1、第1章 認識短視頻十三五高等院校數學藝術精品課程規劃教材短視頻設計與制作（全彩慕課版） 1.1 短視頻概述1.2 短視頻的常見類型1.3 短視頻的盈利模式1.4 短視頻的常見平臺目錄Content 1.1.1 短視頻的概念1. 什么是內容廣義上的內容泛指人類社會傳播的一切信息，而互聯網的內容則屬于信息的一種新類型，互聯網的內容限定了信息傳播的媒介和途徑，具體是指通過計算機網絡傳遞的信息，包括文字、圖形、影像、聲音、數據、表格，以及能被計算機和人類認知的符號系統，也稱為網絡信息內容。 1.1.1 短視頻的概念文字形式的內容是指通過文字的不同組合來表達內容的信息，可以出現在出版物、實物和網絡等多種

2、平臺中文字指以數字形式表示的、存在于現實生活中的各種物體的位置和形狀，按其幾何特征可以抽象地分為點、線、面、體4種類型。圖片指自然界中各種音源發出的可聞聲和由計算機通過專門設備合成的語音或音樂，互聯網中以音頻內容形式為主的網絡平臺包括酷狗音樂、網易云音樂和QQ音樂等音頻指活動或連續的圖像信息，它由一系列連續呈現的圖像畫面所組成，每幅畫面稱為一幀，幀是構成視頻信息的基本單元。視頻2. 互聯網內容的形式 1.1.1 短視頻的概念3. 視頻內容的呈現類型長視頻短視頻即時視頻 1.1.1 短視頻的概念4. 短視頻的定義可以將短視頻定義為借助傳統互聯網以及移動互聯網進行傳播的音視頻內容，其時長一般不超過

3、5分鐘，既可單獨成片，也可制作成系列作品，多在專業的短視頻平臺或者社交媒體平臺中發布，供用戶利用碎片化時間觀看。 1.1.2 短視頻的發展歷程1. 萌芽時期短視頻的萌芽時期通常被認為是2013年以前，特別是2011年2012年，這一時期最具代表性的就是快手這一短視頻平臺的誕生，如圖所示為快手Logo。短視頻的萌芽時期正好對應于長視頻網站的發展時期，大部分網絡用戶還是更喜歡觀看影視劇等長視頻。還具備以下幾個特征。思想萌芽。技術發展。平臺初創。 1.1.2 短視頻的發展歷程2. 探索時期短視頻的探索時期從2013年開始，一直延續到2015年，以美拍、騰訊微視、秒拍以及小咖秀為代表的短視頻平臺逐漸進

4、入公眾的視野，被廣大網絡用戶接受，圖所示為這些平臺的Logo，從左到右依次代表的是美拍、騰訊微視、秒拍和小咖秀。 1.1.2 短視頻的發展歷程3. 分水嶺時期短視頻的分水嶺時期是2016年，根據易觀智庫的中國短視頻市場專題研究報告中的數據統計，到2016年3月，中國短視頻市場活躍用戶已達3119萬人，人均單日使用時長超30分鐘，人均單日啟動次數達到6.2次。在這一時期，短視頻行業中的應用平臺以及內容創作者都快速增長，一大批優秀的短視頻App都在這一時期上線，例如，抖音短視頻、西瓜視頻、火山小視頻等，圖示為其Logo。 1.1.2 短視頻的發展歷程4. 發展時期在經歷了爆發式增長的2016年之后

5、，短視頻在2017年進入了發展時期，呈現出百花齊放的發展之勢。以百度、阿里巴巴網絡技術有限公司（以下簡稱“阿里巴巴”）和深圳騰訊計算機系統有限公司（以下簡稱“騰訊”）為首。前瞻產業研究院的2019年中國短視頻行業研究報告中指出，2016年2018年是短視頻行業投融資金額及數量最多的3年，融資數量超過300起，融資金額達到650億元。知識補充： 1.1.2 短視頻的發展歷程5. 成熟時期2018年至今是短視頻的成熟時期，這一時期的各種短視頻內容不斷出現，產生了很多內容垂直細分領域。許多短視頻平臺都對短視頻內容進行了垂直領域的劃分，例如，搞笑、音樂、舞蹈、萌寵、美食、時尚和游戲等，都旨在通過不同內

6、容的特點，吸引不同的用戶。在短視頻的成熟期，短視頻平臺也在一直積極探索商業盈利模式，目前來看，短視頻盈利模式主要集中于廣告變現、內容付費、電商導流和平臺分成4個方面。 1.1.3 短視頻的特征短是指短視頻的內容時長短，短視頻的內容簡潔明了，有助于用戶利用碎片化的時間接收其中的信息，并快速進入和離開。短視頻簡短精練且相對完整的形式也非常適合于新聞報道，有利于社會整體傳播效率的提升。這既是目前網絡時代的信息移動傳播的必然趨勢，也是用戶的必然選擇。1. 短 1.1.3 短視頻的特征一方面是指短視頻制作的成本低，另一方面是指短視頻制作的門檻低。2. 低短視頻的拍攝和制作通常可以由一個人完成，不需要太多

7、的設備和人工，甚至使用一臺手機就可以完成短視頻拍攝、剪輯和發布等所有工作。短視頻時長短，更強調內容創作者與用戶之間的互動，而且用戶多在手機或平板電腦等移動設備上觀看，對于短視頻的拍攝水平并沒有太專業的要求。短視頻App的設計通常針對普通用戶，內置了各種特效、拍攝模板和快速剪輯等拍攝和剪輯的專業工具，這些工具非常傻瓜化和智能化，即便是第一次使用，也可能輕松制作出一支特效豐富、剪輯清楚的短視頻。短視頻的拍攝和觀看非常適合網絡時代用戶碎片化時間多的狀態，用戶通過手機或平板電腦等移動設備就可以實現隨手拍、隨時拍和隨時看短視頻。因素 1.1.3 短視頻的特征3. 快內容節奏快短視頻的內容時長短，所以一般

8、比較充實和緊湊，其節奏比影視劇等長視頻快，以保證能夠在極短的時間內向用戶完整地展示內容創作者的意圖。傳播速度快短視頻主要通過網絡進行傳播，由于具備社交屬性，所以用戶的社交活動可以通過短視頻進行，短視頻就能迅速在網絡用戶間進行傳播。 1.1.3 短視頻的特征短視頻“強”的特征主要表現在參與性方面，短視頻內容創作者和觀看者之間沒有明確的分界線，內容創作者可以成為其他短視頻的觀看者，而觀看者也可以創作自己的短視頻。4. 強 1.1.4 短視頻的優勢1. 滿足移動時代碎片化的信息需求隨著媒體以及通訊技術的發展，人們觀看網絡中各種內容信息時不再受時間和空間的限制，需要在一些零碎、分散的時間中接收內容信息

