1、短視頻營銷與運(yùn)營教學(xué)教案第1章短視頻，新媒體傳播的新利器教學(xué)內(nèi)容一、初識新媒體時代下的短視頻二、主流短視頻平臺教學(xué)要求【知識目標(biāo)】1.了解新媒體短視頻的特點(diǎn)及發(fā)展歷程2掌握新媒體短視頻的創(chuàng)作流程3掌握爆款短視頻的共性特征4了解主流短視頻各平臺的平臺特色教學(xué)重點(diǎn)1新媒體短視頻的創(chuàng)作流程2爆款短視頻的共性特征3.主流短視頻各平臺的平臺特色教學(xué)難點(diǎn)1新媒體短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈2.主流短視頻各平臺的平臺特色教學(xué)方法講授法、案例法課時數(shù)4課時教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)初識新媒體時代下的短視頻一、新媒體短視頻的特點(diǎn)新媒體短視頻與傳統(tǒng)視頻相比，主要具有以下特點(diǎn)。1.內(nèi)容精練，符合用戶消費(fèi)習(xí)慣2制作簡單，維護(hù)成本低互動性強(qiáng)，

2、滿足用戶社交需求4傳播速度快，覆蓋范圍廣目標(biāo)精準(zhǔn)，營銷效果好數(shù)據(jù)清晰，營銷效果可衡量二、新媒體短視頻的發(fā)展歷程新媒體短視頻的發(fā)展歷程經(jīng)歷了萌芽期、探索期、成長期、成熟期和突破期5個發(fā)展階段。萌芽期：短視頻初露鋒芒探索期：短視頻平臺崛起3成長期：短視頻行業(yè)爆發(fā)成熟期：短視頻行業(yè)發(fā)展趨于穩(wěn)定突破期：多元化發(fā)展提升用戶體驗(yàn)三、新媒體短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈短視頻的產(chǎn)業(yè)鏈主要分為內(nèi)容生產(chǎn)端、內(nèi)容分發(fā)端和用戶端，其中內(nèi)容生產(chǎn)端和內(nèi)容分發(fā)端是核心。1內(nèi)容生產(chǎn)端內(nèi)容生產(chǎn)端有多種內(nèi)容生產(chǎn)方式，如用戶原創(chuàng)內(nèi)容(JGC)、專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容(PGC)和專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容(PUGC)oUGCPGCPUGC2內(nèi)容分發(fā)端內(nèi)容分發(fā)端主要

3、包括內(nèi)嵌短視頻的綜合平臺、垂直短視頻平臺和傳統(tǒng)視頻平臺。綜合來看，短視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈特征如下。短視頻行業(yè)主體呈“金字塔”形態(tài)短視頻平臺發(fā)展細(xì)分化、專業(yè)化四、推動新媒體短視頻發(fā)展的因素推動新媒體短視頻發(fā)展的因素主要包括以下兩個方面。符合用戶對內(nèi)容消費(fèi)的需求快餐化消費(fèi)尋求消費(fèi)指導(dǎo)獲取新聞資訊進(jìn)行深度閱讀互聯(lián)網(wǎng)智能技術(shù)的助推網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)智能算法五、新媒體短視頻的創(chuàng)作流程一個完整的新媒體短視頻的創(chuàng)作流程大致分為以下幾個步驟。確定選題2策劃內(nèi)容拍攝剪輯發(fā)布運(yùn)營商業(yè)變現(xiàn)六、爆款短視頻的共性特征爆款短視頻必定是主題鮮明、內(nèi)容有價值的作品。爆款短視頻通常具備以下共性特征。標(biāo)題新穎2內(nèi)容優(yōu)質(zhì)能夠吸引用戶觀看的短

4、視頻內(nèi)容通常具有以下兩個特點(diǎn)。用戶能夠從中獲取有價值的內(nèi)容用戶能夠從中獲得情感共鳴配樂優(yōu)美4畫質(zhì)清晰5.整體精致第二節(jié)主流短視頻平臺一、抖音在目標(biāo)用戶方面，抖音以新生代用戶為目標(biāo)，及時把握目標(biāo)用戶的需求偏好，對不同年齡段的人進(jìn)行歸類分析，選出短視頻主流板塊，不斷“下沉”連接多層次用戶，吸引大量腰部和底部用戶的目光，將抖音打造成為“老少皆宜”的娛樂化社交平臺。二、快手快手依靠短視頻社區(qū)自身的用戶和內(nèi)容運(yùn)營，致力于打造社區(qū)文化氛圍，依靠社區(qū)內(nèi)容的自發(fā)傳播，促使用戶數(shù)量不斷增長。快手滿足了普通人群表達(dá)自我的需求，是一個為普通人提供記錄和分享生活渠道的短視頻平臺。三、美拍美拍的用戶定位主要是那些追求更

5、精致的視頻效果和更美畫面感的人群。美拍憑借簡單易用的操作方法和對視頻的美化功能成功吸引了大量用戶，從而占得了短視頻市場的一席之地。除此之外，美拍還致力于打造專業(yè)化的興趣社區(qū)。四、秒拍秒拍是集觀看、拍攝、剪輯、分享于一體的短視頻聚合平臺和高質(zhì)量短視頻社區(qū)，有“文藝攝影師”的稱號，風(fēng)格偏向于文化與潮流。如今，秒拍從基本的工具屬性延伸出了更多的社交屬性和媒體屬性，成為一個專注媒體類短視頻的平臺。與微博進(jìn)行合作后，與微博構(gòu)建了一個“媒體+社交”的生態(tài)圈。五、西瓜視頻西瓜視頻的本質(zhì)是一款信息流資訊軟件。創(chuàng)作者為西瓜視頻平臺提供內(nèi)容，同時獲得收入分成；廣告商為西瓜視頻提供收入，同時獲得流量；用戶為西瓜視頻

