1、上海車展策劃方案篇一 :20XX上海車展20XX上海車展學校：廣西東方外語職業(yè)學 院指導老師：李永國專業(yè)：會計電算化姓名：湯潤庚學號：09427153 目錄一、展會項目立項可行性研究報告31、市場環(huán)境分析32、展會項目生命力分析43、風險預測5二、展會執(zhí)行51、展會名稱52、辦展地點和時間53、展品范圍64、辦展機構65、展會規(guī)模及定位66、展會進度計劃77、現(xiàn)場管理計劃7三、展會營銷宣傳81、展會招展招商 錯誤！未定義書簽。2、贊助商93、展會宣傳推廣10一、展會項目立項可行性研究報告（2）、由于汽車銷售、消費市場的高速發(fā)展市場越來越成熟，消費者也越來越成熟，消費者的汽車消費觀念已 經(jīng)發(fā)生了

2、重大的轉折和變化，對車市已經(jīng)產(chǎn)生了巨大影響，在各種 因素的影響下，消費者的消費觀念、消費趨勢、消費偏好仍有難以 預料的狀況發(fā)生。所以 20XX年車展也可能面臨觀眾、參展商稀少 的問題。（3）、隨著汽車行業(yè)的火熱發(fā)展，各地的汽車展也此起彼 伏，由于沒有統(tǒng)一的規(guī)劃，各種規(guī)模不一，定位不清的車展泛濫，容 易混淆參展商和參觀者的目光，會對20XX上海車展照成影響。二、展會執(zhí)行1、展會名稱與主題名稱：20XX上海車展主題：家庭中的 第四成員2、辦展地點和時間篇二:20XX上海車展20XX上海車展一、展會項目立項可行性 研究報告1、市場環(huán)境分析（1）、目前國內(nèi)汽車市場總體情況分析 、20XX年實現(xiàn)汽車產(chǎn)銷

3、1XXX萬輛目標已成定局，暫列世界第一 美國產(chǎn)銷未過1XXX萬輛，日本也僅有6、7百萬輛。20XX年1-10 月，全國限額以上企業(yè)商品零售額達到4.6萬億元，其中汽車的零售額1.3萬億元，占到XX%中國新車銷量與美國比，已經(jīng)拉開了距 離，成為世界第一大新車市場。、20XX年表現(xiàn)為汽車市場剛性需求的特征，范圍之廣、力度之強都是近幾年來由乎意料的，甚至一些專家學者預測中國汽車市場仍將有10-20年的高速發(fā)展期（年均XX%-XX的增長）。、行業(yè)部門、汽車制造商、專家業(yè)內(nèi)人士、相關機構對20XX年車市總體預測很樂觀，認為最少要有XX%-XX%J增長率，甚至有可能達到 XX%勺增長,且這種增長將持續(xù)到

4、20XX年、20XX年國家關于汽車消費的政策已經(jīng)由臺，社會反應不一，大多數(shù)認為明年政策力度仍然較強 ，如7.5的購置稅政策也影響不大 總之，持樂觀態(tài)度的占多數(shù)。（2）當前國內(nèi)汽車行業(yè)的主要特征、 追求規(guī)模經(jīng)濟。今年奔馳與克萊斯勒合并，大眾與寶馬爭購維克斯 集團旗下的勞斯萊斯，均表明了對規(guī)模經(jīng)濟的追求以及對市場份額 的激烈爭奪已經(jīng)成為當代國際汽車行業(yè)發(fā)展的主方向。而國內(nèi)，各個汽車行業(yè)的合并與收購也呈現(xiàn)由追求規(guī)模經(jīng)濟的趨勢。、寡 頭壟斷的市場結構。在汽車行業(yè)處于成長期時，生產(chǎn)廠商為降低成本、追求規(guī)模經(jīng)濟而進行日趨激烈的競爭，最終經(jīng)過破產(chǎn)、倒閉、聯(lián)合、兼并形成寡頭壟斷的市場結構，行業(yè)發(fā)展步入成熟期。

5、在這 一階段，生存者寥寥無幾，但都已實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟。、政府參與。作為社會經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，汽車行業(yè)無論是在發(fā)達國家還是在發(fā)展 中國家都無一例外地受到政府的扶助。一國產(chǎn)業(yè)政策也對汽車 行業(yè)具有深遠影響。1979年，克萊斯勒公司瀕臨倒閉，美國政府立 即于當年12月通過了克萊斯勒貸款擔保法案，由政府曲面為公 司提供財政擔保。克萊斯勒公司接受貸款援助后逐步走由困境，于1982年盈利24億美元，汽車銷售超過 XXX萬輛。這一事例成為政 府扶持汽車行業(yè)的成功典范。（3）20XX年政府政策對汽車市場的影響、20XX年國內(nèi)小排量乘用車購置稅減半征收等政策仍在持續(xù) ， 國內(nèi)小排量乘用車穩(wěn)步發(fā)展。、政府發(fā)展城市化的政

