1、Department index個 人 護 理 品Personal Care陳 列 執 行 綱 要Merchandise Display Guidelines部 門 索 引DesignationPrevious nameCodePreviousBeauty Product 美容用品Skin Care, Cosmetic, 護膚品, 玉蘭油護膚品,護膚用品,化裝品，550308V5 08V15 08V11 Dept 35 Body Wash 沐浴用品Bath foam,Liquid Hand Wash,Soap 沐浴露,洗手液，香皂5510、5511、551208V12 08V13 08V3Ha

2、ir Care 頭發護理Sham/Con. 洗發水/護發素Hair Dressing 美發用品5520、552108V1 08V2Oral Care 口腔用品Dental Care 口腔用品5530、553108V6Shaving 刮胡用品Mens Care 男士用品554008V8Baby Products 嬰兒用品Baby Care,Baby Goods,Diapers 嬰兒護理品，嬰兒用品，紙尿褲5550、555108W3 08W4 08W5Napkins 衛生巾及護墊Napkins 衛生巾及護墊5570、557107X6Drug Store 小藥店Medication 藥品556008

3、V7部門構造口腔用品美容用品化裝品衛生巾和護墊主 要 消 費 者 人 流平均貨架數量平均貨品數量621965店鋪 A521649店鋪 B491056店鋪 C23995店鋪 D貨架數量及貨品數量標 準 構 造 附注頭發護理沐浴用品嬰兒用品552552008V1/08V208V1頭發護理洗發和護發洗發水/護理/美發洗發水/護發素組別及類別構造主要顧客通道平均貨架數量平均貨品數量12311店鋪 A9306店鋪 B6209店鋪 C4174店鋪 D貨架數量及貨品數量標 準 構 造1同一品牌內的洗發水應先陳列多效合一產品, 此類產品為整個組別較重要的品類. 然后陳列單效洗發水,最后陳列藥效洗發水. 2同一

4、品牌的洗發水和護發素集中陳列附注國際品牌國內品牌品牌一品牌二品牌一品牌二洗發水護發素洗發水護發素洗發水護發素洗發水護發素二合一洗發水單效洗發水二合一洗發水單效洗發水二合一洗發水單效洗發水二合一洗發水單效洗發水552552008V1/08V208V1頭發護理洗發和護發洗發水/護發素/美發洗發水/護發素執行規那么按品牌陳列.將國際品牌(寶潔,結合利華,花王,高露潔棕欖等)同本地品牌霸王，絲寶舒蕾等分開.在每一個品牌內的洗發水，橫向按照功能進展陳列：依次從多效合一的發水、到單效洗發水，再到藥性洗發水。同一品牌的洗發水和護發素集中陳列.每一種類縱向按產品規格從小到大做從上而下陳列.根據協議, 結合利華

5、之品牌: 夏士蓮, 力士洗發水須集中陳列. 并且 Megstore 必需占到一整個貨架. 根據協議，棕欖洗發水須占到整個洗發水陳列面的 10% 寶潔公司的品牌根據銷量和受歡迎程度由高到低依次陳列為：飄柔,潘婷,海飛絲,沙宣,伊卡璐. 而且盡量安排在一整條貨架上,假設一條貨架安排不下，那么安排在對面的貨架上.請適當縮減飄柔,海飛絲的陳列面,飄柔200ML每個貨品陳列不超越4個,400ML,750ML與200ML盡量對齊. Megstore 總的寶潔洗發水陳列面不超越4-5個架, 適度擴展結合利華,花王,高露潔棕欖以及國內絲寶的品牌.假設有自有品牌，請參考自有品牌的陳列指引，并與其基準商品陳列在一

6、同。注 解Specific furniture品牌一品牌二552552108V1/08V208V2頭發護理美發用品洗發水/護理/美發美發用品組別及類別構造主要顧客通道平均貨架數量平均貨品數量10店鋪 A888店鋪 B655店鋪 C342店鋪 D貨架數量及貨品數量標 準 構 造附注染發類產品頭發定型，護理類產品國際品牌國內品牌 頭發定型類產品頭發護理類產品黑色產品其他顏色黑色產品其他顏色發膠定型水摩絲者喱水/膏營養水類局油類15208V1頭發護理洗發水/護發素/美發橫向按功能陳列(外型類:發膠,定型水,摩絲,者喱水,者喱膏,營養水,局油; 染發類).每個功能內按品牌分開陳列, 將國際品牌沙宣.I

