寄語(yǔ)米瀾24年消費(fèi)市場(chǎng)信心穩(wěn)固，服飾產(chǎn)業(yè)穩(wěn)中有升，線上零售領(lǐng)跑行業(yè)。用戶消費(fèi)價(jià)值觀愈發(fā)理性，愈加重視服飾帶來(lái)不同生活場(chǎng)景下舒適體驗(yàn)、并借由服飾實(shí)現(xiàn)個(gè)性表達(dá)與文化認(rèn)同。與此同時(shí)，多種面料工藝升級(jí)與技術(shù)結(jié)合，推動(dòng)服裝品質(zhì)和穿著體驗(yàn)雙重升級(jí)、AI技術(shù)逐漸滲透到導(dǎo)購(gòu)、試衣等場(chǎng)景下，逐步優(yōu)化用戶消費(fèi)體驗(yàn)。在25春夏白皮書(shū)中，天貓服飾依托大量消費(fèi)數(shù)據(jù)并結(jié)合趨勢(shì)洞察方法論，基于當(dāng)下用戶需求新增4大消費(fèi)市場(chǎng)分析、并持續(xù)深化品類、風(fēng)格下細(xì)分市場(chǎng)洞察，拆解增長(zhǎng)新要素。非常期待能與各品牌一起挖掘趨勢(shì)新增量，服務(wù)好消費(fèi)者多元化需求。沐興隨著“Z世代”逐漸成為消費(fèi)主力軍，服飾消費(fèi)趨勢(shì)正朝著多樣化和個(gè)性化方向發(fā)展。他們更加注重通過(guò)服裝傳遞價(jià)值觀、生活方式和個(gè)性化的態(tài)度表達(dá)。例如中式/非遺元素的流行趨勢(shì)代表著消費(fèi)者對(duì)本土文化的認(rèn)同感；可持續(xù)可降解面料的增多代表著消費(fèi)者日趨加強(qiáng)的環(huán)保理念和社會(huì)責(zé)任感；各類新興風(fēng)格的出現(xiàn)代表年輕人對(duì)各類文化的接納和融合。期待未來(lái)更多服飾品牌通過(guò)TMIC數(shù)智化洞察和精準(zhǔn)化營(yíng)銷能力鎖定趨勢(shì)風(fēng)格、實(shí)現(xiàn)生意蓬勃增長(zhǎng)。服飾行業(yè)領(lǐng)跑著裝類市場(chǎng)，線上消費(fèi)累積穩(wěn)中有升，核心源自于服飾行業(yè)在工藝與技術(shù)方面持續(xù)不斷的革新以及在數(shù)字化領(lǐng)域智能創(chuàng)新的推動(dòng)。具體體現(xiàn)在服飾功能化的進(jìn)階、多樣化場(chǎng)景的融合、穿搭風(fēng)格的外向衍生以及復(fù)古元素的回潮重塑，其為服飾行業(yè)開(kāi)辟新的趨勢(shì)變革賽道。智篆商業(yè)從天貓服飾特色消費(fèi)人群需求、服飾行業(yè)趨勢(shì)主題、趨勢(shì)貨品等方面洞察市場(chǎng)新機(jī)遇，為品牌呈現(xiàn)行業(yè)全貌，提出解題新思路。目錄02特色人群需求變遷02特色人群需求變遷服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況0325SS服飾4大主題解析030525SS服飾風(fēng)格趨勢(shì)發(fā)布050425SS服飾品類趨勢(shì)發(fā)布040625SS服飾趨勢(shì)賽道發(fā)布0607商業(yè)企劃優(yōu)秀案例展示07 01服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況2025天貓服飾春夏趨勢(shì)白皮書(shū)居民消費(fèi)信心穩(wěn)固，服裝行業(yè)消費(fèi)穩(wěn)中有升，線上零售領(lǐng)跑服裝市場(chǎng)發(fā)展居民消費(fèi)信心穩(wěn)固，服裝類商品消費(fèi)領(lǐng)跑裝扮居民消費(fèi)信心穩(wěn)固，服裝類商品消費(fèi)領(lǐng)跑裝扮2024年，截止到8月我國(guó)社零總額同比正增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)保持活躍，居民消費(fèi)信心強(qiáng)勁且穩(wěn)固同比增長(zhǎng)+3.4%化妝品類珠寶首飾類我國(guó)服裝類商品消費(fèi)穩(wěn)中有升，線上累積增長(zhǎng)高于我國(guó)服裝類商品消費(fèi)穩(wěn)中有升，線上累積增長(zhǎng)高于2024年1-8月，服裝類產(chǎn)品整體穩(wěn)中有升，零售額累積持續(xù)增長(zhǎng)。服裝類商品線上零售額增長(zhǎng)持2024年1-8月我國(guó)服飾類商品零售總額和線上線下累積增長(zhǎng)趨勢(shì)2024年1-8月我國(guó)服飾類商品零售總額和線上線下累積增長(zhǎng)趨勢(shì)服裝類商品零售額累計(jì)值服裝類商品零售額累積增長(zhǎng)(%)穿類商品網(wǎng)上零售額累積增長(zhǎng)(%)數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局5多種面料工藝升級(jí)和技術(shù)結(jié)合推動(dòng)服裝品質(zhì)和穿現(xiàn)代服裝消費(fèi)趨勢(shì)日益傾向于舒適與顏值并重，多種創(chuàng)新科技正引領(lǐng)服裝品質(zhì)和體驗(yàn)的雙重升級(jí)。例如，“一線成衣”通過(guò)一根紗線直接編織成輕薄柔軟的無(wú)縫毛衣，不僅顯著提升了穿著舒適度，還降低了廢紗產(chǎn)生。此外，Style3D等設(shè)計(jì)軟件革新制備流程新工藝痛點(diǎn)驅(qū)動(dòng)新理念創(chuàng)新新面料整合革新制備流程新工藝痛點(diǎn)驅(qū)動(dòng)新理念創(chuàng)新新面料整合裝能性的穿著體驗(yàn)新科技工具新設(shè)備新技術(shù)結(jié)合算法一線成衣針織新工藝-一體成型無(wú)縫針織工藝“一線成衣”電腦橫機(jī)一根紗線變成一件輕薄柔軟且沒(méi)有接縫的毛衣，不僅提升舒適度，而且節(jié)省縫合工序，減少生產(chǎn)過(guò)程中廢紗的工具新設(shè)備新技術(shù)結(jié)合算法一線成衣針織新工藝-一體成型無(wú)縫針織工藝“一線成衣”電腦橫機(jī)一根紗線變成一件輕薄柔軟且沒(méi)有接縫的毛衣，不僅提升舒適度，而且節(jié)省縫合工序，減少生產(chǎn)過(guò)程中廢紗的SONTONI大圓機(jī)系列耗油量降低50%，提升面料可機(jī)洗真絲家居服新科技-絲綢洗滌創(chuàng)新Innosilk?可機(jī)洗真絲感分子將蠶絲蛋白纖維從易損的“單兵作戰(zhàn)”，到堅(jiān)韌的“全域分壓”，使脆弱的真絲衣物不再懼怕洗衣機(jī)中水流的撕扯力和不同衣物之可機(jī)洗真絲T恤求推動(dòng)供給新面料-彈力面料升級(jí)SORONA?Agile高彈性使得衣物在穿著過(guò)程中能緊密彈性回復(fù)性使衣物多次洗滌后仍能保柔彈自塑紗更高彈，減少緊繃感，縱向拉伸率索羅那T恤索羅那T恤鯊魚(yú)褲鯊魚(yú)褲Simcenter3D針對(duì)3DCAE的統(tǒng)一環(huán)境，支持結(jié)構(gòu)分析、聲學(xué)分析、流體分析、運(yùn)動(dòng)分析、復(fù)合材料分析等，并可連接到設(shè)計(jì)、3D仿真、測(cè)試和數(shù)據(jù)管理環(huán)境。Style3D從3D設(shè)計(jì)、推款審款、3D改版、智能核價(jià)、自動(dòng)BOM到直連生產(chǎn),為服裝品牌商、ODM商、面料商等提供了從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)全流程的數(shù)字收腹提臀褲收腹提臀褲數(shù)據(jù)來(lái)源：外部資料、商家訪談、淘寶商詳頁(yè)；圖片來(lái)源：天貓服飾6AI技術(shù)在電商購(gòu)物領(lǐng)域的應(yīng)用正逐步帶來(lái)更加便捷、個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)，在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，阿里巴巴在香榭麗道搭建的“未來(lái)生活體驗(yàn)長(zhǎng)廊”展示了AI技術(shù)提升電商購(gòu)物體驗(yàn)的革新。在消費(fèi)者端，該技術(shù)革新不僅能破除信息繭房消費(fèi)者線上購(gòu)買服飾的痛點(diǎn)服飾商家的電商銷售痛點(diǎn)?消費(fèi)需求眾多，備貨無(wú)從下手??消費(fèi)需求眾多，備貨無(wú)從下手?好的商品無(wú)法精準(zhǔn)推送，營(yíng)銷成本提升，進(jìn)而導(dǎo)致利潤(rùn)下滑?服裝商品退貨率高，經(jīng)營(yíng)成本增加?對(duì)自身的身材和穿衣風(fēng)格不明確，不清楚自己適合什么?進(jìn)而導(dǎo)致搜索不明確，找不到心儀商品?電商場(chǎng)景中，購(gòu)買衣服像開(kāi)盲盒，不確定具體的上身效果現(xiàn)有解決方案現(xiàn)有解決方案不足?換衣VR、AR?AI需求預(yù)測(cè)和庫(kù)存管理VR等技術(shù)幫助消費(fèi)者預(yù)覽服裝穿著效果，但不足是客戶的商品選擇是根據(jù)歷史瀏覽習(xí)慣進(jìn)行的推薦，仍存在“信息繭房”現(xiàn)象阿里AI在電商場(chǎng)景中的應(yīng)用迭代，帶來(lái)未來(lái)購(gòu)阿里AI在電商場(chǎng)景中的應(yīng)用迭代，帶來(lái)未來(lái)購(gòu)在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，阿里巴巴在香榭麗舍大街上搭建了一個(gè)AI技術(shù)加持的“未來(lái)生活體驗(yàn)長(zhǎng)廊”。未來(lái)購(gòu)物中，消費(fèi)需求被更好理解，推薦商品不僅能破除認(rèn)知壁壘，而且更具定制化。2424hstandby導(dǎo)購(gòu)+數(shù)字人分身通過(guò)觸摸屏展臺(tái)與多語(yǔ)言AI智能助手進(jìn)行個(gè)性化內(nèi)容互動(dòng)，用AI拍照生成個(gè)人照片，創(chuàng)建私人定制穿衣方案通過(guò)AI面部識(shí)別、大數(shù)據(jù)檢索、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)處理，繞過(guò)傳統(tǒng)的、單一維度的選品思路方案Eg1更顯白皙的option2更有活力的option3更顯瘦的option…服務(wù)與購(gòu)物情緒價(jià)值升級(jí)服務(wù)與購(gòu)物情緒價(jià)值升級(jí)消費(fèi)者線上購(gòu)買體驗(yàn)升級(jí)服飾商家的電商銷售體驗(yàn)升級(jí)?