6、策從未改 變，而中等發(fā)達城市甚至城鎮(zhèn)這些地區(qū)消費升級后對汽車有著龐大 的需求。、自從1997年亞洲金融危機后，中國就提倡拉動消費,10年以來表現(xiàn)最成功仍然是汽車業(yè)。20XX年的中國汽車業(yè)上空應該仍是明朗的天。（4）20XX年中國汽車行業(yè)發(fā)展前景、20XX年，預測中國經(jīng)濟將保持“溫和”的增長趨勢，中部、西部、東北區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境將持續(xù)較快發(fā)展，中小城市和城鎮(zhèn)化建設發(fā)展提速 ， 將促進汽車市場需求保持穩(wěn)健增長。預計20XX年汽車市場整體銷量將達到約20XX萬輛，同比增長約 XX%、中國車業(yè)“十*五” 規(guī)劃，據(jù)介紹，在汽車業(yè)“十*五”規(guī)劃中，新能源汽車的發(fā)展重點 將以汽車電動化和動力混合化兩大技術結合為

7、標志，進行產(chǎn)品換代與產(chǎn)業(yè)升級。國務院辦公廳日前發(fā)生的“關于加快培育和發(fā)展戰(zhàn) 略性新興產(chǎn)業(yè)的決定”也指由,5年后，知識技術密集、物質(zhì)資源消 耗少的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)增加值將占到GDP比重的8%而10年后，新能源汽車等產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟的先導產(chǎn)業(yè)。國家工信部最近 宣布，中國未來10年將投入超過1XXX億元的資金，用于扶持新能源 汽車生產(chǎn)。使中國成為全球最大的新能源汽車生產(chǎn)國。綜合分析：綜上所述，可見汽車市場在中國呈現(xiàn)由樂觀上升趨勢。汽車行業(yè)在 中國的發(fā)展也越來越規(guī)模化，而汽車市場的競爭也越來越激烈。各 項政策也有利于汽車行業(yè)的發(fā)展壯大。為了適應形似的發(fā)展，國內(nèi)汽車業(yè)都必須實現(xiàn)新的改革與創(chuàng)新，而車展正是

8、為了汽車業(yè)能夠更 好的交流與合作，為汽車業(yè)提供了相互學習，技術交流的平臺。同 時,隨著汽車消費的加大，隨著人們對汽車需求的增大，這展也為消 費者提供了一個完整的平臺。“十*五”的提由，使得中國汽車將逐步由傳統(tǒng)汽車向新能源汽車發(fā)展，由此可見汽車行業(yè)是常青樹。2、展會項目生命力分析（1）、從20XX年起，在國內(nèi)，北京、上海、廣州等地陸續(xù)舉辦了一屆又一屆大型汽車展覽會。且從20XX年起各類汽車配件展、汽車裝飾展業(yè)陸續(xù)開展。至今 ，國內(nèi)比較知名的 是上海國際汽車展覽會和北京國際汽車展覽會。作為附著汽車行 業(yè)發(fā)展的車展，伴隨著汽車行業(yè)這棵常青樹，車展也將長青不倒。（2）、隨著國內(nèi)外汽車行業(yè)的發(fā)展 ，不論

9、是舊的燃油汽車還是到新 能源環(huán)保汽車，汽車作為一種時代必須的交通工具 ，作為身份與地 位的象征受到了廣大消費者的喜愛。伴隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，汽車也從奢侈品慢慢轉變成了生活必需品。（3）、汽車行業(yè)是一個有強大生命力與發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)，作為展示汽車舞臺的車展也受到了廣大汽車制造業(yè)、汽車裝潢、汽車服務、消費者的喜愛，據(jù)統(tǒng)計,20XX年北京國際汽車展覽會擁有將近9萬的參與人數(shù)。且每一個展會都為舉辦方帶來了巨大的利益。作為一個展示著時代 必需品和潮流的展會，汽車展擁有強大的生命力，和盈利能力。（4）、“十*五”規(guī)劃的提由，使得國內(nèi)汽車行業(yè)逐步由傳統(tǒng)汽車向 新能源汽車進行結構調(diào)整。而新能源汽車的發(fā)展

