1、會展文案格式篇一：會展創意與文案寫作課程標準會展創意與文案寫作課程標準學時：64學分：4開課對象：會展策劃與管理專業課程類別：專業基礎課一、說明（一）課 程性質會展創意與文案寫作是高職高專會展策劃與管理專業的一門主干專業基 礎課程。它主要講授會展文案的基本概念、特點、作用、種類和寫作要求，以及 常用會展文案的文種特征、適用范圍、寫作內容、具體格式和寫作規范，著重提 高學生的寫作能力，是培養會展應用性人才的必需課程。會展文案課程是會 展策劃與管理專業學生在完成會展概論、會展營銷、會展實務等專 業課的基礎上開設的，其目的是為了后續的專業課程學習提供支撐。（二）課程目標本課程要求學生通過課堂教學和實

2、踐鍛煉，系統了解會展文案的含義、特點、 作用、種類、格式、寫作的基本要求，熟練掌握會展公文、會展規章文案、會展 策劃和申辦文案、會展商務文案、會議主題成果文案、會展信息宣傳和評估文案、 會展事務禮儀文案等的寫作知識，具備扎實的會展文案的寫作能力。學生需具備的職業能力目標為：.使學生系統學習掌握會展計劃、組織、運作、實施、總結、反饋階段文案 寫作要領，具有獨立撰寫各種會展活動方案的能力。.具備扎實的語言文字功底，能夠勝任各企業企劃部門要求的策劃能力，培 養文案策劃人員所應具備的系統性、邏輯性、整合性、創新性職業特質。（三）設計思路本課程以會展文案寫作動手能力為重點，力求與行業緊密合作基于工作過程

3、 的課程開發和設計，教學內容根據會展工序流程所涉及的文案進行教學，體現展 會工作流程所涉及的文案全貌。同時流程中每一文種按理實一體化教學要求，以 素質教學和教學設計理論的基本觀點為指導思想展開教學，要既能發揮教師主導 作用、又能體現學生認知主體作用。本課程按照會展運作階段進行分階段、模塊式教學，從會展計劃、組織階段 文案、會展運作階段文案（上、中、下）、會展實施階段文案、會展總結評估階 段文案開展教學，以做帶學，學做結合的教學理念，著重培養學生在會展活動中 的實際操作技能。同時，以職業能力為依據，通過課堂的講授、案例分析、分組討論、現場模擬等項目組織教學，以培養學生獨立撰寫會展文 案的寫作能力

4、。（四）內容框架本課程的內容主要從實踐和理論兩大模塊進行教學，實踐模塊主要包括課堂 實踐訓練，如案例分析、情景模擬、角色扮演，且包括社會實踐訓練，組織學生 到展會進行現場參觀、或參與企業組織的展覽和會議活動。理論模塊分六個模塊 進行教學，分別是會展計劃組織階段文案、會展運作階段的文案（上）、會展運 作階段的文案（中）、會展運作階段文案（下）、會展實施階段文案、會展總結 評估階段的文案。（五）教學時數分配（六）教學方式.本課程以學習情景及實訓項目帶動學生學習的主觀能動性，教師講授理論 知識，學生動手摸索實踐知識，注重針對學生職業能力進行項目的訓練。.教學中以分組實訓為主，針對不同的職業能力進行開

5、展有針對性的實訓項 目，弱化教師在課堂上的主導性，以學生為主體開展教學。二、正文篇二：會展文案課后習題答案會展文案課后習題答案一.填空。1、會展市場調研的一般方法是（定性）研究和（定量）研究相結合。2、會展市場調查是一系列調查事項和階段的組合，包括（調查方案）的設計，（調查資料）的收集，（調查數據）的整理與分析和（調查報告）的撰寫等。3、會展計劃的種類很多，按內容可分為（綜合）會展計劃和（專項（單項） 會展計劃。4、會展計劃可以采用（文字式）、（表格式）或（條目式）。5、展覽會的名稱一般包括三個方面的內容：（基本部分）、（限定部分）和 （行業標識）。6、策劃選擇會展的舉辦地點，包括2方面的內容

