1、精品doc酒店VI設計項目書一、視覺基本要素設計二、視覺應用要素設計的準備工作三、具體應用設計項目的展開四、編制VI視覺識別手冊一、視覺基本要素設計酒店標志酒店標志，酒店自身的標志和商品標志。酒店標志特點：其一，識別性。其二，系統性。其三，統一性。其四，形象性。其五，時代性。酒店標志設計作業流程：調查酒店經營實態、分析酒店視覺設計現狀，其具體包括如下現狀：其一，集團和酒店的理念精神內涵與酒店的總體發展規劃。其二，酒店的營運范圍、商品特性、服務性質等。其三，酒店的行銷現狀與市場占有率。其四，集團和酒店的知名度與美譽度。其五，酒店經營者對整個形象戰略及視覺識別風格的期望。其六，酒店相關競爭者和本行

2、業特點的現狀等。1、確立明確的概念。2、具體設計表現。3、標志作業的縝密化：其一，標志細部的縝密化。其二，標志形態的數值化：一是方格化，二是比例尺寸標志法，三是圓弧角度標志法。其三，標志形態的多樣化：線條粗細的變化；正負形的變化；彩色與黑白的變化：各種點、線、面的變化（如空心體、網紋、點成面、線成面等）;對應不同媒體的形態變更；縮小或放大形態的變化。酒店標準字酒店標準字是將酒店名稱、酒店商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。酒店標準字特征：其一，識別性。基二，可讀性。其三，設計性。其四，系統性。酒店標準字種類：其一，酒店名稱標準字。其二，產品或商標名稱標準字。其三，標志字體。

3、其四，廣告性活動標準字。標準字制圖法：標準字制圖法常用兩種方法：其一，方格表示法。其二，直接標志法。酒店標準色酒店標準色，是指酒店通過色彩的視知覺傳達，設定反映雨潤集團和酒店獨特的精神理念、組織機構、營運內容、市場營銷與風格面貌的狀態的色彩。標準色的開發設定：調查分析階段：其一，酒店現有標準色的使用情況分析。其二，公眾對酒店現有色的認識形象分析。其三，競爭酒店標準色的使用情況分析。其四，公眾對競爭酒店標準色的認識形象分析。其五，酒店性質與標準色的關系分析。其六，市場對酒店標準色期望分析。其七，宗教、民族、區域習慣等忌諱色彩分析。概念設定階段:積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）;和諧的、溫情的、

4、任性的等（如橙色）;明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）;成長的、和平的、清新的等（如綠色）;誠信的、理智的、消極的等（如藍色）;咼貴的、細膩的、神秘的等（如紫色）;厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）;潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）;平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。色彩形象階段:通過對酒店形象概念及相對應的色彩概念和關鍵語的設定，進一步確立相應的色彩形象表現系統。模擬測試階段:其一，色彩具體物的聯想、抽象感情的聯想及嗜好等心理性調查。其二，色彩視知覺、記憶度、注冃性等生理性的效果測試。其三，色彩在實施制作屮，技術、材質、經濟等到物理因素的分析評估。色彩管理階段:本階段主要是對酒店標準色的

5、使用，做出數值化的規范，如表色符號、印刷色數值。實施監督階段:對不同材質制作的標準色進行審定；對印刷品打樣進行色彩校正；對商品色彩進行評估；其他使用情況的資料收集與整理等。輔助圖形輔助圖形是酒店識別系統中的輔助性視覺要素，它包括酒店造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設計。1、酒店造型（又稱之為商業角色或吉祥物、商業標識畫）的設 計與應用：酒店造型是為了強化突出酒店或產品的性格特征，而設計的漫畫 式人物、動物、植物、風景或其他非生命物等，作為酒店的具體象征。 酒店造型的應用：其一，二維媒體，如印刷品等。其二，三維媒體，如影視媒體。其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。其四，酒店公關物品和

6、商品包裝，如贈品等到。2、酒店象征圖形的設計構成：象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是基本視覺要素的拓展聯系。酒店象征圖形的設計題材：其一，以酒店標志的造型為開發母體。其二，以酒店標志或理念的意義為開發母體。3、版面編排設計：一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內容要素包 括視覺識別系統中的基本要素組合、正文（文字和圖）、造型等，它 們處于版面的不同位置。版面編排常用兩種方式表示其結構：其一，直接標示法。其二，符號標志法。酒店視覺識別基本要素的組合方式根據具體媒體的規格與排列方向，而設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。基本要素組合的內容：其一，使目標從其背景或周圍要素中脫離

