1、奧迪產品傳播方案目 錄傳播目標及策略A1、A3 、Q3傳播規劃A5、A7 傳播規劃Audi Sport傳播規劃經銷商傳播規劃123456總結洞察和分析傳播目標及策略PARTONEPARTONE注：2015-2017年增長率數值由國家信息中心、經濟與合作組織、中研網以及國務院公布的數據計算平均值得出洞察和分析國內外經濟形勢及新消費群體的形成數據來源：麥肯錫下一個十年的中國中產階級中產階級占中國城市家庭的比率（%）世界經濟開始復蘇，中國經濟發展進入“新常態”，保持穩健增長個人財富積累加快，中產階級崛起，新消費群體形成，汽車市場有良好發展空間豪華車市場走勢和GDP同向，波動同步對汽車市場的影響產業結

2、構升級，汽車產業品質升級汽車制造 汽車“智”造發展新能源車及配套設施新能源車、小排量車具發展空間中國汽車市場發展空間良好中西部汽車市場需求增大，經銷商網絡布局有針對性調整第三產業發展帶來服務升級“中國制造2025”引領制造業改革升級汽修壟斷局面將被打破整車企業在產業鏈的強勢及壟斷地位將被削弱促進經銷商服務品質升級重大決策國家重大決策及對汽車市場的影響支持發展新興產業移動互聯網 新能源車集成電路高端裝備制造短期：影響不明顯中期：影響生活方式、購車需求及車型選擇節能減排大力支持新能源車給予小排量車購車優惠淘汰黃標車經濟增長新動力新型城鎮化中西部地區的后發優勢消費結構及公共服務領域的升級二胎政策20

3、15年10月全面開放二胎政策結束長達30年的獨生子女政策反壟斷關于促進汽車維修業轉型升級提升服務質量的指導意見今年開始實施汽車品牌銷售管理辦法或明年實施汽車產業品質升級 汽車制造汽車“智”造小排量車、新能源車及配套設置具發展空間中西部汽車市場需求增大，經銷商網絡布局應有針對性調整反壟斷有利于汽車后市場的規劃和優化，經銷商管理及服務需加強PARTONE洞察和分析單位：萬輛注：統計數據來自中國汽車工業協會ABB仍占絕對主導，奧迪增幅雖趨緩，依舊稱霸豪車銷量冠軍，優勢仍在面對奧迪王者地位，寶馬緊追不舍，奔馳快速反撲面對漲幅驟增的奔馳，漲幅趨緩的寶馬能否保二或未可知豪華品牌第二陣營加速攻城略地，持續沖

4、擊ABB市場份額，競爭持續加劇2015年中國豪車市場表現 | 銷量PARTONE洞察和分析中國豪華車車主整體屬性數據來源：胡潤2014年中國豪華車品牌特性研究白皮書年輕平均年齡33.5歲興趣廣泛，熱愛旅游高收入高學歷76%男性認為自己自信、堅強、熱情近一成在海外時間超3年 追求個性 重外觀 重風格 品牌意識強 更青睞德系品牌 80后是新能源車最早接受者 90后59%考慮新能源車 33%考慮二手車數據來源：J.D. Power年輕消費群體購車趨勢消費報告、尼爾森與中汽協中國汽車消費者白皮書消費習慣2015年中國豪華車市場表現 | 消費者80已成為消費主力軍90后也逐漸成為汽車消費群體80、90后

5、迅速成長為汽車消費群體豪華車車主年輕化 ，平均年齡33.5歲80、90后迅速成為汽車消費群體品牌意識強 青睞德系品牌考慮新能源車和二手車PARTONE洞察和分析奧迪產品2015年奧迪駕控匯探索之旅品牌寶馬產品品牌奔馳產品品牌新車上市活動BMW 3行動BMW X之旅感受完美：BMW全系體驗日F1賽事2015 BMW X品牌之夜2015 BMW大師賽2015 BMW M賽道體驗日創新BMW 2系運動旅行車試駕C級挑戰賽與勞倫斯中國體育公益基金結成戰略合作伙伴 2015品味成功年度人物頒盛典對望絲路電視紀錄片奔馳新年音樂會2015 AMG極致體驗天生無畏GLA SUV車主巡游活動2015年奧迪駕控匯