6、提供流量，同時獲得內(nèi)容。三者形成一個閉環(huán)，彼此賦能并推動彼此增長。六、小紅書小紅書生活方式社區(qū)運(yùn)營方向是通過用戶“線上分享”消費(fèi)體驗(yàn)，引發(fā)“社區(qū)互動”并推動其他用戶“線下消費(fèi)”，反過來又推動更多“線上分享”，終形成一個正循環(huán)。小紅書以內(nèi)部商業(yè)閉環(huán)（“種草”筆記、“帶貨”直播、小紅書商城）為核心，發(fā)展更加開放的平臺內(nèi)部、外部雙循環(huán)。七、嗶哩嗶哩嗶哩嗶哩依靠不冋的品類內(nèi)容吸引不冋階層的用戶，讓“短視頻+長視頻”成為創(chuàng)作者傳遞價值的通用形式，通過優(yōu)秀的創(chuàng)作者帶動更多的創(chuàng)作者，使他們以視頻內(nèi)容的形式表達(dá)自己。嗶哩嗶哩提供不冋的長、短視頻，圍繞用戶的興趣提供技術(shù)支持與運(yùn)營服務(wù)，讓用戶在自主選擇下找到喜愛

7、的視頻內(nèi)容，找到喜愛的UP主，找到一群有相同興趣的愛好者。八、騰訊微視微視是騰訊旗下的短視頻創(chuàng)作與分享社區(qū)，其定位非常清晰，就是快速切入短視頻社交領(lǐng)域，挖掘更多的機(jī)會點(diǎn)，打造戰(zhàn)略級產(chǎn)品。在渠道和營銷方面，微視借助微信、QQ等產(chǎn)品的導(dǎo)流降低了用戶的獲取成本，再加上現(xiàn)金紅包推廣、騰訊視頻綜藝聯(lián)動（如微視擁有專屬點(diǎn)贊通道、選手獨(dú)家內(nèi)容）等玩法推動很多用戶跨越“注意一興趣一記憶一欲望一行動”的漫長鏈條直接進(jìn)行下載。歸納與提高通過本章的學(xué)習(xí)，我們了解了新媒體短視頻的特點(diǎn)及發(fā)展歷程，掌握了新媒體短視頻的創(chuàng)作流程，爆款短視頻的共性特征，還了解了主流短視頻各平臺的平臺特色等。隨著新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，短視頻應(yīng)

8、運(yùn)而生，并迅速發(fā)展成為移動互聯(lián)網(wǎng)的入口和平臺之一。了解新媒體短視頻的發(fā)展歷程、創(chuàng)作流程、爆款短視頻的共性特點(diǎn)，以及主流短視頻平臺的平臺特色等，有助于短視頻運(yùn)營人員進(jìn)行優(yōu)質(zhì)短視頻營銷和開展平臺運(yùn)營工作。第2章前期規(guī)劃，全面布局賬號運(yùn)營教學(xué)內(nèi)容一、短視頻賬號運(yùn)營定位二、短視頻賬號階段性運(yùn)營規(guī)劃三、短視頻賬號主頁設(shè)置四、短視頻運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的組建教學(xué)要求【知識目標(biāo)】1掌握短視頻賬號的運(yùn)營定位方法2掌握短視頻賬號的階段性運(yùn)營規(guī)劃方法3掌握短視頻賬號的主頁設(shè)置方法4掌握短視頻運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的組建方式【技能目標(biāo)】1短視頻賬號的主頁設(shè)置2短視頻運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的組建教學(xué)重點(diǎn)1.短視頻賬號的運(yùn)營定位2短視頻賬號的階段性運(yùn)營規(guī)劃3

9、短視頻賬號的主頁設(shè)置4短視頻運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的組建教學(xué)難點(diǎn)1.短視頻賬號的運(yùn)營定位2短視頻賬號的階段性運(yùn)營規(guī)劃教學(xué)方法講授法、案例法課時數(shù)6課時教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)短視頻賬號運(yùn)營定位一、做好賬號運(yùn)營定位的關(guān)鍵點(diǎn)短視頻創(chuàng)作者要想做好賬號運(yùn)營定位，就要把握好以下4個關(guān)鍵點(diǎn)。內(nèi)容垂直堅(jiān)持原創(chuàng)保證價值用戶喜歡二、短視頻內(nèi)容類型定位短視頻的內(nèi)容類型多種多樣，如技能分享、時尚潮流、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。短視頻創(chuàng)作者好從自己擅長的領(lǐng)域出發(fā)來確定創(chuàng)作短視頻的內(nèi)容類型，并在創(chuàng)作短視頻時融入自己獨(dú)特的創(chuàng)意，從而形成強(qiáng)大的競爭力。趣聞/搞笑類2美食分享類3美妝/穿配類知識技能類才藝展示類萌娃/萌寵類運(yùn)動健身類商品測

10、評類9旅行攻略類10.探店類三、短視頻內(nèi)容表現(xiàn)形式定位短視頻內(nèi)容表現(xiàn)形式?jīng)Q定了創(chuàng)作者以何種方式來向用戶展示短視頻的內(nèi)容，不同的表現(xiàn)形式會給用戶帶來不一樣的觀看體驗(yàn)。在創(chuàng)作短視頻之前，短視頻創(chuàng)作者需要選擇并確定符合短視頻定位的表現(xiàn)形式。一般來說，比較熱門的短視頻表現(xiàn)形式主要有以下幾種。實(shí)物出鏡形式真人出鏡動物出鏡動畫形式3圖文形式4解說形式5情景短劇形式6視頻博客形式四、短視頻人設(shè)定位如何為短視頻的人設(shè)定位，短視頻創(chuàng)作者需要考慮3個問題。.我是誰在創(chuàng)作短視頻之前，首先要在心中問自己：我是誰？我適合創(chuàng)作哪種題材的短視頻？只有確定了短視頻的題材，才能明確短視頻的創(chuàng)作方向，并沿著這個方向進(jìn)行具體的內(nèi)容

11、生產(chǎn)工作。我要傳遞何種價值短視頻內(nèi)容要體現(xiàn)出創(chuàng)作者的價值觀念，而且要使這個價值觀念與用戶趨于一致，這樣才更容易打動用戶，使其產(chǎn)生共鳴，促使其傳播擴(kuò)散，進(jìn)而提高短視頻的播放量。我如何實(shí)現(xiàn)這種價值創(chuàng)作者有了創(chuàng)意內(nèi)容之后，接下來就要思考“我如何實(shí)現(xiàn)這種價值”選擇什么樣的展現(xiàn)形式來詮釋短視頻主題。當(dāng)短視頻創(chuàng)作者選擇了一種視頻風(fēng)格以后，就要長期堅(jiān)持下去。只有這樣，這種風(fēng)格才會成為賬號的標(biāo)簽，深刻地烙印在粉絲們的心中。第二節(jié)短視頻賬號階段性運(yùn)營規(guī)劃一、導(dǎo)入期導(dǎo)入期主要是考慮賬號定位問題。定位目標(biāo)人群觸達(dá)用戶認(rèn)知定位與變現(xiàn)不可斷層定位影響個性化推薦二、成長期在成長期，短視頻創(chuàng)作者需要全方位提升內(nèi)容質(zhì)量、提高