9、，例如上下班途中、排隊等候的間隙等，這時人們便可以隨時隨地通過手機或平板電腦等移動設備查看各種內容消息。短視頻時長較短、且傳遞的內容信息簡單直觀，人們不需要花費太多的思考便能夠理解含義。短視頻不僅符合并滿足人們對于內容信息的這種碎片化需求，也迎合了當下人們的生活方式和思維變化。 1.1.4 短視頻的優勢2. 具備極強的互動性短視頻可以直接通過App拍攝完成后，一鍵發布并分享到朋友圈、微博等各大社交平臺，同時依托于其分享的社交平臺，實現用戶和好友之間的互動交流。即便在專門的短視頻平臺中，人們也能通過該短視頻進行單向、雙向和多向地交流。這種互動性方面的優勢使得短視頻內容創作者能夠通過互動獲取用戶對

10、短視頻內容的反饋，從而有針對性地提升短視頻內容的質量；而用戶則可以通過互動進一步了解短視頻內容的深層次含義，進一步加強對短視頻發布者和相關品牌等的理解，并發表自己的意見和見解。這種互動性有利于短視頻內容的傳播，以及營銷價值的提升。 1.1.4 短視頻的優勢3. 具有強大的社交屬性短視頻強大的社交屬性也影響到微博、微信等主流網絡社交平臺的功能設計，例如，微博上線的“微博故事”功能以及微信推出的“視頻動態”功能，如圖所示，其實都是在自己的網絡社交平臺中增加了短視頻功能，這充分表明了短視頻強大的社交屬性。 1.1.4 短視頻的優勢4. 具備極強的營銷能力短視頻的營銷能力強主要是因為用戶對短視頻內容的

11、依賴不斷加強，提高了短視頻平臺的用戶留存率，大量的用戶對短視頻的需求從單純的娛樂和社交轉向了購物。此外，短視頻的營銷能力還體現在以下3個方面。短視頻的用戶人群比較年輕，與電商用戶人群存在諸多共性。人的大腦更喜歡短視頻這種內容形式。短視頻營銷作為一種內容營銷方式，比其他營銷方式更具有表現力。 1.1.4 短視頻的優勢5. 豎屏模式對用戶更友好用戶在使用手機觀看短視頻的時候，大多采用豎屏模式，而其他主要的網絡內容形式，例如，圖片和長視頻則多為橫屏模式，圖所示為豎屏短視頻和橫屏短視頻的對比。 1.1 短視頻概述1.2 短視頻的常見類型1.3 短視頻的盈利模式1.4 短視頻的常見平臺目錄Content

12、 1.2.1 根據短視頻的流通渠道劃分渠道是指流通的路線，不同的流通渠道通常對應不同性質和類型的網絡平臺，而在這些不同流通渠道中流通的短視頻就可以劃分為不同的類型，主要包括以下5種。短視頻平臺渠道社交媒體渠道在線視頻渠道新聞資訊渠道電商垂直渠道 1.2.2 根據短視頻內容的生產方式劃分用戶生產內容123用戶生產內容（User Generated Content，簡稱UGC）類型的短視頻通常拍攝和制作比較簡單，制作的專業性和成本較低，內容表達涉及生活各方面且碎片化程度較高。專業用戶生產內容專業用戶生產內容（Professional User Generated Content，簡稱PUGC）類型

13、的短視頻通常是由在某一領域具有專業知識技能的用戶或者具有一定粉絲基礎的網絡達人所創作的，內容多是其自主編排設計，但制作成本較低。專業生產內容專業生產內容（Partner Generated Content，簡稱PGC）類型的短視頻通常由專業機構創作并上傳，對制作的專業性和技術要求比較高，且制作成本也較高。 1.2.3 根據短視頻內容的主題劃分演繹類。宣傳類。時尚類。美食類。汽車類。母嬰類。教育類。影視混剪類。游戲類。旅游類。萌寵類。體育運動類。二次元類。日常生活類。創意類。 1.1 短視頻概述1.2 短視頻的常見類型1.3 短視頻的盈利模式1.4 短視頻的常見平臺目錄Content 1.3.1

14、 廣告植入廣告植入是指把商品或服務的具有代表性的視聽品牌符號融入短視頻，給用戶留下深刻的印象，從而達到營銷目的。植入廣告。貼片廣告。信息流廣告。 1.3.2 內容付費內容付費就是把短視頻作為商品或服務，讓用戶通過支付費用的方式觀看，從而實現短視頻的商業價值。用戶打賞。平臺會員制付費。內容商品付費。 1.3.3 渠道分成渠道分成主要是短視頻內容創作者在初期最直接的收入和盈利來源，因為在初期，短視頻內容創作者沒有足夠數量的用戶和粉絲，只能通過平臺的現金補貼政策提供幫扶。而到了后期，短視頻獲得了用戶的大量關注，平臺就會與短視頻內容創作者進行收益分成，在盈利大幅提升的同時，也可以通過其他的盈利模式獲取

15、收益。這里的渠道主要包括以下3種。視頻渠道。短視頻在視頻渠道中的播放量主要通過搜索和平臺推薦來獲得，在視頻渠道中一旦獲得推薦就容易達到較大的播放量，并實現較好的渠道分成，頻渠道主要以各種長視頻和短視頻平臺為主。推薦渠道。推薦渠道是指向用戶推薦短視頻的平臺，推薦方法為平臺算法，沒有太多人為因素，例如，今日頭條、一點資訊等。粉絲渠道。粉絲渠道中的粉絲數量對短視頻的播放量有很大的影響，會影響到渠道分成，粉絲渠道主要以各種社交媒體平臺為主。 1.3.4 電商模式短視頻本身就具備內容信息展示豐富、感官刺激鮮明以及跳轉到其他鏈接方便等諸多適合與電商融合的優勢特征，因此，可以通過電商模式實現盈利。短視頻的電