7、出來，而設定的空冋最 小規定值。其二，酒店標志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關 系等。標志同其他要素的組合方式，常有以下形式：一是標志同酒店中文名稱或略稱的組合；二是標志同品牌名稱的組合；三是標志同酒店英文名稱全稱或略稱的組合；四是標志同酒店名稱或品牌名稱及酒店選型的組合；五是標志同酒店名稱或品牌名稱及酒店宣傳口號、廣告語等的組合：六是標志同酒店名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。禁止組合規范：其一，在規范的組合上增加其他造型符號。其二，規范組合屮的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發生 變換。其三，基本要素被進行規范以外的外理，如標志加框、立體化、 網線化等。其四，規范組合被進行字距

8、、字體變形、壓扁、斜向等改變。專用字體專用字體包括現有標準字體和指定字體。標準字體：多用于酒店名稱、商品名稱、商標名稱等。指定字體：常用于部門名稱、設施名稱、分支機構名稱及其地址、廣告內容、正式文書等。設計選擇專用字體應注意事項：其一，調查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。其二，選用指定字體，應考慮同標志和標準字體等基本要素的風 格相協調。其三，所選字體的種類及文字的組合形態、方法應有一定的規律, 并形成具有可讀性的、再現性的、識別性的文字系統。二、視覺應用要素設計的準備工作應用要素項冃的現狀調査現狀項目的收集分類：對現有應用要素的項目收集的，主要集中于以下項目內容:其一，事務用品

9、類，如名片、各式文書等。其二，廣告促銷類，如小手冊、電視廣告、公告資料等。其三，標識招牌類，如旗幟、各類導引標識等。其四，運輸工具類，如運輸卡車、拖車等。其五，商品包裝類，如商標、包裝紙等。其六，員工制服類，如徽章、工作服等。其七，建筑環境類，如外觀、辦公室等。其八，展示典禮等，如紀念活動、展示環境、專賣店等。第九，各餐廳命名及標志設計：如中餐廳、西餐廳、大堂吧、KTV、SPA水療、桑拿、棋牌室、商品店（精品店）、宴會廳、多功能廳應用要素設計開發策略的確定：對于某個酒店形象中的具體應用要素設計項目而言，在開發設計之前，應對其客觀的限制條件和依據做出必要的確定，避免設計項目雖然很美，但不能使用的

10、問題：其一，項目的功能需要。主要是指完成設計項目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規格、材質、色彩、制作方式和用途等。其二，項目使用的法律性限制。如信封的規格、招牌指示等環境要素的法規條例。其三，酒店行業性質的需要。主要是指酒店行業中，一些約定俗成的規定或需要，如事務性用品中的單據、包裝類的規定等。三、具體應用設計項目的展開冃錄：1、各餐廳命名及標志設計；2、事務用品類；3、包裝產品類；4、旗幟規劃類；5、員工制服類；6、媒體標志風格類；7、廣告招牌類；8、室內外指示類；9、環境風格類；10、交通運輸類；11展示風格類：12、專賣店風格類；13、其他。各餐廳命名及標志設計中餐廳茶藝館西餐廳大堂

11、吧KTVSPA水療桑拿康樂中心如棋牌室、沙狐球室、乒乓球室、臺球室、游泳池、健身中心商品店（精品店）商務屮心宴會廳多功能廳事務用品類：其項目細則包括：1、名片2、信紙3、信封4、便箋5、各型公文袋6、資料袋7、薪金袋8、卷宗袋9、合同書10、報價單11、各類表單和賬票12、各類證卡（如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）13、年歷、月歷、日歷14、工商日記15、獎狀、獎牌16、茶具17、辦公設施等用具（如紙鎮、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機、傳真機等）18、酒店宣傳畫冊設計服務指南（客房用品設計）婚宴推廣（畫冊、折頁）餐飲推廣（海報、單張、優惠券、VIP卡、點餐單、高檔菜 牌酒水牌）活動推廣（圣

12、誕、新年、開業慶典、周年慶典、新聞發布會、 產品發布會）會場展覽展示設計宴會封套（會議設施介紹）銷售部公關禮品酒店導向系統設計（個性化標牌，突破傳統模式）主要設計要素：事務用品類的主要設計要素一般包括：酒店標志酒店名稱（全稱或略稱）標志字標準字標準色彩酒店造型 象征圖形 酒店署名地址、電話、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼酒店標語口號營運內容事務用品名稱（如“請柬”、“合同書”）圖形、文字、構圖肌理、制作工藝等包裝產品類：包裝產品類項目細則：1、外包裝箱（大、中、小）2、包裝盒（大、屮、小）3、包裝紙（單色、雙色、特別色）4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料）5、專用包裝（指特定的禮品用、活動