7、DA.卡尼爾.花王等)同本地品牌(美濤.溫雅等)分開縱向按產品規格從小到大做從上而下陳列同一品牌內: 染發劑橫向按顏色陳列,普通黑色在最前,并給到較大陳列面. 假設有自有品牌，請參考自有品牌的陳列指引，并與其基準商品陳列在一同。注 解Specific furniture552552108V1/08V208V2美發用品美發用品組別及類別構造頭發定型/護理類染發類5505500-550508V5/15,DEPT3508V5美容用品美容用品護膚/化裝品/化裝用品護膚品組別及類別構造平均貨架數量平均貨品數量8.5536店鋪 A5460店鋪 B3234店鋪 C2234店鋪 D貨架數量及貨品數量標 準 構

8、 造附注國際品牌國內品牌品牌一品牌二品牌一品牌二潔膚潤膚潔膚潤膚潔膚潤膚潔膚潤膚5505500-550508V5/11/15,dept3508V5美容用品美容用品護膚/化裝/化裝用品護膚品執行規那么按功能將女性化裝品同男性化裝品分開陳列。女性化裝品內按品牌陳列,根據陳列位置的顯眼程度依次分配給品牌: 旁氏,妮維雅,可伶可俐,碧柔,強生嬰兒護膚系列, 丁家宜,李醫生,采詩,麗純等. 注: 個別店鋪玉蘭油沒有專柜的,那么放正常貨架的最正確陳列位置. 同一品牌產品陳列時請務必將排面上下拉齊,不能部分凸出或凹進.同一品牌按產品功能劃分: 將潔面,爽膚收縮水系列產品同潤膚類產品分開陳列。 根據季節調整兩

9、類產品陳列面比例:春夏突出潔面,爽膚收縮水系列產品; 秋冬突出潤膚類產品同一功能產品按規格從小到大做從上而下陳列. 假設有自有品牌，請參考自有品牌的陳列指引，并與其基準商品陳列在一同。注 解Specific furniture女性化裝品男性化裝品551551008V3/12/1308V3沐浴用品香皂沐浴露/香皂/洗手液香皂組別及類別構造平均貨架數量平均貨品數量261店鋪 A157店鋪 B0.541店鋪 C0.541店鋪 D貨架數量及貨品數量標 準 構 造附注普通功能特殊功能 (消毒,除螨及減肥瘦身等)國際品牌國內品牌國際品牌國內品牌多塊裝單塊裝多塊裝單塊裝多塊裝單塊裝多塊裝單塊裝5515510

10、08V3/12/1308V3沐浴用品香皂沐浴露/香皂/洗手液香皂執行規那么1. 按功能陳列 : 特殊功能香皂(如消毒,除螨及減肥瘦身) 和普通香皂 2. 一樣功能內按品牌陳列, 留意將國際品牌 (舒膚佳,玉蘭油,力士,夏士蓮,多芬等) 同國內品牌 (滿婷,索芙特,浪奇等) 分開陳列.3. 一樣品牌內將單塊裝和多塊裝對應陳列.4. 假設有自有品牌，請參考自有品牌的陳列指引，并與其基準商品陳列在一同。注 解Specific furniture特殊功能香皂普通香皂551551108V3/12/1308V12沐浴用品沐浴露沐浴露/香皂/洗手液沐浴露組別及類別構造平均貨架數量平均貨品數量9209店鋪 A

11、8198店鋪 B8103店鋪 C3103店鋪 D貨架數量及貨品數量標 準 構 造附注普通功能特殊用途美容護膚滋潤沐浴露清爽沐浴露除菌沐浴露其他用途品牌一品牌二品牌一品牌二品牌一品牌二品牌一品牌二品牌一品牌二沐浴露：按功能陳列, 普通沐浴露和特殊功能的沐浴露如消毒,除螨及減肥瘦身等(品牌包括: 滴露,威露士,沙威隆,凈螨,康之家滿婷等)分開陳列.在普通類沐浴露中,再按特性劃為美容護膚型,滋養型,清新型三類分開陳列. (劃分規那么: 品名中有包含美白,護膚,柔膚等概念那么劃分為美容護膚型; 品名中包含滋養,乳霜等概念那么劃分為滋養型品名中包含清新,薄荷,沁涼等概念的那么劃分為清新型)在一樣功能產品

