1、CTR：2014年央視元旦晚會網民觀看行為研究多屏收看成新趨勢Postedon2014年01月12日bypenginCTR，用戶研究移動互聯網網絡視頻with0Comments2014年是大力提倡節儉的一年，在節儉辦晚會的宗旨指導下，今年僅有央視、東方衛視、湖南衛視和廣東衛視舉辦了各具特色的晚會。為了更好的了解網民收看啟航2014央視元旦晚會的具體情況，iCTR采取話題調研的方式進行了網絡調查,共有1746合格樣本。研究發現，隨著網絡的不斷發展，視頻收看終端的不斷豐富,網民收看電視節目的方式不再局限于某一種方式，而是更多采取多屏收看新模式。“電視+網絡”收看方式漸已形成隨著互聯網的發展，網民收

2、看電視節目，不再局限于電視收看形式。電視+網絡的收看方式，在2013年的央視春晚收看中就已經呈現出來。iCTR關于“2013年央視春晚直播的網絡調研結果顯示，超過3成的網民使用電視+網絡的方式收看了直播。收看2013年央視春晚宜播的被訪網民一收看方式占比（）網絡獨有TWSource:iCTR網絡調研，2013.1,N=1799。本次啟航2014央視元旦晚會延續電視+網絡的收看方式。iCTR話題在線調研數據結果顯示，收看了啟航2014央視元旦晚會直播的被訪網民中，通過電視+網絡”的方式收看的比重為30%，僅通過電視收看的比重為41%，僅通過網絡收看的比重為29%。收看央視“啟航2014”元旦晚會

3、直播的被訪網民一收看方式占比（）Source:iCTR話題在線調研，2013.12,N=1746。相對而言，女性網民更愿意通過電視收看直播，而男性網民更多通過網絡收看。iCTR話題在線調研數據結果顯示，收看了啟航2014央視元旦晚會直播的被訪網民中，77%女性網民是通過電視收看的，該比重高出男性11個百分點；與此同時，男性網民通過電腦、平板、手機收看直播的比重分別高出女性17個百分點、15個百分點、13個百分點。收看央視“啟航2014”元旦晚會直播的被訪網民一收看方式占比N=77&|男Source:iCTR話題在線調研，2013.12。不同年齡層，收看直播的方式也存在著差異，年齡越大，越偏愛電

4、視收看直播。iCTR話題在線調研數據結果顯示，收看了啟航2014央視元旦晚會直播的被訪網民中，隨著年齡的增長，通過電視收看直播的比重逐漸變大，而通過網絡收看直播的比重則逐漸變小。收看央視“啟航2014”元旦晚會直播的被訪網民一收看方式占比(%)囪幾看肖播15-2425也歲35-44751476Source:iCTR話題在線調研，2013.12。“多屏收看”新模式逐漸流行iCTR話題在線調研數據結果顯示，收看了啟航2014央視元旦晚會直播的被訪網民中，超過半數（55%）采用的是多屏收看方式，超過單屏收看10個百分點。iCTR關于“2013年央視春晚直播的網絡調研結果顯示，收看了“2013年央視春晚直播的被訪網民中，近四成（37%）采用的是多屏收看方式。收看央視“啟航2014”元旦晚會直播的被訪網民一收看方式占比（）夢屏收:看37%2013央視春喚殲啟防N=1799Source:iCTR話題在線調研，2013.1,2013.12。互聯網的高速發展，觀看終端的不