6、探索之旅全新奧迪Q7媒體動態試駕活動贊助“跟著貝爾去冒險”Ausi Sport嘉年華2015奧迪quattro杯高爾夫錦標賽奧迪R8 LMS杯奧迪心之旅.港京拉力賽30周年紀念行全新奧迪TT試駕新車上市活動.2015年競品產品活動概覽2015年新車上市活動拜仁中國行.競品在傳播上各有側重，寶馬重產品，奔馳重品牌傳播活動側重凸顯品牌的核心價值和理念，逐漸平衡產品和品牌的傳播比重300萬輛紀念版車型上市奧迪在各領域全面發力，創意豐富，兼顧產品和品牌傳播體驗平臺化，深化落地效果PARTONE洞察和分析寶馬寶馬M賽道體驗日寶馬 X之旅寶馬 3 行動感受完美 全系體驗日四大長線產品活動，覆蓋全系產品，持

7、續強化用戶體驗，悅享極致操控四大長線活動擁有專屬子網站，一鍵瀏覽活動信息，且能保證后續傳播力度對某一產品序列設定特定活動，保證個性化傳播2015年競品活動亮點奔馳天生無畏 奔馳GLA SUV車主巡游活動攀巖滑翔傘馬術皮劃艇10條線路，57個城市，105家經銷商，近500輛GLA SUV，1000多名車主，深入挖掘“天生無畏”的產品精神馬術、滑翔、攀巖、皮劃艇等活動凸顯車主尊貴無畏形象調動車主充分參與，加強與車主的情感鏈接持續強化用戶體驗；保證后續傳播力度個性化傳播理念深入挖掘產品精神凸顯車主形象充分調動車主參與，加強情感鏈接 57個城市 105家經銷商 1000名車主 PARTONE洞察和分析

8、全新E級以上信息源于網絡，如有變動，均已廠商實際投放為準新S級新CLA級GLC Coupe新3系 GT全新5系全新M4 GTS全新馬740LeQ 3A4 LTTSA6 LRS 7 plusR8 CoupeRS 6 AvantA 12016年競品產品上市概覽2016年A級B級C級D級其他/高性能車Q 7全新X1全新E級 AMGA0級PARTONE洞察和分析X1國內版產品軸距更長，7系變速箱升級為9AT，采用輕量化車身科技上增加 i Drive觸摸手勢控制系統、無線充電Wi-Fi熱點等外觀更加動感，內飾更加豪華產品軸距更長，變速箱升級為9AT全新E級搭載平視顯示系統SUV車系采用新的命名方式，梳理

9、產品體系，更加迎合中國火熱的SUV市場情況外觀更加年輕動感，貼合年輕消費者審美奧迪產品大年，新品投放覆蓋廣，擁有與BB抗衡的領先產品和先進技術推出更多的高性能運動車產品，逐漸形成可與奔馳寶馬相抗衡的高性能車體系更加注重年輕化、運動化SWOT熟悉中國市場環境產品序列豐富，國產化程度高品牌知名度高，用戶群較大科技領先，高性能車認知度高經銷商盈利能力較高，網絡體系高效完善傳播缺乏主線支撐，品牌形象不夠鮮明尊貴度有待提升經銷商公關傳播的參與與投入有待進一步提升中國汽車市場仍有發展潛力國家政策對于創新科技以及智能化的鼓勵，對于新能源、小排量、低排放車輛的支持城鎮化、經濟增長極由東向西轉移，新的經濟增長極

10、出現消費者年輕化，對個性化、智能化產品需求加大中國汽車市場增速放緩豪華車市場競爭日益激烈限購、限號政策影響公車市場縮減SWOTPARTONE洞察和分析傳播目標與策略提升經銷商自主公關能力，強化區域傳播效果強化“進取 尊貴 動感”的品牌內涵Audi Sport運動基因與傳承產品與技術的傳播賽事與文化的傳播A5 A7品牌尊貴形象強化車主形象的傳播生活方式的體驗A1 A3 Q3緊湊型車銷量提升產品力的繼續強化生活方式的體驗PARTONE打造更全面的奧迪品牌形象A1 傳播規劃A3 傳播規劃Q3 傳播規劃PARTTWOPARTTWOA1/A3/Q3年度傳播以A3/Q3為代表的奧迪A級車增長迅猛體現出3款