10、也需要一個展示 和交流的平臺，這就為車展提供了廣闊的市場。3、風險預測（1）、目前社會各界廣泛關注的國內(nèi)通貨膨脹問題，關鍵不在于通貨膨脹現(xiàn)象，適度的通貨膨脹會推動經(jīng)濟發(fā)展 ，關鍵在于社會各界對通貨 膨脹預期敏感，一些社會現(xiàn)象已經(jīng)比較明顯，而09年四季度和10年 汽車狂熱購買現(xiàn)象，其中也有通貨膨脹預期的影響因素。由于社會 各界對通貨鵬展的敏感度不同，20XX年汽車市場也可能由現(xiàn)蕭條現(xiàn)象，而20XX年車展也可能會受到影響。（2）、由于汽車銷售、消費 市場的高速發(fā)展，市場越來越成熟，消費者也越來越成熟，消費者的 汽車消費觀念已經(jīng)發(fā)生了重大的轉折和變化，對車市已經(jīng)產(chǎn)生了巨大影響，在各種因素的影響下，消

11、費者的消費觀念、消費趨勢、消 費偏好仍有難以預料的狀況發(fā)生。所以20XX年車展也可能面臨觀眾、參展商稀少的問題。（3）、隨著汽車行業(yè)的火熱發(fā)展，各地的 汽車展也此起彼伏，由于沒有統(tǒng)一的規(guī)劃，各種規(guī)模不一，定位不清 的車展泛濫，容易混淆參展商和參觀者的目光，會對20XX上海車展 照成影響。二、展會執(zhí)行1、展會名稱與主題 20XX上海車展主題：家庭中的第四成員2、辦展地點和時間地點：上海新國際博覽中心 時間:20XX年5月1日一一5月4日3、展品范圍整車：轎車，商務 車，客車及卡車，特種車等。汽車設計及新概念產(chǎn)品，特色節(jié)能環(huán)保汽車。汽車零部件：發(fā)動機系統(tǒng)，變速箱，排氣系統(tǒng)，車橋，轉向，制 動，懸桂

12、系統(tǒng)，車身及附件，電氣系統(tǒng)，輪胎，輪轂。汽車附件：汽車 內(nèi)飾部件，汽車音響，視聽系統(tǒng)，汽車導航，車載通訊系統(tǒng)，空調(diào)系統(tǒng), 汽車安全和防盜系統(tǒng)。汽車測量 ，檢測，診斷設備，維修保養(yǎng)設備， 汽車養(yǎng)護用品，汽車油漆，潤滑油，添加劑等。電腦控制系統(tǒng)及相關 軟件。各類書籍，報刊及其他相關服務。4、辦展機構主辦單位：中國機械工業(yè)聯(lián)合會中國機械工業(yè)集團公司中國國際貿(mào)易促進 委員會中國汽車工業(yè)協(xié)會承辦單位 ：中國國際貿(mào)易促進委員會汽車 行業(yè)分會中國汽車工業(yè)國際合作總公司中國汽車工程學會中國機械工業(yè)集團公司上海分公司策劃運作：AS組展公司5、展會規(guī)模及定位由于受國際金融風暴影響，國際上大汽車集團正在激烈地應對

13、市場危機，申請破產(chǎn)保護、重組、兼并！國際汽車形勢動蕩不安，而 中國汽車行業(yè)受到金融風暴的影響極小，甚至在20XX和20XX年由現(xiàn)了購車熱潮。所以此次展會定位只針對的是國內(nèi)參展商和觀眾。此次展會將使用上海新國際博覽中心W1-W5官和E1-E館，展會具有相當?shù)囊?guī)模，屬于中國車展盛會之一。6、展會進度計劃20XX年4月1日-4月15日展覽報名；20XX年4月15日-20日匯總資料、 展品審核20XX年4月20日-30日編印展覽會會刊，各單位進行展 臺設計、制作；20XX年4月25日-4月30日布展;20XX年5月1日 -5月4日 展覽時間；5月1日8:00-8:30 展會開幕式8:30-9:00 參 展商入場9:00-17:00僅對僅面對持有特邀觀眾請柬或特邀觀眾胸 卡的觀眾入場 5月2日-3日8:00-9:00 參展商入場 9:00-17:00 面 對所有觀眾開放5月4日8:00-9:00 參展商入場9:00-15:00面對所有觀眾開放15:10-16:00閉幕式16:00參展商撤展7、現(xiàn)場 管理計劃(詳見附錄1)會展開