1、學(xué)習(xí)情境六 POP廣告設(shè)計與制作124336.1 任務(wù)描述6.2 任務(wù)實(shí)施6. 3 知識加油站6.4 任務(wù)拓展返回6. 1任務(wù)描述6. 1. 1任務(wù)介紹1.設(shè)計內(nèi)容POP廣告“佰草集新一七白美白系列”產(chǎn)品市場推廣POP廣告。2.客戶要求(1)市場推廣POP廣告，開本尺寸為210mm x 297mm，分辨率為300dpi以上(2)為“佰草集新一七白美白系列”產(chǎn)品市場推廣制作POP廣告。(3)要求突出產(chǎn)品，體現(xiàn)極致護(hù)膚的高端產(chǎn)品形象。3.學(xué)習(xí)與能力目標(biāo)(1)了解POP廣告的特點(diǎn)。(2)懂得POP廣告的設(shè)計原則。下一頁返回6. 1任務(wù)描述(3)根據(jù)客戶需要市場調(diào)研結(jié)果設(shè)計出滿足客戶需求的任務(wù)書及文案

2、。(4)與不同需求的客戶進(jìn)行交流與溝通。(5)按廣告任務(wù)企業(yè)的開發(fā)流程設(shè)計與制作優(yōu)質(zhì)的POP廣告。(6)與他人合作共同完成設(shè)計任務(wù)。(7）職業(yè)崗位指向:平面廣告設(shè)計與制作人員、美工和業(yè)務(wù)員。4.任務(wù)工作要求(1)填寫POP廣告的任務(wù)書。(2)完成POP廣告的方案設(shè)計。 (3)完成素材的收集與整理。 (4)設(shè)計并制作POP廣告。 (5)以小組為單位，匯報設(shè)計與制作的整個思路及過程，展示并講解設(shè)計成果。上一頁下一頁返回6. 1任務(wù)描述6. 1. 2任務(wù)信息產(chǎn)品名稱:佰草集新七白美白系列精華。制造商:美國佰草集公司。銷售地點(diǎn):中國。本案定位的目標(biāo)人群:中高檔消費(fèi)人群。產(chǎn)品分析:受千年本草美顏文化啟迪

3、，中國第一套具有完整意義的中草藥護(hù)理品牌佰草集于1998年誕生。結(jié)合中國美顏經(jīng)典與現(xiàn)代生物科技，以本草古方為特色，佰草集逐步實(shí)現(xiàn)著中國文化中追求“自然、平衡”的恒美境界，締造了一個本草養(yǎng)美顏的傳奇。 市場分析:如今佰草集旗下的護(hù)膚、彩妝以及香氛產(chǎn)品成為科學(xué)與藝術(shù)完美結(jié)合的最佳范例，鑒于公司對產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格控制和對顧客承諾的忠實(shí)履行，其產(chǎn)品受到100多個國家用戶的愛戴。并以科技領(lǐng)先和卓越功效在全球贏得廣泛美譽(yù)。上一頁下一頁返回6. 1任務(wù)描述 廣告規(guī)格:整版(尺寸為210mm x 297mm)采用全彩印刷，分辨率為300dpi相關(guān)資料:提供產(chǎn)品Lobo以及相關(guān)的商業(yè)宣傳照片(見圖6-1一圖6-3

4、)上一頁返回6. 2 任務(wù)實(shí)施6. 2. 1撰寫任務(wù)書下一頁返回6. 2 任務(wù)實(shí)施上一頁下一頁返回6. 2 任務(wù)實(shí)施上一頁下一頁返回6. 2 任務(wù)實(shí)施6. 2. 2設(shè)計樣稿 由小組成員共同商討方案并做出相對應(yīng)的設(shè)計樣稿，它對理順設(shè)計思路，找到合理的設(shè)計定位有很大幫助。至少創(chuàng)作兩副設(shè)計樣稿。6. 2. 3設(shè)計制作 (1)選擇平面制作軟件Photoshop CSS或者Core1DRAW X3，新建符合印刷尺寸要求的文檔。銅版紙(700mm x 500mm)全彩印刷。制作商業(yè)海報圖像，要注意海報印刷為CMYK模式，分辨率為300dpi以上。應(yīng)預(yù)留出血值，以免印刷后裁切破壞印刷版面。每個飲料的素材要和