16、商盈利模式分為PUGC以及PGC兩種。在抖音短視頻中開設的網絡店鋪 PGC短視頻PUGC。PGC。 1.3.5 簽約獨播簽約獨播是短視頻平臺最希望內容創作者實現的一種盈利模式，是指由短視頻平臺向內容創作者支付一筆費用，與其簽訂法律合同，該內容創作者的所有短視頻都必須在此短視頻平臺上獨家播放。對短視頻內容創作者來說，簽約獨播的優勢在于能夠直接獲得一大筆收益，并在一段時間內有穩定的內容輸出渠道；劣勢是不能獲得更多的平臺支持，且單一的流量渠道可能限制短視頻的傳播，甚至有可能減少經濟收益。 1.3.6 直播帶貨直播帶貨是目前很常見的短視頻盈利模式之一，而且這種盈利模式會逐漸成為短視頻直播市場的主流盈利

17、模式。首先，短視頻和直播是兩種不同的內容展現形式，短視頻直播帶貨有一個前提條件，就是主播應具備一定的用戶號召力。而在現今的短視頻行業中，能夠進行短視頻直播帶貨的主播通常都是粉絲數量幾百萬、上千萬的短視頻達人，或者具備巨大知名度的明星或名人。直播帶貨就是通過直播的形式，在短視頻平臺中聚集大量的用戶和粉絲，通過主播展示的方式給用戶帶來最真實的商品展示，憑借短視頻達人和明星名人在用戶群體中的超高人氣和信譽，促成商品交易，帶來極其豐厚的收益。 1.1 短視頻概述1.2 短視頻的常見類型1.3 短視頻的盈利模式1.4 短視頻的常見平臺目錄Content1.4.1 短視頻平臺的常見類型頭條系?？焓窒?。騰訊

18、系。百度系。其他。 1.4.2 抖音短視頻抖音短視頻最初是一款音樂創意短視頻社交軟件，經過多年的發展，目前已經成為短視頻領域的超級平臺，也是進行短視頻設計和制作的首選短視頻平臺之一。表1-1 抖音短視頻基本資料 1.4.3 快手快手與抖音短視頻一樣，都是目前短視頻行業的領頭羊，快手是較早發布的短視頻平臺，用戶群體主要集中在三四線城市。表1-2 快手基本資料 1.4.4 bilibilibilibili（嗶哩嗶哩，簡稱B站）是一個垂直度很高的二次元文化平臺，用戶群體主要是90后和00后，用戶的黏性和信任度非常高。bilibili適合二次元、動漫周邊類短視頻內容創作者，其基本資料如表1-3所示。表

19、1-3 bilibili基本資料1.4.5 好看視頻好看視頻是百度旗下的一個重要的短視頻平臺，用戶群體在地域、年齡層的分布都比較分散，內容層面以IP類、泛娛樂、泛文化和泛生活為主。在短視頻創作方面，好看視頻是一個非常優秀的傳播渠道平臺，因為在百度搜索的支持下，其具有很高的搜索引擎權重。表1-4 好看視頻基本資料 1.4.6 美拍美拍是泛生活類的垂直短視頻平臺，用戶以女性群體為主，非常適合設計和制作美妝、美食、健身和穿搭等類別的短視頻，其基本資料如表1-5所示。表1-5 美拍基本資料表1-5 美拍基本資料項目實訓安裝、注冊和設置抖音短視頻如果使用安卓系統的手機下載并安裝抖音短視頻App，需要在“

20、應用市場”（其功能與蘋果手機中的“App Store”類似）中搜索，然后下載并安裝即可。知識補充：2.搜索App 3.下載并安裝抖音短視頻App1.進入手機主界面，點擊“App Store”圖標。下載安裝抖音短視頻App項目實訓安裝、注冊和設置抖音短視頻輸入手機號碼輸入驗證碼完善個人信息如果點擊“密碼登錄”超鏈接，可以在打開的界面中通過設置密碼的方式注冊抖音短視頻賬號，點擊“其他方式登錄”超鏈接，則可以在打開的界面中通過微信、QQ和微博等賬號關聯登錄抖音短視頻賬號。知識補充：注冊抖音短視頻賬號項目實訓安裝、注冊和設置抖音短視頻進入個人用戶界面 選擇菜單選項“賬號與安全”選項 設置賬號密碼項目實

21、訓安裝、注冊和設置抖音短視頻輸入密碼 輸入驗證碼“抖音密碼”選項設置賬號密碼項目實訓安裝、注冊和設置抖音短視頻拍照識別 認證成功輸入實名認證信息實名認證項目實訓安裝、注冊和設置抖音短視頻“開始認證”按鈕填寫資料選擇“企業認證”選項企業號認證第2章 短視頻的內容策劃十三五高等院校數學藝術精品課程規劃教材短視頻設計與制作（全彩慕課版）2.1 短視頻用戶定位2.2 短視頻內容定位2.3 短視頻的團隊搭建2.4 短視頻的腳本設計目錄Content2.5 短視頻腳本設計的技巧2.1.1 短視頻用戶分析1. 收集用戶的基本信息用戶的基本信息是指短視頻用戶在網絡中的整體數據，其能有助于了解短視頻行業的用戶規

22、模、日均活躍用戶數量，以及短視頻用戶的使用頻次和時長等。用戶規模。使用頻次。使用時長。日均活躍用戶數量。2.1.1 短視頻用戶分析2. 分析用戶的屬性性別分布年齡分布地域分布活躍度分布性別分布用于反映不同性別的用戶對于短視頻的關注和喜愛程度短視頻的用戶主要集中在1935歲之間，所以通常將短視頻用戶年齡分為1924歲、2530歲、3135歲、3640歲、4145歲和46歲及以上等不同階段。地域分布可以通過不同省、市或地區的用戶規模，反映用戶的文化程度和經濟實力等活躍度分布可以反映用戶的黏性，分析用戶的活躍度可以按一天（24小時）進行數據統計，也可以根據工作時間和節假日的不同時間段進行數據統計 2

23、.1.2 短視頻用戶畫像休閑娛樂獲取知識和信息滿足自身渴望，提升自我的歸屬感1. 推測用戶的需求推測用戶的需求可以幫助歸納短視頻用戶的特點，這樣制作出來的短視頻才能取得期望的效果。而對短視頻用戶來說，基本的需求主要有以下3種。 2.1.2 短視頻用戶畫像2. 查看用戶畫像在大數據時代，獲取用戶數據最簡單也是最常用的方法就是在專業的數據統計網站中查看用戶畫像，例如，抖音短視頻的官方數據統計網站巨量星圖等。查看用戶畫像信息可以推導出用戶偏好的短視頻內容類型，再針對用戶偏好的分析進行內容的選擇，這樣在用戶增長和內容方面就形成一個雙向的推動，有助于短視頻用戶的正確定位。 2.1.3 實戰案例：為時尚美