11、車型在2015年產品力傳播上達到了深度成效2014款A12015款A3 SPB2015款A3 Lim2015款Q3PARTTWO挑戰及機遇市場增長：豪華車市場整體回暖豪華車架構上，向小排量車型過度緊湊級車型成為增長最快的細分市場德系三大品牌不斷引進多款緊湊型車型入門級豪華車型價格下探MINI和X1的更新換代、GLA的國產對市場帶來巨大沖擊政策支持：購置稅減半政策、節能環保目錄二胎政策開放寶馬i3進入免征購置稅新能源汽車目錄推出“ChargeNow”寶馬即時充電服務豪華車品牌推進年輕化戰略運動、時尚的產品定位已成為潮流豪華車市場消費者年輕化：90后新車主比例增長，經濟實力增長更青睞德系品牌、更追

12、求個性、重風格更重視口碑推薦營銷推廣：更注重針對性、個人化內容整合營銷電商模式更注重線下服務和渠道德系三大品牌在營銷推廣上加強與時尚、娛樂的結合更注重在電商平臺的推廣PARTTWO挑戰及機遇市場增長：豪華車市場整體回暖豪華車架構上，向小排量車型過度緊湊級車型成為增長最快的細分市場德系三大品牌不斷引進多款緊湊型車型入門級豪華車型價格下探MINI和X1的更新換代、GLA的國產對市場帶來巨大沖擊政策支持：購置稅減半政策、節能環保目錄二胎政策開放寶馬i3進入免征購置稅新能源汽車目錄推出“ChargeNow”寶馬即時充電服務豪華車品牌推進年輕化戰略運動、時尚的產品定位已成為潮流豪華車市場消費者年輕化：9

13、0后新車主比例增長，經濟實力增長更青睞德系品牌、更追求個性、重風格更重視口碑推薦營銷推廣：更注重針對性、個人化內容整合營銷電商模式更注重線下服務和渠道德系三大品牌在營銷推廣上加強與時尚、娛樂的結合更注重在電商平臺的推廣A級車市場的增長、利好政策的推出、消費者年輕化促使細分市場增長加速，同時也帶來更多競爭PARTTWO挑戰及機遇競品競爭激烈 突出重圍，建立產品差異性，拉開差距如何應戰2016奔馳入門級A-Class拉低售價區間國產GLA5大車型享受購置稅減半政策銷量緊追奧迪寶馬1系改款更運動、更激情1系預測推出三廂版、1.5T三缸發動機X1即將改款加長軸距、前驅平臺預計推出7座版X1i3進入新能

14、源車目錄推出Chargenow即時充電服務最強有力的競爭對手PARTTWO傳播目標新奧迪A1奧迪A3家族新奧迪Q3暖定義家庭新主張尋回初衷觸碰未來尋趣實力派在2016年的傳播中，借助A1和Q3的上市，延續產品傳播的同時將傳播重點轉向對人以及生活方式的傳播PARTTWO奧迪A1 現狀分析現有消費者已對奧迪A1產品力和品牌價值有了認知但是距離A0級豪華車先驅MINI，仍然有一定差距奧迪A1科技品質永不妥協歷史底蘊有態度有個性VS豐富的產品線奧迪品牌公眾認知：最具個性的小車PARTTWO奧迪A1 傳播策略我們需要借助新奧迪A1的上市，建立獨特的車型及車主形象定義打破以MINI為首的A0級車型個性詮釋

15、“小車” 不止是“個性”的代名詞同樣也需要不妥協的品質“個性” 不止是外觀出挑還要有獨具個性的人生追求MINI個性！個性！個性！新奧迪A1尋趣實力派PARTTWO新奧迪A1 傳播信息尋趣實力派奧迪A1新奧迪A1更男性化設計更多的個性選配更動感的細節設計永不妥協的內飾品質車主形象：熱情、專注于用自我的方式打造未來通過自我努力，進取獲得生活品質上的成就事業之余，追求樂趣和享受生活理性傳播:以產品細節為傳播中心，以年輕化解讀不妥協的品質及設計感性傳播:借助精英年輕群體深度解讀“尋趣實力派”PARTTWO新奧迪A1 傳播節奏新奧迪A1上市微處預見未來1.0T小排量研討會以產品傳播為主，定義實力派通過藝