12、產(chǎn)出效率、梳理運(yùn)營策略，達(dá)到賬號運(yùn)營的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、流程化，規(guī)避可能存在的風(fēng)險(xiǎn)，具體來說需要從以下幾個方面著手。制訂內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)制訂價值標(biāo)準(zhǔn)制訂審核標(biāo)準(zhǔn)制訂執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)2形成內(nèi)容模板3完善內(nèi)容產(chǎn)出流程梳理運(yùn)營策略短視頻發(fā)布時間提高效果的具體操作互動音樂話題三、穩(wěn)定期穩(wěn)定期的主要目標(biāo)是對用戶進(jìn)行留存與轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)終的變現(xiàn)目標(biāo)。短視頻變現(xiàn)的方式主要有以下幾種。1電商變現(xiàn)廣告變現(xiàn)直播變現(xiàn)IP變現(xiàn)第三節(jié)短視頻賬號主頁設(shè)置一、賬號名稱設(shè)置賬號名稱是賬號資料的核心，它直接決定著賬號能否被他人記住，以及是否能夠成為品牌。優(yōu)質(zhì)的賬號名稱可以使用戶快速了解短視頻提供的內(nèi)容，提高短視頻傳播效率。簡單易記定位具體個性新穎價

13、值體現(xiàn)二、賬號頭像設(shè)置短視頻創(chuàng)作者選擇賬號頭像時要遵循兩個原則，一是頭像要符合賬號本身的特征，二是頭像要清晰、美觀。選擇賬號頭像的方法主要有以下幾種。1真人頭像2圖文Logo動畫角色賬號名稱卡通頭像三、賬號簡介設(shè)置短視頻賬號簡介是用戶決定是否關(guān)注賬號的關(guān)鍵因素之一，也可以當(dāng)成文案。短視頻賬號簡介一般有以下4種類型。表明身份表明領(lǐng)域表明理念和態(tài)度留下聯(lián)系方式，如微信號、微博號、手機(jī)號、郵箱等第四節(jié)短視頻運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的組建一、短視頻運(yùn)營團(tuán)隊(duì)人員構(gòu)成一般來說，一個專業(yè)的短視頻運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的人員構(gòu)成包括導(dǎo)演、編劇/策劃、演員、攝像師、剪輯師和運(yùn)營人員。導(dǎo)演導(dǎo)演是短視頻作品的總負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)人員的組織、工作的協(xié)調(diào)

14、、短視頻作品的質(zhì)量把控等。編劇/策劃編劇/策劃主要是進(jìn)行短視頻劇本的創(chuàng)作，負(fù)責(zé)內(nèi)容的選題與策劃、人設(shè)的打造。3演員演員根據(jù)劇本進(jìn)行表演，表演包括唱歌、跳舞等才藝表演，根據(jù)劇情、人設(shè)特色進(jìn)行的演繹等。攝像師攝像師要按劇本要求完成短視頻的拍攝工作。攝像師的水平在一定程度上決定著短視頻內(nèi)容的好壞，因?yàn)槎桃曨l的表現(xiàn)力及意境很多都是通過鏡頭語言來表現(xiàn)的。剪輯師剪輯師主要負(fù)責(zé)對短視頻畫面素材和聲音素材進(jìn)行篩選、整理、剪輯，將原本分割的素材進(jìn)行合成，形成一個完整的短視頻作品。運(yùn)營人員運(yùn)營人員負(fù)責(zé)短視頻賬號的日常運(yùn)營與推廣，包括賬號信息的維護(hù)與更新、短視頻的發(fā)布、用戶互動、數(shù)據(jù)收集與跟蹤、短視頻的推廣、賬號的

15、廣告投放等。二、確定團(tuán)隊(duì)人員配置規(guī)模在短視頻賬號運(yùn)營初期，短視頻創(chuàng)作者可以根據(jù)資源投入和目標(biāo)要求，以及短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的工作量和難度的不同，確定團(tuán)隊(duì)人員配置規(guī)模。35人團(tuán)隊(duì)5人以上團(tuán)隊(duì)深度寬度歸納與提高通過本章的學(xué)習(xí)，我們掌握了短視頻賬號的運(yùn)營定位方法，短視頻賬號的階段性運(yùn)營規(guī)劃方法，短視頻賬號的主頁設(shè)置方法，以及短視頻運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的組建方式等。隨著短視頻的火爆發(fā)展，短視頻領(lǐng)域的競爭越來越激烈，短視頻創(chuàng)作者要想在激烈的市場競爭中獲得一席之地，就必須做好前期規(guī)劃，全面布局賬號運(yùn)營。創(chuàng)作者只有做出合理的規(guī)劃，才能確保正確的創(chuàng)作方向，打造出優(yōu)質(zhì)的短視頻作品，從而提升自身的核心競爭力。第3章內(nèi)容策劃，精細(xì)化

16、運(yùn)營的不變法則教學(xué)內(nèi)容一、短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的切入方法二、短視頻選題策劃二、短視頻內(nèi)容創(chuàng)意方法四、短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)教學(xué)要求【知識目標(biāo)】1掌握短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的切入方法2掌握短視頻選題策劃的基本原則3掌握短視頻內(nèi)容的創(chuàng)意方法4掌握短視頻內(nèi)容的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)步驟【技能目標(biāo)】1學(xué)會尋找適合自己的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作切入點(diǎn)2學(xué)會策劃短視頻選題3學(xué)會短視頻內(nèi)容創(chuàng)意方法4學(xué)會短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)教學(xué)重點(diǎn)1短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的切入方法2短視頻選題策劃的基本原則3短視頻內(nèi)容的創(chuàng)意方法4短視頻內(nèi)容的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)教學(xué)難點(diǎn)1短視頻內(nèi)容的創(chuàng)意方法2短視頻內(nèi)容的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)教學(xué)方法講授法、案例法課時數(shù)4課時教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的切入方法、人

