽(yáng)光小屋屋 個(gè)個(gè)性空間間產(chǎn)品核心心利益陽(yáng)光小屋屋 cconddo自助助社區(qū) clld中央央高尚生生活區(qū)產(chǎn)品感性性利益很自然 很自在在 充滿滿激情 樂(lè)趣 廣廣告策略略（溝通定定位） 我行行我塑。激情。樂(lè)趣。 陽(yáng)光小屋屋 個(gè)性性空間 陽(yáng)光 活活力 自自然激情 運(yùn)動(dòng) 自助自由 舒展 充實(shí) 自在在 自我我 時(shí)尚尚。 健健康 樂(lè)樂(lè)趣 新新潮。 樂(lè)樂(lè)趣 效效率 時(shí)時(shí)尚 輕輕松 歸歸屬感。大陽(yáng)臺(tái) 大飄窗窗 明廚廚 cconddo社區(qū)區(qū) 全新新自助 一步步到位的的關(guān)懷 明衛(wèi)

13、 明明廳 明明窗 生活模模式 耳耳目一新新的 輕松松付款 深圳圳最漂亮亮的陽(yáng)光光小 社社區(qū)生活活配套、全新 自自立新生生活戶型，空空間充滿滿個(gè)性、 生活方方式。我我行我塑塑吧。 酒店店式物管管， 活力、時(shí)時(shí)尚。 E時(shí)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)絡(luò)社區(qū)CLD中中央高尚尚生活區(qū)區(qū)流行、時(shí)時(shí)尚、雅雅致的周邊生活活配套。麗陽(yáng)天下下的廣告告語(yǔ)我行我塑塑，我自自在。 我們認(rèn)為為： 1、這是是與消費(fèi)費(fèi)者產(chǎn)生生共鳴。酷，有有張揚(yáng)性性，觸動(dòng)動(dòng)性，有生生活新內(nèi)內(nèi)涵。 22、自立立新生活活，自助助，自我我，自然然，自在在，有激情、朝氣、活力，感覺(jué)很很健康。3、有情情感體驗(yàn)驗(yàn)、自我我生活觀觀念與主主張，與與麗陽(yáng)天天下緊扣；有對(duì)自自己未來(lái)

14、來(lái)價(jià)值的的期許和和自信。 44、能聯(lián)聯(lián)想到生生活的激激情樂(lè)趣趣，有充充實(shí)和價(jià)價(jià)值感。5、我行行，除了了做自己己快樂(lè)的的事，又又是我可可以的自自信表現(xiàn)。我塑，除自助助，有打打造自我我天下的的激情。我自在，有最佳佳自由狀狀態(tài)的感感覺(jué)。 麗陽(yáng)天天下的廣廣告語(yǔ) 備選方案案： Comee oon, 我在.給我感覺(jué)覺(jué), 麗陽(yáng)陽(yáng). 自然 自在 自由 自我. 我行我塑塑，麗陽(yáng)陽(yáng)天下. 品牌規(guī)規(guī)劃（品品牌構(gòu)架架） 麗陽(yáng)陽(yáng)天下市場(chǎng)定位位：CLLD中央央高尚生生活區(qū) 都市新新銳 陽(yáng)陽(yáng)光小屋屋 作作主題語(yǔ)語(yǔ) LOOGO語(yǔ)語(yǔ)簡(jiǎn)寫(xiě)為為：中心心區(qū)自助助陽(yáng)光社社區(qū)廣告語(yǔ)：我行我我塑，我我自在。 第一階段段賣(mài)點(diǎn) 我自自然，我我

15、體驗(yàn)。我自助助，我舒舒暢。 我充充實(shí)，我我存在。 訴求點(diǎn)： 訴求點(diǎn)點(diǎn)：COONDOO社區(qū) 訴訴求點(diǎn)：CLDD中央深圳最漂漂亮的陽(yáng)陽(yáng)光 高尚尚生活區(qū)區(qū)小戶型大陽(yáng)臺(tái)/大飄窗窗/明廚廚、 全全新自助助生活模模式/ 圖圖書(shū)館/音樂(lè)廳廳/青少少年宮/明衛(wèi)/明明廳/明明窗/室室內(nèi) 耳目目一新的的社區(qū)生生 水晶晶島/生生態(tài)公園園/兒童童醫(yī)院/空間布滿滿陽(yáng)光的的自然氣氣息/ 活配套套/全新新生活方方式 地鐵鐵/福田田區(qū)政府府/天虹虹商場(chǎng)/充滿個(gè)性性/活力力/時(shí)尚尚 品品尚品咖咖啡地帶帶/香榭榭里咖啡啡/麥當(dāng)勞/購(gòu)物公公園/食食街/發(fā)展銀行行/銀河河證券。系列分賣(mài)賣(mài)點(diǎn)主題題 系列分分賣(mài)點(diǎn)主主題 系列列分賣(mài)點(diǎn)點(diǎn)主

