1、一、市場(shchng)概況1.品牌(pn pi)結構（1）三星、蘋果、華為位居第一陣營，第二(d r)陣營品牌競爭激烈第三季度中國智能手機市場上，三星、蘋果、華為位居用戶關注的前三甲，其中三星以18.8%的關注比例領跑。聯想以微弱優勢領跑第二陣營，諾基亞、酷派、HTC緊隨其后，四家品牌關注比例集中在4.9%-5.4%之間，競爭十分激烈。索尼移動、魅族、vivo、OPPO四家品牌關注比例也處于膠著狀態，相互僅差0.1%。（2）五家品牌排名下滑，華為躋身前三甲與2013年對比可見，智能手機品牌關注格局發生了深刻的變化。華為取代聯想躋身前三，且在關注比例上逐步縮小了與蘋果、三星的差距?？崤?、魅族、

2、vivo、中興、金立五家國產品牌排名均較2013年出現大幅度上升。聯想則跌出前三，諾基亞跌出前十。表 2013-2014年中國智能手機市場品牌關注比例(bl)對比2.產品(chnpn)結構（1）核心(hxn)結構四核機型為用戶關注的絕對主流從核心數來看，采用四核心處理器的智能手機在售數量最多，達到705款，遠高于其他核心數機型。同時四核心機型的的用戶關注度也最集中，達到56.8%。雙核機型在售數量目前有201款，獲得超兩成的關注度。八核機型在售數量已經超過百款，獲得16.2%的關注比例。四核、八核手機(shu j)關注度增長迅速對比2013-2014年不同(b tn)核心數機型來看，四核機型成

3、為用戶關注度增長最快的機型，2014年其關注度達到56.8%，較2013年增長了13.8個百分點。而八核機型成為2014年最具發展潛力的機型，2014年其用戶關注度達到16.2%，較2013年增長了3倍多。（2）屏幕(pngm)尺寸結構4.6-5.0英寸機型符合(fh)主流用戶的需求從屏幕尺寸來看，4.6-5.0英寸屏幕的機型正在成為用戶關注的焦點，2014年其關注比例達到38.5%，同時此屏幕尺寸機型在售數量最多，超過450款。搭載5.1-5.5英寸屏幕的機型數量超過了200款，獲得23.0%的關注比例。整體來看，隨著移動(ydng)互聯網進程的加快，4.6-5.5英寸機型正在成為大眾用戶的

4、主流選擇。（3）攝像頭像素1000萬及以上像素機型遍地開花從后置攝像頭像素來看，ZDC統計數據顯示，2014年搭載1000萬及以上像素的機型數量已經達到391款，同時獲得超四成的用戶關注度，成為用戶關注的主流。而此前最受用戶青睞的800萬/870萬像素機型關注度在2014年下滑至37.2%。（4）電池容量2000-3000毫安(ho n)時電池容量的機型備受關注電池容量在智能手機時代已經成為用戶購買手機時重點考量的一大因素。ZDC統計數據顯示，2014年中國智能手機市場上，采用2000-3000毫安時電池容量的機型為用戶關注(gunzh)的焦點，獲得53.0%的關注比例，同時在售機型數量最多，

5、超600款3.價格(jig)結構 (1) 價格(jig)區間結構千元以下(yxi)智能手機關注度超兩成從價格格局來看，2014年千元以下智能手機的用戶關注度較2013年出現3.2%的上漲，首次突破兩成，漲幅較大。1000-2000元價格段機型關注度則較2013年微幅下滑0.9%，但仍為用戶關注最為集中的價格段。2001-3000元及4001-5000元價格段機型關注度也均較2013年出現不同幅度下滑。（2）市場均價智能手機均價降至近五年最低點隨著智能手機價格戰的愈演愈烈，ZDC統計數據顯示，中國智能手機市場自2011年開始智能手機均價已經連續三年下滑，2012年首度降至2000元以下，2014

6、年則降至1748年，為近五年的最低點。但值得關注的是，智能手機均價的下滑走勢趨緩，2014年均價較2013年僅微幅下滑25元。4.智能手機市場廠商(chngshng)數量變化下半年廠商(chngshng)數量驟降至85家以下從參與競爭的廠商數量來看，智能手機市場的競爭是白熱化的，參與競爭的廠商數量處于(chy)持續變動狀態。2014年1-5月，除3月外，其他月份參與競爭的廠商數量均在100家以上，而到了下半年，廠商數量驟降至85家以下，尤其到了12月，廠商僅剩79家。二、市場(shchng)消費行為分析為了解2014年度智能手機市場真實情況，人民網通信頻道通過發放調查問卷的形式進行研究，分析消

7、費者購買智能手機消費心理。本次調查共回收調查問卷31983份，有效問卷29231份。（備注：以下(yxi)數據如未經特殊說明，均為人民網調查數據）1 4G市場潛力巨大(jd)在參與調查的用戶中，超過60%的用戶擁有兩部及兩部以上智能手機；由此可見，當前智能手機市場整體已趨于飽和，市場總量難以出現大規模增長。圖1: 用戶已有手機(shu j)數量但在未來一到兩年內，隨著運營商4G網絡建設逐漸成熟，4G手機將會成為市場新的增長點，市場發展潛力巨大。在關于購機選擇(xunz)的調查中，有超過40%的用戶表示在購買新手機時，會考慮更換4G手機。圖2: 4G手機購買(gumi)意向調查2.千元機”仍是銷

8、量主力調查發現，盡管近兩年來智能手機平均售價不斷下降，但價格仍然是用戶購買的決定性因素。超過60%的用戶表示，在購買智能手機時，會首先考慮價格因素。其中，價格在1000元以下智能手機對消費者最具吸引力，占比達到38.1%；1000-1999元區間的為29.76%。圖3：消費者接受的手機價位比例3線下渠道購買仍是首選近兩年來，以京東、蘇寧易購為代表的電商渠道異軍突起，成為不少用戶購買手機的首選，手機企業對電商渠道也日益重視。不過據調查顯示，仍有接近45%的消費者購買手機時，會選擇線下賣場親身體驗后再做決策；相比之下，網上購買手機的用戶占比剛剛超過三成。圖4: 用戶購買手機渠道(qdo)調查4 智

9、能和續航時間(shjin)最受用用戶期待調查發現，在智能手機使用過程中，用戶普遍認為存在(cnzi)的不足集中在上網消耗流量大、待機時間短、應用更新頻繁等問題，占比分別為45%，25%，16%。圖5: 智能手機使用中常見問題調查而在消費者最為關注的智能手機新技術中，關于快速充電占比為36.42%，金屬機身占比為21.24%，超高像素攝像頭占比為16.06%，4G技術占比14.51%，2K屏幕的占比為12.44%，無線充電占比9.33%。圖6：能夠吸引(xyn)消費者的手機技術比例內容總結（1）一、市場概況1.品牌結構（1）三星、蘋果、華為位居第一陣營，第二陣營品牌競爭激烈第三季度中國智能手機市場上，三星、蘋果、華為位居