17、群細(xì)分切入法人群細(xì)分切入法就是以自己創(chuàng)作內(nèi)容的目標(biāo)用戶作為切入的參考依據(jù)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行針對性的精耕細(xì)作，并且圍繞目標(biāo)用戶的需求進(jìn)行完善與更新的切入方法。短視頻創(chuàng)作者采取人群細(xì)分切入法進(jìn)行創(chuàng)作時，可以從以下兩個維度把握人群的界定。1目標(biāo)人群真實(shí)存在2結(jié)合平臺自身定位細(xì)分人群二、場景細(xì)分切入法場景細(xì)分切入法是指以用戶在現(xiàn)實(shí)生活中的使用頻率和深度為參考，將用戶場景分為高頻場景、低頻場景、重度場景和輕度場景，分別將其作為切入點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作的方式。高頻場景2低頻場景必要的低頻場景小眾的低頻場景3重度場景輕度場景三、價值提供法價值提供法，就是短視頻創(chuàng)作者在創(chuàng)作短視頻時要以給予的心態(tài)幫助用戶，以解決問題、降低

18、成本和突出變化為重點(diǎn)，切入適合自身的細(xì)分內(nèi)容領(lǐng)域。解決問題降低成本突出變化第二節(jié)短視頻選題策劃一、策劃選題的基本原則不管短視頻的選題是什么，其內(nèi)容都要遵循一定的原則，并以此為宗旨，落實(shí)到短視頻的創(chuàng)作中。以用戶為中心注重價值輸出保證內(nèi)容垂直度選題內(nèi)容與運(yùn)營相結(jié)合選題內(nèi)容多結(jié)合熱點(diǎn)遠(yuǎn)離平臺的敏感詞匯增強(qiáng)用戶互動性選擇互動性強(qiáng)的話題有意識地引導(dǎo)用戶引發(fā)用戶“吐槽”二、選題的素材來源要想持續(xù)地輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，短視頻創(chuàng)作者就必須擁有豐富的儲備素材。選題的素材來源主要有以下幾種。1.日常積累各媒體平臺各平臺的熱點(diǎn)在平臺上搜索相關(guān)的話題詞分析競爭對手的爆款選題收集用戶想法從自己的短視頻賬號評論或競爭對手賬號評

19、論中尋找有價值的選題搜索關(guān)鍵詞第三節(jié)短視頻內(nèi)容創(chuàng)意方法一、搬運(yùn)法搬運(yùn)法，簡單來說就是從別的地方把一些自己認(rèn)為不錯的內(nèi)容搬運(yùn)過來作為視頻素材進(jìn)行二次創(chuàng)作，然后發(fā)布到自己的短視頻賬號上的一種方法。1內(nèi)容搬運(yùn)的渠道短視頻內(nèi)容搬運(yùn)渠道通常有以下3種。從社交媒體上搬運(yùn)從經(jīng)典影視劇中搬運(yùn)從關(guān)注的名人那里搬運(yùn)對內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新加工在對搬運(yùn)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新加工時，可以采用以下3種方法。創(chuàng)新展現(xiàn)形式創(chuàng)新內(nèi)容創(chuàng)新框架結(jié)構(gòu)二、模仿法短視頻創(chuàng)作者在運(yùn)營短視頻賬號時，在尚未完全形成自己的風(fēng)格前要學(xué)會模仿，甚至可以采取模仿的方式創(chuàng)作出比原短視頻更具創(chuàng)意的短視頻。模仿法又分為以下兩種。1隨機(jī)模仿隨機(jī)模仿，就是指創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)哪條短視頻

20、比較火爆，自己就參考該條短視頻也拍攝同類型的短視頻。2系統(tǒng)模仿系統(tǒng)模仿是指短視頻創(chuàng)作者尋找一個與自己短視賬號運(yùn)營定位相似的賬號，對其進(jìn)行長期的跟蹤與模仿。三、場景擴(kuò)展法場景擴(kuò)展法，就是創(chuàng)作者明確短視頻的主要目標(biāo)用戶群體后，以目標(biāo)用戶群體為核心，圍繞他們關(guān)注的話題，通過構(gòu)建九宮格來擴(kuò)展場景，尋找更多內(nèi)容方向的方法。四、代入法代入法，即短視頻創(chuàng)作者將某個場景作為拍攝短視頻的固定場景，然后根據(jù)自身需要在這個固定的場景中不斷地代入各種不同的元素來填充內(nèi)容，豐富這個固定場景中的內(nèi)容表現(xiàn)。代入法的操作要點(diǎn)具體如下。設(shè)置固定的場景。在固定場景中填充不同的內(nèi)容。用充滿創(chuàng)意的方式呈現(xiàn)這些內(nèi)容。五、反轉(zhuǎn)法反轉(zhuǎn)法，

21、就是在劇情的結(jié)尾制造一種戲劇性的“神轉(zhuǎn)折”或者形成一種強(qiáng)烈的“反差萌”并用“神轉(zhuǎn)折”或“反差萌”形成的強(qiáng)烈的對比效果來帶動觀眾的情緒，給他們留下深刻的印象。六、嵌套法嵌套法，就是在故事里套故事，在場景里套場景，使視頻內(nèi)容更加豐富、更有趣、信息量更大。具體來說，嵌套法的應(yīng)用方法如下：首先，制作一個故事腳本；其次，制作第二個故事腳本;最后，通過嵌入點(diǎn)把第二個腳本嵌入第一個腳本中。第四節(jié)短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)一、第一階段：建立期待感短視頻創(chuàng)作者在這個階段要建立用戶期待感，從用戶心理角度出現(xiàn)，想辦法讓用戶產(chǎn)生看下去的動機(jī)，快速抓住用戶的心智，做到“開頭即高潮”要想建立期待感，短視頻創(chuàng)作者可以從以下幾方面著