買到心儀且定制化的商品?體驗(yàn)24h貼心服務(wù)和全新購(gòu)物氛圍?貨找人的精準(zhǔn)性更強(qiáng)，推薦效率更高?退貨率降低，經(jīng)營(yíng)成本更可控?cái)?shù)據(jù)來(lái)源：外部資料7天貓服飾市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，用戶消費(fèi)的品類、品牌和商品日天貓服飾市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，用戶消費(fèi)的品類、品牌和商品日近2年，緊隨全國(guó)服飾線上銷售增長(zhǎng)趨勢(shì)，天貓平臺(tái)服飾行業(yè)也展現(xiàn)出穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，用戶服飾購(gòu)物選擇日益多動(dòng)因素。消費(fèi)者不僅在品類需求上更加豐富，同時(shí)隨著品牌和商品的供給提升和競(jìng)爭(zhēng)加劇，以及多元嘗鮮的消費(fèi)需人均品類數(shù)人均品牌數(shù)人均商品數(shù)人均品類數(shù)人均品牌數(shù)人均商品數(shù)購(gòu)買人數(shù)件單價(jià)人均件數(shù)女裝品類引領(lǐng)服飾行業(yè)增長(zhǎng)，表鏡和箱包等配飾女裝品類引領(lǐng)服飾行業(yè)增長(zhǎng)，表鏡和箱包等配飾從品類供給看，女裝品類表現(xiàn)出優(yōu)秀的可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)，不僅在市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)先地位而且引領(lǐng)服飾行業(yè)繁榮。同時(shí)，消表鏡和箱包等配飾品類，以及內(nèi)衣家居服品類也表達(dá)出旺盛的消費(fèi)需求，配飾和內(nèi)衣家居服市場(chǎng)增速加快，進(jìn)一步豐富金額金額同比增長(zhǎng)購(gòu)買人數(shù)同比增長(zhǎng)客單價(jià)同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察802特色人群需求變遷2025天貓服飾春夏趨勢(shì)白皮書(shū)群消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)，人均件數(shù)和購(gòu)買頻次提升18-29歲的年輕人貢獻(xiàn)了3X%的市場(chǎng)份額，客單價(jià)同比快速增長(zhǎng)是他們購(gòu)買服穿搭上更具技巧和想法，她們下單的頻次較服飾整體用戶高，涉獵的商品品類也更加多樣，在箱包、表鏡和服配等搭配MAT2024天貓服飾各年齡段人群消費(fèi)趨勢(shì)MAT2024天貓服飾18-29歲購(gòu)買驅(qū)動(dòng)因素MAT2024天貓服飾18MAT2024天貓服飾各年齡段人群消費(fèi)趨勢(shì)MAT2024天貓服飾18-29歲購(gòu)買驅(qū)動(dòng)因素MAT2024天貓服飾18購(gòu)買人數(shù)同比客單價(jià)同比買的類型更多：買的類型更多：人均購(gòu)買葉子類目數(shù)高于整體+4.x%買的頻次更高：每人年均下單數(shù)高于整體+0.X%金額金額滲透金額滲透=18-29歲品類成交金額/市場(chǎng)品高消費(fèi)人群引領(lǐng)市場(chǎng)增長(zhǎng)，高品質(zhì)和多品牌消費(fèi)是高消費(fèi)人群引領(lǐng)市場(chǎng)增長(zhǎng)，高品質(zhì)和多品牌消費(fèi)是\\\.中消費(fèi)●低消費(fèi)高消費(fèi)人群同比市場(chǎng)同比購(gòu)買人數(shù) 件單價(jià)人均件數(shù)購(gòu)買頻次品牌偏好廣泛：品牌偏好廣泛：數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察年輕人群-潮流風(fēng)尚與質(zhì)價(jià)比需求齊飛，穿搭更彰顯年輕人群購(gòu)買服飾更具理性消費(fèi)，也會(huì)根據(jù)不同場(chǎng)合穿著不同衣服。在穿搭偏好上，年輕人追求潮流、熱愛(ài)嘗鮮，“我雖然喜歡追求潮流，但也會(huì)根據(jù)自己的實(shí)際情況來(lái)選擇既潮流又實(shí)用的服裝款式，不會(huì)盲目跟風(fēng)。““得體大方的款式適合多種場(chǎng)合。““出門旅行拍照，提前準(zhǔn)備服裝穿搭。”“我雖然喜歡追求潮流，但也會(huì)根據(jù)自己的實(shí)際情況來(lái)選擇既潮流又實(shí)用的服裝款式，不會(huì)盲目跟風(fēng)。““得體大方的款式適合多種場(chǎng)合。““出門旅行拍照，提前準(zhǔn)備服裝穿搭。”穿搭宣言“追逐潮流，更在意服飾穿搭帶來(lái)的新鮮感和樂(lè)趣，不介意撞衫““服裝僅滿足基礎(chǔ)需求，更重視著裝的舒適度、耐用性和功能性“穿搭標(biāo)準(zhǔn)舒適55%更看重性價(jià)比，既要品質(zhì)好又要性價(jià)比高33%追逐每一季的新風(fēng)格，喜歡嘗鮮50%對(duì)比時(shí)尚顏值，舒適度最重要穿搭場(chǎng)景55%/97商務(wù)探新打卡興趣文化75%/103社交聚會(huì)興趣文化潮玩盲盒宋制漢服宋制漢服探新打卡博物館打卡博物館打卡藝術(shù)感連衣裙藝術(shù)感連衣裙特色美食探店特色美食探店城市文化探索城市文化探索社交聚會(huì)休閑甜美長(zhǎng)裙+休閑甜美長(zhǎng)裙+柔軟云朵包零糖社交穿搭零糖社交穿搭在社交中追求輕松、自由、獨(dú)立和有益的體驗(yàn)，穿衣也選擇寬松版型和柔軟舒適的面料，讓自己愉悅。高消費(fèi)人群-追求品質(zhì)和時(shí)尚的雙重享受，穿搭上重高消費(fèi)人群更注重不同場(chǎng)合的穿搭和形象管理，重視場(chǎng)合的穿著得體。在穿搭偏好上，高消費(fèi)人群將穿衣視為“社化”的表達(dá)，在探新打卡、旅游度假和商務(wù)場(chǎng)景中更注重服飾整體穿著，如穿著重工定制禮服參加慈善公益活動(dòng)，穿著“不同場(chǎng)合穿著不同的衣服，不僅是自我形象的管理，更是對(duì)別人的一種尊重。““注重場(chǎng)合穿搭，成為生活的多面手，展現(xiàn)不一樣的自己！”穿搭宣言“服飾是我的「社交符號(hào)」“不同場(chǎng)合穿著不同的衣服，不僅是自我形象的管理，更是對(duì)別人的一種尊重。““注重場(chǎng)合穿搭，成為生活的多面手，展現(xiàn)不一樣的自己！”穿搭宣言“服飾是我的「社交符號(hào)」，需得體有度，在什么場(chǎng)合就有什么著裝，不追求特立獨(dú)行的風(fēng)格““重視服飾的「文化標(biāo)簽」和文化聯(lián)結(jié)作用，喜歡漢服、新中式和IP聯(lián)名等特征的服飾“穿搭標(biāo)準(zhǔn)59%更看重品質(zhì)和價(jià)值，如天然材質(zhì)服飾、精致工藝57%追逐每一季的新風(fēng)格，喜歡嘗鮮52%對(duì)比舒適度，時(shí)尚好看最重要穿搭場(chǎng)景50%/125旅游度假50%/101商務(wù)27%/132探新打卡77%/87社交聚會(huì)備注：xx%/xx(占比/TGI)探新打卡深海潛水深海潛水重工定制禮服重工定制禮服極地探險(xiǎn)極地探險(xiǎn)高端藝術(shù)展覽高端藝術(shù)展覽慈善公益活動(dòng)慈善公益活動(dòng)旅游度假白色度假連衣裙+白色度假連衣裙+防曬衫“寧?kù)o的大海，在“寧?kù)o的大海，在夕陽(yáng)下追海豚。白色露背連衣裙搭配防曬衫出海做海的女兒。“商務(wù)場(chǎng)景61%會(huì)見(jiàn)客戶36%展會(huì)演講優(yōu)雅氣質(zhì)連衣裙優(yōu)雅氣質(zhì)連衣裙舒適得體套裝舒適得體套裝034大主題解析2025天貓服飾春夏趨勢(shì)白皮書(shū)消費(fèi)者購(gòu)買春夏服飾的關(guān)注因子消費(fèi)者購(gòu)買春夏服飾的關(guān)注因子涼的，穿上清爽不易悶臭味，真的好像把城市繁忙中的穿上涼感防曬服再也不怕曬了，在陽(yáng)光下也能感受到自然涼感。”消費(fèi)者對(duì)春夏服飾的功能性關(guān)注分布消費(fèi)者對(duì)春夏服飾的功能性關(guān)注分布近3年新中式風(fēng)格社媒互動(dòng)量趨勢(shì)縫切換的穿搭，復(fù)古山系風(fēng)穿搭讓我在各種場(chǎng)合無(wú)縫切最近流行的休閑通勤運(yùn)動(dòng)風(fēng)，不費(fèi)力的完全同時(shí)滿足工作、運(yùn)動(dòng)、居家三種需求。在正式、時(shí)髦和舒適的平衡感中，拿捏的剛剛好。”消費(fèi)者對(duì)春夏服飾的場(chǎng)景關(guān)注分布社媒互動(dòng)量社媒互動(dòng)量TOP風(fēng)格復(fù)古回潮互動(dòng)量1.X億互動(dòng)量26XXW占比1X%主題1：防曬·功能進(jìn)階防曬服和防曬配飾共同引領(lǐng)防曬市場(chǎng)增長(zhǎng)，女性是核心增長(zhǎng)力，男性和中老年防曬意識(shí)覺(jué)醒中國(guó)防曬服和防曬配飾市場(chǎng)呈持續(xù)增長(zhǎng)狀態(tài)，并且伴隨消費(fèi)者對(duì)防曬重視程度的提升，平數(shù)也越來(lái)越多。從電商市場(chǎng)天貓平臺(tái)看，防曬服貢獻(xiàn)大增速快，同時(shí)購(gòu)買人數(shù)同比增長(zhǎng)放緩為商品溢價(jià)釋放新機(jī)會(huì)；防958813885742675611535數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞，e表示外部引用的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)+XX%+XX%購(gòu)買人數(shù)件單價(jià)人均件數(shù)購(gòu)買人數(shù)件單價(jià)人均件數(shù)購(gòu)買人數(shù)件單價(jià)人均件數(shù)女性是防曬市場(chǎng)的主力，男性和中老年防曬意識(shí)覺(jué)醒助力防曬市女性是防曬市場(chǎng)的主力，男性和中老年防曬意識(shí)覺(jué)醒助力防曬市防曬服和防曬配飾的消費(fèi)者重疊度較低，用戶畫(huà)像略有差異。