1、中國文化產業進展的戰略性探討由北京大學文化產業研究院和國家文化產業創新與進展研究基地聯合主辦的“第四屆中國文化產業新年論壇”今日上午在北京大學進行。北京大學副校長張國有就中國文化產業進展的戰略性問題作主題發言。張國有講，文化產業進展就西方而言，可能提出來比較早的，而且進展比較快的是上世紀90年代。香港是在2001年以后才正式啟動這件事。大陸應該是近兩年，從2003年、2004、2005年，特不是近幾年，提出那個問題以后，進展也特不快，特不是政府特不重視，政府推動和宏觀形勢、企業的積極性把文化產業和文化創意產業搞得全國都專門關注。面對世界都在關注的文化產業進展的趨勢，不管對一個國家，特不是對政府

2、、對企業、對機構、對個人而言，可能都要同時考慮三個問題：一個問題確實是在如此一個趨勢之下，面臨著專門多機會的情況下我們要做什幺？要做的情況專門多，大伙兒都有這種感受。第二個問題是你能做的是什幺？不一定要做的情況你都能做。在能做的領域，第三個問題是你能做好的是什幺？對如此一個大趨勢，而且撲面而來、特不紅火，它們就像燎原之勢。因此各方面把講這些是我們要做的、要大投入的，因此那個趨勢講是沒有問題。然而關于一個國家，一個政府，不管大國小國，總不是文化和創意產業當中所有的東西都能夠進展，因為國家還有大小。關于一個機構，一個政府部門，它也有重點考慮的問題。對一個企業，更是在資源有限的情況下要考慮。在所有要

3、進展的項目中，你能進展什幺啊，你能做好的是什幺？這就牽扯到許多戰略上的問題和戰略上的選擇。第一，關于進展時期和進展領域方面的戰略性問題。經濟學家把經濟進展時期分為四個時期，四個進展時期是由不同的四個要素推動的。第一個進展時期叫要素進展時期。經濟進展的要緊驅動力來源于資源、勞動力、土地、礦產資源等等，這是我們現在差不多經歷和正在經歷的時期。第二個進展時期叫投資驅動時期。經濟進展的要緊驅動力來自于大規模的投資和大規模的生產。我們現在也在經歷著如此的時期。然而我們在大量投資驅動的時期，有相當一部分的投資是外資。因此大伙兒都感受到外資在推動中國經濟進展當中的作用。第三個進展時期叫創新驅動時期。經濟進展

4、的要緊驅動力來自于技術創新和制度創新等等創新性的因素。我們現在提出創新型的國家，通過自主創新的能力，提高我們在世界上的地位。我們也在希望能夠追求如此的時期。第四個進展時期叫富足驅動時期。經濟進展的要緊動力來自于人們富足的生活，追求富足的享受、個性的全面進展，追求藝術、保健、休閑等生活享受。那個成為經濟進展的要緊動力因素。這四個時期由于驅動的因素不一樣，但并不是講當你到了富足時期以后，其它幾個時期驅動因素不存在了，而是講到了用富足驅動力以后，其它因素仍然存在，只只是講在所有驅動力當中，富足因素所起的作用更大一些。西方發達國家現在處于第三時期和第四時期，他們正在往富足驅動時期進展。因此他們更多的要

5、追求生活享受。如此一來，在那個國家就出現了我們現在所看到的，而且西方發達國家所推崇的文化產業和文化創意產業，文化產業和文化創意產業多數都屬于人們精神享受領域的范圍。而且它差不多做到了規模專門大了。我們今后也會往那個時期進展，然而它必須是經濟進展、人民生活水平提高，而且人均收入大幅度的提高，才能夠有如此的經濟基礎，才能夠有如此的技術基礎，才能夠達到我們所講的富足的進展時期。在中國有沒有呢？就中國整個狀態來講，它應該依舊處于第一時期和第二時期，因為它依舊要素推動和投資推動，希望正在向第三時期進展。但不排除個不的都市，比如大都市像北京、上海、深圳，差不多局部的出現了富足推動時期如此一個現象，因此在一

6、些大都市更多地希望進展文化和創意產業。不管處于哪個時期，當你在一個時期里面，國民經濟的進展會有一個順序，從低收入水平向高收入水平進展，那個過程中就有第一、第二、第三產業的變化，因此第一、第二產業的變化，就跟我們前面所講的四個進展時期在某些方面是相吻合的。因此，當你從低收入向高收入進展的時候，原來的第一產業要緊是糧食、礦產資源生產的時期，農、林、牧、漁、礦產資源，第一產業比較高。因此從比重一、二、三如此從高到低，反過來變成三、二、一。當人均收入比較高的時候，第三產業占的比重比較大。如此就產業的進展來看，西方的國家要不然就解決了農業問題，我們通常講在美國、日本只有2%、3%的人搞飯吃，我們還有一半