22、手。音樂期待2人物期待視覺期待開門見山式期待5身份期待6文案期待二、第二階段：給出價值吸引短視頻創(chuàng)作者在這個階段需要讓作品充分體現(xiàn)出價值性，讓用戶覺得看完短視頻自己會有所獲得。價值可以涉及很多方面，包括使人愉悅、引發(fā)好奇、給人驚喜，獲得知識與技能、提供信息及服務(wù)等。三、第三階段：設(shè)置轉(zhuǎn)折在設(shè)計(jì)短視頻的內(nèi)容結(jié)構(gòu)時，轉(zhuǎn)折點(diǎn)的設(shè)置非常重要，經(jīng)過開場的期待、價值的提示，接下來的內(nèi)容是否有亮點(diǎn)、是否有轉(zhuǎn)折就是決定短視頻是否會被用戶劃走的關(guān)鍵。短視頻創(chuàng)作者要為視頻內(nèi)容設(shè)置轉(zhuǎn)折點(diǎn)，使內(nèi)容有深度，主題更鮮明，人物更立體，從而吸引用戶繼續(xù)瀏覽。設(shè)置轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵在于制造假象，方法就是在細(xì)節(jié)方面使用多義性表達(dá)，加入干

23、擾性元素，使觀眾陷入假象的慣性思維，從而在真相被揭示時形成最大程度的戲劇化效果，最后揭示真相，交代謎底。四、第四階段：制造高潮短視頻內(nèi)容要有高潮部分，能夠引發(fā)用戶共鳴、共情，讓用戶不自覺地把自己代入場景中。打動用戶的方式有很多，一般來說，在短視頻的后半段都要設(shè)置一段共鳴的點(diǎn)，引發(fā)用戶互動。各種不同類型的短視頻制造高潮、引發(fā)用戶共鳴的關(guān)鍵點(diǎn)如下。喜：喚起用戶的快樂，使用戶產(chǎn)生愉悅感，如搞笑段子、趣味視頻。萌：巧設(shè)萌點(diǎn)收獲喜愛，設(shè)置各種萌鏡頭，讓用戶感到驚喜。美：激發(fā)用戶的向往之情，從感官上給予用戶美好的體驗(yàn)，促使他們產(chǎn)生向往之情，如美麗的風(fēng)景、漂亮的人物或美好的事物。憂：為用戶排憂解難，使用戶轉(zhuǎn)

24、憂為喜，如專業(yè)技能類視頻。敬：點(diǎn)燃用戶的敬佩之情，自己做不到的事別人卻做到了，這會使用戶產(chǎn)生敬佩之情，如正能量類短視頻。羨：挖掘用戶的羨慕之情，現(xiàn)實(shí)中人們總有各式各樣無法滿足的欲望或無法實(shí)現(xiàn)的愿望，從這點(diǎn)切入挖掘用戶的“羨慕”情感和情緒。真：捕捉生活小細(xì)節(jié)、小情緒，從一些微小、真實(shí)的事件或事物出發(fā)，進(jìn)行揭露、解讀，抒發(fā)情緒，以此拉近與用戶的距離，使用戶產(chǎn)生認(rèn)同感。暖：讓用戶產(chǎn)生愛，通過細(xì)心、體貼的舉動，使人產(chǎn)生溫暖的正面情緒，觸動人心中柔軟的感情，引發(fā)共鳴。奇：滿足用戶的獵奇心，利用人們的獵奇心理引共鳴，如開箱測評、冷知識類視頻。五、第五階段：巧設(shè)結(jié)尾爆款短視頻常見的結(jié)尾一般有以下3種。1互動

25、式結(jié)尾互動式結(jié)尾就是視頻結(jié)束時和用戶互動，詢問用戶有沒有類似的經(jīng)歷。2共鳴式結(jié)尾共鳴式結(jié)尾就是短視頻經(jīng)過開場、發(fā)展、劇情反轉(zhuǎn)等達(dá)到高潮，一般以語言、文案、畫面細(xì)節(jié)等升華主題，引發(fā)用戶的情感共鳴，促使用戶主動點(diǎn)贊、評論或轉(zhuǎn)發(fā)。3.反轉(zhuǎn)式結(jié)尾反轉(zhuǎn)式結(jié)尾就是通過講述、表情、動作等在結(jié)尾部分完成反轉(zhuǎn)，引發(fā)用戶深思。歸納與提高通過本章的學(xué)習(xí)，我們掌握了短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的切入方法，短視頻選題策劃的基本原則，短視頻內(nèi)容的創(chuàng)意方法，以及短視頻內(nèi)容的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)步驟等。在這個“內(nèi)容為王”的時代，短視頻的內(nèi)容策劃是決定短視頻賬號運(yùn)營成敗的關(guān)鍵因素之一。短視頻創(chuàng)作者要想讓自己的短視頻脫穎而出，就要策劃好短視頻的選題和內(nèi)容

26、，選題要新穎、貼近用戶，內(nèi)容要能夠滿足用戶的需求，同時還要設(shè)計(jì)好短視頻的內(nèi)容結(jié)構(gòu)。第4章短視頻拍攝，打造高質(zhì)量短視頻教學(xué)內(nèi)容一、短視頻拍攝設(shè)備二、短視頻視聽語言三、短視頻腳本的撰寫四、短視頻拍攝參數(shù)設(shè)置教學(xué)要求【知識目標(biāo)】1了解常用的短視頻拍攝設(shè)備和輔助設(shè)備2掌握短視頻拍攝景別、畫面構(gòu)圖、拍攝角度、光線應(yīng)用、運(yùn)鏡設(shè)計(jì)等知識3掌握短視頻腳本的撰寫方法4掌握用手機(jī)與單反相機(jī)拍攝短視頻的參數(shù)設(shè)置的方法【技能目標(biāo)】1學(xué)會短視頻拍攝設(shè)備和輔助設(shè)備的使用2學(xué)會短視頻視聽語言的運(yùn)用3學(xué)會短視頻腳本的撰寫4學(xué)會用手機(jī)與單反相機(jī)拍攝短視頻的參數(shù)設(shè)置教學(xué)重點(diǎn)1短視頻視聽語言的運(yùn)用2短視頻腳本的撰寫教學(xué)難點(diǎn)1短視頻