整體來(lái)看，18-39歲的女性是防曬隨運(yùn)動(dòng)和旅行場(chǎng)景增多，18-29歲的男性越來(lái)越重視防曬，防曬配飾是他們目前的主要需求；隨著防曬服熱度的提升，50歲+趨勢(shì)人群趨勢(shì)人群核心人群防曬核心和趨勢(shì)人群防曬服/配飾穿著場(chǎng)景性場(chǎng)景偏好：篩選TGITOP的場(chǎng)景主題1：防曬·功能進(jìn)階戶外和通勤場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)第二件防曬服購(gòu)買，防曬配飾、防曬褲和面部身體一體化防曬衣滿足全方位防曬需求多場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)購(gòu)買多件防曬服，防曬力更強(qiáng)、顏值和功能是第二件防多場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)購(gòu)買多件防曬服，防曬力更強(qiáng)、顏值和功能是第二件防越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)為不同的戶外出行場(chǎng)景需要穿著不同的防曬服以實(shí)現(xiàn)更好的防曬舒適度，近1年，通勤、戶外運(yùn)游玩等場(chǎng)景增多驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買更多件防曬服，擁有2件+防曬衣的消費(fèi)者突增。和購(gòu)買第一件防曬服對(duì)比，購(gòu)買第二件防曬近1年高占比近1年增長(zhǎng)快消費(fèi)者第1次和后續(xù)購(gòu)買防曬服的關(guān)注點(diǎn)差異消費(fèi)者第1次和后續(xù)購(gòu)買防曬服的關(guān)注點(diǎn)差異購(gòu)買關(guān)注因子第1件第2件及以上:: 款式圖案變化（如涼感、抗菌）面部加身體一體化的防曬衣需求旺盛，附加防曬功能面部加身體一體化的防曬衣需求旺盛，附加防曬功能據(jù)調(diào)研顯示，96%的消費(fèi)者對(duì)比上一年更關(guān)注全方位防曬，防曬襯衫、防曬褲和防曬配飾等品類需求增長(zhǎng)。在防曬衣多種服飾添加防曬功能防曬褲防曬面紗/面罩防曬襯衫多種服飾添加防曬功能防曬褲防曬面紗/面罩防曬襯衫防曬服防曬服防曬披肩防曬配飾保護(hù)防曬披肩防曬配飾保護(hù)細(xì)節(jié)防曬袖套防曬袖套防曬帽防曬帽防曬手套防曬手套防曬脖套X：金額氣泡大防曬服市場(chǎng)客單價(jià)防曬服市場(chǎng)客單價(jià)MAT2023MAT2024面部細(xì)節(jié)+防曬服一體化全方位防曬主題1：防曬·功能進(jìn)階消費(fèi)者多種防曬場(chǎng)景差異化痛點(diǎn)推動(dòng)了附加涼感、透氣和輕薄等多功能防曬衣市場(chǎng)增長(zhǎng)穿著防曬衣能有效抵御紫外線，但隨著出行場(chǎng)景的豐富也產(chǎn)生了一些痛點(diǎn)和特定的訴求。比如用戶在戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)容易被咬和中暑，因此涼感和防蚊蟲(chóng)叮咬的長(zhǎng)袖長(zhǎng)褲防曬衣更受關(guān)注；逛街游玩通常伴隨拍照需求，對(duì)輕薄、透氣消費(fèi)者穿著防曬衣的場(chǎng)景、痛點(diǎn)和功能訴求穿著場(chǎng)景防曬衣功能訴求涼感、隔溫場(chǎng)景穿防曬衣痛點(diǎn)穿著場(chǎng)景防曬衣功能訴求涼感、隔溫日常通勤86%太陽(yáng)炙烤下感覺(jué)熱，不隔溫日常通勤戶外運(yùn)動(dòng)涼感、輕薄、防蚊防風(fēng)、速干60%運(yùn)動(dòng)狀況下出汗貼皮膚戶外運(yùn)動(dòng)涼感、輕薄、防蚊防風(fēng)、速干海邊度假?zèng)龈小⒖咕?0%不抗風(fēng)，風(fēng)大時(shí)面罩帽子移位海邊度假?zèng)龈小⒖咕t(yī)美防護(hù)輕薄、易穿脫57%醫(yī)美后接觸不抗菌的面料易有損傷醫(yī)美防護(hù)輕薄、易穿脫逛街游玩41%游玩需要來(lái)回穿脫以拍照出片逛街游玩有效避免戶外徒步失溫。”拍照也很好看”較薄，很舒服”穿防曬衣痛點(diǎn)XX%表示，XX%的消費(fèi)者在該點(diǎn)上產(chǎn)生不適從天貓服飾消費(fèi)數(shù)據(jù)看，含有涼感和透氣功能的防曬產(chǎn)品的銷售規(guī)模大增速快，在防曬服和防曬配飾中均有廣泛應(yīng)用，曬配飾的需求偏好度更高，進(jìn)而推動(dòng)了涼感防曬服、涼感防曬口罩和透氣防曬面罩等類似產(chǎn)品的快速增長(zhǎng)。此外，附人數(shù)占比人數(shù)同比人數(shù)占比從左到右遞增防曬服防曬配飾代表商品代表商品數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察、TMIC，N=主題1：防曬·功能進(jìn)階收腰款、透視和抽皺細(xì)節(jié)、雨衣和短截廓形等的設(shè)計(jì)讓防曬衣兼具功能、時(shí)尚和舒適消費(fèi)者對(duì)防曬服的時(shí)尚需求進(jìn)一步升級(jí)，防曬衣不僅是夏日實(shí)用單品，更是彰顯個(gè)性與品位的時(shí)尚配飾。從各款式的看，戶外風(fēng)防曬服需求量遠(yuǎn)高于其他。防曬襯衫采用高科技面料和有設(shè)計(jì)性的剪裁滿足各種場(chǎng)合需求。同時(shí)，消費(fèi)者金額金額同比戶外風(fēng)襯衣款收腰款斗篷款金額金額同比戶外風(fēng)襯衣款收腰款斗篷款的好好看”防曬衣細(xì)節(jié)工藝趨勢(shì)防曬衣廓形趨勢(shì)功能雨衣式撞色線條拼接機(jī)能反光條設(shè)計(jì)功能雨衣式撞色線條拼接機(jī)能反光條設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察；圖片來(lái)源：天貓服飾、POP防曬·功能進(jìn)階主題趨勢(shì)色彩這組防曬服色彩方案清新明快，既兼顧了實(shí)用性，又賦予穿著者時(shí)尚感。數(shù)字霧灰與循環(huán)灰兩種灰色調(diào)傳遞出簡(jiǎn)潔和高級(jí)感，適合日常穿搭中的百搭色彩。超凡粉和玫瑰花瓣為整體設(shè)計(jì)增添了柔和的女性氣質(zhì)，突出優(yōu)雅的風(fēng)格。冰藍(lán)色清新涼爽，完美呼應(yīng)防曬服的功能性，帶來(lái)舒適與降溫的視覺(jué)效果。檸檬綠則以活力感為整體造型注入一絲動(dòng)感與自然氣息，適合炎熱的戶外活動(dòng)場(chǎng)景。整體色彩搭配在視覺(jué)上既有層次感，又不會(huì)顯得過(guò)于張揚(yáng)，滿足現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)功能與美感并重的需求。數(shù)字霧灰循環(huán)灰冰藍(lán)色超凡粉玫瑰花瓣檸檬綠數(shù)據(jù)來(lái)源：Coloro主題2：城市戶外·場(chǎng)景融合在時(shí)尚的浪潮中，百褶、條紋和美式等運(yùn)動(dòng)元素巧妙融入，帶來(lái)青春活力與實(shí)用舒適兼容新趨勢(shì)根據(jù)調(diào)研顯示，近1年有58%的消費(fèi)者購(gòu)買春夏服飾更關(guān)注高顏值和時(shí)尚度，在時(shí)尚的基礎(chǔ)上，消費(fèi)者的審美趨勢(shì)不斷2023年，消費(fèi)者更傾向選擇彰顯個(gè)性與休閑態(tài)度的服飾，如美式休閑、辣妹風(fēng)；到2024年，消費(fèi)者更注重健康生活方式消費(fèi)者購(gòu)買春夏服飾關(guān)注點(diǎn)消費(fèi)者購(gòu)買春夏服飾關(guān)注點(diǎn)功能性好適配場(chǎng)景多近2年，消費(fèi)者基于“顏值和時(shí)尚”購(gòu)買服裝的的關(guān)注因素變遷近2年，消費(fèi)者基于“顏值和時(shí)尚”購(gòu)買服裝的的關(guān)注因素變遷「美式休閑」「日韓辣妹」「運(yùn)動(dòng)」「工裝」「戶外休閑」調(diào)研顯示，68%的消費(fèi)者青睞運(yùn)動(dòng)服裝元素應(yīng)用在服飾中，近50%的消費(fèi)者偏好運(yùn)動(dòng)配飾或不同服裝風(fēng)格和運(yùn)動(dòng)風(fēng)格碰撞形成反差視覺(jué)的時(shí)尚。在運(yùn)動(dòng)服元素中，足球條紋、籃球字母和足/籃球俱樂(lè)部名稱等元素討論度高；騎行中多口袋和反光條素為日常穿搭增添了一抹自由不羈的氣息；同時(shí)，網(wǎng)球、高爾夫和馬術(shù)運(yùn)動(dòng)中的百褶和條紋等元素使時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)精神在在選擇有運(yùn)動(dòng)元素的時(shí)尚服飾時(shí)，以下哪種運(yùn)動(dòng)元素的68%68%運(yùn)動(dòng)服元素應(yīng)用于現(xiàn)有服裝中，提升活力感52%通過(guò)運(yùn)動(dòng)配飾提升穿搭時(shí)尚和自由感45%不同服裝風(fēng)格碰撞形成反差視覺(jué)的時(shí)尚34%經(jīng)典單品改良，如polo衫改良等26%顏色亮麗有活力，彰顯時(shí)尚春夏時(shí)裝熱度TOP運(yùn)動(dòng)元素足球互動(dòng)量TOP籃球服互動(dòng)量TOP騎行服互動(dòng)量TOP高爾夫互動(dòng)量TOP網(wǎng)球互動(dòng)量+20X%馬球/馬術(shù)互動(dòng)量+13X%*以上運(yùn)動(dòng)元素按互動(dòng)量占比降序排列快速增長(zhǎng)快速增長(zhǎng)主題2：城市戶外·場(chǎng)景融合含運(yùn)動(dòng)元素的時(shí)尚服飾持續(xù)升溫，品類需求和供給日益多樣化，男女裝占據(jù)主導(dǎo)地位，并向鞋靴和箱包等品類擴(kuò)張近1年，添加了運(yùn)動(dòng)元素的時(shí)尚潮流服飾持續(xù)增長(zhǎng)，增速遠(yuǎn)超服飾行業(yè)整體。