7、以上的人搞飯吃，或者通過其它國家的方式解決農業和資源的問題。如此還有可能向第三產業過渡，或者以第三產業為中心。第二產業是加工制造業在發達國家遇到成本的問題，因此在加工制造業把成本比較高的這一部分轉移到進展中國家，因此在發達國家現在狀態，第一產業是不賺鈔票的，第二產業和進展中國家競爭而言是處于弱勢地位。在發達國家進展什幺呢？就它所處的地位和戰略選擇，必須進展第三產業，要不然就失去了競爭的實力和以后的優勢。因此它并不是講，現在在其它產業同時進展的情況下，就要進展第三產業，要進展文化創意產業，不是如此的，是因為它現在不進展雛形，因此它極力地推動第三產業的進展，極力地推動第三產業在整個國民收入中的比重

8、。同時我們明白，隨著人類社會的進展，如此產業的比重順序從“一、二、三”在發達國家變成“三、二、一”之后，第三產業的增加值是專門大的，因此發達國家總是把最有利的這一部分，賺鈔票最多的部分，增加值最多的部分掌握在它的手里。而在增加值不多的這一部分都轉移到其它國家去。確實是如此一個態勢，因此它總是處于如此一個進展的前沿，總是得到前沿當中所給的最實惠的這一部分。因此第三產業恰恰處于如此一個地位。因此它必須抓住不放。因此美國、歐洲、日本都提出了21世紀戰略當中可能重點差不多上在第三產業或者第三產業當中的某一部分。在第三產業里包括的內容專門多，我們現在所提出來的創意產業、文化產業和第三產業三者有聯系，然而

9、不一樣。產業是由企業所組成，企業是由它提供的產品和服務為代表，因此最終要看那個產業提供了哪些產品；提供了哪些服務，哪些產品和服務歸在一起會成為某一種產業。比如計算機、網絡，它確實是相類似的產品和服務，才歸類為計算機產業或者網絡產業。因此它依舊和你提供的產品和服務的特征去界定。因此創意產業由創意企業所組成，創意企業由它所提供的創意產品和創意服務所體現。創意產業就要由創意產品來界定。創意產品的差不多點是什幺？創意產品的差不多點有四個：第一，產品來源于個人的才華及其想象力、制造力。來源于哪？比如講獨創的雕塑作品、影視作品，這些差不多上制造力的結晶。第二產品具有知識產權的意義，能夠被認定為知識創新。比

10、如學術著作、計算機軟件等等，都具有知識產權的意義。假如你沒有知識產權的意義，也確實是講你所提供的成果不能被知識產權所愛護，在一定程度上，能夠講不把它作為創意產品。也確實是講通過知識產權的愛護能夠界定它是創新的成果。第三，產品具有市場意義，能夠通過市場轉化為財寶，比如舞蹈、戲劇、音樂都能夠以各種形式進行出售，企業或者機構能夠獲得收益或者個人能夠獲得收益。也確實是講那個產品能夠市場化，能夠有市場的效益。第四，產品的設計、生產、銷售和服務能夠擴大就業需求。例如，獨創的雕塑、繪畫、建筑產品等等，差不多上具有職業需求的，都具有擴大就業潛力的。我們近幾年看到的油畫村，有一部分是創作的，有一部分是臨摹的。然

11、而它確實能夠提供就業，具有潛在的就業需求。把如此一些產品看作是創意產品，提供如此產品和服務的企業看作是創意企業，由這些創意企業所組成的行業把它叫做創意產業。有些是不符合這四個方面的。這不符合四個方面就專門難把它叫做創意產品。比如講藝術品的交易。能夠把藝術品看作是創意產品，然而藝術品的交易無法被看作是創意產品，因為它專門難用知識產權愛護。會展，展覽的對象可能是有創意的，然而會展本身專門難用知識產權愛護，旅游、休閑、娛樂等等如此一些產品，專門難歸到創意性產品。然而不能把它看作創意性產品，能夠看成文化產品，因為它提供了人們的精神享受。因此文化創意產業把這兩類產品都包括在里面去了。因此文化產品可能更廣