16、術/時尚/樂活類自媒體合作，與流行科技/時尚小物件的結合，呈現新奧迪A1在設計、品質上的改變以及不變的不妥協品質藝術展及藝術主題形式提升影響力從小物件藝術/科技展品角度詮釋尋趣尋趣實力派與微信、微博等年輕人最為重視的平臺上，知名藝術/時尚微信公眾號主理人員合作（例如Gogoboi等）借助他們從時尚、科技、geek、樂活、美食等角度，解讀“尋趣實力派”熱情專注于以自我方式打造未來、在工作中享受樂趣。同時與地區類知名公眾賬號合作，加強地區傳播效果深度探討小排量的發展呈現“尋趣實力派”在環保理念上的進取定義“尋趣實力派”解讀“尋趣實力派”社會化傳播：尋趣之旅PARTTWO新奧迪A1 社會化傳播創意尋

17、趣之旅1234啟程分享尋趣定義尋趣之旅1.態度海報2.知乎問答“那些成功者的最初小夢想”2. 滴滴試駕“我的樂趣，分你一半”3.停車場事件進取之路并非枯燥我從未放棄尋找樂趣4. 螞蜂窩摩登樂旅5. 有態度標簽6. A1俱樂部PARTTWO啟程態度海報結合產品細節制作海報，對比生活方式傳達A1的產品個性，引發情感共鳴和態度認知清晰化產品標簽進取之路并非枯燥我從未放棄尋找樂趣新奧迪A1 社會化傳播創意尋趣之旅知乎問答“那些成功者的最初小夢想”成功者的第一步夢想并不一定是宏大的。例如李嘉誠以倒賣糧食起家、劉強東曾在中關村迷茫的賣電腦。引發用戶分享曾經的“小夢想”，植入進A1“以小見大”的精神。精確“

18、尋趣實力派”定義希望憑借自己的方式打拼自己的未來。傳播話題：有態度是與生俱來的結合知乎問答以及態度海報，呈現奧迪A1人群“尋趣實力派”所象征的人群，并且聚攏人群定義。傳播平臺：評論類、生活類自媒體PARTTWO分享新奧迪A1 社會化傳播創意尋趣之旅滴滴試駕“我的樂趣，分你一半”結合現有奧迪A1車主對奧迪A1有各自見解的改裝、調整。以滴滴試駕平臺，提供對現有產品以及新奧迪A1的產品體驗，同時配合現有車主分享其對奧迪A1的認知和人群定義。傳播話題：我的樂趣，分你一半車主分享：個性化A1，外觀、內飾細節試駕體驗：原來A1可以這么玩傳播平臺：汽車類，樂活類自媒體PARTTWO分享病毒營銷：停車場事件多

19、個城市的特色性地標，出現神秘停車位，強行停車被貼神秘罰單掃描罰單上的二維碼進入A1預約試駕活動神秘車位帶有A1和創意元素掃描車位上的二維碼進入A1預約試駕活動新奧迪A1 社會化傳播創意尋趣之旅尋趣PARTTWO新奧迪A1 社會化傳播創意尋趣之旅螞蜂窩：“摩登樂旅”以螞蜂窩為平臺，尋找國內外最具樂趣“小風景”（自駕游征集活動）同時結合現場的音樂、娛樂活動例如演唱會、音樂節，呈現奧迪A1小尺寸但有大樂趣。螞蜂窩全媒體平臺傳播話題：奧迪A1帶你玩樂帶你飛游記：沿途玩樂故事，A1大片分享生活樂趣：與A1盡情體驗玩樂傳播平臺：螞蜂窩全媒體平臺定義PARTTWOXF派 XF車主俱樂部 與J-club的區別

20、：惠新奧迪A1 社會化傳播創意尋趣之旅有態度標簽+A1俱樂部建立奧迪A1車主俱樂部征集A1車主個性標簽及故事分享A1車主故事，精選8個個性標簽傳播話題：#為何不愛A1？#車主故事分享：我的個性沒有重復人群分析：新一代個性探究網易有態度植入式報道傳播平臺：汽車專業類媒體、社會評論類自媒體、網易PARTTWO以產品細節解析為主呈現新奧迪A1改款后不妥協的品質追求以年輕人視角解讀對新奧迪A1的個性及品質需求傳播形式：邀請微信、微博平臺網絡紅人，從時尚、科技角度解讀新奧迪A1的改款細節，以富有藝術/樂趣的圖片形式呈現敘述其個人對新奧迪A1的理解與認知，強化“尋趣實力派”的認知邀請具有創業家精神的一代年