16、題我健康，我自在在。（陽(yáng)陽(yáng)光） 我我運(yùn)動(dòng)，我精神神。（運(yùn)運(yùn)動(dòng)） 我我踏石，我旅游游。（周周末生活活）我激情，我自在在。（個(gè)個(gè)性空間間） 我泡吧吧，我淘淘金。（麗陽(yáng)吧吧） 我為歌歌狂，我我輕松。（周邊邊生活）我夢(mèng)想， 我攀攀巖。（樂(lè)趣） 我我學(xué)習(xí)， 我精精神。（自助生生活） 我我畫(huà)畫(huà)， 我生生活。（周邊生生活）我寫(xiě)作，我自由由。（SSOHOO空間） 我崇拜拜， 我我捍衛(wèi)。（自由由精神） 我逛逛街，我我休閑。（周邊邊生活） 我奔，我飛揚(yáng)揚(yáng)。（周周邊生活活） 我任任性，我我超越。（心智智） 第二階段段賣(mài)點(diǎn)我時(shí)髦，幸福著我輕松，舒緩著我舒展，快樂(lè)著。訴求點(diǎn) 訴訴求點(diǎn) 訴訴求點(diǎn)輕松付款款，自立立新生活活

17、。 享受一一步到位位的居家家關(guān)懷。 酒店式式物業(yè)管管理，首期一萬(wàn)萬(wàn)，月供供9000元， 時(shí)尚尚精品裝裝修， 靈動(dòng)的的家。 貼貼心服務(wù)務(wù)。E時(shí)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)絡(luò)社區(qū)，片刻擁有有。 室內(nèi)空空間自由由演繹風(fēng)風(fēng)格。 江蘇蘇一建品品質(zhì) 家私私顧問(wèn)指指導(dǎo)、展展示品牌規(guī)劃劃（清晰晰的未來(lái)來(lái)）清晰的未未來(lái)：11、陽(yáng)光光小屋的的實(shí)現(xiàn)（示范單單位）核心點(diǎn)：1）大大飄窗、大陽(yáng)臺(tái)臺(tái)。 2）明廚、明衛(wèi)、明廳、明窗。3）靈動(dòng)動(dòng)的室內(nèi)內(nèi)空間，光影，色彩，聲音（音音響）、材質(zhì)、流動(dòng)的的風(fēng)，用用充滿個(gè)性的空空間元素素來(lái)組合合。 4）功能分分區(qū)、設(shè)設(shè)施展示示。 5）生活情情趣展示示。 6）自主式式室內(nèi)裝裝飾與家家私展示示，自由由演繹風(fēng)風(fēng)

18、格。2、COONDOO社區(qū)核心點(diǎn)：1）CCONDDO生活活模式的的全新演演繹，耳耳目一新新的社區(qū)生活配配套和全全新生活活方式，定為重重要核心心生活概概念。2）倡導(dǎo)導(dǎo)CONNDO生生活運(yùn)動(dòng)動(dòng)，透過(guò)過(guò)新聞媒媒體，結(jié)結(jié)合CLLD生活主張張，結(jié)合合中心區(qū)區(qū)重點(diǎn)項(xiàng)項(xiàng)目落成成，用繕繕稿和新新聞形式在市市場(chǎng)上創(chuàng)創(chuàng)造影響響力。同同時(shí)，透透過(guò)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)、COONDOO生活雜志志，通路路包裝現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)情景景將COONDOO生活概概念全面面融入滲透透，充分分演繹出出來(lái)，讓讓買(mǎi)家感感受更深深，看的的更清晰晰。3、花園園式銷(xiāo)售售中心的的實(shí)現(xiàn)。滲透COONDOO生活概概念。從外場(chǎng)景景到內(nèi)空空間，利利用聲、光、色色、材質(zhì)質(zhì)、展示示

19、品、銷(xiāo)銷(xiāo)售著裝及行行為活動(dòng)動(dòng)，充分分表現(xiàn)酷酷、流行行、前衛(wèi)衛(wèi)、時(shí)尚尚、朝氣氣活力的的風(fēng)格。具體運(yùn)用用就是場(chǎng)場(chǎng)景的街街燈、座座椅、彩彩旗、售售樓處人人員的服服裝、發(fā)發(fā)型、禮禮儀、現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)的色色彩，現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)物料料（陽(yáng)光光生活手手冊(cè)），我行我我塑吧（生活館館）COONDOON生活活雜志（四度空空間的光光盤(pán)），處處演演繹出現(xiàn)現(xiàn)代、前前衛(wèi)、潮潮流的風(fēng)風(fēng)格，現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)模型型（含戶戶型），我們建建議采用用鋼板腐腐蝕（中中心未來(lái)來(lái)規(guī)劃）的地圖圖CBDD CLLD模型型材質(zhì)應(yīng)應(yīng)用磨砂砂玻璃質(zhì)質(zhì)感，利利用天與與地之間間的光線線彰顯工工業(yè)感、前衛(wèi)感感、現(xiàn)代代生活感感。中心區(qū)讓讓人看得得清楚結(jié)合COONDOON生活活概念，利