12、泛一些。然而第三產業不僅僅是文化產業，比如金融在第三產業、物流在第三產業、運輸在第三產業，因此不能把它看作是文化產品。因此第三產業包含了文化產業的產品在里面，文化產業產品包含了創意的產品在里面，因此當你去確定要進展第三產業的時候，你還要確定第三產業里你進展什幺。當你有意去進展文化產業的時候，文化產業那個領域進展什幺，這差不多上一些戰略性的問題和戰略性的選擇。那個是第一類問題，也確實是講在第一類問題里面你要做什幺、你能做什幺，你能做好的是什幺。我覺得現在從趨勢來看有一個大勢所趨、一哄而上的架勢，在這方面迷迷糊糊，總覺得那個地點面有專門大的機會，然而認真分析起來，一定要找到你能夠做得最好的那一部分

13、。第二，關于文化產業的基礎設施和運行內容問題。在計算機與互聯網時代，我們的基礎設施進展的水平專門高，而且進展的速度專門快，我們現在的寬網進展的速度也專門快。大伙兒經常在講，有了如此一個計算機與網絡，在以寬網為標志的網絡世界里，網絡內容從什幺地點來？這跟文化產業直接相關。生產硬件的企業一定會推動硬件規模和速度、精確度、水平不斷地成長，而且它希望用如此一套計算機網絡武裝一個國家、武裝一個機構、武裝一個企業、武裝家庭、武裝個人。這是做硬件的企業一定要做的。然而問題是當你有了如此一個硬件基礎，特不是成為一個網絡世界的時候，在那個網絡上運作的是什幺？提出的戰略問題確實是內容和節目的問題，誰來提供內容和節

14、目，能不能夠提供被中國人民所喜愛的內容和節目？大量的問題都和文化創意產業直接相關。假如一個國家進展水平比較高，也確實是講文化創意產業進展水平比較高，它能夠提供本民族所需要的文化需求。然而當你沒有那個能力的時候，那個需求由誰來填補呢？由有能力提供這項產品和服務的國家去填補。現在我們看到的是由進展國家來填補。我們看電視、在網絡上行走的，大伙兒想想究竟有多少東西從國外引進的？我們看看我們現在所看到的這些網絡上行走的內容，看看它引進的比例有多大？我們文化方面產品的引進和輸出和西方相比差距專門大，相差十幾倍。也確實是講我們引進得多、輸出得少，文化逆差特不之大。誰來做那個情況？西方，以美國為代表的。美國的

15、歷史就200多年，應該講它的文化資源專門貧乏，中國的歷史五千年，文化的資源極其豐富。然而一個文化歷史不長，缺乏文化資源的國家，能夠成為文化產業進展和文化輸出的世界上最大的國家。那個問題在哪兒？中國有五千年的歷史，它的文化資源這幺豐富，然而在文化產業和文化輸出方面，我們占的比例是特不之小。那個問題又在哪兒？因此現在加速進展文化創意產業，加速進展文化產業，從趨勢上是對的。然而你要在短時刻里面趕上發達國家，那需要付出極大的努力。美國為什幺能夠做到這一點呢？一是它明確看到了產業結構的變化，明確看到了在產業結構低端專門難和進展中國家進行競爭。因此它要占據產業結構的高端。占據產業結構高端在文化領域里是不占

16、優勢的，然而它采取的措施，也確實是講它戰略方面采取的措施是特不之好的。比如它采取的是一種開放的政策、開放的心態。除了去繼承希臘、歐洲文化以外，它把希臘和歐洲文化作為本國文化的本源，同時，最大限度地積極地汲取世界各國的文化非洲的文化、東方亞洲的文化。比如它現在所拍的電影、所使用的人物、拍得電視劇，它越來越希望采取東方的題材，為什幺？因為它要通過如此一個題材，去增加它們文化當中結構的品種，同時更容易的進入它所要進入的市場。沒有如此一個開放的心態，是專門困難的。第二，借鑒。它能夠去汲取和借鑒世界各國的文化為自己所用。這就取決于你的借鑒能力怎幺樣。它的借鑒汲取能力專門強。它不但具有技術，而且具有人才。

17、美國經濟和國家的進展模式，應該講在占據上是專門成功的，在政策上是專門聰慧的，因此它有人才。關于中國，我們明白，在50年代，一直到后來幾十年里，我們引進的模式是什幺？是引進成套設備。因此設備壞了，我們再引進。引進、損壞、再引進，是如此一個循環。日本比我們聰慧一些，它除了引進設備以外，引進專利、技術，實際即使它引進設備，也把設備整個拆掉以后，進行研究。因此，在引進仿制的基礎上進行消化汲取，因此有了自己的自主技術。因此它現在能夠在世界上技術領域當中有自立的地位。美國更聰慧，美國是用自己的制度和政策，用自己的方式去網羅全世界最好的人才，到它那兒去求學、求職，它把世界上最好的人才網羅到它的國家，而且留在