24、妝類短視頻用戶人群畫像1. 查看用戶屬性首先需要通過數據網站查看時尚美妝類短視頻的用戶屬性，包括用戶的性別分布、地域分布和年齡分布等。3.1.3 色彩的組合在查看和收集了相關數據后，下面計算和分析數據，形成用戶畫像。2. 歸納數據形成用戶畫像2.1 短視頻用戶定位2.2 短視頻內容定位2.3 短視頻的團隊搭建2.4 短視頻的腳本設計目錄Content2.5 短視頻腳本設計的技巧 2.2.1 選擇短視頻內容領域面對這么多的內容領域該如何選擇呢？重要的是，不要跟風選擇內容關注度最高的領域，而是要精準定位，即什么內容能夠幫助短視頻賬號獲得更精準的用戶，就制作什么主題的短視頻內容。在內容領域的選擇上，

25、最簡單有效的方式就是選擇內容創作者自己最拿手、最有資源的領域，這樣在后期的內容制作上才能運用自如，使得短視頻在選題和資源上都有保障。 2.2.1 選擇短視頻內容領域干貨類。干貨其實是指精煉的、實用的、可信的內容，這些內容通常從實際經驗中來，經過一定的提煉總結。情感類。這一類能夠引起用戶心靈震撼的、感同身受的、共鳴的內容，是最容易獲得高播放量的，是最容易引起用戶點贊和轉發的，相應的播放量也很高。 2.2.1 選擇短視頻內容領域正能量。正能量是一種健康樂觀、積極向上的動力和情感，是社會生活中積極向上的行為，可以影響周圍的人及自己，受正能量影響的人會變得更加積極向上。美的事物類。美的事物是指一切能帶

26、給用戶視覺和聽覺的享受，并產生愉悅心情的事物，包括美麗的風景和人物、精美的食物、優美的音樂等。寵物類。寵物類短視頻內容以可愛的寵物為主角。 2.2.2 確定短視頻內容風格圖文拼接風格圖文拼接。故事。反差。脫口秀。雞湯。模仿。 Vlog。脫口秀風格2.2.3 確定短視頻內容形式短視頻的內容創作者可以根據制作方式和出鏡主體的不同來對短視頻內容形式進行選擇，常見的短視頻內容形式主要有以下幾種。真人為主肢體或語音為主寵物為主虛擬形象為主剪輯內容為主 2.2.4 選擇短視頻發布平臺成本有限的情況下，將創作短視頻授權給多個平臺發布，不僅可以節省人力，還可以擴大多個渠道的影響力，獲得更多的收益。多渠道短視頻

27、創作者在不同平臺發布的短視頻內容應該根據該平臺的規則進行調整，要符合平臺的要求。了解平臺規則考慮短視頻內容的定位和營銷的目的，另外，要了解各主流短視頻平臺的調性與用戶特點，找到適合的目標用戶群體。注意平臺屬性對很多短視頻新手來說，需要選擇能夠更多獲得平臺推薦機會的短視頻平臺進行內容發布。獲取推薦文字的字體1. 基本原則 2.2.4 選擇短視頻發布平臺2. 選擇技巧1234流量大精深耕紅利大收益高 2.2.4 選擇短視頻發布平臺3. 主流短視頻平臺的盈利特點抖音短視頻。抖音短視頻是用戶基數非常大的短視頻平臺，在其中獲取經濟收益最有效的方式就是通過短視頻發布廣告和開直播銷售商品，但這兩種方式都需要

28、有大量用戶的支持?？焓帧？焓制脚_中獲取經濟收益的方式與抖音類似，但快手平臺的推薦算法對短視頻內容創作者重要性更高。騰訊微視。騰訊微視平臺在獲取經濟收益上具有自己的優勢：一是平臺的補貼力度很大，非常有利于新手短視頻內容創作者生存和發展；二是騰訊系的社交平臺的用戶流量非常大，騰訊微視可以和騰訊旗下的其他平臺共享這些用戶流量。西瓜視頻。在西瓜視頻平臺發布的內容既能夠賺取平臺收益，又能夠實現流量變現，更有利于建立品牌效應，為日后多元化盈利奠定基礎。 2.2.5 實戰案例：分析美食類短視頻的內容定位衣、食、住、行是人們生活的基本需求，以美食作為主要內容的短視頻不僅向用戶展示了精美的食物和普通人的日常生活

29、，還能向用戶傳遞樂觀向上的生活態度和熱情。在抖查查2020年5月的抖音排行榜中，美食領域排名前15位的短視頻賬號的粉絲數量都超過了1千萬，前9位的點贊數都過億。 2.2.5 實戰案例：分析美食類短視頻的內容定位1. 美食類短視頻的內容特點ACB短視頻賬號的排位比較固定，波動變化較小。形成了內容品牌。受到了其他視頻平臺用戶的喜愛。 2.2.5 實戰案例：分析美食類短視頻的內容定位（1）達人2. 美食類短視頻的內容類型美食達人是美食類短視頻的主要內容類型之一，其內容通常以達人制作、介紹和試吃美食為主。根據短視頻內容側重點的不同，又可以將達人美食類短視頻內容分為創意達人、鄉村達人、吃播達人和美食家4

30、種細分類型。創意達人。鄉村達人。吃播達人。美食家。 2.2.5 實戰案例：分析美食類短視頻的內容定位（2）制作過程展示2. 美食類短視頻的內容類型制作過程展示細分類型的短視頻內容的形式主要是肢體和語音或真人出境，但從畫面上看，主要還是以美食的制作過程為主，根據其不同的輔助形式，又細分為以下兩種類型。旁白解說?！懊朗持谱?旁白解說”。BGM?！懊朗持谱?BGM（Background music，背景音樂）” 2.2.5 實戰案例：分析美食類短視頻的內容定位（4）街頭旅游2. 美食類短視頻的內容類型街頭旅游細分類型的美食短視頻本質上就是以旅游短視頻的形式展示各種地方的特色美食，這類短視頻內容的核心