超30%的消費(fèi)者追求健康舒適的生活和穿著消費(fèi)者不斷涌入消費(fèi)者不斷涌入衣櫥占比增多衣櫥占比增多各細(xì)分市場(chǎng)人均件數(shù)在附加運(yùn)動(dòng)元素的時(shí)尚服飾領(lǐng)域，消費(fèi)者品類需求拓寬，品類從基礎(chǔ)的男女裝市場(chǎng)向鞋靴和箱包市場(chǎng)延伸。女裝方面，動(dòng)元素在半身裙、傘兵褲更具潛力，既保留了女性的柔美與優(yōu)雅又增添了活力與力量感。男裝的防曬服快速增長(zhǎng)，T恤細(xì)分市場(chǎng)代表商品*品類需求更寬人均葉子類目數(shù)品類需求更寬人均葉子類目數(shù)+4.x%品類供給更豐富葉子類目數(shù)+2.x%箱包箱包.高占比.女裝男裝戶外防曬服字母印花T恤抽繩傘兵褲戶外防曬服字母印花T恤抽繩傘兵褲鞋靴箱包配飾運(yùn)動(dòng)芭蕾舞鞋運(yùn)動(dòng)芭蕾舞鞋銀色復(fù)古老爹鞋防水登山背包跑步防曬眼鏡代表商品：高占比或高增速葉子類目下的銷售額TOP商品數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察；圖片來(lái)源：天貓服飾主題2：城市戶外·場(chǎng)景融合拼色元素應(yīng)用廣增速快，抽繩和條紋元素受歡迎，創(chuàng)新的球衣元素增速快多種運(yùn)動(dòng)元素融入潮流服飾中提升時(shí)尚感，拼色設(shè)計(jì)占比高增速快，融合多種色彩為牛仔襯衫和連衣褲等單品視覺(jué)效果；抽繩元素占比高，不僅實(shí)用而且具有活力感；經(jīng)典條紋為襯衫和衛(wèi)衣等帶來(lái)動(dòng)感和朝氣；網(wǎng)球百褶元素的速加快；球衣和美式徽標(biāo)等元素的服飾快速M(fèi)AT2024天貓服飾時(shí)尚潮流運(yùn)動(dòng)元素購(gòu)買趨勢(shì)及在品類中的滲透偏好（TGI）拼色設(shè)計(jì)代表商品拼色活力條紋球衣風(fēng)徽標(biāo)人數(shù)占比人數(shù)同比從左到右遞增（TGI=93X）（TGI=61X）（TGI=38X）（TGI=85X）（TGI=61X）（TGI=93X）（TGI=26X）（TGI=26X）（TGI=11XX）（TGI=39X）（TGI=25X）條紋設(shè)計(jì)代表商品球衣設(shè)計(jì)代表商品抽繩設(shè)計(jì)代表商品條紋設(shè)計(jì)代表商品球衣設(shè)計(jì)代表商品條紋元素連衣裙條紋元素連衣裙數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察；圖片來(lái)源：天貓服飾、POP主題2：城市戶外·場(chǎng)景融合Sportychic風(fēng)格多元，Blokette、Tenniscore和美式復(fù)古等熱門風(fēng)格通過(guò)融合抽繩、百褶和字母等元素，共同塑造穿搭風(fēng)新趨勢(shì)潮流運(yùn)動(dòng)元素是時(shí)尚風(fēng)格的點(diǎn)睛之筆，消費(fèi)者通過(guò)多種元素組合搭配衍生出了多種穿衣風(fēng)格，熱度席卷潮流界。Blokette展現(xiàn)了元?dú)馍倥c動(dòng)感并存，運(yùn)用腰部抽繩設(shè)計(jì)、條紋和球衣等元素，將青春活力與時(shí)尚無(wú)縫對(duì)接。Tenniscore詮釋了力量與優(yōu)雅的完美結(jié)合，運(yùn)用經(jīng)典百褶等元素盡顯活力。運(yùn)動(dòng)芭蕾風(fēng)則更顯甜美與靈動(dòng)，紗裙和蕾絲搭配球衣展現(xiàn)少女的俏皮與MAT2024社媒和運(yùn)動(dòng)元素/搭配相關(guān)的時(shí)MAT2024社媒和運(yùn)動(dòng)元素/搭配相關(guān)的時(shí)「Sportychic」互動(dòng)量4億+，同比+1X%，并衍生出多種細(xì)分風(fēng)格X：互動(dòng)量氣泡大小：聲量BloketteTenniscoreX：互動(dòng)量氣泡大小：聲量BloketteTenniscore.運(yùn)動(dòng)芭蕾?gòu)?fù)古學(xué)院.-多巴胺高街瑜伽運(yùn)動(dòng)老錢 運(yùn)動(dòng)通勤Urbancore美式復(fù)古Tenniscore穿搭及熱門運(yùn)動(dòng)元素Tenniscore穿搭及熱門運(yùn)動(dòng)元素條紋針織衫短百褶裙德訓(xùn)鞋Blokette蕾絲打底衫短款球衣美式短T抽繩短裙條紋短褲鬼馬半裙瑪麗珍鞋復(fù)古球鞋綁發(fā)絲帶性感墨鏡美式復(fù)古穿搭及熱門運(yùn)動(dòng)元素美式復(fù)古穿搭及熱門運(yùn)動(dòng)元素拖地牛仔褲背帶褲格紋短裙復(fù)古發(fā)箍貝雷帽過(guò)膝襪運(yùn)動(dòng)芭蕾穿搭及熱門運(yùn)動(dòng)元素?zé)o袖背心瑪麗珍鞋穿搭及熱門運(yùn)動(dòng)元素?zé)o袖背心蕾絲蛋糕裙蕾絲蛋糕裙數(shù)據(jù)來(lái)源：智篆GI；圖片來(lái)源：社媒城市戶外·場(chǎng)景融合主題趨勢(shì)色彩適合展現(xiàn)個(gè)性的戶外運(yùn)動(dòng)裝。灰調(diào)赭石色平靜舒適，與大自然的棕色調(diào)和諧搭配，營(yíng)造放松氛圍。數(shù)字霧灰代表科技感與功能性，增強(qiáng)服裝的現(xiàn)代實(shí)用性。溫和橄欖象征自然與生命力，呼應(yīng)戶外探索精神。琥珀迷霧帶來(lái)懷舊與溫暖感，提升戶外活動(dòng)中的視覺(jué)舒適度。深可可則傳遞力量與穩(wěn)重，適合關(guān)鍵裝備。整體落花紫灰調(diào)赭石色深可可數(shù)字霧灰溫和橄欖琥珀迷霧008-35-06深可可049-50-23溫和橄欖138-47-12落花紫008-35-06深可可049-50-23溫和橄欖138-47-12落花紫047-82-01數(shù)字霧灰043-65-31琥珀迷霧數(shù)據(jù)來(lái)源：Coloro主題3：新中式·風(fēng)格衍生供需同時(shí)驅(qū)動(dòng)新中式服飾消費(fèi)持續(xù)提升，女裝引領(lǐng)繁榮，鞋靴飛躍增長(zhǎng)新中式服飾熱度高漲，中式元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和時(shí)尚潮流創(chuàng)新融新中式服飾熱度高漲，中式元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和時(shí)尚潮流創(chuàng)新融從2022年至2024年，新中式熱度持續(xù)高漲，并伴隨著風(fēng)格的演變。2022年，馬面裙和漢服憑借深厚的文化底蘊(yùn)迅速吸引量愛(ài)好者的目光，并成為新中式服飾的標(biāo)志。隨著時(shí)間推移，新中式服飾風(fēng)格更加細(xì)分，清冷新中式以清新脫俗之感人對(duì)簡(jiǎn)約美學(xué)的追求。近1年，融合創(chuàng)新迎來(lái)高峰，從傳統(tǒng)元素的簡(jiǎn)單堆砌演變至將新中式元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和時(shí)尚近3年新中式風(fēng)格服飾討論熱度及發(fā)展趨勢(shì)近3年新中式風(fēng)格服飾討論熱度及發(fā)展趨勢(shì)新中式涌現(xiàn)新中式涌現(xiàn)清冷新中式供給和需求雙向驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，新中式女裝持續(xù)高增，新中式鞋靴突破性擴(kuò)張供給和需求雙向驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，新中式女裝持續(xù)高增，新中式鞋靴突破性擴(kuò)張MAT2024天貓服飾新中式消費(fèi)趨勢(shì)與驅(qū)動(dòng)因素MAT2024新中式規(guī)模快速增長(zhǎng)金額金額同比供給需求雙驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)新中式同比市場(chǎng)同比供給側(cè)購(gòu)買人數(shù)購(gòu)買人數(shù)客單價(jià)需求側(cè)極速增長(zhǎng)持續(xù)高增e-男裝e-e-男裝e-內(nèi)衣家居服數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察、智篆GI主題3：新中式·風(fēng)格衍生雅致的高消熟齡女性是新中式服飾的核心用戶，新中式穿衣場(chǎng)景延伸，從日常逛街游玩到國(guó)風(fēng)文化活動(dòng)全覆蓋新中式服飾的用戶以30-39歲的熟齡女性為主，她們?cè)谏钪衅镁碌拿廊葑o(hù)理，如口服美容營(yíng)養(yǎng)品、LED美除了東方文化覺(jué)醒外，更加豐富的日常和活動(dòng)穿著場(chǎng)景是購(gòu)買新中式服飾的驅(qū)MAT2024天貓服飾新中式用戶畫(huà)像天貓服飾新中式用戶生活狀態(tài)和穿搭偏好wTGI=13X?口服美容營(yíng)養(yǎng)品（TGI?口服美容營(yíng)養(yǎng)品（TGI=16X）?LED美容儀（TGI=15X）?精華油（TGI=12X）?粉底液（TGI=10X）??漢服面料（TGI=13X）?珠寶耳飾（TGI=11X）?珠寶奇石（TGI=11X）??鮮燉即食燕窩（TGI=14X）?鮮花速遞（TGI=13X）?香薰蠟燭（TGI=13X）?