1、第五章市場數據的整理與分析教學要求一、知識目標了解市場資料整理的概念和原則；掌握資料的審核內容；了解數據資料分組的方法；掌握市場數據分析的主要方法。二、能力目標掌握市場資料整理的一般程序；能夠運用相對指標分析、集中趨勢分析等數據分析方法分析社會經濟現象。教學重點市場資料整理的程序、資料顯示的形式。教學難點相對指標分析指標及其含義、集中趨勢分析。安排本章安排 2。教學大綱第一節市場數據的整理一、市場資料整理的概念和原則1. 市場資料整理的概念市場資料整理是指根據市場分析研究的需要，運用科學的方法對市場所獲得的各種原始資料進行審核、分組、匯總、列表，或對二手資料進行再加工，使其集中化、條理化、系統

2、化的活動或過程。2. 市場資料整理的原則數據的處理是為保證以后數據分析的順利進行。在數據處理的過程中應遵循以下的要求和原則。二、市場資料整理的一般程序（一） 資料整理方案的設計資料整理的設計方案的主要內容包括：整理的目的要求，資料的審核，分組方法，匯總的方法，工作程序安排，整理結果的表達方式，等等。（二） 資料的審核資料的審核內容包括完整性、準確性、及時性、有效性和齊備性的檢查。（三） 資料的分組1. 選擇分組標志的原則（1） 應根據研究問題的目的和任務選擇分組標志。（2） 在若干個同類標志中，應選擇能反映問題本質的標志進行分組。（3） 結合所研究現象所處的具體歷史條件，采用具體問題具體分析的

3、方法來選擇分組標志。2. 分組的類型（1） 按品質標志分組。（2） 按數量標志分組。（3） 簡單分組。（4） 復合分組。（四） 資料的匯總目前市場工作一般采用電子計算機匯總處理技術。運用計算機進行數據處理，首先需要對資料進行編碼，然后將數據錄入計算機，通過 Excel、SPSS、SAS 等計算機進行處理。計算機匯總的步驟如下。1. 程序設計2. 數據編碼3. 數據錄入數據錄入是指把經過編碼后的數據和實際數字通過設備記載到介質上，以便由計算機進行分類和匯總。4. 邏輯檢查邏輯檢查即檢查數據有無邏輯錯誤。5. 運行程序運行程序是指按照程序運行規則進行信息處理的過程。6. 提供資料提供資料是匯總工作

4、的最后環節，是指把經過運行處理后的統計資料以匯總表的形式，通過輸出設備打印出來。（五） 資料的顯示市場取得大量反映情況的原始資料，對這些原始資料進行科學的分類、匯總整理以后，可以得到反映總體綜合情況的統計資料，這些資料數據必須通過有效的方式得以顯示，其主要形式是統計表和統計圖。第二節市場數據的分析一、數據分析的概念數據分析是指根據目的，采用一定的數據分析方法，對通過并經過整理的數據資料進行分組、匯總、檢驗、計算和分析等，得到所現象的本質及規律性，進而指導實踐的過程。數據分析采用的方法主要是統計方法。二、市場數據的分析方法（一） 總量指標分析總量指標是資料經過匯總整理后得到的反映總體規模和水平的指標。（二） 相對指標分析要分析一種社會經濟現象，僅僅利用總量指標是遠遠不夠的。（三） 集中趨勢分析集中趨勢反映同質總體各某一數量在具體時間、地點、條件下達到的一般水平，對數據的集中趨勢進行