12、內按品牌陳列 : 國際品牌(玉蘭油,多芬,舒膚佳,棕欖等)/國內品牌(滋采,澳雪,澳寶等)按規格從小到大做從上而下陳列.強生的一切規格浴露必需陳列在沐浴露區域,原嬰兒區域的陳列照常保管. 假設有自有品牌，請參考自有品牌的陳列指引，并與其基準商品陳列在一同。注 解Specific furniture551551108V3/12/13082沐浴用品沐浴露沐浴露/香皂/洗手液沐浴露組別及類別構造普通功能特殊功能強生551551208V3/12/1308V13沐浴用品洗手液沐浴露/香皂/洗手液洗手液組別及類別構造平均貨架數量平均貨品數量131店鋪 A121店鋪 B0.510店鋪 C0.210店鋪 D貨

13、架數量及貨品數量標 準 構 造附注普通功能消毒功能品牌一品牌二品牌一品牌二泵裝補充裝泵裝補充裝泵裝補充裝泵裝補充裝1. 將普通功能洗手液同消毒除菌功能洗手液分開陳列.2. 同一功能產品內按品牌陳列。 3. 將同一品牌的洗手液和補充裝陳列在一同4. 縱向按規格從小到大做從上而下陳列5. 假設有自有品牌，請參考自有品牌的陳列指引，并與其基準商品陳列在一同。注 解Specific furniture551551208V3/12/1308V13沐浴用品洗手液沐浴露/香皂/洗手液洗手液組別及類別構造普通功能洗手液消毒除菌洗手液553553008V608V6-1/2口腔護理牙膏口腔護理牙膏組別及類別構造平

14、均貨架數量平均貨品數量8105店鋪 A695店鋪 B488店鋪 C385店鋪 D貨架數量及貨品數量標 準 構 造附注成人產品兒童產品普通功效防蛀敏感美白除漬等普通功效特殊功效(防蛀等)按成人和兒童劃分.(漱口水,牙貼等特殊包裝產品陳列在兒童區域)橫向按功能劃分 (普通功能,防蛀,美白,除漬等)同一功能內,按品牌陳列.按規格從小到大做從上而下陳列. 根據協議, 高露潔牙膏必需占到整個牙膏陳列面的 30% .假設有自有品牌，請參考自有品牌的陳列指引，并與其基準商品陳列在一同。注 解Specific furniture553553008V608V6-1/2口腔護理牙膏口腔護理牙膏組別及類別構造功能二

15、功能一功能三功能四553553108V608V6-3/4口腔護理牙刷口腔護理牙刷組別及類別構造平均貨架數量平均貨品數量8125店鋪 A6115店鋪 B4108店鋪 C398店鋪 D貨架數量及貨品數量標 準 構 造附注普通牙刷電動牙刷成人牙刷兒童牙刷成人牙刷兒童牙刷品牌一品牌二品牌一品牌二品牌一品牌二品牌一品牌二軟毛中毛軟毛中毛軟毛中毛軟毛中毛普通牙刷和電動牙刷分開陳列.按成人和兒童劃分.再按品牌陳列.同一品牌內，上面陳列單支裝，下面對應陳列多支裝.按牙刷種類集中陳列 (軟毛,中毛等)假設有自有品牌，請參考自有品牌的陳列指引，并與其基準商品陳列在一同。注 解Specific furniture5

16、53553108V608V6-3/4口腔護理牙刷口腔護理牙刷組別及類別構造多支裝單支裝55408V8刮胡用品男士用品組別及類別構造平均貨架數量平均貨品數量1.584店鋪 A175店鋪 B159店鋪 C0.559店鋪 D貨架數量及貨品數量標 準 構 造正常貨架陳列指引附注男士用女士用品牌一品牌二品牌一品牌二刀架刀架刀架刀架刀片刀片刀片刀片55408V8刮胡用品男士用品執行規那么假設為正常貨架陳列,那么遵照以下原那么: 1. 按男士和女士兩部分陳列。按品牌陳列, 吉列與溫馨的陳列面比例為 6:4同系列的刀架陳列在上,刀片陳列在下.第二三季度將兩個品牌的女士刀架陳列面擴展.注 解Specific f