6、：一是（會展在什么地方舉 行），二是（會展在哪個地方舉辦）。7、（主辦單位）是指擁有會展并對會展承擔主要法律責任的辦展單位。8、辦展時間有三個方面的含義：一是指（舉辦會展的具體開展日期），二是 指（會展的籌展和撤展日期），三是指（會展對觀眾開放的日期）。9、會展規模包括三方面的含義：一是指（會展的展覽面積是多少），二是指 （參展單位的數量是多少），三是指（參觀會展的觀眾有多少）。10、在制定會展的價格時，一般遵循（優地地價）的原則。11、編制參展說明書的基本原則有（實用）、（簡潔明了）、（詳細全 面）、（美觀）、（專業）和（國際化）。12、展覽會策劃的核心內容是（展覽項目立項）和（項目可行性分

7、析）。而 （市場調研）是成功策劃展覽的第一步工作。13、（會展調查報告）是市場調查的成果，也是制定會展立項策劃的依據。14、編制會展的招展方案，要在全面掌握（市場信息）的基礎上，結合會展 的（定位），參考展覽題材所在（行業）的特點，對各項招展工作進行統籌規劃 和科學安排。15、展區和展位的合理劃分，要結合會展的（展覽題材）和（會展定位）。16、對會展的招展工作分工做出安排，包括（招展單位分工安排）、（本單 位內招展人員分工安排）、（招展地區分工安排）等。17、會展招商方案是對會展招商工作的（整體）規劃和（總體）部署。18、會展招商方案邀請的重點觀眾是那些符合會展需要的（專業觀眾）。19、通過大

8、眾媒體進行招商的招商對象主要是針對（普通觀眾）的。20、參展說明書是幫助參展商進行參展籌備的（綱領性）文件，也是辦展機 構副I會展（布展）、（展覽）和（撤展）等環節進行有效管理的指導性文件。21、從會展相關活動的主辦者是辦展機構的角度來看，在展會期間舉辦的相 關活動一般有（會議）、（表演）、（比賽）和其他相關活動。22、如果會展規模已經確定，那么會展價格處于怎樣的水平才不會出現虧損。要解決這樣的問題，就要對會展進行（盈虧平衡分析），找出規模或者價格的平 衡點。一般以展位價格為主進行計算，因為展位收入占總收入的（90%）左右。23、一般來說，展會宣傳推廣具有以下一些特點：（整體性）、（階段性）、

9、 （計劃性），本質是一種對服務的宣傳。24、（廣告）是覆蓋面最廣同時也是最昂貴的會展宣傳手段。25、（廣告預測）決定廣告規模。26、在一般情況下，不要將廣告集中在展覽前幾天，而應該在（34個月） 前就開始并且持續刊登。27、選擇媒體主要看（媒體的對象）。28、專業媒體一般包括（專業報刊）、（內部刊物）和（展覽會專刊）。29、粘貼海報要注意時間、地點等（管理規定）和（手續）。30、廣告文案是已經定稿的廣告作品的全部的（語言文字部分）。31、廣告內容（簡潔）、（清楚）、（準確）、（通俗）是廣告成功的關鍵。32、新聞資料內容要求（簡短）、（全面）。33、新聞稿的最終讀者是（目標觀眾）。34、新聞的標

10、題有多行的特點，除了正題，還常常有（引題）和（副題）。35、在訂立會展業務合同時，首先必須審查（合同主體）的資格。36、成交評估可以分為（消費）評估、（貿易）評估兩種。37、評估工作一般分為（制定標準）、（收集數據）、（分析情況）、（得出 結論）幾個方面。38、在評估標準中，根據（主要展覽目標制定）制定的評估標準是最主要的 評估標準。39、展覽評估效果是反映情況，說明問題的一系列（數字）、（比例）和陳 述。40、展覽人員的表現一般包括（工作態度）、（工作效果）、（團隊精神） 等方面。二、名詞解釋1、會展立項策劃會展立項策劃就是根據掌握的各種信息，對即將舉辦的展覽會的有關事宜進 行初步規劃，設計