預(yù)調(diào)雞尾酒（TGI=11X）消費(fèi)者購(gòu)買新中式服飾原因56%56%56%51%34%29%伴隨大眾對(duì)新中式服飾接受度的提升，新中式穿搭滲透到日常的各種場(chǎng)景中，如日常逛街游玩，古鎮(zhèn)旅游和線下博物時(shí)重大活動(dòng)也常見(jiàn)新中式穿著，如東方文化藝術(shù)類的活動(dòng)或展會(huì)、國(guó)學(xué)文化相關(guān)的漫展、年會(huì)活動(dòng)等新中式穿著場(chǎng)景拓寬不同新中式服飾風(fēng)格購(gòu)買傾向及對(duì)應(yīng)的場(chǎng)景偏好更適合日常穿著的新中式（如工藝簡(jiǎn)單，方便活動(dòng)更適合日常穿著的新中式（如工藝簡(jiǎn)單，方便活動(dòng)的款式）兩者都會(huì)購(gòu)買更適合活動(dòng)穿著的新中式（如工藝相對(duì)復(fù)雜，含非更適合活動(dòng)穿著的新中式（如工藝相對(duì)復(fù)雜，含非遺手工元素的款式）主題3：新中式·風(fēng)格衍生側(cè)重高級(jí)工藝應(yīng)用的重工新中式飛速擴(kuò)張，側(cè)重中式元素應(yīng)用的融合新中式持續(xù)擴(kuò)張重工新中式-運(yùn)用了復(fù)雜的中式傳統(tǒng)紡織工藝，如宋錦、蜀錦、非遺蘇繡、織金/銀和螺鈿等，受消費(fèi)者歡迎，增速快。MAT2024天貓服飾重工新中式銷售額及同比增速M(fèi)AT2024天貓服飾重工新中式女裝價(jià)格帶趨勢(shì)重工新中式人數(shù)占比——重工新中式人數(shù)同比重工新中式人數(shù)占比——重工新中式人數(shù)同比購(gòu)買人數(shù)客單價(jià)銷售額及同比增速融合新中式-運(yùn)用多種中式元素且適用于多種穿衣場(chǎng)景的融合新中式受不斷增加的消費(fèi)者和客單價(jià)雙重驅(qū)動(dòng)而增購(gòu)買人數(shù)客單價(jià)銷售額及同比增速融合新中式人數(shù)占比——融合新中式人數(shù)同比重工新中式vs融合新中式購(gòu)買關(guān)注點(diǎn)差異-融合新中式和重工新中式體現(xiàn)了個(gè)性需求的差異，消費(fèi)者購(gòu)買融合新中式重工新中式主題3：新中式·風(fēng)格衍生蝴蝶、緞面和銅錢紋等中式元素呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，并被女裝和鞋靴品類廣泛應(yīng)用，共同推動(dòng)中式美學(xué)與現(xiàn)在時(shí)尚融合的潮流趨勢(shì)近年來(lái)，中式元素在現(xiàn)代服飾設(shè)計(jì)中大放異彩，許多東方文化和美好寓意的元素備受歡迎。蝴蝶圖案寓意自由和生設(shè)計(jì)師將它巧妙融入裙擺、袖口或作為刺繡點(diǎn)綴，為現(xiàn)代服飾增添一抹古典韻味。山水、花鳥(niǎo)等自然景象通過(guò)水墨暈象化地展現(xiàn)在衣服上，盡顯東方雅韻。具有高貴典雅質(zhì)感的緞面材質(zhì)消費(fèi)需求增速快，其通過(guò)現(xiàn)代剪裁與設(shè)計(jì)讓傳統(tǒng)互動(dòng)量占比互動(dòng)量同比銅錢紋從左到右遞增緞面元素在服飾中的應(yīng)用銅錢紋元素在服飾中的應(yīng)用數(shù)據(jù)來(lái)源：智篆GI；圖片來(lái)源：社媒、POP主題3：新中式·風(fēng)格衍生提花和盤扣等傳統(tǒng)工藝占比大，多類型刺繡和立體花等工藝需求增速快，共同推動(dòng)新中式服飾的文化底蘊(yùn)與時(shí)尚感伴隨產(chǎn)業(yè)鏈的完善，多種中式高級(jí)紡織工藝被深度工業(yè)化和商業(yè)化。刺繡工藝源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，近期增速顯著，非遺蘇繡、過(guò)花鳥(niǎo)蟲(chóng)魚(yú)和現(xiàn)代時(shí)尚元素融入服飾中，極具特色的民族風(fēng)刺繡也大放異彩。立體花為服飾增添層次感，高市場(chǎng)需求讓統(tǒng)工藝煥發(fā)新生。提花工藝的運(yùn)用較為成熟，占比最大，它憑借獨(dú)特的視覺(jué)效果受到歡迎。盤扣作為中式服飾的經(jīng)典工金額金額同比不同刺繡工藝在服飾中的應(yīng)用手工釘珠+刺繡手工釘珠+刺繡提花元素在服飾中的應(yīng)用立體花刺繡長(zhǎng)外套立體花刺繡長(zhǎng)外套數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察；圖片來(lái)源：天貓服飾、POP、社媒新中式·風(fēng)格衍生主題趨勢(shì)色彩這組新中式風(fēng)格的色彩調(diào)配通過(guò)淡雅與柔和的色調(diào)展現(xiàn)出傳統(tǒng)與現(xiàn)代的和諧結(jié)合。主色調(diào)如淡灰綠和磨砂灰?guī)в凶匀毁|(zhì)感，突出低調(diào)優(yōu)雅的氣息，營(yíng)造出舒適與平靜的氛圍。與之相配的褐灰與油蠟紙色進(jìn)一步增強(qiáng)了設(shè)計(jì)的質(zhì)樸感，體現(xiàn)出自然與文化的深厚底蘊(yùn)。落花紫與甜蜜紫則為整體色彩方案增添了一絲溫暖與褐灰磨砂灰淡灰綠油蠟紙?zhí)鹈圩下浠ㄗ?52-55-21甜蜜紫022-60-08褐灰138-47-12落花紫152-55-21甜蜜紫022-60-08褐灰138-47-12落花紫115-52-06磨砂灰064-75-05淡灰綠數(shù)據(jù)來(lái)源：Coloro主題4：丹寧·面料重塑牛仔引領(lǐng)復(fù)古回潮，并涵蓋褲、裙、襯衫和外套等品類，牛仔箱包強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)復(fù)古回潮掀起牛仔單品的消費(fèi)熱度，美式復(fù)古風(fēng)格和破洞設(shè)計(jì)復(fù)古回潮掀起牛仔單品的消費(fèi)熱度，美式復(fù)古風(fēng)格和破洞設(shè)計(jì)2024年，復(fù)古風(fēng)潮強(qiáng)勢(shì)回歸，成為時(shí)尚界的熱門焦點(diǎn)。在復(fù)古回潮風(fēng)格中，牛仔變的款式和百搭的特性引領(lǐng)著復(fù)古與現(xiàn)代的完美融合，與此同時(shí)，美式復(fù)古風(fēng)格和辣妹風(fēng)格在牛仔穿搭上延續(xù)熱度。牛仔單品是復(fù)古回潮的關(guān)鍵詞復(fù)古回潮是高增長(zhǎng)服飾風(fēng)格牛仔單品是復(fù)古回潮的關(guān)鍵詞復(fù)古回潮是高增長(zhǎng)服飾風(fēng)格男女牛仔褲單品穩(wěn)居首位，牛仔外套和襯衫快速增長(zhǎng)，牛男女牛仔褲單品穩(wěn)居首位，牛仔外套和襯衫快速增長(zhǎng)，牛牛仔褲從街頭巷尾到T臺(tái)秀場(chǎng)均有它的身影，是丹寧牛仔的爆款單品，同時(shí)女裝的牛仔連衣裙和牛仔半身裙受歡襯衫增速快，男裝向牛仔外套、休閑褲等品類延展。從細(xì)分市場(chǎng)端看，牛仔品類不再局限于男女裝，逐漸向箱包市場(chǎng)延短外套休閑褲連衣裙短外套休閑褲連衣裙核心品類核心品類趨勢(shì)品類襯衫X：金額氣女裝牛仔褲金額縮小6倍，男裝牛仔褲金額縮小3倍呈現(xiàn)?女包?雙肩包?腰帶?腰帶?帽子數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察、智篆GI主題4：丹寧·面料重塑牛仔穿搭風(fēng)格關(guān)注度逐年走高，服飾風(fēng)格塑造牛仔穿搭風(fēng)格變遷歷程牛仔的魅力之一在于它能夠巧妙地隨服飾風(fēng)格的多樣變化而演繹出千變?nèi)f化的風(fēng)貌，并且從2022年到2024年，消始只關(guān)注品類到單品，再到現(xiàn)在牛仔穿搭風(fēng)格越來(lái)受重視。在風(fēng)格變遷過(guò)程中，牛仔穿搭風(fēng)格深受服飾風(fēng)格影響，牛仔屬性持續(xù)發(fā)展，并隨著2023年Y2K辣妹風(fēng)達(dá)到高峰；在休閑日常中，2024年的優(yōu)雅極簡(jiǎn)風(fēng)普羅大眾；在融合風(fēng)格趨勢(shì)下仔品類順勢(shì)和新中式融合，以不羈個(gè)性的形式展現(xiàn)東方古韻；在復(fù)古回潮時(shí)，也能將復(fù)古做舊工藝應(yīng)用到末日機(jī)能風(fēng)和話題話題圍繞褲子和外套等圍繞牛仔褲單品和以穿搭為核心牛仔變遷品類討論顯瘦搭配討論單品為輔助展開(kāi)熱度持續(xù)2023年達(dá)到頂峰熱度熱度逐年遞增2024年風(fēng)格TOP熱度熱度逐年遞增服飾風(fēng)格變遷趨勢(shì)服飾風(fēng)格變遷趨勢(shì)風(fēng)格NEW風(fēng)格NEW風(fēng)格NEW牛仔討論話題和風(fēng)格變遷趨勢(shì) 熱度熱度熱度未隨新中式而變化，但熱度伴隨融合新中式的增長(zhǎng)而增長(zhǎng)熱度未隨新中式而變化，但熱度伴隨融合新中式的增長(zhǎng)而增長(zhǎng)熱度2024年增速飛躍熱度2024年增速飛躍熱度2024年增速TOP彈力小腳褲彈力小腳褲開(kāi)叉直筒褲辣妹高腰牛仔短褲開(kāi)叉直筒褲辣妹高腰牛仔短褲做舊復(fù)古迷彩牛仔外套直筒牛仔做舊復(fù)古迷彩牛仔外套2024高增高占比風(fēng)格代表單品機(jī)能頹感牛仔褲極簡(jiǎn)風(fēng)牛仔褲/外套復(fù)古辣妹牛仔套裝融合新中式牛仔套裝休閑風(fēng)牛仔半裙機(jī)能頹感牛仔褲極簡(jiǎn)風(fēng)牛仔褲/外套復(fù)古辣妹牛仔套裝融合新中式牛仔套裝休閑風(fēng)牛仔半裙備注：2022-2024年代表單品為當(dāng)年銷售額TOP商品數(shù)據(jù)來(lái)源：智篆GI；圖片來(lái)源：天貓服飾、POP丹寧·面料重塑主題趨勢(shì)色彩這組丹寧色彩搭配以冷色調(diào)為主，呈現(xiàn)出現(xiàn)代感與自然感的完美融合。冰藍(lán)色與寧?kù)o藍(lán)帶來(lái)清新而純凈的視覺(jué)體驗(yàn)，賦予服裝一種輕盈透氣的質(zhì)感，同時(shí)增添了一絲未來(lái)感。深海藍(lán)與未來(lái)灰在低調(diào)中展現(xiàn)出深邃與穩(wěn)重，為整體設(shè)計(jì)注入現(xiàn)代都市的氣息。奶油米色與奶茶色的加入柔化了冷色調(diào)的鋒利感，帶來(lái)溫暖與柔和的對(duì)比效果，提升了視覺(jué)的層次感。棕褐色則為整體設(shè)計(jì)增添了復(fù)古質(zhì)感，呼應(yīng)了丹寧的經(jīng)典風(fēng)格，展現(xiàn)出優(yōu)雅而不失摩登的氣質(zhì)。