13、事件用、宣傳用的包裝）6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質）7、手提袋（大、中、小）8、封口膠帶（寬、窄）9、包裝貼紙（大、中、小）10、包裝封緘（大、中、小）11、包裝用繩12、產品外觀13、產品商標表示14、產品吊牌15、產品銘牌等主要設計要素：包裝形式：單件設計、成套設計、組合設計、組裝設計等。構成要素：酒店署名（標志、標準字體、標準色、酒店造型、象征圖形等）圖形（攝影、插圖等）文字（使用說明、質量保證等）材質（紙、塑料、金屬、布、皮等）結構制作工藝等。旗幟規劃類：主要項目細則：1、酒店旗幟（標志旗幟、名稱旗幟、造型旗幟）2、紀念旗幟3、橫式掛旗4、獎勵旗5、促銷用旗6、慶典旗

14、幟7、主題式旗幟等。8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環境氣氛，并與不同內容的公司旗幟，形成具有強烈形象識別的效果。基本設計要素：酒店標志酒店名稱略稱標準色酒店造型廣告語品牌名稱商標圖形材質（紙、布、金屬等）酒店制服類：主要項目細則1、男女總經理制服（二季）2、男女總監制服（二季）3、男女部門經理制服（二季）4、男女主管職員制服（二季）5、男女行政職員制服（二季）6、男女領班職員制服（二季）7、男女個性化服務制服（貼身管家、保鏢等）（二季）8、男女廚房職員制服（二季）9、男女店面職員制服（二季）10、男女展示職員制服（二季）11、男女服務職員制服（二季）12、男女警衛職員制服（二季）13、男女清

15、潔職員制服（二季）14、男女司機職員制服（二季）15、男女后勤職員制服（二季）16、男女運動服（二季）17、男女運動夾克（二季）18、運動帽、鞋、襪、手套；19、領帶、領帶夾、領巾、皮帶、衣扣；20、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。主要設計要素：酒店基本視覺要素的運用，如酒店標志、酒店名稱、標準色、廣告語等制服的內外造型（外觀形態、內部款式等）質料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）不同崗位性質的制服色彩專制的衣扣、領帶、領帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件媒體標志風格類主要項目細則：1、電視廣告商標標志風格；2、報紙廣告商標標志風格；3、雜志廣告商標標志風格：4、人事招聘商標標

16、志風格；5、酒店簡介商標標志風格；6、廣告簡介、說明書商標標志風格；7、促銷POP、DM廣告商標標志風格：8、海報商標標志風格；9、營業用卡（回函）商標標志風格。媒體廣告宣傳類主要項目細則:1、導入CI各階級對內對外廣告;2、酒店簡介、產品目錄樣本；3、電視CF、報紙、海報、雜志廣告;4、直郵DM廣告、POP促銷廣告；5、通知單、征訂單、明信片、優惠券等印刷物:精品doc精品doc6、對內對外新聞稿：7、年度報告、報表；8、酒店出版物（對內宣傳雜質、宣傳報）。主要設計要素：酒店標志、名稱略稱、象征圖形等署名酒店色彩系統的運用媒體比例尺寸、篇幅、材質（如紙、霓虹燈等）文字、圖形圖像、聲音、鏡頭、

17、光影及其結構格式項目細則：1、招牌類：2、室內外直式、模式、立地招牌；3、酒店屋頂、樓層招牌；4、懸掛式招牌；5、柜臺后招牌；6、酒店位置看板（路牌）;7、酒店入口、圍墻、行道樹圍籬等。室內外指示類：室內外指示系統；1、符號指示系統（含表示禁止的指示、公共環境指示）;2、機構、部門標示牌：3、總區域看板；4、分區域看板；5、酒店室內功能布局分布指示牌6、標識性建筑物壁畫、雕塑造型。環境風格類：項目細則：1、主要建筑物外觀風格；2、建筑內部空間裝飾風格；3、大門入口設計風格；4、室內形象墻面：5、酒店外觀色帶；6、玻璃門色帶風格；7、柜臺后墻面設計；8、公布欄、室內精神標語墻；9、環境色彩標志；

18、10、踏墊;11、煙灰缸、垃圾桶；12、員工儲物柜：13、室內裝飾植物風格。交通運輸工具類：1、營業用工具，如行李車、食品車、送餐車、客用車、旅行車、貨車、展銷車等。2、運輸用工具，如大巴、中巴、機場大巴等3、作業用工具，如清掃車、垃圾車、救護車、消防車、電視轉播車等。主要設計要素：酒店標志 品牌標志 標準字體酒店造型象征圖案及其組合方式，位置比例尺寸、制作工藝等展示風格類：項目細則：1、展示會場設計；2、櫥窗設計；3、展板造型；4、商品展示架、展示架、展示臺；5、展示參觀指示；6、舞臺設計；7、照明規劃；8、色彩規劃;9、商標、商標名稱表示風格；10、椅子、桌了、沙發等風格。主要設計要素：酒