31、要素通常包括有趣的主角、美麗的風景、娓娓道來的故事和豐富的美食體驗等。要想成功制作這類短視頻，需要提前準備好充足的經費、能言善辯且風趣幽默的主角，以及內容豐富且才華橫溢的腳本文案。 2.2.5 實戰案例：分析美食類短視頻的內容定位3. 內容定位分析（2）選擇內容類型（1）分析用戶需求休閑需求。實用需求。制作過程展示。達人評測街頭旅游2.1 短視頻用戶定位2.2 短視頻內容定位2.3 短視頻的團隊搭建2.4 短視頻的腳本設計目錄Content2.5 短視頻腳本設計的技巧 2.3.1 短視頻團隊的基本要求1. 內容策劃能力內容策劃能力又包括以下3種能力。語言風格切換能力。創新創意能力。審美能力。

32、2.3.1 短視頻團隊的基本要求2. 運營推廣能力運營推廣能力也是短視頻團隊成員必須要具備的。運營推廣能力又包括以下5個方面。營銷意識。運營能力。分析能力。社交能力。執行能力。 2.3.1 短視頻團隊的基本要求3. 其他能力ACB視頻拍攝和剪輯能力。學習能力。自我心理調節能力。 2.3.1 短視頻團隊的基本要求短視頻團隊中最常見的崗位所需要具備的技能2.3.2 短視頻團隊的角色分工1. 高配團隊導演。導演這個角色在短視頻團隊中起到的是統領全局的作用。主角。主角是真人類短視頻內容中不可或缺的一個角色。內容策劃。內容策劃人員的工作主要是確定選題，搜尋熱點話題，進行題材的把控和腳本的撰寫。攝影。攝影

33、人員的主要工作是負責短視頻拍攝，攝影棚的搭建，以及短視頻拍攝風格的確定等工作。2.3.2 短視頻團隊的角色分工剪輯。剪輯人員需要對最后的成片負責，主要工作是負責把拍攝的短視頻內容素材拼接成視頻，涉及配音配樂、字幕文案、視頻調色以及特效制作等工作。運營。運營人員的工作主要是針對不同平臺及不同用戶的屬性。燈光。燈光人員的主要工作是搭建攝影棚，運用明暗效果進行巧妙的畫面構圖，創作出各種符合短視頻格調的“光影效果”，以保證短視頻內容的畫面清晰、主角突出。配音。聲音有時候也能影響一個短視頻的質量，因為一個普通話標準，好聽且有磁性的配音可能會讓觀看短視頻的用戶多停留一會兒。2.3.2 短視頻團隊的角色分工

34、2. 中配團隊短視頻的中配團隊人數通常低于8個人，高于1個人，以5人的配備最為普遍，其崗位包括編導、主角、拍攝、剪輯和運營。其中，編導的工作就是高配團隊中導演和內容策劃的集合，高配團隊中的燈光工作由拍攝人員自己完成，配音工作也由其他任何一個角色代為完成。2.3.2 短視頻團隊的角色分工3. 低配團隊短視頻的低配團隊則是指整個短視頻的制作工作由一個人完成，一個人的短視頻團隊要求個人具備策劃、拍攝、表演、剪輯和運營等多種技能，不僅比其他類型的團隊花費更多的時間和精力，也需要有耐心和忍受孤獨的能力。但對很多短視頻新手來說，低配團隊卻是最經濟實用的首選。 2.3.3 短視頻團隊的基本運作方式4. 文字

35、的留白 2.3.4 實戰案例：MCN搭建美妝類短視頻團隊1. 團隊的角色分工（1）初級團隊（2）中級團隊（3）高級團隊項目負責人。編導。達人。后期。造型。攝像。 2.3.4 實戰案例：MCN搭建美妝類短視頻團隊2. 團隊人員的招聘要求達人。本案例中的短視頻團隊屬于美妝領域，所以對專業性的要求是比較高的，特別需要達人擅長化妝或護膚。編導。美妝類短視頻團隊對編導的要求會高于其他領域的編導，除了需要具備美妝的專業知識外，還需要有過兩到三年以上的編導從業經驗，有網劇、微電影或廣告片的經歷。其他人員。其他團隊成員的招聘要求則比較簡單，具備一定的專業知識即可，因為這些崗位的人員可替換性比較強。 2.3.4

36、 實戰案例：MCN搭建美妝類短視頻團隊3. 團隊制作短視頻內容的流程選題撰寫腳本拍攝剪輯發布與維護2.1 短視頻用戶定位2.2 短視頻內容定位2.3 短視頻的團隊搭建2.4 短視頻的腳本設計目錄Content2.5 短視頻腳本設計的技巧 2.4.1 短視頻腳本策劃與寫作1. 短視頻腳本的功能ACB提高拍攝效率。保證短視頻的主題明確。降低溝通成本。 2.4.1 短視頻腳本策劃與寫作2. 短視頻腳本的類型拍攝提綱。 2.4.1 短視頻腳本策劃與寫作2. 短視頻腳本的類型分鏡頭腳本 2.4.1 短視頻腳本策劃與寫作2. 短視頻腳本的類型文學腳本 2.4.1 短視頻腳本策劃與寫作3. 短視頻腳本的寫作

37、思路（1）主題定位（2）框架搭建（3）故事細節填充在創作并撰寫腳本時，首先應確定要表達的主題，然后再開始腳本創作。主要工作就要想好通過什么樣的內容細節以及表現方式來展現短視頻的主題，包括人物、場景、事件以及轉折點等，并對此作出一個詳細的規劃。細節最大的作用就是加強用戶的代入感，調動用戶的情緒，讓短視頻的內容更有感染力，從而獲得用戶的關注。 2.4.2 短視頻腳本素材準備3. 短視頻腳本的寫作思路對大多數短視頻新手來說，直接利用一些常見的腳本模板來撰寫自己的短視頻內容腳本是不錯的選擇，這樣既提高了工作效率，又可以借鑒很多優秀短視頻內容的優點，起到事半功倍的作用。 2.4.3 實戰案例：從網上下載

38、短視頻腳本step01：打開網站首頁step02：搜索短視頻腳本step03：下載短視頻腳本 2.4.3 實戰案例：從網上下載短視頻腳本step04：設置該腳本的保存名稱和位置step05：雙擊下載的腳本文件將其打開2.1 短視頻用戶定位2.2 短視頻內容定位2.3 短視頻的團隊搭建2.4 短視頻的腳本設計目錄Content2.5 短視頻腳本設計的技巧 2.5.1 借助熱點1. 借助熱點的技巧0000了解熱點的類型。反其道而行之。預判熱點。借助熱門音樂。 2.5.1 借助熱點2. 借助熱點的注意事項ACB不能盲目追求熱點。在恰當時間借助熱點。一定要符合實際。 2.5.2 加強互動性2. 借助熱