這種色彩組合適合追求個(gè)性化與時(shí)尚感的消費(fèi)者，同時(shí)也具備高度的實(shí)用冰藍(lán)色奶茶色深海藍(lán)寧?kù)o藍(lán)奶油米色棕褐色未來(lái)灰未來(lái)灰奶油米色數(shù)據(jù)來(lái)源：Coloro04品類趨勢(shì)發(fā)布2025天貓服飾春夏趨勢(shì)白皮書(shū)從站外討論量來(lái)看，天貓服飾細(xì)分類目24春夏期間褲裝、連衣裙、T恤等春夏季節(jié)性類目保持著千萬(wàn)級(jí)討論聲量，從天貓銷售來(lái)看，隨著天貓服飾市場(chǎng)的小幅上升，目前男女成衣穩(wěn)定貢獻(xiàn)市場(chǎng)近6成份額，女裝、鞋類、箱包成為主力類目——以女士包袋、文胸、連衣裙、T恤、家居服、為代表的高貢獻(xiàn)類目，預(yù)計(jì)在25SS更多競(jìng)爭(zhēng)體機(jī)會(huì)類目——以褲裝、休閑鞋、墨鏡為代表24SS天貓服飾細(xì)分類目站外討論規(guī)模走勢(shì)縱軸：24SSvs23SS的聲量增速●聲量平均增速●●●.e-女士包袋●.聲量百萬(wàn)討論規(guī)模分界線●連衣裙橫軸：24SS類目站外討論聲量體量24SS天貓服飾細(xì)分類目消費(fèi)規(guī)模走勢(shì)縱軸：24SSvs23SS的消費(fèi)增速機(jī)會(huì)類目o-背心吊帶智能腕表半身裙褲裝。"襯衫●●●雙肩背包旅行箱瑞士腕表平均份額。主力類目腰帶/皮…橫軸：24SS橫軸：24SS對(duì)應(yīng)一級(jí)品類下的消費(fèi)份額數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察金額增速金額增速連衣裙站外聲量較去年提前至3月開(kāi)始蓄水，連衣裙的品類節(jié)奏相較去年于4月開(kāi)始搜索需求明顯上升，5月、6月銷售高峰，高峰周期變長(zhǎng)，建議可加大關(guān)注3-4月平臺(tái)活動(dòng)，提前蓄水備貨，應(yīng)對(duì)長(zhǎng)周天貓女裝連衣裙熱銷價(jià)格段集中在500+、50-100元價(jià)格帶，100-150元、200-22023-2024年春夏連衣裙熱度走勢(shì)+2x%+x%+2x%站外討論量銷售規(guī)模2023-2024年春夏天貓連衣裙品類增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素拆解購(gòu)買人數(shù)客單價(jià)頻次2023-2024年春夏天貓連衣裙品類生命周期站外聲量搜索UV銷售2023-2024年春夏天貓連衣裙品類價(jià)格帶增速表現(xiàn)0趨勢(shì)價(jià)格帶主力價(jià)格帶50元以下...G50-100金額占比氣泡大小：供需指數(shù)，氣泡越大需求增速越大數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察主力價(jià)格帶主力價(jià)格帶趨勢(shì)價(jià)格帶主力價(jià)格帶：高銷售貢獻(xiàn)趨勢(shì)價(jià)格帶：高銷售增速且較高需求消費(fèi)者尤為關(guān)注款式設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，面料質(zhì)感連衣裙選購(gòu)中裙子的款式版型、使用的面料材質(zhì)，以及設(shè)計(jì)的風(fēng)格仍是消費(fèi)者選購(gòu)連衣裙的主要關(guān)注。對(duì)消費(fèi)者選購(gòu)連衣裙決策因素調(diào)研款式/版型質(zhì)量?jī)r(jià)格/性價(jià)比穿著場(chǎng)合/場(chǎng)景顏色有氣質(zhì)啊，細(xì)節(jié)處理得很干凈，面料質(zhì)感好且舒適度高，上身很顯瘦，買的很合心，能把小肚肚遮住，旅行中拍照非常出片，可以入手的一款！”掛脖裙備受歡迎，斜裁不規(guī)則與U領(lǐng)裙增速領(lǐng)跑款式/版型中掛脖裙深受消費(fèi)者青睞，A字裙與圓領(lǐng)裙保持高貢獻(xiàn)同時(shí)仍有較高增速，新意裁剪的45度斜裁不規(guī)則24年春夏天貓連衣裙不同款式/版型購(gòu)買人數(shù)及同比增速45度斜裁裙45度斜裁裙A字裙 A字裙..V領(lǐng)裙趨勢(shì)類型商品畫(huà)像掛脖連衣裙45度斜裁連衣裙數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察萊賽爾、冰絲等光澤質(zhì)感面料需求凸顯24年春夏天貓連衣裙不同面料購(gòu)買人數(shù)及同比增速趨勢(shì)類型商品畫(huà)像萊賽爾連衣裙苧麻連衣裙冰絲連衣裙萊賽爾連衣裙苧麻連衣裙冰絲連衣裙法式風(fēng)仍受消費(fèi)熱捧，新中式持續(xù)穩(wěn)健引領(lǐng)服飾風(fēng)格化法式風(fēng)作為連衣裙的主流風(fēng)格以其浪漫優(yōu)雅元素仍深受消費(fèi)者喜愛(ài)，新中式風(fēng)格設(shè)計(jì)的不斷演變下，新中式24年春夏天貓連衣裙不同風(fēng)格購(gòu)買人數(shù)及同比增速老錢風(fēng)s度假風(fēng)-s千金風(fēng) *度假風(fēng)、極簡(jiǎn)靜奢風(fēng)增速縮小一倍展示趨勢(shì)類型商品畫(huà)像法式田園風(fēng)長(zhǎng)裙度假千金感連衣裙新中式刺繡連衣裙老錢風(fēng)連衣裙法式田園風(fēng)長(zhǎng)裙度假千金感連衣裙新中式刺繡連衣裙老錢風(fēng)連衣裙數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察使簡(jiǎn)潔輕盈的連衣裙成為春夏主打款式。這類連衣裙既能展示身材，又能帶來(lái)隨性輕松的慵懶感。精致考究的風(fēng)格繼續(xù)占據(jù)01簡(jiǎn)約考究風(fēng)色彩樣式商品畫(huà)像02派對(duì)裙裝間活動(dòng)也會(huì)越發(fā)頻繁，因此兼顧日常華美畫(huà)與性感裝扮的派對(duì)裙裝不容忽視，褶飾呼像色彩樣式03隨性夏日還營(yíng)造出隨性輕松的慵懶感。搭配柔焦印花或清新的田園風(fēng)花朵，完美突顯夏日的夢(mèng)幻度假氛圍。此外，中式風(fēng)格的印花設(shè)計(jì)為經(jīng)典款注04松弛假日04松弛假日趨勢(shì)解讀：年輕群體對(duì)回歸自然的追求推動(dòng)了手工藝的持續(xù)流行，這與療愈生活方式相得益彰。編織風(fēng)連衣裙所獨(dú)特的溫柔與舒適，使其成為營(yíng)造松弛感氛圍的必備單品，通過(guò)落日色05柔美少女趨勢(shì)解讀：少女風(fēng)格通過(guò)蝴蝶結(jié)、海軍領(lǐng)、百褶裙等元素打造新派學(xué)院風(fēng)，凸顯青春活力風(fēng)格，寬松的泡泡袖娃娃裙和醒目荷葉邊也是打造甜美少女單品的關(guān)鍵；柔美女性氣質(zhì)與復(fù)古06波西米亞風(fēng)06波西米亞風(fēng)趨勢(shì)解讀：以更加柔美的風(fēng)格演繹波西米亞主題，基于流行浪漫設(shè)計(jì)，提供煥新的商業(yè)方向。在新波西米亞風(fēng)與西部風(fēng)的推動(dòng)下，繁復(fù)的裝飾重回舞臺(tái)，廣泛應(yīng)用于休閑連衣裙和罩衫07簡(jiǎn)約職場(chǎng)風(fēng)趨勢(shì)解讀：傘裙經(jīng)典百搭，高級(jí)實(shí)用，適合都市、商務(wù)及辦公室等多種場(chǎng)合，是消費(fèi)者優(yōu)選單品。靜奢設(shè)計(jì)再掀優(yōu)雅簡(jiǎn)約風(fēng)潮，柔美垂感連衣裙成為關(guān)鍵廓形，展現(xiàn)時(shí)尚與實(shí)用完美結(jié)數(shù)據(jù)來(lái)源：Coloro設(shè)計(jì)理念ELLE女裝是從全球前沿雜志《ELLE》衍生而來(lái)的國(guó)際時(shí)尚生活方式品牌，ELLE是法語(yǔ)中關(guān)乎的就是“她”生活中的一切，ELLE女裝將隨性自在的巴黎風(fēng)格融入日常通勤服裝中，追求EffortlessChic的代表商品針織背心連衣裙：關(guān)鍵詞是未來(lái)感，極簡(jiǎn)舒適。背心連衣裙依然值得特別關(guān)注，單品通常具有簡(jiǎn)單的廓形，針織材質(zhì)強(qiáng)調(diào)舒適度和自在感，展現(xiàn)出松弛、休閑的風(fēng)格。極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格為單品增加了可穿性，使其成為衣櫥中不可或缺的時(shí)尚單品，給予穿搭更多可能性，滿足針織背心連衣裙ELLE海浪裙：海浪裙以海洋為靈感，寬松A身材包容性好，壓褶工藝結(jié)合趨勢(shì)暈染元素，自然清新針織背心連衣裙范思藍(lán)恩致力于為現(xiàn)代女性提供兼?zhèn)錅赝裰缘臍赓|(zhì)與時(shí)尚美學(xué)并驅(qū)的穿著風(fēng)格，提供更多元的職場(chǎng)穿搭體驗(yàn)，探索都市柔美時(shí)尚風(fēng)格，以時(shí)裝詮釋著溫柔的力量，打代表商品無(wú)袖吊帶連衣裙：休閑度假感吊帶連衣裙，腰部與下擺的弧線拼縫打破常規(guī)，個(gè)性十足，形成一個(gè)由簡(jiǎn)及繁的演變，足夠的擺量也使活動(dòng)更加自如輕盈。讓裙腰精法式無(wú)袖連衣裙：腰精裙，去海邊的島嶼度假，礁石上站著一個(gè)曼妙少女，飛揚(yáng)的裙擺與浪花同頻律動(dòng)，行走間“好比風(fēng)拂柳”，不動(dòng)聲色地展現(xiàn)愜意的無(wú)袖吊帶連衣裙腰精法式無(wú)袖連衣裙無(wú)袖吊帶連衣裙腰精法式無(wú)袖連衣裙資料來(lái)源：商家資料收集24年春夏T恤站外討論顯著上升，站內(nèi)銷售規(guī)模小幅積極擴(kuò)T恤上新在站外大量種草，站外聲量種草相較23SS整體提前了近一個(gè)月，4月站內(nèi)搜索爆發(fā)，銷售提升；品售峰值前置到五月，大促結(jié)束后銷售下滑放緩，較上一年的8月份消費(fèi)者搜索和銷售占比提升。