18、它的國家，實際上它用全世界最優秀的人才來進展自己的國家。因此在借鑒汲取方面，它并不缺乏人才。因此它能夠在這方面做得專門好。第三個因素，它能夠開發。能夠把開發出來的產品市場化。它不但以美國為市場，而且以全球為市場。如此就幸免了由于地域、歷史、狹隘的民族心理，所給文化產業造成的障礙。因此它進展的時刻盡管不長，歷史盡管比較短，文化資源比較缺乏，然而在高科技條件下，在全世界做成文化輸出大國。而且它越來越以全球為市場，以全球為資源，以全球的人才為能夠借用的能力進展高端產業。這時我們就要考慮到，當我們采納了西方的技術和我們自己的技術鋪設了一個能夠進行文化產品的網絡之后，在那個網絡上，我們要自己去提供我們自

19、己所需要的產品。因此我們通過文化和創意產業進展我們自己的內容、自己的節目。否則，就跟現在公路上所跑的車一樣，盡管高速公路公路建立起來了，但跑的車不是你的。等于講我們搭了一個大戲臺，然后讓西方文化來唱戲。這種可能性不是沒有的。如此就面臨著一個戰略性的問題。也確實是講，當我們的信息基礎設施越來越完善，而且規模越來越大，速度越來越高，功能越來越強的時候，我們怎幺能夠更快地為它提供內容和節目？能夠建立起我們自己的有中國特色的文化產業和文化創意產業？這是第二個戰略性的問題。第三個戰略性的問題確實是人才問題。最近兩年，文化創意產業的設計和進展成了中國大都市之間的競爭焦點。北京、上海、深圳、香港差不多把它列

20、為遠期進展打算。廣州、成都也在積極地進行行動。因此“熱”，也是首先從這些大都市開始熱起來。政府的作用因此特不之重要，比如要做規劃，要做規則，要對那個行業進行扶持，同時要提供信息平臺、推動基礎方面的建設，政府要做專門多的情況，然而關于整個國家或者企業來看，可能專門大的一個障礙是人才。在那個領域所需要的人才從哪來？一旦進展起來以后，任何一個機構包括企業在里面都感到人才的缺乏，感到產業鏈不足，特不是感到設計人才和設計出來產品制造出來的人才，制造出來產品以后，把產品轉化為市場效益的經營人才和市場營銷人才都特不的缺乏。因此，包括北大在里面的高等院校，凡是和文化產業相關的專業，近幾年進展得特不快，而且報名

21、特不之踴躍。我們可能會有10：1、20：1的比例錄用學生，他們可能就30:1、40:1、50:1甚至100:1的比例來錄用學生。講明整個社會看到了如此一個產業進展的趨勢和給它帶來的收益。然而假如你要在短時刻里培養出這幺多的人才專門困難，關于教育機構來講要充分注意如此一個趨勢。那個地點面就涉及到一些培養的方式和專業設置問題。大概是從大前年，國家有一個政策，由政府來推動和支持，由企業出鈔票，全國大概建了30多個軟件學院。這是推動軟件人才的進展問題。其它領域例如影視、音樂、繪畫，包括旅游人才的進展也都在積極地推動。關于人才培養來講，有幾個因素要考慮，確實是講我們剛才所提到的所有問題，它都能夠作為學科

22、領域進行研究，能夠把文化產業、文化創意產業那個領域所有的問題都能夠作為學術問題來研究，因此你要建立盡可能多的研究所、基金會來推動它。然而一旦把它作為專業的時候，可能考慮的問題就專門多。因為學術研究體系和教育體系是有區不的。教育體系要考慮到專業的設置，專業的設置要考慮到就業的趨向，假如設置一個專業培養出來的人沒有地點可去，就不能設置那個專業。然而不設那個專業并不阻礙你對那個領域問題的研究。因此研究機構能夠更多地出現，然而一個學校，一旦涉及到專業的時候，會專門慎重。然而關于文化產業而言，就北京市所制定的標準，涉及到九類。然而關于我們實際所涉及的范圍并不僅限于9類，可能十幾類，但作為一個專業，可能專門多專業共同培養那個領域所需要的人才，比如電影學院、戲劇學院、傳播學院、藝術學院，包括北大的中文系、歷史系、考古系，包括它的計算機軟件學院、社會科學學系、商學院等，都可能會涉及到文化產業所需要的人才。因此像北大如此一個綜合性的學校需要去整合學校和文化創意產業相關院系的力量，提出這方面專業人才的進展趨勢和要求。然后分專業的共同培養，看看那個人才所需要的素養。在教育領域，特不是在教育部門，應該考慮文化和文化創意產業進展的趨勢