17、urniture男士用女士用55408V8刮胡用品男士用品組別及類別構造平均貨架數量平均貨品數量1.584店鋪 A175店鋪 B159店鋪 C0.559店鋪 D貨架數量及貨品數量標 準 構 造 針對男士護理中心陳列之指引男士護理中心陳列指引附注品牌一品牌二剃須膏/須后用品安全套男士用女士用男士用女士用男士護膚產品刀架刀架刀架刀架男士香水等刀片刀片刀片刀片55408V8刮胡用品男士用品執行規那么 假設設有男士護理中心,那么遵照以下原那么: 按品牌陳列,吉列與溫馨的陳列面比例為 6:4 。將其他與男士護理相關的男士皮膚護理,男士香水,避孕套等產品交叉陳列在男士護理中心. (但這部分產品原陳列位必需

18、保管,不能取消或縮減)注 解Specific furniture555555008W3/4/508W3嬰兒用品嬰兒用品嬰兒護理品/紙尿褲/嬰兒用品嬰兒用品組別及類別構造平均貨架數量平均貨品數量4142店鋪 A3.566店鋪 B2.556店鋪 C256店鋪 D貨架數量及貨品數量標 準 構 造附注嬰兒護理品沐浴露洗發水潤膚露/霜花露水,防蚊液,熱痱粉等嬰兒濕巾品牌一品牌二品牌一品牌二品牌一品牌二品牌一品牌二品牌一品牌二在按功能分類陳列(沐浴露,洗發水,潤膚露/霜,花露水,防蚊液,熱痱粉, 嬰兒濕巾等)同一功能內按品牌分開陳列夏季應擴展防曬露和清涼沐浴露的正常陳列和交叉陳列的牌面并放至顯眼位置,減少

19、潤膚露的交叉陳列面,冬季那么反之.假設有自有品牌，請參考自有品牌的陳列指引，并與其基準商品陳列在一同。注 解Specific furniture555555008W3/4/508W3嬰兒用品嬰兒用品嬰兒護理品/紙尿褲/嬰兒用品嬰兒用品組別及類別構造潤膚露/霜沐浴露洗發水555555108W3/4/508W4嬰兒用品紙尿片嬰兒護理品/紙尿褲/嬰兒用品紙尿片組別及類別構造平均貨架數量平均貨品數量544店鋪 A440店鋪 B416店鋪 C316店鋪 D貨架數量及貨品數量標 準 構 造附注嬰兒紙尿褲成人紙尿褲國際品牌國內品牌品牌一品牌二品牌一品牌二按品牌陳列 (建議品牌順序：幫寶適超值裝/幫寶適干爽系

20、列/幫寶適超薄系列/媽咪寶貝/噓噓樂/小調皮/菲比/寶寶/安兒樂/包大人)同一品牌同一系列按規格從小到大做從上而下陳列。成人紙尿褲放在最邊上的陳列位,與嬰兒紙尿褲分開.注 解Specific furniture555555108W3/4/508W4嬰兒用品紙尿片嬰兒護理品/紙尿褲/嬰兒用品紙尿片組別及類別構造SMLXL品牌一品牌二556&5605560&560008V7&10V008V7&10V0小藥店&計生用品小藥店&計生用品小藥店&計生用品小藥店&計生用品組別及類別構造平均貨架數量平均貨品數量155店鋪 A155店鋪 B155店鋪 C155店鋪 D貨架數量及貨品數量標 準 構 造附注計生用品急救藥品安全套/藥錠測孕紙盒裝支裝品牌品牌尺寸（小大）尺寸（小大）尺寸（小大）價格（低高）556&5605560&560008V7&10V008V7&10V0小藥店&計生用品小藥店&計生用品小藥店&計生用品小藥店&計生用品執行規那么邦迪等急救藥品放在貨架上層. 計生用品放下