11、出展覽會的基本框架，提出計劃舉辦的展覽會的初步規劃內容。2、風險預測風險預測就是從市場風險、經營風險、財務風險以及合作風險等幾個方面對 舉辦會展所面臨的風險進行預測和評估。3、swot分析SWOT分析法，即內部優勢、內部劣勢、外部機會、外部威脅分析。并將這四 個方面結合起來研究，以尋找到適合辦展機構舉辦本會展的可行戰略和有效對 策。4、會展項目立項可行性研究報告會展項目立項可行性研究報告是在對會展立項進行可行性分析的基礎上完成 的研究報告5、會展招展方案：會展招展方案是在招展策劃的基礎上，為展位營銷而 制定的具體執行方案。6、會展招展函：會展招展函是辦展機構用來說明會展以招攬目標參展商參展 的

12、小冊子。7、會展招商方案：會展招商方案是在會展招展和宣傳推廣策劃的基礎上，為 會展邀請觀眾而制定的具體執行方案8、觀眾邀請函：是辦展機構根據會展的實際情況編寫的、用來進行會展招商 的一種宣傳文案。9、新聞導語新聞導語是緊接開頭之后的第一句話或第一自然段，是新聞的開頭，要揭示 主題，祈禱統帥全篇的作用。導語簡明扼要地把新聞中最重要。最新鮮的事寫出 來，揭示新聞的主題，引起讀者的興趣。10、新聞五要素一般來說，構成新聞事實有五個要素：即何人、何事、何時、何地、何因， 稱之為新聞五要素11、倒金字塔結構作為新聞寫作的一種結構，它要求按材料的重要程度安排寫作順序，把最重 要的、最新鮮的、最為讀者關注的

13、材料安排在文章的最前面，次要的材料稍后, 逐步遞減，直至完畢。三、簡答題1、一份優秀的會展調查報告應具備哪些條件？報告語言應力求精練、有說服力，詞匯盡量非專業化；報告必須結構嚴謹，體裁簡潔；不能漏掉重要的資料；要有明確的結論和建議，并讓讀者能了解調查過程的全貌。2、辦展市場環境分析包括哪些內容？辦展市場環境分析：包括對會展展覽題材所在產業和市場的情況分析，對國 家有關法律、政策的分析，對相關會展的情況的分析，對會展舉辦地市場的分析 等。3、會展立項策劃書提出會展的基本框架主要包括哪些內容？包括會展的名稱和舉辦地點、辦展機構的組成、展品范圍、辦展時間、辦展 頻率、會展規模和會展定位等4、會展的具

14、體實施計劃一般包括那些內容？制定會展計劃的指導思想、主要依據以及會展計劃的總目標或總任務；目標、 措施、步驟。5、對計劃舉辦的會展的基本框架進行評估，具體包括那些方面的 內容？會展名稱和會展的展品范圍、會展定位之間是否有沖突；辦展時間、辦展頻 率是否符合展品范圍所在產業的特征;會展的舉辦地點是否適合舉辦該展品范圍 所在產業的會展；在會展展品范圍所在產業里能否舉辦如此規模和定位的會展； 會展的辦展機構在計劃的辦展時間內能否舉辦如此規模和定位的會展；辦展機構 對會展展品范圍所在產業是否熟悉；會展定位與會展規模之間是否有沖突。6、會展立項一般要遵循哪八項原則保護名牌會展、扶持專業會展、鼓勵境外來展、