5、產(chǎn)品Logo等相關(guān)素材設(shè)計得當(dāng)，運(yùn)用設(shè)計相關(guān)知識合理處理符合設(shè)計要求的圖像。 (2)背景圖的顏色定為藍(lán)色和綠色，意味著健康生活，能突出節(jié)能的主題上一頁下一頁返回6. 2 任務(wù)實(shí)施 (3)合理添加相關(guān)的廣告文案內(nèi)容。 (4)設(shè)計初稿完成時要及時向客戶進(jìn)行提案說明，反復(fù)研討確定最終效果。（5）修改作品，提供完稿。(6）學(xué)生自評與互評，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)詳實(shí)備注。(7)文件整理、保存和出片。上一頁下一頁返回6. 2 任務(wù)實(shí)施6. 2. 4任務(wù)評價 本任務(wù)根據(jù)客戶需求及市場調(diào)研，針對“佰草集新一七白美白系列”設(shè)計的POP廣告，主題突出，色彩清新風(fēng)格典雅，能夠突出主體，起到宣傳推廣的目的(見圖6 -4、圖6-5)

6、上一頁返回6. 3 知識加油站6. 3. 1 POP廣告的定義及起源POP廣告是許多廣告形式中的一種，它是英文point of purchase advertising的縮寫，意為“購買點(diǎn)廣告”，簡稱POP廣告(見圖6 -6一圖6-8) POP廣告的概念有廣義和狹義的兩種:廣義的POP廣告的概念，是指在商業(yè)空間、購買場所、零售商店的周圍、內(nèi)部以及在商品陳設(shè)的地方所設(shè)置的廣告物，都屬于POP廣告，比如:商店的牌匾、店面的裝演和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商店內(nèi)部的裝飾、陳設(shè)、招貼廣告、服務(wù)指示，店內(nèi)發(fā)放的廣告刊物，進(jìn)行的廣告表演，以及廣播、錄像電子廣告牌廣告等。狹義的POP廣告概念，僅指在購

7、買場所和零售店內(nèi)部設(shè)置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設(shè)的可以促進(jìn)商品銷售的廣告媒體(見圖6一9、圖6一10)。下一頁返回6. 3 知識加油站 POP廣告起源于美國的超級市場和自助商店里的店頭廣告。1939年，美國POP廣告協(xié)會正式成立，自此POP廣告獲得正式的地位。20世紀(jì)30年代以后，POP廣告在超級市場、連鎖店等自助式商店頻繁出現(xiàn)，后來逐漸為商界所重視。20世紀(jì)60年代以后，超級市場這種自助式銷售方式由美國逐漸打-展到世界各地，所以POP廣告也隨之走向世界各地(見圖6一11、圖6一12) POP廣告只是一個稱謂，但就其形式來看，在我國古代，酒店外面掛的酒葫蘆、酒旗，飯店外面掛的幌子

8、，客棧外面懸掛的蟠幟，或者藥店門口掛的藥葫蘆、膏藥或畫的仁丹，等等，以及逢年過節(jié)和遇有喜慶之事的張燈結(jié)彩等，都可謂是POP廣告的鼻祖(見圖6一13、圖6一14)上一頁下一頁返回6. 3 知識加油站6. 3. 2 POP廣告的功能 1.新產(chǎn)品告知的功能 幾乎大部分的POP廣告，都屬于新產(chǎn)品的告知廣告。當(dāng)新產(chǎn)品出售之時，它會配合其他大眾宣傳媒體，在銷售場所使用POP廣告進(jìn)行促銷活動，這樣可以吸引消費(fèi)者視線，刺激其購買欲望(見圖6一15、圖6一16) 2.喚起消費(fèi)者潛在購買意識的功能 盡管各廠商已經(jīng)利用各種大眾傳播媒體，對自己本企業(yè)或本產(chǎn)品進(jìn)行了廣泛的宣傳，但是有時當(dāng)消費(fèi)者步入商店時，就已經(jīng)將其他的

9、大眾傳播媒體的廣告內(nèi)容所遺忘，此刻利用POP廣告在現(xiàn)場展示，可以喚起消費(fèi)者的潛在意識，重新記起商品，促成購買行動。見圖6一17上一頁下一頁返回6. 3 知識加油站 3.取代售貨員的功能 POP廣告有“無聲的售貨員”和“最忠實(shí)的推銷員”的美名。POP廣告經(jīng)常使用的環(huán)境是超市，而超市中是自選購買方式。在超市中，當(dāng)消費(fèi)者面對諸多商品而無從下手時，擺放在商品周圍的一則杰出的POP廣告，將忠實(shí)地、不斷地向消費(fèi)者提供商品信息，這樣可以起到吸引消費(fèi)者促成其購買決心的作用(見圖6一18、圖6一19) 4.創(chuàng)造銷售氣氛的功能 利用POP廣告強(qiáng)烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動作、準(zhǔn)確而生動的廣告語言，可

10、以營造出強(qiáng)烈的銷售氣氛，以此吸引消費(fèi)者的視線，促成其購買沖動。 上一頁下一頁返回6. 3 知識加油站在夏天，化妝品公司用被太陽曬成褐色的健美女郎，躺臥在海邊的圖片做成POP廣告，懸掛在店鋪內(nèi)部、化妝品專賣店里，使消費(fèi)者有著強(qiáng)烈的季節(jié)感，意識到自己也需要到海邊去輕松一天，但更必須記得攜帶某化妝品公司的護(hù)膚產(chǎn)品以保護(hù)肌膚(見圖6-20) 5.提升企業(yè)形象的功能 現(xiàn)在，國內(nèi)的一些企業(yè)，不僅會注意提高產(chǎn)品的知名度，同時也很注重企業(yè)形象的宣傳。POP廣告同其他廣告一樣，在銷售環(huán)境中可以起到樹立和提升企業(yè)形象，進(jìn)而保持與消費(fèi)者的良好關(guān)系的作用(見圖6-21)上一頁下一頁返回6. 3 知識加油站6. 3.