19、店標志標準字體標準色文字圖形酒店造型空間結構燈光材料展品影音等專賣店識別風格：專賣店識別企劃:其一，準備階段。提出整個識別設計的進度表,并列出有關應知事宜，創意設計方案和簡單說明，收集各項資料,制定專賣店識別所需的計劃等。其二，設計階段。根據上階段所準備的資料，制定平面配置圖及各部分的立面圖、透明圖；制定家具風格、色彩規劃及材料計劃表。其三，編制規范手冊。制作詳細的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖;燈光配置規劃和說明;家具配置計劃圖:施工規范圖；施工規范說明。項目細則：1、各空間區域的平面圖和立體圖、施工圖；2、各類材質規劃：3、各空間區域色彩風格；4、功能設備規劃（如水電、照明等）；5、環

20、境設施規劃（如柜臺、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環境風格，各類櫥柜）；6、店員服飾風格、店內外廣告招牌造型；7、店內外標識類；8、商品展示類（如商品陳列臺、促銷臺、價目牌、分類牌、店卡、 目錄架、品牌燈箱等）。各餐廳命名及標志設計類中餐廳茶藝館西餐廳大堂吧KTVSPA水療桑拿棋牌室商品店（精品店）商務中心宴會廳多功能廳其他類如酒店VIP標識、貴賓卡、優惠打折卡、年卡、季卡等四、編制VI視覺識別手冊設計手冊結構體系其一，概念的詮釋。如CI概念、設計概念、設計系統的構成及內容說明。其二，基本設計項目的規定。主要包括各設計項目的概念說明和使用規范說明等。如酒店標志 的意義、定位、單色或色彩的表

21、示規定、使用說明和注意事項，標志 變化的開發冃的和使用范圍，具體禁止使用例子等。其三，應用設計項目的規定。主要包括各設計項目的設計展開標準，使用規范和樣式、施工要 求和規范詳圖等。如事務用品類的用字體、色彩及制作工藝等。設計手冊編制形式其一，將基本設計項冃規定和應用設計項冃規定，按一定的規律 編制裝訂成一冊，多釆用活頁形式，以便于增補。其二，將基本設計項目規定和應用設計項目規定，分開編制，各 自裝訂成冊，多采用活頁和目錄形式。其三，根據酒店不同機構（如分公司）或媒體的不同類別，將應 用設計項冃分冊編制，以便使用。設計手冊具體內容其一，引言部分。如領導致詞，酒店理念體系說明和形象概念闡述，導入C

22、I的目 的和背景，手冊的使用方法和要求。其二，基本設計項目及其組合系統部分。如基本要素的表示法、變體設計等。其三，應用設計項目部分。其四，主要設計劃要素樣本部分。如標志印刷樣本或干膠，標準色色票等VI-酒店標志設計概念酒店標志是通過造型簡單、意義明確的統一標準的視覺符號，將經營理念、酒店文化、經營內容、酒店規模、產品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認同酒店的圖案和文字。酒店標志代表全體。對生產、銷售商品的酒店而言，是指商品的 商標圖案。酒店標志有抽象性的、具象性的和非圖案的字體標志。酒店標志是視覺形象的核心，它構成酒店形象的基本特征，體現 酒店內在素質。酒店標志不僅是調動所有視覺要素的主

23、導力量，也是 整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同酒店品牌的代表。因此, 酒店標志設計，在整個視覺識別系統設計中，具有重要的意義。酒店標志有如下特征：（一）識別性識別性是酒店標志的基本功能。借助獨具個性的標志，來區別本 酒店及其產品的識別力，是現代酒店市場競爭的“利器”。因此通過 整體規劃和設計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力， 在CI設計中，標志是最具有酒店視覺認知、識別的信息傳達功能的 設計要素。（二）領導性酒店標志是酒店視覺傳達要素的核心，也是酒店開展信息傳達的 主導力量。標志的領導地位是酒店經營理念和經營活動的集屮表現， 貫穿和應用于酒店的所有相關的活動中，不僅具有權威

24、性，而且還體 現在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標志構成整體 為中心而展開。（三）同一性標志代表著酒店的經營理念、酒店的文化特色、酒店的規模、經 營的內容和特點，因而是酒店精神的具體象征。因此，可以說社會大 眾對于標志的認同等于對的認同。只有酒店的經營內容或酒店的實態 與外部象征一一酒店標志相一致時，才有可能獲得社會大眾的一致認 同。（四）造型性酒店標志設計展現的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角 圖案屮外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。標志圖形的優劣，不僅決定了標志傳達酒 店情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質的信心與酒店形象的 認同。（五）延展性酒店標志是應用最為廣泛，出現頻率最高的視覺傳達要素，必須