20、用新新聞繕稿稿滲透中中心區(qū)即即將到來(lái)來(lái)的景色色和價(jià)值值。中心區(qū)的的規(guī)劃圖圖重點(diǎn)為對(duì)對(duì)居家生生活有利利的公共共設(shè)備：兒童醫(yī)醫(yī)院、圖圖書(shū)館、音樂(lè)廳廳、青少少年活動(dòng)動(dòng)中心、生態(tài)公公園、購(gòu)購(gòu)物公園園、地鐵鐵、水晶晶島。通路線上上全面演演繹現(xiàn)代代、前衛(wèi)衛(wèi)、潮流流、陽(yáng)光光活力風(fēng)風(fēng)格，滲滲透COONDOON生活活概念提提示。媒體（報(bào)報(bào)紙、電電視、雜雜志、戶戶外、車(chē)車(chē)身、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)）新洲洲路、濱濱河路立立柱廣告告牌掛旗旗（道路路旁）現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)樓體招招示布、條幅 城市行行為：前前衛(wèi)的街街區(qū)園林林環(huán)境（工地施施工的控控制區(qū)圍圍板）營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)中心周邊邊圍墻、掛旗（似步行行街一樣樣的概念念演示牌牌）街燈、座椅大堂堂（營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)中心）

21、營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)中心場(chǎng)場(chǎng)景、售售樓人員員服裝、發(fā)型、禮儀模模型、現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)物料料通往往我行我我塑吧（生活館館）很酷酷（銀灰灰雅光）不銹鋼鋼管、工工業(yè)感銀銀灰踏板板，炫的的樓梯造造型）我行行我塑吧吧（生活活館）通往往樣品示示范戶型型的道路路空間（路面、視覺(jué)畫(huà)畫(huà)面、光光線、工工業(yè)感前前衛(wèi)潮流流感的裝裝飾材質(zhì)質(zhì)）樣品示示范戶型型（包括括導(dǎo)引牌牌、人員員服飾行行為禮儀儀）。 CONNDONN生活雜雜志：（采用四四度空間間演繹生生活方式式刻錄光光盤(pán)）+印刷品品，以不不同類(lèi)型型人物的的生活為為背景，以他的的生活方方式為主主線，傳傳達(dá)“我與中中心區(qū)的的關(guān)系”“我與與陽(yáng)光小小屋的關(guān)關(guān)系”“我與CCONDDON社社區(qū)的關(guān)關(guān)系

22、”，同時(shí)時(shí)依據(jù)需需要可轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換剪接接成電視視廣告。CONNDONN生活雜雜志演繹繹都市新新銳生活活觀點(diǎn)，倡導(dǎo)都都市中心心新主流流生活，結(jié)合麗麗陽(yáng)天下下陽(yáng)光小小屋個(gè)性性空間特特色，自自助式生生活方式式特色，進(jìn)行賣(mài)賣(mài)點(diǎn)訴求求延展。 CONNDONN生活雜雜志同時(shí)時(shí)采用直直郵行銷(xiāo)銷(xiāo)方式，與目標(biāo)標(biāo)群相符符合，有有效的合合圍目標(biāo)標(biāo)群進(jìn)行行鎖定圍圍攻。 陽(yáng)光手手冊(cè)：樓樓書(shū)對(duì)陽(yáng)陽(yáng)光小屋屋、個(gè)性性空間、小區(qū)規(guī)規(guī)劃、生生活方式式、周邊邊配套、中心區(qū)區(qū)的未來(lái)來(lái)投資價(jià)價(jià)值作全全面整合合訴求。 海報(bào)：集中對(duì)對(duì)陽(yáng)光小小屋、個(gè)個(gè)性空間間、COONDOON社區(qū)區(qū)、CLLD中央央高尚生生活區(qū)作作個(gè)性化化品牌形形象訴求求。 麗陽(yáng)天天下COMM：透過(guò)過(guò)網(wǎng)站，推廣項(xiàng)項(xiàng)目基本本信息和和形象特特色，采采用互動(dòng)動(dòng)方式與與消費(fèi)者者溝通，組織更更多都市市新銳主主流新生生活方式式話題，融入CCONDDON四四度空