15、優先全國會展、促進新型項 目、擴大展場銷售、遵循辦展能力、參照申辦順序。7、會展招展方案包含的內容主要有哪些方面？產業分布特點、展區和展位劃分、招展價格、招展函的編制與發送、招展分 工、招展代理、招展宣傳與推廣、展位營銷辦法、招展預算、招展總體進度安排。8、會展的招展代理有哪幾種形式？第一，獨家代理。第二，排他代理。第三，一般代理。第四，承包代理。9、編制招展函的原則有哪些？內容全面準確、簡單實用、美觀大方、便于郵寄和攜帶。10、會展招展函的內容結構是怎樣的？第一、會展的基本內容。（1）會展名稱。（2）會展的舉辦時間和地點。（3）辦展機構名單。（4）辦展起因和辦展目標。（5）會展特色。（6）展

16、品范圍和價格等。第二、市場狀況介紹。（1）行業狀況（2）地區的市場狀況。第三、會展招商和宣傳推廣計劃。（1）會展招商計劃 宣傳推廣計劃 相關活動計劃 會展服務項目。 第四、參展辦法。（1）如何辦理參展手續。（2）付款方式。（3）參展申請表。（4）和辦展 機構的聯系辦法。第五、各種圖案11、會展招商方案的內容結構一般來說包括哪些基本內容？（1）制定招商方案的依據。（2）會展招商分工。（3）會展通訊及觀眾邀請函的編 印。（4）招商渠道和措施。（5）招商宣傳推廣計劃。（6）招商預算。（7）招商進度安 排。12、會展招商分工一般包括哪兩個方面？根據會展的實際需要和辦展機構的工作計劃，對會展的招商工作做

17、出分工安 排，包括對各辦展單位之間的招商分工進行安排，對本單位內部招商人員及招商 工作分工進行安排，對各招商地區的分工進行安排等。13、編制展會招展函的原則有哪些？內容全面準確。簡單實用。美觀大方。便于郵寄和攜帶。14、編制參展說明書有哪些基本原則。第一，實用。第二，簡潔明了。第三，詳細全面。第四，美觀。第五，專業。第六，國際化15、展會期間舉辦的表演活動可以分為哪幾種一是文藝性表演活動。二是營銷性表演活動。三是程序性表演活動。16、參展說明書的主要內容包括哪些？前言、展覽場地基本情況、會展基本信息、會展規則、展位搭裝指南、展品 運輸指南、會展旅游信息、相關表格。17、參展說明書對參展商有哪些

18、方面的引導作用。參展說明書分別對展覽場地、會展基本情況、會展規則、展位搭裝、展 品運輸和會展旅游等做出詳細的說明，參展商可以按照該說明書的指引對參展的 各項準備工作進行籌備。18、舉辦一個會展的成本費用和收入一般包括那些費用：展覽場地費用、會展宣傳推廣費、招展和招商的費用、相關活動的費 用、辦公費用和人員費用、稅收、其他不可預測的費用收入：（1）展位費收入（2）門票收入（3）廣告和企業贊助收入（4）其他相關收 入19、會展廣告媒體選擇的原則是什么？選擇媒體主要看媒體的對象。如果是消費性質的展出，可以選擇大眾傳媒， 包括大眾報刊、電視、電臺，人流集中地的招貼、旗幟等；如果是專業性質的貿 易展出，

19、就要選擇使用專業媒體，包括專業報刊、內部刊物、展覽刊物等。20、網絡作為大眾媒體的優、缺點各是什么？計算機網絡做廣告費用相當低廉，覆蓋面卻非常廣，前景看好。計算機網絡 廣告也有弱點，一是網絡信息太多；二是權力越大的目標觀眾，使用計算機的可 能性越小，因此最重要的目標觀眾不一定能通過網絡達到。21、在內部刊物刊登廣告的優、缺點各是什么？內部刊物上刊登廣告的優點是讀者專、收費低、效果好。缺點往往是覆蓋面 不夠理想。22、廣告文案寫作的內容和范圍包括哪些？文案寫作范圍包括廣告作品中所有的語言文字部分。因此廣告文案的所有構成 部分，包括廣告標題、廣告正文、廣告口號、廣告附文以至廣告準口號，都是廣 告文