27、腳本的撰寫2用手機(jī)與單反相機(jī)拍攝短視頻的參數(shù)設(shè)置教學(xué)方法講授法、案例法課時數(shù)8課時教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)短視頻拍攝設(shè)備一、短視頻拍攝設(shè)備目前，常用的短視頻拍攝設(shè)備有智能手機(jī)、單反相機(jī)、運(yùn)動相機(jī)及航拍無人機(jī)等。在選擇拍攝設(shè)備時，拍攝者可以根據(jù)器材功能或要拍攝的視頻題材進(jìn)行選擇。1.智能手機(jī)2單反相機(jī)運(yùn)動相機(jī)航拍無人機(jī)二、常用的短視頻拍攝輔助設(shè)備常用的短視頻拍攝輔助設(shè)備包括穩(wěn)定設(shè)備、錄音設(shè)備、補(bǔ)光設(shè)備等。1.穩(wěn)定設(shè)備三腳架滑軌手持穩(wěn)定器2錄音設(shè)備補(bǔ)光設(shè)備在短視頻拍攝中，常用的補(bǔ)光設(shè)備一般分為三大類。（1）閃光燈（2）LED補(bǔ)光燈（3）反光板第二節(jié)短視頻視聽語言一景另0景別是指由于拍攝設(shè)備與被攝對象的距離不

28、同，而造成被攝對象在取景畫面中所呈現(xiàn)出的范圍大小的區(qū)別。不同的景別可以表現(xiàn)不同的畫面節(jié)奏和主次關(guān)系，景別的變化帶來的是視點(diǎn)的變化，它能滿足觀眾從不同視距、不同視角全面觀看被攝對象的心理要求。遠(yuǎn)景2.全景3中景中近景近景特寫、畫面構(gòu)圖畫面構(gòu)圖通過對畫框內(nèi)景物的取舍與光線的運(yùn)用，來達(dá)到突出主體、聚集視線和美化的效果。短視頻拍攝中常用的10種構(gòu)圖方式如下。水平線構(gòu)圖垂直線構(gòu)圖三分法構(gòu)圖對稱構(gòu)圖5對角線構(gòu)圖6.引導(dǎo)線構(gòu)圖7簡潔構(gòu)圖8前景構(gòu)圖9框架式構(gòu)圖10.預(yù)留空間構(gòu)圖三、拍攝角度拍攝角度是指拍攝者運(yùn)用拍攝設(shè)備及取景器進(jìn)行構(gòu)圖、取景、拍攝時的視角和位置，包含以下3個維度。拍攝距離拍攝方向（1）正面（2

29、）側(cè)面（3）背面拍攝咼度（1）平拍仰拍俯拍頂拍四、光線運(yùn)用光質(zhì)光質(zhì)是指拍攝所用光線的軟硬性質(zhì)，光質(zhì)可以分為以下兩種。硬質(zhì)光軟質(zhì)光光比光比主要是指被攝對象主要亮部和暗部的受光量差別。光比大，影調(diào)硬，層次少，立體感強(qiáng)，反差大；光比小，影調(diào)軟，層次豐富，立體感弱，反差小。光位的選擇光位是指光源相對于被攝對象的位置，即光線的方向與角度。同一對象在不同的光位下會產(chǎn)生不同的明暗造型效果。常見的光位主要有以下3種。順光側(cè)光正側(cè)光順側(cè)光逆光正逆光側(cè)逆光高逆光五、運(yùn)鏡設(shè)計(jì)運(yùn)鏡就是運(yùn)動鏡頭，即通過機(jī)位、焦距和光軸的運(yùn)動，在不中斷拍攝的情況下，形成視角、場景空間、畫面構(gòu)圖、表現(xiàn)對象的變化。運(yùn)鏡可以增強(qiáng)畫面動感，擴(kuò)大

30、鏡頭視野，影響視頻的速度和節(jié)奏。在短視頻拍攝中，基本的鏡頭運(yùn)動方式包括以下6種。推拉搖移跟甩第三節(jié)短視頻腳本的撰寫一、短視頻腳本的前期準(zhǔn)備在撰寫短視頻拍攝腳本前，需要確定好短視頻整體的內(nèi)容思路和流程，主要包括以下幾個方面。搭建腳本框架。做好腳本主題定位。設(shè)計(jì)短視頻人物。確定拍攝時間。確定拍攝地點(diǎn)和拍攝場景。構(gòu)思劇情。根據(jù)情緒選擇冷暖調(diào)。選擇背景音樂和音效。確定哪些場景和鏡頭。二、短視頻腳本的類型短視頻腳本大致分為3類：拍攝提綱、分鏡頭腳本和文學(xué)腳本。拍攝提綱拍攝提綱是指短視頻的拍攝要點(diǎn)，只對拍攝內(nèi)容起到提示作用，適用于一些不易掌控和預(yù)測的拍攝內(nèi)容。拍攝提綱的撰寫主要分為以下幾步。明確短視頻的選

31、題、立意和創(chuàng)作方向，確定創(chuàng)作目標(biāo)。呈現(xiàn)選題的角度和切入點(diǎn)。闡述不同體裁短視頻的表現(xiàn)技巧和創(chuàng)作手法。闡述短視頻的構(gòu)圖、光線和節(jié)奏。呈現(xiàn)場景的轉(zhuǎn)換、結(jié)構(gòu)、視角和主題。完善細(xì)節(jié)，補(bǔ)充音樂、解說、配音等內(nèi)容。分鏡頭腳本分鏡頭腳本是在文字腳本的基礎(chǔ)上，導(dǎo)演按照自己的總體構(gòu)思，將故事情節(jié)、內(nèi)容以鏡頭為基本單位，劃分出不同的景別、角度、聲畫形式、鏡頭關(guān)系等。一般情況下分鏡頭腳本的內(nèi)容如下。鏡號機(jī)號景別攝法時間畫面內(nèi)容解說詞（對白）音響音樂備注文學(xué)腳本文學(xué)腳本要求創(chuàng)作者列出所有可能的拍攝思路，但不需要像分鏡頭腳本那樣細(xì)致，只規(guī)定短視頻中人物需要做的任務(wù)、說的臺詞、所選用的拍攝方法和整個短視頻的時長即可。三、分