39、點的注意事項短視頻的用戶具備極強的流動性，如果短視頻內容缺乏互動性，就會失去用戶流量。所以，在持續創作精彩短視頻內容的同時，需要加強短視頻內容自身的互動性，提升用戶對短視頻的關注度。在設計短視頻腳本時，可以采用以下方法加強互動性。在標題里進行預熱和提問。內容創作者若在撰寫腳本的時候設計提問式的標題，能夠更好地吸引用戶的注意，使其在觀看短視頻的過程中逐步體會內容創作者的思路，并很自然地對短視頻內容進行評論。在短視頻中預埋評論。在短視頻內容中直接預埋好用戶的評論，如質疑或調侃內容，或非常犀利的提問等，可以讓用戶產生強烈共鳴，促使其在觀看完短視頻后，對預埋的評論進行附和或回應。 2.5.3 挖掘用戶

40、痛點由大化小，單獨擊破。抓小放大，小確喪變小確幸。分析用戶評論，找到高強度痛點。 2.5.4 引起用戶共鳴驚訝。贊同。刮目相看。對撰寫短視頻腳本來說，腳本中的內容需要洞察用戶的需求，通過情感化內容帶動用戶情緒，激發用戶的共鳴。能夠激發用戶共鳴的點通常有以下3種。2.5.5 使用原創內容ACB容易被平臺推薦給用戶。創建品牌效應。獲取高權重流量。 2.5.6 其他腳本設計技巧00客體內容創新。00現身說法。00增加內容。00套路。00包袱+反轉。00轉換視角。00精心策劃文案。002.5.7 實戰案例：撰寫劇情短視頻的分鏡頭腳本本案例將撰寫一支傳播正能量的劇情短視頻腳本，為了體現短視頻制作的專業性

41、，這里采用分鏡頭腳本的形式，這樣可以直觀地展示成片的效果，而且可以讓負責拍攝、剪輯的人員對短視頻內容的理解更到位。2.5.7 實戰案例：撰寫劇情短視頻的分鏡頭腳本分鏡頭腳本的內容2.5.7 實戰案例：撰寫劇情短視頻的分鏡頭腳本分鏡頭腳本的內容項目實訓策劃美食制作類短視頻的內容用戶定位在“抖查查”網站中搜索多個美食制作類短視頻的達人賬號，查看其粉絲畫像，然后根據粉絲畫像來進行用戶定位，圖2-34所示為某粉絲數量超過千萬的美食類短視頻達人的粉絲畫像。項目實訓策劃美食制作類短視頻的內容內容定位（1）根據用戶定位可以得出這類用戶觀看美食類短視頻的主要需求：一是學習美食制作的方法，為自己制作同樣的美食提

42、供便捷；二是觀看美食制作過程來愉悅自己的身心，打發空閑時間，滿足心理需求。（2）然后就確定內容的風格，美食類短視頻的內容風格比較固定，特別是制作美食的短視頻，通常就是以Vlog為主，在制作美食的前后會加入一些日常生活和試吃畫面。（3）最后確定短視頻的內容形式，幾乎所有美食類短視頻都是真人和肢體語音為主兩種形式，考慮到制作成本和團隊的問題，以及本短視頻以制作美食為主要內容。項目實訓策劃美食制作類短視頻的內容搭建團隊由于本短視頻的內容以美食制作為主，且一人拍攝無法一邊拍攝一邊制作美食，所以這里組建的是兩人的中配團隊。團隊分工也比較簡單，內容創作者完成除了拍攝外的所有工作，或者找一個人負責制作美食，

43、自己負責其他工作。當然，為了節約短視頻的制作成本，也可以搭建低配團隊來完成拍攝，但在拍攝美食制作過程時，有必要使用固定攝像設備和鏡頭進行拍攝，這就需要購買一定的攝像設備，如穩定器等，并且后期剪輯的工作量也會加大（拍攝的視頻將包含整個過程，需要剪去的內容較多）。項目實訓策劃美食制作類短視頻的內容設計腳本第3章 短視頻拍攝十三五高等院校數學藝術精品課程規劃教材短視頻設計與制作（全彩慕課版）3.1 短視頻拍攝的設備3.2 短視頻拍攝的技巧3.3 短視頻拍攝的構圖方式3.4 短視頻拍攝之手機拍攝目錄Content 3.1.1 手機1. 手機拍攝短視頻的優勢拍攝方便操作智能編輯便捷互動性強 3.1.1

44、手機防抖。使用手機拍攝短視頻過程中容易出現抖動導致成像效果不好的情況廣角或微距。沒有廣角以及微距功能，沒辦法拍出大場面、大建筑和細微景物等更有質感的畫面。降噪。簡單地說，就是短視頻圖像中肉眼可見的一些小顆粒效果。2. 手機拍攝短視頻的短板手機在防抖、降噪、廣角和微距等方面的表現還不夠專業，需要加強這些功能，才能接近專業視頻拍攝的拍攝水準。 3.1.2 單反相機單反相機的全稱是單鏡頭反光式取景照相機，是指用單鏡頭，并且光線通過此鏡頭照射到反光鏡上，通過反光取景的相機，如圖3-4所示。 3.1.2 單反相機1. 單反相機拍攝短視頻的優勢（2）豐富的鏡頭選擇（1）畫質更強。感光元件。像素。動態范圍。

45、采樣方式和編碼可拆卸和更換鏡頭且可以選擇不同的鏡頭拍攝不同畫面的景別、景深及透視效果。單反相機拍攝短視頻的優勢主要在于高畫質和豐富的鏡頭選擇上，同時其價格又低于攝像機，相對于攝像機有更高的性價比。 3.1.2 單反相機2. 單反相機拍攝短視頻的常用參數設置快門速度一般設置為視頻幀率的2倍光圈感光度對焦色溫通常用大f值和小f值表示，數值越大實際光圈越小。光線充足情況下感光度設置得越低越好新手，則可以選擇自動對焦功能一般情況中色溫值設置為5000K左右 3.1.3 攝像機1. 業務級攝像機業務級攝像機多用于新聞采訪、活動紀錄等，通常使用數碼存儲卡存儲視頻畫面，電池電量通常支持連續拍攝2小時以上，配

