1、.：.；上海通用汽車雪佛蘭“大黃蜂歸來案例背景：推行契機： 2021年6月，通用與美國夢工廠深度協作的年度大片 “變形金剛2-王者歸來盛大上映。在片中奪目登場的雪佛蘭“大黃蜂更是聚焦于一身，影片上映前后便成為雪佛蘭最正確推行時機。推行目的： 借助影片的關注力，以“大黃蜂雪佛蘭camaro為引子，由點及面地提升雪佛蘭的品牌關注度及好感度，同時隱性植入雪佛蘭克魯茲產品信息，有效影響消費者對雪佛蘭其他產品的關注及認知。傳播戰略：結合“變形金剛2大型電影文娛事件，從前期線上預熱、專題發布到線下改裝車征集到線上深度評測、對比評測到線下活動高潮，即京滬兩地巡游、電影首映包場到線上系列活動二次傳播最終以實車

2、到店實拍進入銷售渠道完美收官經過汽車之家獨特的“線上&線下多緯度聯動傳播方式，將品牌及產品傳播節拍性推進，由淺入深，由點及面，有效提升雪佛蘭品牌認知度及好感度，為達成產品終端銷售目的奠定根底。戰略執行：從四個階段逐層推進 預熱告知期 活動熱潮期 后續傳播期 到店銷售期預熱告知期：充分利用汽車之家覆蓋面廣、用戶參與度高的特性，經過線上視覺化專題、線下主題性活動進展預熱，全面調動汽車之家網友積極性及參與度，構成電影上映前京滬兩地“蜂潮涌動熱潮，提升用戶雪佛蘭品牌好感度。線上推行：活動專題大黃蜂歸來：以活動告知、精彩視頻、劇情先看、正邪PK汽車人與霸天虎等內容，全面吸引關注。 專題地址： HYPER

3、LINK autohome/topic/2021/05/bianxingjingang/ autohome/topic/2021/05/bianxingjingang/ 專題PV：120萬網絡召集：汽車之家在線征集69輛“小黃蜂，與大黃蜂一同，構成京滬兩地“一窩蜂！報名帖地址： HYPERLINK club.autohome/bbs/thread-c-678-3142095-1.html club.autohome/bbs/thread-c-678-3142095-1.html 網友點擊：逾17萬次 報名車輛：630輛 審核經過：69輛黃色征途：5月21日，全國獨一 一輛“大黃蜂由上海起運北京

4、，深夜抵達。文章地址： HYPERLINK autohome/news/202105/61622.html autohome/news/202105/61622.html 文章頁PV：40萬視頻傳播：深度解讀雪佛蘭大黃蜂的動態視頻，產品特性生動展現。同時，站內外大范圍推行，有效掀起“黃蜂熱潮。視頻地址： HYPERLINK v.autohome/v_2_3851.html v.autohome/v_2_3851.html 視頻播放次數：合計超越10萬 線下活動：噴涂：汽車之家為參與活動網友私家車一致免費噴涂成為“小黃蜂，為京滬兩地巡游做預備。巡游：6月20日，“蜂潮涌動全面開場！京滬兩地全面鬧

5、起“一窩蜂，大黃蜂千呼萬喚始出來！全面引發關注，網友后續自動傳播，將活動影響進一步擴展。活動帖地址： HYPERLINK club.autohome/bbs/thread-a-100024-3412833-1.html club.autohome/bbs/thread-a-100024-3412833-1.html 活動帖點擊總量：合計超越80萬活動熱潮期： 在專題預告、京滬兩地集體巡游活動后，重磅大戲正式出場！隨著雪佛蘭大黃蜂在影片中的冷艷出場，雪佛蘭品牌亦漸入人心。同時，在汽車之家特征專題中，雪佛蘭線下其他產品的隱性植入，有效提升消費者認知度。線上推行：汽車之家靜態電影：“艷遇大黃蜂。與電

6、影的視覺震撼遙相呼應，將產品野性、奪目等特性經過模特氣質生動地表達出來，吸引眼球的同時，詮釋產品個性。專題地址： HYPERLINK autohome/topic/2021/06/dahuangfeng/ autohome/topic/2021/06/dahuangfeng/ 專題PV：200萬巔峰對決：大黃蜂“camaro與奧迪R8深度評測，從動態、靜態兩個方面進展深度解讀，有效實現產品優勢的傳導。文章頁地址： HYPERLINK autohome/drive/202106/62550.html autohome/drive/202106/62550.html 文章PV：80萬視頻傳播：深度

7、解讀雪佛蘭大黃蜂的動態視頻，產品特性生動展現。同時，站內外大范圍推行，有效掀起“黃蜂熱潮。視頻地址： HYPERLINK v.autohome/v_4_3824.html v.autohome/v_4_3824.html 播放次數：合計超越10萬線下活動：首映：汽車之家50位網友京滬兩地上演集體狂歡，親歷“王者歸來的興奮與喜悅。繼續傳播期： 汽車之家充分利用網絡媒體易于傳播的特性，經過團看等活動，激發用戶自動傳播以到達口碑影響的傳播目的。線上推行：團看報名：雪佛蘭傾情回饋在活動預熱期及活動熱潮期中熱烈參與活動的活潑用戶。既與活動本身呼應，亦有效加強網友品牌好感度。活動帖地址： HYPERLIN

8、K club.autohome/bbs/thread-a-100002-3545803-1.html club.autohome/bbs/thread-a-100002-3545803-1.html 活動帖點擊總量：合計超越80萬站外傳播：除汽車之家站內推行之外，站外亦大規模傳播，活動影響進一步深化，品牌感召力全面提升。線下活動：網友團看：汽車之家為京滬1000位網友派發團看電影票。活動暫告一個段落，真實的“大黃蜂即將與消費者見面到店銷售期： 2021年8月14日，雪佛蘭camaro實車到店銷售信息在消費者等待中粉墨登場。至此，“大黃蜂歸來活動完美收官！后續產品實拍圖片正在等待中文章地址： HYPERLINK autohome/market/202108/67630.html autohome/market/202108/67630.html 文章頁PV：5萬活動效果： 在電影上映前后的近四個月時間內，汽車之家“雪佛蘭camaro推行獲得如下效果： 活動總覆蓋人群：2,450萬Camaro相關文章、圖片、帖子總閱讀量：1,120萬活動專題、圖片專題總訪問人數：320萬影響目的受眾用戶數：260萬 相關推行廣告總點擊量：150萬