11、3POP廣告的分類 POP廣告的種類繁多，分類方法各異。如果從使用功能上分類，POP廣告大致可分為以下四類:1.懸掛式POP廣告(見圖6 -22)2.商品的價目卡(見圖6 - 23 )、展示卡式POP廣告(圖6 -24)3.與商品結(jié)合式POP廣告(見圖6 - 25、圖6 - 26 ) 4.大型臺架式POP廣告 POP廣告按其布置的位置可分為室內(nèi)POP廣告和戶外POP廣告兩種。室內(nèi)POP廣告是指商店內(nèi)部的各種廣告，如柜臺廣告貨架陳列廣告、模特廣告、室內(nèi)電子和燈箱廣告。戶外POP廣告是售貨場所門前及周邊的POP廣告，包括商店招牌、門面裝飾、櫥窗布置、商品陳列、招貼畫廣告、傳單廣告以及廣告牌、霞虹燈

12、、燈箱等(見圖6一27、圖6一28)。上一頁下一頁返回6. 3 知識加油站6. 3. 4 POP廣告的發(fā)展趨勢 POP廣告自20世紀(jì)三四十年代從美國超市興起，到20世紀(jì)90年代傳人中國，已經(jīng)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，由廣告業(yè)的一個小分支打一展成一個相對龐大的廣告獨(dú)立體系，它是一種與促銷整合的綜合性廣告活動，愈來愈受到廣告主的青睞，并逐步為消費(fèi)者所接受。 1.二元性廣告向三元性廣告發(fā)展 目前，POP廣告由“圖文傳遞+商品展示”二元性向“圖文傳遞+商品展示+人員演示”的三元性發(fā)展。二元性POP廣告的形式是固定的，即使有燈光的閃爍或者音樂的渲染，還是缺少了“人”的熱情。隨著人員的投人，POP告顯得更加生動，

13、更加吸引消費(fèi)者的注意力，使人們親身體驗(yàn)產(chǎn)品，提供視覺、聽覺、味覺、觸覺等知覺接觸，讓消費(fèi)者的知覺發(fā)揮作用，而使產(chǎn)品的銷售在不知不覺中傳達(dá)給顧客。上一頁下一頁返回6. 3 知識加油站 比如，近幾年，諾基亞在中國幾十個城市做了不同產(chǎn)品的大型路演，主旨就是“親近消費(fèi)者”。賣場精美的廣告設(shè)計和專業(yè)化的人員對產(chǎn)品的介紹，營造了一個良好的溝通空間，給消費(fèi)者以觸動，起到了良好的效果(見圖6-29、圖6一30)。 2.內(nèi)容訴求從產(chǎn)品功能到品牌形象 在大眾傳媒出現(xiàn)之前，POP廣告是最主要的廣告形式。進(jìn)入21世紀(jì)，企業(yè)的價值和竟?fàn)幰巡粏渭兪羌夹g(shù)、資金、產(chǎn)品等有形的物質(zhì)因素所決定的，其中無形的精神因素也起著至關(guān)重要

14、的作用。企業(yè)將經(jīng)營觀念和精神文化傳遞給企業(yè)周圍的關(guān)系或者團(tuán)體，包括企業(yè)內(nèi)部和社會公眾，使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價值觀，從而達(dá)到促銷的目的。上一頁下一頁返回6. 3 知識加油站 因此，POP廣告在內(nèi)容表現(xiàn)上，企業(yè)將不再主要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性，而轉(zhuǎn)向傳遞一種品牌觀念，塑造一種與眾不同的品牌形象。如奧康皮鞋的廣告語:“夢想是走出來的”。在這里，奧康皮鞋并沒有宣揚(yáng)皮鞋的優(yōu)勢，而是提出了對夢想的追求，這既是奧康公司對夢想的追求，亦是希望消費(fèi)者能對夢想的追求(見圖6一31、圖6一32)3.發(fā)布策略往整體化和系列化方向發(fā)展POP廣告不再為臨時發(fā)布促銷信息而存在，它成為塑造品牌形象一個不可或缺的工具。因此，PO