46、備光圈、快門、色溫、光學變焦和手動對焦等所有普通視頻拍攝常用的快捷功能，且使用非常方便。同時，業務級攝像機還具有舒服的橫式手持握柄和腕帶，提高手持穩定性，可以說是一臺集成度很高的半專業視頻拍攝設備，如圖3-7所示。 3.1.3 攝像機1. 業務級攝像機相對于其他短視頻拍攝設備，業務級攝像機的劣勢有以下幾點。體積較大畫面單一，無法實行創意價格昂貴 3.1.3 攝像機與手機、單反相機和業務級攝像機相比，其具有以下5個特點。2. 家用數碼攝像機變焦能力出色智能化傻瓜操作小巧便攜續航時間長持握方便 3.1.4 麥克風發射器。發射器通常有一個領夾式的麥克風，可以用于收集聲音。接收器。接收器用于連接攝像設

47、備，包括手機、單反相機和攝像機，接收發射器收集和錄制的聲音，然后將其傳輸和保存到這些攝像設備中。無線麥克風一般更適合現場采訪、在線授課、視頻直播等場合，主要由發射器和接收器兩個設備組成，如圖3-9所示。1. 無線麥克風 3.1.4 麥克風指向性麥克風也就是一般常見的機頂麥，直接連接到拍攝設備用于收集和錄制聲音，更適合一些現場收聲的拍攝環境，例如，微電影錄制、多人采訪等，如圖3-10所示。指向性麥克風又可以分為心形、超心型、8字型、槍型等不同指向性類型。在短視頻的日常拍攝中，通常選擇心形或者超心型指向性麥克風作為收聲設備，這兩種類型的麥克風更適合短視頻的拍攝；而槍型指向性麥克風更多用于視頻采訪或

48、電影錄制等拍攝工作。2. 指向性麥克風 3.1.5 穩定設備腳架是一種用來穩定拍攝設備的支撐架，以達到某些拍攝效果或保證拍攝的穩定性。常見的腳架主要有獨腳架和三腳架兩種，如圖3-11所示。1. 腳架 3.1.5 穩定設備獨腳架和三腳架可以勝任大部分固定機位的視頻拍攝工作，但涉及多角度拍攝時，通常需要在腳架頂端裝備可水平和垂直調節的視頻云臺，如圖3-12所示。視頻云臺的作用是通過油壓或者液壓，實現均勻的阻尼變化，從而實現鏡頭中“搖”的動作，所以，視頻云臺是穩定設備中非常重要的關鍵部件，優質的穩定器中也會安裝視頻云臺。知識補充 3.1.5 穩定設備短視頻拍攝中常見的穩定器主要有手機穩定器和單反穩定

49、器兩種。2. 穩定器 3.1.6 無人機無人機拍攝視頻具有高清晰、大比例尺、小面積等優點，且無人機的起飛降落受場地限制較小，在操場、公路或其它較開闊的地面均可起降，其穩定性、安全性較好，實現轉場等非常容易。但無人機拍攝也有其劣勢，主要是成本太高且存在一定的安全隱患。無人機由機體和遙控器兩部分組成，機體中帶有攝像頭或高性能攝像機，可以完成視頻拍攝任務；遙控器則主要負責控制機體飛行和攝像，并可以連接手機，實時監控并保存拍攝的視頻，如圖3-15所示。 3.1.7 實戰案例：使用單反相機拍攝短視頻step01：開機step02：進入攝像模式 step03：設置攝像參數開機進入攝像模式 設置攝像參數st

50、ep04：拍攝視頻根據顯示屏中顯示的畫面，對拍攝對象進行取景構圖，然后按下單反相機的“拍攝鍵” 開始拍攝視頻。再次按下“拍攝鍵”即可完成視頻拍攝，可以通過查看回放的方式觀看拍攝的視頻。3.1 短視頻拍攝的設備3.2 短視頻拍攝的技巧3.3 短視頻拍攝的構圖方式3.4 短視頻拍攝之手機拍攝目錄Content 3.2.1 景別遠景有以下兩種細分類型。1. 遠景圖3-19 極遠景圖3-20 普通遠景 3.2.1 景別全景用來展示場景的全貌與人物的全身（包括體型、衣著打扮、身份等），在電視劇中用于表現人物之間、人與環境之間的關系，如圖所示。2. 全景大全景。大全景通常包含整個拍攝主體及周圍環境的畫面，

51、可以在短視頻中用作環境介紹，也經常被稱作最廣的鏡頭。全景。全景中拍攝到的主要是人物全身或較小場景全貌，類似于話劇、晚會或大型綜藝界面中“舞臺”大小的畫面，但在全景中能夠看清楚人物的動作和所處的環境。小全景。小全景畫面范圍比全景小，但又能保持人物的相對完整。圖3-21 全景 3.2.1 景別中景通常指視頻畫面的下邊緣通常位于人物膝蓋左右部位或場景局部，如圖3-22所示。中景有以下兩種細分類型。3. 中景中景。中景是拍攝人物小腿以上部分的鏡頭，或用來拍攝與此相當的場景，是表演性場面的常用景別。中近景。中近景也被稱為半身景、半身像，指從腰部到頭范圍的畫面鏡頭。中近景通常夠兼顧中景的敘事和近景的表現功

52、能，所以常用在各類電視節目的制作拍攝中。圖3-22 中景 3.2.1 景別近景是指拍攝人物胸部以上的視頻畫面，有時也用于表現景物的某一局部。近景拍攝的視頻畫面可視范圍較小，人物和景物的尺寸足夠大，細節比較清晰，有利于表現人物的面部或者其他部位的表情神態，細微動作以及景物的局部狀態。近景非常適合于短視頻拍攝，用于表現人物的面部表情，傳達人物的內心世界和刻畫人物性格。如圖3-23所示。4. 近景 3.2.1 景別普通特寫。普通特寫就是攝像設備在很近的距離內拍攝對象，通常以人體肩部以上的頭像為取景參照，突出強調人體、物件或景物的某個局部，如左圖所示。大特寫。大特寫又被稱為“細部特寫”，就是在人體、物

53、件或景物的某個局部中拍攝更加突出的細節，例如，人體面部中的眼睛，如右圖所示。5. 特寫 3.2.2 拍攝方式拉。拉是在拍攝對象不動的情況下，攝像設備勻速遠離并向后拉遠鏡頭的拍攝方式，用這種方式拍攝的視頻畫面又被稱為拉鏡頭。推。推是在拍攝對象不動的情況下，攝像設備勻速接近并向前推進鏡頭的拍攝方式，用這種方式拍攝的視頻畫面又被稱為推鏡頭。搖。搖是在拍攝設備位置固定的情況下，以該設備為中軸固定點，勻速旋轉鏡頭，拍下周圍的環境的拍攝方式，用這種方式拍攝的視頻畫面又被稱為搖鏡頭。 3.2.2 拍攝方式移。移是將攝像設備放置在滑軌或者穩定器上，在移動中“沿水平方向”拍攝對象的拍攝方式，用這種方式拍攝的視頻