20、案寫作的內容和范圍。23僅從宣傳推廣的方式上看，展會宣傳推廣主要包括哪些形式？（1）廣告。（2）軟性文章和圖片。（3）直接郵寄。（4）新聞發布會。（5）人員 推廣。（6）展會推廣。（7）機構推廣。（8）公共關系。（9 ）展會相關活動。（10）在有關網站上宣傳推廣。24、會展新聞稿的種類主要有哪些？綜合新聞稿、專題新聞稿、新產品新聞稿、新展出者新聞稿、活動新聞稿25、什么叫會展業務合同？會展業務合同的特征是什么？廣義：所有圍繞會議、展覽而依法訂立的各種合同。狹義：會展承辦單位為租賃會場、展館等，或者與供貨商、銷售商洽談業務 是依法所訂立的設立、變更、終止各方民事權利義務關系的一種書面合約和契約。

21、 特征：主題的特定性、內容的財產性、標的物的單一性、形式的固定性、訂立的 合法性。26、會展業務合同的主要條款有哪些？標的、數量、質量、價款或者報酬、履行期限、履行地點和方式、違約責任 和解決爭議方法。27試述會展業務合同的結構，每個部分內容包括那些要點？首部：會展業務合同名稱、合同各方當事人的身份情況、合同訂立的依據、 目的；正文：合同法規定的主要條款，會展合同本身性質決定的有關條款， 當事人一方或幾方特別要求必須具備的條款，其他條款；尾部：合同各方當事人簽名或蓋章，合同訂立的時間，“附項”部分注明附 件名稱以及份數。28、會展業務合同有什么寫作要求？合同主體要合格，合同內容必須合法，合同條

22、款要具體、明確、全面，合同 手續齊全，文字準確、規范、通俗。29、試述會展業務協議書的概念和特征？是會展業務中有關當事人之間為設立、變更、終止民事法律關系而訂立的書 面契約。目的明確、合意性強、適用面廣。30、會展業務協議書的結構和內容要點是什么？首部：標題、各方當事人的身份情況、寫明該協議書訂立的目的；正文：寫明當事人各方意思表示一致的協議內容尾部：當事人簽名或蓋章，并寫明協議訂立的時間。31、會展業務協議書的 寫作要求是什么？主體必須符合法定資格，條款必須反映各方意思表示，以書面表現形式為特 色，設立糾紛解決條款，文字準確規范，手續齊全，符合生效條件。32、展覽 工作評估的內容分為哪些？有

23、關展出目標、展覽效率、展覽人員、宣傳工作、設計工作、管理工作、開 支的評估、其他人員評估、展覽記憶率評估33、展覽效果的評估主要包括那些？參展效果優異、成本效益比、成本利潤、成交、接待客戶、調研、競爭、宣 傳、公關評估篇三：會展文案會展文案簡答題1、會展調查報告的內容包括哪些方面？一般由標題和正文兩部分組成。（一）標題。可以有兩種寫法，一種是規范化的標題格式，即“發文主題” 加“文種”，基本格式為“XX關于XXXX的調查報告”、“關于XXXX的 調查報告”、“XXXX調查”等。另一種是自由式標題，包括陳述式、提問式 和正副題結合使用三種。（二）正文。一般分前言、主體、結尾三部分。.前言。有幾種寫法：第一種是寫明調查的起因或目的、時間和地點、對象 或范圍、經過與方法，以及人員組成等調查本身的情況，從中引出中心問題或基 本結論來；第二種是寫明調查對象的歷史背景、大致發展經過、現實狀況、主要 成績、突出問題等基本情況，進而提出中心問題或主要觀點來；第三種是開門見山，直接概括出調查的結果，如肯定做法、指出問題、提示影響、說明中心內容 等。前言起到畫龍點睛的作用，要精練概括，直切主題。.主體。是調查報告最主要的部分，詳述調查研究的基本情況、做法、經驗， 以及分析調查研究所得材料中得出的各種具體認識、觀點和基本結論。.結尾。寫法較多，可以提出解決問題的方法、