建議商家大促后持續(xù)關(guān)天貓男女裝T恤中高價(jià)格帶增速明顯，可見(jiàn)其升級(jí)潛力；其中男裝T恤200-250元以及500元以上價(jià)2023-2024年春夏T恤熱度走勢(shì)2023-2024年春夏天貓T恤品類增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素拆解+6x%站外討論量+x%銷售規(guī)模購(gòu)買人數(shù)客單價(jià)頻次2023-2024年春夏天貓T恤品類生命周期2023-2024年春夏天貓T恤品類生命周期站外聲量ma搜索UV銷售2023-2024年春夏天貓T恤品類價(jià)格帶增速表現(xiàn)金額增速趨勢(shì)價(jià)格帶女男主力價(jià)格帶金額增速 i.50元以下250-500金額占比氣泡大小：供需指數(shù)，氣泡越大需求增速越大數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察主力價(jià)格帶男裝主力價(jià)格帶男裝T恤價(jià)格帶趨勢(shì)推薦主力價(jià)格帶女裝T恤價(jià)格帶趨勢(shì)推薦主力價(jià)格帶女裝T恤價(jià)格帶趨勢(shì)推薦主力價(jià)格帶：高銷售貢獻(xiàn)趨勢(shì)價(jià)格帶：高銷售增速且較高需求面料、款式/版型為主要關(guān)注點(diǎn)，細(xì)節(jié)領(lǐng)型關(guān)注度上升消費(fèi)者選購(gòu)T恤時(shí)兼顧品質(zhì)、時(shí)尚、實(shí)用性與顏值；消費(fèi)者看重面料版型的同時(shí)，日益關(guān)注領(lǐng)口等的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)性選購(gòu)關(guān)注差異來(lái)看，男性傾向于產(chǎn)品的耐用性和性價(jià)比，女性則更易被顏值和外觀所動(dòng)，熱衷于展現(xiàn)穿著的T恤購(gòu)買關(guān)注因素不同性別消費(fèi)者購(gòu)買關(guān)注TGI消費(fèi)者說(shuō)男性身材，面料看起來(lái)非常有質(zhì)感，我要再買一件別的顏色！”99102 10588100100 10490起來(lái)很方便”100100 男性身材，面料看起來(lái)非常有質(zhì)感，我要再買一件別的顏色！”99102 10588100100 10490起來(lái)很方便”100100 10392款式/版型質(zhì)量?jī)r(jià)格/性價(jià)比顏色棉質(zhì)、冰絲面料為春夏主流，萊賽爾、醋酸、棉麻混紡面料引領(lǐng)增長(zhǎng)春夏T恤傳統(tǒng)面料棉質(zhì)與冰絲作為主流，因其舒適透氣特性深受喜愛(ài)。同時(shí)，萊賽爾、醋酸和棉麻混紡面料憑借優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)市場(chǎng)增長(zhǎng)，為T恤面料市場(chǎng)注入新活力。面料選擇人群差異上，女性消費(fèi)者傾向于選擇高光澤度、有質(zhì)24年春夏天貓T恤面料趨勢(shì)女裝T恤高偏好面料TGI男裝女裝T恤高偏好面料TGI男裝T恤高偏好面料TGI亞麻棉混紡桑蠶絲棉混紡棉質(zhì)萊賽爾桑蠶絲桑蠶絲趨勢(shì)類型商品畫(huà)像萊賽爾T恤重磅棉T恤萊賽爾T恤重磅棉T恤桑蠶絲T恤純棉T恤數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察收腰款式起勢(shì)強(qiáng)勁，罩衫、肌理感設(shè)計(jì)T恤為新趨女性消費(fèi)者對(duì)版式設(shè)計(jì)選擇較為多元，傾向于選擇男性消費(fèi)者則更偏愛(ài)寬松T恤，帶來(lái)自在隨性的穿著感受，另外融入工裝元素、肌理感面料的設(shè)計(jì)，也成為了男24年春夏天貓T恤不同款式版型購(gòu)買人數(shù)及同比增速.收腰露肩T恤寬松T恤肌理感T恤趨勢(shì)類型商品畫(huà)像工裝T恤肌理感T恤領(lǐng)型設(shè)計(jì)優(yōu)化，U型領(lǐng)、一字領(lǐng)、半開(kāi)領(lǐng)需求上升圓領(lǐng)憑借經(jīng)典而舒適的特性占據(jù)主導(dǎo)地位，U型領(lǐng)、半開(kāi)領(lǐng)等設(shè)計(jì)元素嶄露頭角；其中U型領(lǐng)24年春夏天貓T恤不同領(lǐng)型購(gòu)買人數(shù)及同比增速趨勢(shì)類型商品畫(huà)像*圓領(lǐng)購(gòu)買人數(shù)縮小1倍展示數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察TT01重塑經(jīng)典01重塑經(jīng)典男裝趨勢(shì)解讀：采用凹凸有致的生動(dòng)針跡呈現(xiàn)具有高級(jí)感的精密羅紋和紋理提花，適合打造質(zhì)感優(yōu)越的休閑或商務(wù)休閑單品01夏日經(jīng)典女裝趨勢(shì)解讀：經(jīng)典T恤以精致與實(shí)用重新定義時(shí)尚。其簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)與舒適面料滿足了消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量與耐用性的渴望。多樣的剪裁和色彩選擇，讓T恤輕松與其他服飾搭配，展現(xiàn)個(gè)性魅力。02雅致校園02雅致校園趨勢(shì)解讀：新派學(xué)院風(fēng)與運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部美學(xué)融合，為T恤帶來(lái)考究休閑外觀，融合都市與沙灘風(fēng)格。簡(jiǎn)約線條、優(yōu)質(zhì)面料展現(xiàn)02復(fù)古雅致趨勢(shì)解讀：戶外娛樂(lè)興起，社交運(yùn)動(dòng)如板式網(wǎng)球、匹克球、舒適面料的服飾，既適合運(yùn)動(dòng)也融入日常，彰顯個(gè)性，滿足現(xiàn)03功能戶外03功能戶外趨勢(shì)解讀：人們?nèi)詿嶂韵硎軕敉鈺r(shí)光，T恤不僅是時(shí)尚基礎(chǔ)單品，也是功能型款式，滿足了人們?cè)谝咔楹髮?duì)高性能百的需求。制作功能百搭針織，適應(yīng)多變天氣，滿足多種需03活力夏日趨勢(shì)解讀：結(jié)合高性能材料為基礎(chǔ)，結(jié)合順滑涼感、四面彈和防紫外線等特性，滿足戶外活動(dòng)的需求，提供極佳的舒適性與實(shí)用性，豐富的色彩選擇和時(shí)尚剪裁，滿足運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者對(duì)品數(shù)據(jù)來(lái)源：ColoroTT設(shè)計(jì)理念TEENIEWEENIE自97年創(chuàng)立品牌，秉承著經(jīng)典學(xué)院風(fēng)為設(shè)計(jì)理念，以獨(dú)特可愛(ài)的熊作為CHARACTER展開(kāi)熊家族的故事，堅(jiān)持學(xué)院風(fēng)創(chuàng)新，打造甜美/青春/活力的休閑服飾系列；熊IP的設(shè)計(jì)現(xiàn)代化，以熊為載體，表達(dá)當(dāng)代女性樂(lè)觀/代表商品寬松短袖上衣T恤：以仙人掌元素為主題，用刺繡有立體感地表現(xiàn)仙人掌圖案，24支汗布，夏日常用T恤面料，非常舒服，吸濕透氣且親膚，極具松弛感。百搭單品，將舒適感與時(shí)髦度相結(jié)合，打造帶寬松條紋T恤短袖上衣：延續(xù)了camping風(fēng)格，以尋寶為故事線，馬卡龍色調(diào)為基礎(chǔ)款式色調(diào)，詮釋新的寬松短袖上衣T恤寬松條紋T寬松短袖上衣T恤寬松條紋T恤短袖上衣海瀾之家，一個(gè)具有國(guó)民普適性的服裝品牌，打造高品質(zhì)服裝的同時(shí)保證價(jià)格親民，經(jīng)歷二十年打磨，成長(zhǎng)為家喻戶曉的國(guó)民品牌。全國(guó)門店超5000多家，線上線下會(huì)員總數(shù)超1億。從男人的衣柜升級(jí)為全家人的衣柜，聚焦男裝、女裝、童裝、運(yùn)動(dòng)、內(nèi)衣、鞋靴、家居、配飾、箱包、眼鏡等核心品類，專注于全家人的生活方式。海瀾之家代表商品涼感多色短T：圓領(lǐng)設(shè)計(jì)，多種顏色選擇，結(jié)合簡(jiǎn)約百搭的風(fēng)格，適合多種場(chǎng)合穿著。精致刺繡，能夠修飾頸部線條，美觀大方，簡(jiǎn)約不挑人，提升整仙氣，仙氣飄渺，志行高遠(yuǎn)，清新隱逸，以中國(guó)書(shū)法的造型藝術(shù)與現(xiàn)代幾何美學(xué)融合，將山不在高的圖案和潮流款式進(jìn)行結(jié)合的同時(shí)呈現(xiàn)更多中式元涼感多色短T資料來(lái)源：商家資料收集天貓女裝褲裝熱銷價(jià)格帶集中在50-100元和250-600元價(jià)格帶，600元高價(jià)格帶銷售規(guī)模快速擴(kuò)張；男裝2023-2024年春夏褲裝熱度走勢(shì)+x%+7x%站外討論量銷售規(guī)模2023-2024年春夏天貓褲裝品類增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素拆解購(gòu)買人數(shù)客單價(jià)頻次2023-2024年春夏天貓褲裝品類生命周期站外聲量搜索UV銷售金額增速金額增速2023-2024年春夏天貓褲裝品類價(jià)格帶增速表現(xiàn)趨勢(shì)價(jià)格帶女男主力價(jià)格帶...250-600金額占比氣泡大小：供需指數(shù)，氣泡越大需求增速越大主力價(jià)格帶主力價(jià)格帶男裝T恤價(jià)格帶趨勢(shì)推薦主力價(jià)格帶女裝T恤價(jià)格帶趨勢(shì)推薦主力價(jià)格帶女裝T恤價(jià)格帶趨勢(shì)推薦主力價(jià)格帶：高銷售貢獻(xiàn)趨勢(shì)價(jià)格帶：高銷售增速且較高需求數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察休閑褲|購(gòu)買關(guān)注點(diǎn)消費(fèi)者主要關(guān)注面料與版型，男性重質(zhì)價(jià)比，女性追求延展搭配消費(fèi)者在選購(gòu)休閑褲時(shí)展現(xiàn)出對(duì)品質(zhì)與時(shí)尚的雙重追求，舒適度、面料與版型作為基礎(chǔ)考量，同時(shí)對(duì)顏色與的關(guān)注來(lái)滿足對(duì)個(gè)性需求。