32、鏡頭腳本的撰寫常見的分鏡頭腳本分為兩類，一類是用文字將拍攝內(nèi)容描述出來的文字分鏡頭腳本，另一類是用畫面直接將拍攝內(nèi)容繪制出來的畫面分鏡頭腳本。編寫分鏡頭腳本時，主要包括以下工作。將文字腳本的畫面內(nèi)容加工成一個個具體、形象的可供拍攝的畫面鏡頭，并按順序列出鏡頭的鏡號。確定母個鏡頭的景別，如遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特與等。把需要拍攝的鏡頭排列組成鏡頭組，并說明鏡頭組接的技巧。用精練、具體的語言描述出要表現(xiàn)的畫面內(nèi)容，必要時可以借助圖形、符號來表達(dá)。編寫相應(yīng)鏡頭組的解說詞。寫明相應(yīng)鏡頭組或段落的音樂與音響效果。第四節(jié)短視頻拍攝參數(shù)設(shè)置一、手機(jī)拍攝短視頻參數(shù)設(shè)置設(shè)置視頻分辨率和幀率設(shè)置構(gòu)圖網(wǎng)格線設(shè)置對

33、焦手機(jī)拍攝視頻的對焦方式分為以下兩種。自動對焦手動對焦調(diào)整曝光補(bǔ)償設(shè)置感光度設(shè)置白平衡延時攝影拍攝二、單反相機(jī)拍攝短視頻參數(shù)設(shè)置使用單反相機(jī)拍攝短視頻其實(shí)很簡單，自動擋配合出色的自動對焦系統(tǒng)，就可以拍出不俗的視頻。但是，要想拍攝出更加專業(yè)的視頻效果，還需要掌握一些關(guān)鍵要點(diǎn)。1設(shè)置視頻錄制格式和尺寸2使用手動曝光模式設(shè)置快門速度設(shè)置光圈大小設(shè)置感光度調(diào)節(jié)白平衡使用手動對焦設(shè)置延時攝影歸納與提高通過本章的學(xué)習(xí)，我們了解了常用的短視頻拍攝設(shè)備和輔助設(shè)備，掌握了短視頻拍攝景別、畫面構(gòu)圖、拍攝角度、光線應(yīng)用、運(yùn)鏡設(shè)計(jì)，短視頻腳本的撰寫方法，以及用手機(jī)與單反相機(jī)拍攝短視頻的參數(shù)設(shè)置的方法等。要想順利地完成

34、短視頻拍攝，讓短視頻作品更有吸引力，短視頻創(chuàng)作者不僅要學(xué)會使用拍攝設(shè)備，還要掌握短視頻的視聽語言、短視頻腳本的撰寫，以及短視頻拍攝參數(shù)的設(shè)置等，這樣才能打造出髙質(zhì)量的短視頻作品。第5章后期剪輯，爆款短視頻的設(shè)計(jì)創(chuàng)作教學(xué)內(nèi)容一、短視頻后期剪輯的基本規(guī)則二、使用移動端工具剪輯短視頻三、使用PC端工具剪輯短視頻教學(xué)要求【知識目標(biāo)】1了解短視頻后期剪輯的基本流程和鏡頭組接原則2掌握短視頻創(chuàng)作中常用的轉(zhuǎn)場方式3掌握使用剪映剪輯短視頻的方法4.掌握使用Premiere剪輯短視頻的方法【技能目標(biāo)】學(xué)會使用移動端工具剪輯短視頻學(xué)會使用PC端工具剪輯短視頻教學(xué)重點(diǎn)1短視頻后期剪輯的基本流程和鏡頭組接原則2短視頻

35、創(chuàng)作中常用的轉(zhuǎn)場方式3使用剪映剪輯短視頻4.使用Premiere剪輯短視頻教學(xué)難點(diǎn)使用剪映剪輯短視頻.使用Premiere剪輯短視頻教學(xué)方法講授法、案例法課時數(shù)8課時教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)短視頻后期剪輯的基本規(guī)則一、短視頻后期剪輯的基本流程短視頻后期剪輯的基本流程如下。1.熟悉與整理素材2研究和分析腳本視頻粗剪視頻精剪5.添加音樂和音效6制作字幕和特效輸出完成的短視頻二、鏡頭組接的原則鏡頭組接，就是將一個個鏡頭組合連接起來，構(gòu)成一個整體，又稱畫面轉(zhuǎn)場。要想做到鏡頭組接流暢、合理，創(chuàng)作者應(yīng)遵循以下原則。符合生活邏輯各鏡頭協(xié)調(diào)統(tǒng)一一運(yùn)動鏡頭接運(yùn)動鏡頭，固定鏡頭接固定鏡頭動靜鏡頭之間用緩沖因素過渡選好動作剪

36、接點(diǎn)避免三同鏡頭直接組接7控制鏡頭組接的時間長度三、常用的轉(zhuǎn)場方式轉(zhuǎn)場具有廓清段落、劃分層次、連接場景、轉(zhuǎn)換時空、承上啟下等功能。利用合理的轉(zhuǎn)場手法和技巧，既能滿足觀眾的視覺心理，保證其視覺的連貫性，又能產(chǎn)生明確的段落變化和層次分明的效果。在短視頻創(chuàng)作中，常用的轉(zhuǎn)場方式主要包括以下8種。切運(yùn)動轉(zhuǎn)場相似關(guān)聯(lián)物轉(zhuǎn)場利用特寫轉(zhuǎn)場空鏡頭轉(zhuǎn)場主觀鏡頭轉(zhuǎn)場7聲音轉(zhuǎn)場遮擋鏡頭轉(zhuǎn)場四、選擇背景音樂的原則選擇與視頻內(nèi)容相搭配的背景音樂更容易調(diào)動觀眾的情緒，實(shí)現(xiàn)短視頻的價值。選擇短視頻背景音樂時應(yīng)遵循以下原則。符合短視頻的風(fēng)格與調(diào)性背景音樂的節(jié)奏要與視頻畫面的節(jié)奏相匹配避免背景音樂喧賓奪主第二節(jié)使用移動端工具剪輯