15、P廣告在信息傳達(dá)上，臨時性的“廣而告之”式的內(nèi)容明顯減少，而長期性的“自我展示”的內(nèi)容明顯增多(見圖6-33) 另一方面，單一的POP廣告已經(jīng)不能勝任在短期內(nèi)制造一個強(qiáng)勁的銷售氣氛。為此，多種類型的系列POP廣告媒介同時使用，可以制造一個良好的銷售環(huán)境，促進(jìn)銷售。上一頁下一頁返回6. 3 知識加油站6. 3. 5 POP廣告的設(shè)計原則 POP首先必須具備以下三個基本點(diǎn):醒目、簡潔和易懂。 1.醒目 首先，為了讓POP廣告變得醒目，應(yīng)該從用紙的大小和顏色上想辦法。在賣場中都會陳列著各種大小不同、顏色各異的商品。在這個五光十色的環(huán)境中，如果將全部的POP廣告都統(tǒng)一使用白紙制作，那當(dāng)然不會引起顧客的

16、特別注意。請嘗試使用不同顏色的紙制作POP廣告，這樣一定會收到不同的效果。 不同顏色有不同的感覺，黃色給顧客一種價格便宜的感覺，淡粉色和橘黃色的給人的效果也不錯。與冷色系相比，顧客大多更喜歡暖色系(見圖6-34、圖6一35 )。上一頁下一頁返回6. 3 知識加油站 另外，POP廣告的面積還應(yīng)該根據(jù)商品的大小、書寫的內(nèi)容而發(fā)生變化。對于成堆擺放的特價商品，應(yīng)該采用大型的POP廣告，而對于貨架擺放的小型商品，在制作POP廣告，時則要注意用紙的大小，不要將商品全部擋住為好。不同大小的POP廣告都要準(zhǔn)備(見圖6一36) 2.簡潔 第二點(diǎn)是簡潔。POP廣告不可能無限放大。此時，如何將想要宣傳的內(nèi)容全部準(zhǔn)

17、確地表達(dá)出來就是個問題。雖然傳達(dá)給顧客的信息越詳細(xì)越好，但是如果將很多的內(nèi)容用很小的字寫在POP廣告上，如果顧客看不清，索性根本不去看。出于這樣的考慮，應(yīng)該盡量將商品的特點(diǎn)總結(jié)成條目，并且至多三條。POP廣告是吸引顧客注意商品的手段，將商品的特點(diǎn)總結(jié)成條目，便于顧客閱讀，也就便于顧客了解商品(見圖6一37、圖6一38) 上一頁下一頁返回6. 3 知識加油站3.易懂 第三點(diǎn)是易懂。介紹商品的語言要讓顧客一目了然，不能含混晦澀。POP廣告是在一般廣告形式的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種新型的商業(yè)廣告形式。與一般的廣告相比，其特點(diǎn)主要體現(xiàn)在廣告展示和陳列的方式、地點(diǎn)和時間三個方面。這一點(diǎn)從POP廣告的概念即可

18、看出。上一頁返回6. 4 任務(wù)拓展 以超市食品(蔬菜、水果、肉類等)促銷為主題，設(shè)計制作店內(nèi)懸掛式POP廣告。 設(shè)計要求如下: (1)廣告版面:尺寸為700mm x 500mm，分辨率為300dpi (2)設(shè)計要求:圍繞主題，自由確定內(nèi)容。能體現(xiàn)超市食品促銷的打折力度，引人奪目。作品必須為原創(chuàng)，不得侵犯第三方知識產(chǎn)權(quán)或其他利益。對任何違反上述要求所造成的侵權(quán)行為由作品提供者負(fù)全部責(zé)任。作品應(yīng)具有一定的獨(dú)創(chuàng)性、藝術(shù)性和觀賞性。 (3)完成任務(wù)書。下一頁返回6. 4 任務(wù)拓展上一頁返回謝謝觀賞圖6一1佰草集Logo下一頁圖6一2佰草集系列產(chǎn)品宣傳照下一頁圖6一3佰草集專柜宣傳照返回圖6 -4佰草集新七白美白產(chǎn)品POP廣告1返回圖6-5佰草集新七白美白產(chǎn)品POP廣告2返回圖6一6 POP廣告1下一頁圖6一7 POP廣告2下一頁圖6一8 POP廣告3返回圖6一9返回圖6一10返回圖6-11超級市場中的POP廣告1返回圖6-12超級市場中的POP廣告2返回圖6一13酒家外的酒旗返回圖6一14酒旗返回圖6一15化妝品的POP廣告返回圖6一16鞋店外的POP促銷廣告返回圖6一17返回圖6一18擺放在商品前的POP廣告1返回圖6一19擺放在商品前的POP廣告2返回圖6一20某化妝品的POP廣告返回圖6一21用POP廣告提升企業(yè)形象案例返回