男性傾向于質(zhì)價(jià)比，注重產(chǎn)品的實(shí)用性與經(jīng)濟(jì)性，更看重功能科技的加持；女性則休閑褲購(gòu)買關(guān)注因素不同性別消費(fèi)者購(gòu)買關(guān)注TGI消費(fèi)者說(shuō)舒適度面料材質(zhì)款式/版型質(zhì)量?jī)r(jià)格/性價(jià)比顏色功能科技女性女性男性95102951029910299102948810610294881061021051031009710310010792107超級(jí)舒適，完全沒(méi)有束縛感。版型設(shè)計(jì)得特別好，完美修飾了腿型。“速干的，室外穿著舒適度可以。”冰絲，棉麻等舒適面料占市場(chǎng)主要地位，緞面醋酸等高光澤質(zhì)感面料增速領(lǐng)跑24年春夏天貓休閑褲不同面料購(gòu)買人數(shù)及同比增速冰絲與棉麻等舒適面料因透氣親膚特性主導(dǎo)市場(chǎng)，緞面醋酸等高光澤面料在休閑褲中應(yīng)用成為新趨，褲中受歡迎，可打造高級(jí)感穿著效果。男裝休閑褲則更側(cè)重棉麻、冰絲等傳統(tǒng)面料，另外萊賽爾等新面料24年春夏天貓休閑褲不同面料購(gòu)買人數(shù)及同比增速●●緞面.萊賽爾女裝休閑褲高偏好面料TGI男裝休閑褲高偏好面料TGI麻L(zhǎng)棉麻●冰絲燈芯絨醋酸—407麻—363麻L(zhǎng)棉麻●冰絲燈芯絨棉麻—343冰絲—266亞麻—174趨勢(shì)類型商品畫(huà)像醋酸休閑褲緞面休閑褲麻休閑褲醋酸休閑褲緞面休閑褲麻休閑褲冰絲休閑褲棉麻休閑褲冰絲休閑褲亞麻休閑褲萊賽爾休閑褲數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察休閑褲|購(gòu)買關(guān)注點(diǎn)女性褲型注重寬松版型更易搭配，男性褲型則實(shí)現(xiàn)工裝褲型延展24年春夏天貓休閑褲不同版型購(gòu)買人數(shù)及同比增速趨勢(shì)類型商品畫(huà)像香蕉褲?rùn)C(jī)能褲窄版闊腿褲拖地褲束腳褲闊腿褲垂感糯米褲微喇瑜伽褲百慕大短褲燈籠褲鉛筆褲錐形褲束腳褲闊腿褲垂感糯米褲微喇瑜伽褲百慕大短褲燈籠褲*傘兵褲增速縮小一倍展示人數(shù)運(yùn)動(dòng)褲運(yùn)動(dòng)褲微喇瑜伽褲百慕大短褲超輕/輕薄為主流，防曬、涼感、三防需求增速明顯春夏休閑褲市場(chǎng)以功能性與舒適度為核心，超輕材質(zhì)兼顧輕盈質(zhì)感、透氣性與時(shí)尚顏值；防曬、涼感及三防（防24年春夏天貓休閑褲不同功能科技購(gòu)買人數(shù)及同比增速女裝休閑褲女裝休閑褲男裝休閑褲男裝休閑褲△△△△△趨勢(shì)類型商品畫(huà)像輕薄休閑褲輕薄休閑褲輕薄休閑褲涼感休閑褲輕薄休閑褲涼感休閑褲數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察牛仔褲|購(gòu)買關(guān)注點(diǎn)款式/版型是牛仔褲市場(chǎng)的核心差異化競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)隨著春夏牛仔褲市場(chǎng)的多元化、個(gè)性化發(fā)展，款式版型成為驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)的第一要義，其次舒男性女性長(zhǎng)腿細(xì)，線條好看，不鼓包，面料柔軟彈力大，高跟鞋洞洞鞋都很搭“103891001001011001029710193錯(cuò)，上身效果真的很帥，隨便搭配98106 10597牛仔褲購(gòu)買關(guān)注因素不同性別消費(fèi)者購(gòu)買關(guān)注TGI消費(fèi)者說(shuō)男性女性長(zhǎng)腿細(xì)，線條好看，不鼓包，面料柔軟彈力大，高跟鞋洞洞鞋都很搭“103891001001011001029710193錯(cuò)，上身效果真的很帥，隨便搭配98106 10597款式/版型舒適度面料材質(zhì)顏色價(jià)格/性價(jià)比風(fēng)格穿著場(chǎng)合/場(chǎng)景直筒、闊腿版型持續(xù)經(jīng)典，極簡(jiǎn)、新中式為趨勢(shì)風(fēng)格直筒與闊腿版型憑借其經(jīng)典的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，持續(xù)受到消費(fèi)者的青睞，女性消費(fèi)者更偏好于選擇闊腿和微喇牛性的優(yōu)雅與柔美，男性消費(fèi)者則偏愛(ài)直筒牛仔褲的利落剪裁與涼感牛仔褲的舒適體驗(yàn)，滿足春夏季節(jié)對(duì)透氣性24年春夏天貓牛仔褲不同版型/款式購(gòu)買人數(shù)及同比增速趨勢(shì)類型商品畫(huà)像●涼感牛仔褲煙管牛仔褲煙管牛仔褲 24年春夏天貓牛仔褲不同風(fēng)格購(gòu)買人數(shù)及同比增速新中式.新中式...港風(fēng)廢土港風(fēng)新中式 直筒長(zhǎng)褲直筒長(zhǎng)褲涼感牛仔褲做舊微喇 新中式牛仔褲極簡(jiǎn)牛仔褲牛仔褲做舊微喇?dāng)?shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察01工裝長(zhǎng)褲01工裝長(zhǎng)褲男裝趨勢(shì)解讀：經(jīng)典功能工裝褲將在未來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，差異化設(shè)計(jì)01闊腿褲女裝趨勢(shì)解讀：流暢簡(jiǎn)約的闊腿褲將在2025春夏季繼續(xù)增長(zhǎng)，延續(xù)松弛與優(yōu)雅的風(fēng)格。以百搭的中性色調(diào)為主，采用02運(yùn)動(dòng)褲02運(yùn)動(dòng)褲趨勢(shì)解讀：運(yùn)動(dòng)褲將成為2025春夏的關(guān)鍵單品，完美契合休02喇叭褲趨勢(shì)解讀：修身是本季喇叭褲的設(shè)計(jì)重點(diǎn)，賦予洋裁造型革新經(jīng)典的時(shí)尚感，滿足消費(fèi)者多場(chǎng)景著裝需求。不裹與喇叭褲的疊加設(shè)計(jì)提供多種穿搭選擇，或采用03工裝短褲03工裝短褲趨勢(shì)解讀：工裝短褲持續(xù)增長(zhǎng)，用各種各樣的口袋布局、比例、細(xì)節(jié)更新該經(jīng)典款。更寬松的百慕大短褲版型是03百慕大短褲趨勢(shì)解讀：直筒款式既可以搭配套裝，也能穿成短褲西裝，打破了女裝中傳統(tǒng)西裝的界限，運(yùn)動(dòng)風(fēng)的條紋設(shè)帶，取代了傳統(tǒng)的西褲腰部工藝，讓尺碼更加靈數(shù)據(jù)來(lái)源：Coloro設(shè)計(jì)理念UR肩負(fù)升級(jí)快時(shí)尚商業(yè)模式的使命，顛覆和改變過(guò)去快時(shí)尚的原創(chuàng)性不足、品質(zhì)不好和不夠環(huán)提供更具創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)、更好的品質(zhì)和可持續(xù)性的時(shí)尚，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的時(shí)尚體驗(yàn)。依托創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、供應(yīng)鏈管理能力及數(shù)智科技能力，致力讓每個(gè)人都可以輕松擁有代表商品抽繩寬松傘兵褲：貼袋設(shè)計(jì)，實(shí)用美觀，寬腿版型，遮肉顯瘦抽繩設(shè)計(jì)賦予了褲子更多的靈活性和個(gè)性,輕輕拉動(dòng)抽繩即可調(diào)整褲子的寬松度，既可以作為束腳褲展現(xiàn)利落干練的風(fēng)格，也可以作為直筒運(yùn)動(dòng)闊腿褲：經(jīng)典闊腿褲型增加穿著舒適度，遮蓋腿部的缺陷，顯瘦顯高，橡筋松緊腰頭，實(shí)用斜插袋，注重自由舒適的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，適合各種高強(qiáng)度活運(yùn)動(dòng)闊腿褲抽繩寬松傘兵褲運(yùn)動(dòng)闊腿褲抽繩寬松傘兵褲設(shè)計(jì)理念九牧王股份有限公司成立于1989年，始終以“打造全球最好的褲子”為使命，“領(lǐng)跑中國(guó)男褲，成為全球褲王”為愿景，持續(xù)洞察消費(fèi)者需求。自2020年戰(zhàn)略變革以來(lái)，陸續(xù)研發(fā)出九牧王小黑褲、輕松褲、商務(wù)戶外1號(hào)褲等爆代表商品輕松褲：針對(duì)男褲質(zhì)感與輕薄難以兼具，布料易皺易變形，打理費(fèi)時(shí)費(fèi)力的痛點(diǎn)，九牧王研發(fā)出全新高性價(jià)比單品-輕松褲，主打輕松選、輕松穿、輕松打理，解決三小黑褲：小黑褲采用國(guó)際先進(jìn)的后整理工藝，商旅攜帶方便，反復(fù)穿著不變型。同時(shí)小黑褲系商務(wù)休閑的版型設(shè)計(jì)，百搭無(wú)限制，不論是通勤穿著還是出差見(jiàn)客戶，都能完美匹配，適應(yīng)多種場(chǎng)合穿著需求。資料來(lái)源：商家資料收集金額增速金額增速24年春夏休閑鞋站外討論顯著上升，站外社交平臺(tái)討論量激增，站內(nèi)銷售業(yè)績(jī)更是明顯提休閑鞋站外聲量熱度持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，從3月到7月，銷售周期來(lái)看24年春夏銷售高峰較去年提在天貓平臺(tái)，時(shí)尚女鞋市場(chǎng)熱銷價(jià)格區(qū)間聚焦于150-250元，250-600元價(jià)格帶需求增速凸顯；時(shí)尚男格帶為250-600元和600元以上中高價(jià)格帶，同時(shí)兩個(gè)價(jià)格區(qū)間在保持高金額貢獻(xiàn)的同時(shí)維持高2023-2024年春夏時(shí)尚男女鞋熱度走勢(shì)23SS24SS+2x%+7x%站外討論量銷售規(guī)模2023-2024年春夏天貓時(shí)尚男女鞋增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素拆解購(gòu)買人數(shù)客單價(jià)頻次2023-2024年春夏天貓時(shí)尚男女鞋生命周期站外聲量搜索UV銷售2023-2024年春夏天貓時(shí)尚男女鞋價(jià)格帶增速表現(xiàn)趨勢(shì)價(jià)格帶女男主力價(jià)格帶50-100/金額占比氣泡大小：供需指數(shù)，氣泡越大需求增速越大主力價(jià)格帶主