大工22春《市場營銷》在線作業二_第1頁
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1、-本頁為預覽頁PAGE5-本頁為預覽頁-本頁為預覽頁大工22春市場營銷在線作業2-00001第1題. 顧客需求特征具有( )。選項A：差異性選項B：波動性選項C：廣泛性選項D：唯一性參考答案：A第2題. ( )是指不實施顧客需求差異化的營銷。選項A：細分營銷選項B：定制化營銷選項C：大眾化營銷選項D：以上都不正確參考答案：C第3題. 市場細分化涉及交換四個要素中的( )。選項A：產品選項B：顧客需求選項C：賣方選項D：支付參考答案：B第4題. 在產品的層次中,( )是指產品實現的核心利益或基本功能。選項A：基本產品層選項B：期望產品層選項C：附加產品層選項D：潛在產品層參考答案：A第5題. 戰

2、勝競爭對手并占領顧客心智的利器是( )。選項A：同質化選項B：大眾化選項C：特殊化選項D：差異化參考答案：D第6題. 品牌擴展有哪些方式?( )選項A：向低端擴展選項B：向高端擴展選項C：雙向擴展選項D：反向擴展參考答案：A,B,C第7題. 細分市場結構性吸引力包括( )。選項A：規模選項B：成長性選項C：盈利率選項D：風險參考答案：A,B,C,D第8題. 產品的類型包括( )。選項A：基本產品選項B：附加產品選項C：有形產品選項D：無形服務參考答案：C,D第9題. 下列關于細分市場的敘述中正確的有( )。選項A：細分市場是指具有相似需求特征的顧客群選項B：細分要素將市場區隔成不同的細分市場選

3、項C：細分市場的命名最為重要選項D：一般用細分要素或顧客需求特征來命名參考答案：A,B,C,D第10題. 企業間的競爭越來越集中在產品的哪些層次上?( )選項A：核心利益層選項B：期望產品層選項C：附加產品層選項D：潛在產品層參考答案：B,C,D第11題. 當需求價格彈性小于1時,市場對價格不十分敏感。選項A：對選項B：錯參考答案：A第12題. 產品市場定位是指針對競爭對手并在顧客心智中占有獨特位置的行動。選項A：對選項B：錯參考答案：A第13題. 生成最大當期收益的目標是價格盡可能的低,而最大市場份額的目標是價格盡可能的高。選項A：對選項B：錯參考答案：B第14題. 在完全壟斷市場中,企業基本沒有定價權,產品的價格通常是隨行就市。選項A：對選項B：錯參考答案：B第15題. 新產品開發風險非常大,特別是改進型新產品。選項A：對選項B：錯參考答案：B第16題. 產品是指能夠提供給顧客并能滿足其需要的任何東西。選項A：對選項B：錯參考答案：A第17題. 產品價格最終是由一個因素決定的。選項A：對選項B：錯參考答案：B第18題. 在產品的層次中,附加產品層是指產品提供的一組屬性。選項A：對選項B：錯參考答案：B第19題. 可以用感知價值定價法向顧客解釋產品給顧客帶來的價值。選項A：對選項B

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