54、畫面又被稱為移動鏡頭，簡稱移鏡頭。跟。跟是攝像設備始終跟隨拍攝主體一起運動的拍攝方式，用這種方式拍攝的視頻畫面又被稱為跟鏡頭。 升降。升降是攝像設備借助升降裝置一邊升降一邊拍攝的方式，用這種方法拍攝的視頻畫面又被稱為升降鏡頭。 俯視。俯視是攝像設備向下拍攝的方式，用這種方法拍攝的視頻畫面又被稱為俯視鏡頭。俯視鏡頭 鳥瞰鏡頭鳥瞰鏡頭與俯視鏡頭類似，如圖所示，鳥瞰鏡頭的拍攝位置更高，通?？梢允褂脽o人機拍攝，能帶來豐富、壯觀的視覺感受，讓觀眾產生統治感和主宰感。知識補充 3.2.2 拍攝方式空。空是指視頻畫面中只有自然景物或場面環境而不出現人物（主要指與劇情有關的人物）的拍攝方式，用這種方法拍攝的視

55、頻畫面又被稱為空鏡頭。仰視。仰視是攝像設備向上拍攝的方式，用這種方法拍攝的視頻畫面又被稱為仰視鏡頭。 第一視角。第一視角是指以拍攝者本人視角的角度和方向變化進行視頻拍攝。第三視角。第三視角是指以站在人物背后的角度和方向進行視頻拍攝，視頻畫面中的人物可以留全身，也可以留一部分。 綜合。綜合是指攝像設備在一個鏡頭中把推、拉、搖、移、跟和升降等多種拍攝方式不同程度且有機地結合起來的拍攝方式，用這種方法拍攝的視頻畫面又被稱為綜合運動鏡頭。仰視鏡頭 第一視角 3.2.3 尺寸和格式1. 尺寸表3-1 常見的視頻尺寸屏幕比例通常是指短視頻在智能手機、平板電腦、顯示器和電視等顯示設備中播放時畫面的寬度和高度

56、的比例，標準的屏幕比例一般包括4:3和16:9兩種，主要以16:9為主，且16:9也衍生出了幾種特殊比例，例如，16:10、15:9和17:9等。知識補充 3.2.3 尺寸和格式2. 格式視頻格式種類繁多，比較常見的包括AVI、WMV、MKV、MOV、MP4、RMVB、MPG和FLV等。在實際應用的過程中，不同的拍攝設備拍攝的短視頻格式也存在差異，但都需要轉換成短視頻平臺所支持的格式。例如，截止2020年7月，抖音短視頻平臺只支持MP4和webm格式的視頻上傳，視頻大小為4GB以內，時長最長為15分鐘。 3.2.4 轉場技巧淡入淡出化疊劃1. 技巧剪接 3.2.4 轉場技巧利用動作的相似性進行

57、轉場利用具體內容的相似性進行轉場利用心理內容的相似性進行轉場2. 無技巧剪接利用聲音的相似性進行轉場 3.2.4 轉場技巧其他技巧來實現場景和段落間的轉換。特寫轉場遮擋鏡頭轉場空鏡頭轉場 3.2.5 燈光技巧1. 常見布光主光（Key Light）。是一個拍攝場景中最基本的光源。輔助光（Fill Light）。是對主光形成的拍攝對象的陰影進行補充照明，盡量消除該陰影。背光（Back Light）。指拍攝對象與背景存在一定的距離。側光（Sidelight）。側光就是來自拍攝對象平行兩側的光反光板（Reflector Panel）。是拍攝照明的輔助工具。實用光源（Practical Light）。

58、指直接借用一些燈具或光源體來當作視頻拍攝的光源。 3.2.5 燈光技巧2. 布光技巧保證只有一個專業的光源選用一些替代燈具增加發光面積來獲得柔和面光設置電影式光源獲得炫光效果 3.2.6 實戰案例：設置短視頻的尺寸step01：啟動剪映APPstep02：開始創作step03：添加短視頻諸如抖音短視頻等平臺中的短視頻畫面是以9:16的比例顯示的，所以，在拍攝好短視頻后，需要將其制作成9:16的尺寸，才能正常發布到短視頻平臺中。下面就以在剪映App中將短視頻的尺寸由16:9設置為9:16為例，介紹設置短視頻的尺寸大小的相關操作，其具體操作步驟如下。 3.2.6 實戰案例：設置短視頻的尺寸step

59、05：設置比例step06：設置大小step04：選擇工具3.1 短視頻拍攝的設備3.2 短視頻拍攝的技巧3.3 短視頻拍攝的構圖方式3.4 短視頻拍攝之手機拍攝目錄Content 3.3.1 中心構圖中心構圖是將想要拍攝的主體放在視頻畫面的正中央，以獲得突出主體的效果，如圖3-41所示，現在絕大多數短視頻拍攝的畫面都采用中心構圖法。 3.3.2 九宮格構圖九宮格構圖是十分常見和基本的視頻和圖片拍攝的構圖方式，就是將整個視頻畫面在橫、豎方向各用兩條直線（也被稱為黃金分割線）等分成9個部分，將拍攝的主體放置在任意兩條直線的交叉點（也被稱為黃金分割點）上，既能凸顯主體的美感，也能讓整個短視頻畫面顯

60、得生動形象，如圖3-42所示。 3.3.3 三分構圖三分構圖就是將整個畫面從橫向或縱向分成3個部分，將拍攝的主體放置在三分線的某一位置。這樣做的好處就是能突出拍攝的主體，讓畫面緊湊且具有平衡感，讓觀眾覺得整個短視頻畫面和諧且充滿美感，如圖3-43所示。 3.3.4 對稱構圖對稱構圖是指拍攝的主體在畫面正中垂線兩側或正中水平線上下，對等或大致對等。這種構圖拍攝的視頻畫面具有布局平衡、結構規矩、圖案優美、趣味性強等特色，能夠帶給觀眾穩定、安逸和平衡的感受，如圖3-44所示。 3.3.5 框架構圖框架構圖是指在場景中利用環繞的事物強化突出拍攝主體取景，也稱景框式構圖。這種構圖拍攝的視頻畫面能直接吸引