37、短視頻、修整視頻素材并添加音樂將視頻素材導(dǎo)入剪映，修剪與調(diào)整視頻素材，并添加背景音樂。二、添加畫中畫視頻在剪映中添加畫中畫視頻，并設(shè)置畫中畫視頻的樣式，如添加蒙版、設(shè)置混合模式等。三、添加字幕和特效為短視頻添加歌詞字幕和特效。第三節(jié)使用PC端工具剪輯短視頻一、剪輯“汽車短片”短視頻視頻粗剪2視頻精剪添加動畫調(diào)整視頻速度5視頻快慢變速添加視頻過渡效果自定義轉(zhuǎn)場效果制作遮罩轉(zhuǎn)場制作視頻同框鏡頭添加背景音樂與音效導(dǎo)出短視頻二、制作視頻分屏效果在Premiere中使用多種方法制作視頻分屏效果。三、制作鏤空文字視頻效果使用“軌道遮罩鍵”效果制作鏤空文字視頻效果使用“混合模式”制作鏤空文字視頻效果四、視頻

38、調(diào)色在Premiere中使用“Lumetri顏色”面板調(diào)整視頻畫面的顏色，或者對視頻中的畫面進(jìn)彳丁創(chuàng)意調(diào)色。歸納與提高通過本章的學(xué)習(xí)，我們了解了短視頻后期剪輯的基本流程和鏡頭組接原則，掌握了短視頻創(chuàng)作中常用的轉(zhuǎn)場方式，使用剪映剪輯短視頻的方法，以及使用Premiere剪輯短視頻的方法等。短視頻后期剪輯是短視頻制作中的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它不只是把某個視頻素材剪輯成多個片段，更重要的是如何把這些片段更好地整合在一起，以便更加準(zhǔn)確地突出短視頻的主題，讓短視頻結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、風(fēng)格鮮明。第6章企業(yè)號運(yùn)營，搭建品牌私域流量池教學(xué)內(nèi)容一、企業(yè)號運(yùn)營基礎(chǔ)規(guī)劃二、企業(yè)號短視頻內(nèi)容策劃三、企業(yè)號廣告型短視頻創(chuàng)意法則四、企業(yè)

39、號挑戰(zhàn)賽運(yùn)營教學(xué)要求【知識目標(biāo)】1掌握完善企業(yè)號主頁信息、打造企業(yè)號人設(shè)等的方法掌握企業(yè)號短視頻的內(nèi)容類型與創(chuàng)意玩法掌握企業(yè)號廣告型短視頻創(chuàng)意法則掌握企業(yè)號挑戰(zhàn)賽運(yùn)營技巧【技能目標(biāo)】1.學(xué)會完善企業(yè)號主頁信息、打造企業(yè)號人設(shè)學(xué)會企業(yè)號短視頻創(chuàng)意玩法學(xué)會企業(yè)號廣告型短視頻創(chuàng)意方法4學(xué)會企業(yè)號挑戰(zhàn)賽運(yùn)營技巧教學(xué)重點(diǎn)1.打造企業(yè)號人設(shè)企業(yè)號短視頻創(chuàng)意玩法企業(yè)號廣告型短視頻創(chuàng)意法則企業(yè)號挑戰(zhàn)賽運(yùn)營技巧教學(xué)難點(diǎn)1.企業(yè)號短視頻創(chuàng)意玩法2.企業(yè)號廣告型短視頻創(chuàng)意法則教學(xué)方法講授法、案例法課時數(shù)4課時教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)企業(yè)號運(yùn)營基礎(chǔ)規(guī)劃、完善企業(yè)號主頁信息賬號名稱企業(yè)在確定賬號名稱時，需要注意以下幾點(diǎn)。賬號名稱

40、應(yīng)為基于公司、品牌名、產(chǎn)品的全稱或者無歧義簡稱。不得以個人化賬號名稱認(rèn)證企業(yè)賬號。如果要體現(xiàn)特定內(nèi)容，需要結(jié)合認(rèn)證信息及其他擴(kuò)展資料進(jìn)行判定。賬號名稱寬泛的不予通過。賬號名稱中不得包含“最”“第一”等中華人民共和國廣告法中禁止使用的詞語。賬號頭像企業(yè)賬號頭像既可以是品牌Logo圖片，也可以是品牌Logo和品牌名稱，還可以是品牌Logo和品牌口號等，以提高企業(yè)的辨識度。賬號簡介賬號簡介的主要作用是介紹賬號，包括賬號的定位、內(nèi)容主題等各種能夠表現(xiàn)賬號功能和特點(diǎn)的內(nèi)容，讓用戶更快速地了解并認(rèn)識企業(yè)。二、打造企業(yè)號人設(shè)打造企業(yè)號人設(shè)即打造企業(yè)號人格化的內(nèi)容，這是企業(yè)號運(yùn)營非常關(guān)鍵的一步。打造企業(yè)號人設(shè)

41、的方法如下。1分析目標(biāo)人群，找準(zhǔn)定位綜合分析目標(biāo)人群關(guān)注的賬號特征，建設(shè)人格化品牌形象3持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，豐富并強(qiáng)化品牌的人格化形象三、策劃企業(yè)號階段性運(yùn)營以抖音平臺為例，企業(yè)號運(yùn)營分為以下3個階段。1爆款“增粉”階段基于抖音平臺的推薦機(jī)制，運(yùn)營人員在運(yùn)營初期主要完善4個指標(biāo)，即完播率、點(diǎn)贊量、評論量和轉(zhuǎn)發(fā)量，追求持續(xù)推出爆款短視頻，迅速積累粉絲。挖掘核心“種子”用戶階段挖掘核心“種子”用戶的主要方式如下。建立核心用戶畫像，借助抖音平臺數(shù)據(jù)尋找一些具有高點(diǎn)贊率及符合品牌目標(biāo)人群畫像的用戶群體，形成核心“種子”用戶。分析核心用戶的需求和偏好，發(fā)布優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，加強(qiáng)品牌形象人設(shè)，從而吸引更多的優(yōu)質(zhì)用戶。多平臺、多賬號流量轉(zhuǎn)化階段運(yùn)營人員可以基于品牌價值、各個產(chǎn)品線等打造賬號矩陣，讓不同賬號的粉絲相互轉(zhuǎn)移；也可以在其他短視頻平臺上開設(shè)企業(yè)賬號，進(jìn)行內(nèi)容編輯和優(yōu)化，沉淀更多的優(yōu)質(zhì)用戶；還可以對已有的核心用戶進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營，建立社群，增強(qiáng)用戶的參與感，使其主動為品牌進(jìn)行口碑宣