1、目標人群媒體接觸習慣分析及空調(diào)競爭品牌電視廣告投放情況-1上海地區(qū)目標人群媒體接觸習慣分析目標人群: 年齡25-44歲數(shù)據(jù)來源: 中國市場與媒介研究(CMMS) 20002目標人群媒體接觸習慣(一)-媒體類型: 電視 廣播 報紙 雜志 單位: %3目標人群媒體接觸習慣(二)-經(jīng)常(過去一周內(nèi)) 見到的戶外廣告類型單位: %4經(jīng)常收看的電視臺-排名前10位單位: %5經(jīng)常收看的節(jié)目類型-排名前20位單位: %6經(jīng)常閱讀的報紙-排名前10位單位: %7結(jié)論：上海地區(qū)媒體接觸習慣與廣州地區(qū)類似，地域特征較鮮明。上海地區(qū)受眾主要的收視頻道是當?shù)責o線、有線電視媒體。在主要收看的節(jié)目類型方面，側(cè)重收看新聞

2、、影視類欄目。而新聞類欄目的收視情況，從收視習慣分析，主要收看的應(yīng)主要是當?shù)氐男侣劰?jié)目。8空調(diào)競爭品牌上海地區(qū)電視廣告投放情況空調(diào)品牌: 長虹 春蘭 格力 海爾 海信 日立 LG 美的 依萊克斯 松下監(jiān)測時間: 2000年9月1日2001年8月31日監(jiān)測頻道: 本地電視臺 數(shù)據(jù)來源: AC尼爾森廣告監(jiān)測 9空調(diào)競爭品牌電視廣告投放量對比2000.9.12001.8.31單位: 千元10注: 括號內(nèi)數(shù)字表示投放該頻道的空調(diào)品牌個數(shù).空調(diào)競爭品牌總體投放量分頻道對比單位: 千元(2)(7)(6)(2)(9)(9)(3)(1)(3)(5)(3)11美的空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比單位: 千元12長虹

3、空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比單位: 千元13春蘭空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比單位: 千元14海爾空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比單位: 千元15依萊克斯空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比單位: 千元16松下空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比單位: 千元17LG空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比單位: 千元18日立空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比單位: 千元19 海信空調(diào)僅于2001年7月在“上海教育臺”投放廣告, 金額為: 5000元.20 格力空調(diào)僅于2001年6月投放廣告, 投放頻道及金額分別為: 上海臺一套: 5000元; 上海臺二套: 21000元. 21空調(diào)競爭品牌總體電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位: 千元22

4、長虹空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位: 千元23春蘭空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位: 千元24海爾空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位: 千元25日立空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位: 千元26LG空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位: 千元27美的空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位: 千元28松下空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位: 千元29依萊克斯空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位: 千元30結(jié)論：上海地區(qū)由于是中國的經(jīng)濟中心，各品牌都十分重視上海市場的爭奪。各品牌的廣告投放量居全國各區(qū)域市場之首。各品牌廣告投放金額也相當平均。廣告主要投向上海一套、二套，東方電視臺等上海本地媒體。雖然上海地區(qū)與廣州地區(qū)在廣告投放規(guī)律上十分相似，但在廣告投放季節(jié)特征上卻存在明顯差異。上海地區(qū)廣告投放時間跨度不如廣州地區(qū)那么大，投放集中于