1、飛利浦掃地機(jī)器人Nov 18, 2015智能掃地機(jī)是家電領(lǐng)域快速增長(zhǎng)的產(chǎn)品細(xì)分類別。然而,飛利浦智能掃地機(jī)器人這一新產(chǎn)品在目前市場(chǎng)上的聲量較低；消費(fèi)者希望擁有更智能的產(chǎn)品，幫助他們解決各種家庭清理問(wèn)題，從而擁有更多自由的時(shí)間。飛利浦智能掃地機(jī)器人便能滿足消費(fèi)者以上需求?；顒?dòng)背景通過(guò)本次活動(dòng)， 最大聲量地完成飛利浦智能掃地機(jī)器人的上市宣傳，建立飛利浦智能掃地機(jī)器人的認(rèn)知度，引導(dǎo)銷售，從而提升飛利浦智能掃地機(jī)器人市場(chǎng)占有率?；顒?dòng)目標(biāo)基于消費(fèi)者洞察和消費(fèi)行為發(fā)現(xiàn)他們喜歡在網(wǎng)上尋找產(chǎn)品訊息，并且更偏好于有趣的有創(chuàng)意性的互動(dòng)方式去了解產(chǎn)品特性，基于以上調(diào)查，我們找尋到了迎合消費(fèi)者習(xí)慣的傳播渠道和展現(xiàn)形式

2、以達(dá)到聲量最大化，提升產(chǎn)品好感度而引導(dǎo)購(gòu)買核心創(chuàng)意京東/天貓首發(fā)，強(qiáng)調(diào)飛利浦智能掃地機(jī)器人為飛利浦“史上第一臺(tái)真正意義的智能掃地機(jī)，全面多角度解析飛利浦智能掃地機(jī)器人產(chǎn)品賣點(diǎn)，引發(fā)廣泛關(guān)注，并有效提升銷量。利用目標(biāo)受眾偏好的創(chuàng)意性互動(dòng)機(jī)制（重力感應(yīng)）讓用戶身臨其境的感受到飛利浦智能掃地機(jī)器人產(chǎn)品高科技的特性，從而通過(guò)體驗(yàn)感較強(qiáng)的互動(dòng)，讓用戶熟知產(chǎn)品性能，引發(fā)參與積極性，提高產(chǎn)品偏好度，并引導(dǎo)銷售。電商平臺(tái)首發(fā)+全網(wǎng)力推有趣的互動(dòng)技術(shù)運(yùn)用利用網(wǎng)絡(luò)紅人等KOL, 創(chuàng)意有趣的傳播內(nèi)容，樹立產(chǎn)品良好口碑，強(qiáng)調(diào)飛利浦智能掃地機(jī)器人是潔凈極致之選。社交平臺(tái)推廣1:創(chuàng)意性重力感應(yīng)移動(dòng)互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)推廣制作“人

3、機(jī)大比拼 智慧大清掃”移動(dòng)網(wǎng)站，利用重力感應(yīng)的互動(dòng)技術(shù)，增加互動(dòng)體驗(yàn)感，進(jìn)一步傳遞飛利浦智能掃地機(jī)器人的產(chǎn)品特點(diǎn)。移動(dòng)互動(dòng)體驗(yàn)人機(jī)大比拼用掃帚掃地，看你表現(xiàn)（重力感應(yīng)）飛利浦掃地機(jī)器人清潔示范展示RTB（智能檢測(cè)系統(tǒng)）（防撞系統(tǒng)）掃地機(jī)器人打敗人工，掃地機(jī)器人是種，更好的清潔利器鏈接到網(wǎng)上商城2:社交平臺(tái)推廣活動(dòng)推廣利用網(wǎng)絡(luò)紅人等KOL, 通過(guò)創(chuàng)意有趣的形式，從最智能掃地機(jī)大揭秘”、“傳統(tǒng)方式吸塵弱爆了”等多角度切入，強(qiáng)調(diào)飛利浦智能掃地機(jī)器人是潔凈極致之選，樹立產(chǎn)品良好口碑。并同時(shí)利用社交網(wǎng)絡(luò)廣泛傳播“飛利浦史上第一臺(tái)真正意義上的智能掃地機(jī)上市“，全網(wǎng)力推飛利浦京東首發(fā)信息，引導(dǎo)購(gòu)買。社交平臺(tái)

4、推廣馮唐3:京東/天貓首發(fā)活動(dòng)推廣以#史上第一臺(tái)真正意義的智能掃地機(jī)開賣#作為亮點(diǎn)，選擇中國(guó)最大的電商平臺(tái)京東/天貓商城進(jìn)行首發(fā)，獲得更多關(guān)注，并帶動(dòng)銷量。京東/天貓首發(fā)4:關(guān)鍵字搜索優(yōu)化&精準(zhǔn)媒體投放banner活動(dòng)推廣根據(jù)目標(biāo)用戶的購(gòu)買行為性格，選擇精準(zhǔn)媒體投放，投放飛利浦智能掃地機(jī)器人彈出式banner廣告，達(dá)到覆蓋目標(biāo)人群最大化。精準(zhǔn)媒體投放bannerSEM購(gòu)買相關(guān)keywords，引導(dǎo)用戶了解產(chǎn)品RTB，提升好感度。關(guān)鍵字搜索優(yōu)化飛利浦掃地機(jī)器人數(shù)據(jù)總結(jié)社交平臺(tái)推廣 飛利浦掃地機(jī)器人交互網(wǎng)站數(shù)據(jù)Visits:262.6K +71.6% VS KPI 153K Participati

5、on: 105.04K +1273% VS KPI 7.65KClick to Buy：13.37K +191.3% VS KPI 4.59K Share: 39.62K +188% VS KPI 13.77K Reached 7,464,281 users +49% VS KPI weibo, by targeting media & social media topic seeding. YTD Sales Value:￥122M, CSG is +224.5% (vs LY)Sales Volume：115k pcs, CSG +136.9% (vs LY)銷售量&市場(chǎng)占有率關(guān)鍵詞搜索CTR:10.44% CPC:￥2.94 Ads-精準(zhǔn)媒體投放+視頻網(wǎng)站Impression：10.7M +2% VS KPI 10.5M Click:356K +36% VS KPI 262K飛利浦掃地機(jī)器人數(shù)據(jù)總結(jié)Market ShareOffline has grown from 4.7% LY to 18.8% Aug, 2015Online is