21、輕人，陳述其在各自領域中不妥協且專注于打造自我未來生活價值的理念新奧迪A1 公關創意新奧迪A1上市PARTTWO以小而精致的時尚小單品藝術展/論壇的形式呈現生活中小但充滿樂趣、具有未來感的事物呈現小身材大夢想的進取精神傳播形式：以展覽、論壇形式營造傳播熱點邀請Geeker,科幻愛好者等消費群體，對于未來物品開展討論以記錄片、網站直播形式，增加傳播渠道新奧迪A1 公關創意尋趣實力派-微處預見未來PARTTWO新奧迪A1 公關創意尋趣實力派-微處預見未來結合奧迪A1精致的產品細節展現“微處預見未來”的主題合作新銳服裝設計師展現細節成就夢想的力量與時尚集團合作，利用其全媒體平臺宣傳KOL，時尚類，樂

22、活類媒體線上集中造勢PARTTWO借助年底A1 1.0T發布期間，對于小排量發動機的研發及未來展望做深度傳播。研討內容：國際市場對小排量發動機的沿用小排量發動機的優劣勢小排量發動機的發展趨勢傳播形式：病毒視頻、技術類媒體深度合作新奧迪A1 公關創意尋趣實力派-小排量研討會PARTTWO新奧迪A1 年度傳播規劃主要活動媒體組合區域媒體促銷信息傳播汽車類、時尚類、樂活類雜志媒體地區媒體稿件規劃產品促銷稿件：結合熱點話題如電影、科技展、時尚活動等，展示新奧迪A1家族在生活方式、科技等方面的品質從身邊尋找樂趣結合地區性質稿件社會化媒體車主形象及生活方式傳播第一季度第二季度第三季度第四季度1月2月3月4

23、月5月6月7月8月9月10月11月12月地區鑒賞會時尚、藝術、科技類自媒體汽車類、科技類媒體新奧迪A1細節圖與藝術/時尚結合微處預見未來系列稿件時尚篇、科技篇、藝術篇、生活篇新奧迪A1上市尋趣新奧迪A1新聞稿小排量研討會尋找“小排量”技術類深度稿件全媒體平臺微處預見未來尋趣之旅：態度海報尋趣之旅：知乎問答尋趣之旅：滴滴試駕尋趣之旅：摩登樂旅尋趣之旅：有態度標簽PARTTWO奧迪A3家族 自身發展先人一步1996年，第一代奧迪A3問世，開創“高檔A級車”市場。華麗轉身第二代奧迪A3家族扭轉產品形象，奠定時尚運動風的基調獨領風騷第三代奧迪A3家族以科技創新為理念，進口+國產兩條腿走路，持續引領A級

24、車市場奧迪A3家族至今20年歷經三代車型，不斷進取，產品力持續加強，認知度不斷攀升在2016年，A3需要繼續引領市場PARTTWO奧迪A3家族 競品現狀奧迪A3家族奔馳A級寶馬1系操控設計運動體驗范青春活力范都市輕奢范空間內飾空間略顯局促，內飾手感粗糙空間充足，簡潔精致空間尚可，豪華考究家族車型4款5款3款價格區間25.6萬-49.6萬19.9萬-40.7萬23.2萬-35.8萬三款產品認知度各有不同，但奧迪A3家族憑借一貫的創領科技和卓業品質，以及最豐富的產品陣容，在A級豪華車市場中保持著領先者的地位。PARTTWO奧迪A3家族 傳播主旨Audi A3 CabrioletAudi A3 Sp

25、ortback e-tronAudi S3Audi A3 LimousineAudi A3 Sportback我們有什么？要向誰傳播？對應產品不同維度，以人為本，感性傳播生活方式A3家族20周年“尋找初衷觸碰未來”PARTTWO奧迪A3家族 傳播策略奧迪A3家族20周年“尋找初衷觸碰未來”尋找自由不一樣的環保理念低調的動感和諧與平衡駕馭未來多平臺的打造，滿足多元化的需求通過線上帶動線下，以人帶車感性傳播回歸對車最初的需求，奧迪A3家族一同觸碰未來PARTTWO奧迪A3家族 傳播信息尋找初衷觸碰未來奧迪A3進入“節能產品惠民工程”中國首款獲得政府節能補貼的豪車插電式混動，輕量化車身技術更高效環保

26、奧迪connect互聯科技更創新外形設計更時尚品牌突破科技，啟迪未來的品牌理念奧迪A3家族詮釋奧迪動感、進取的品牌魅力奧迪面向未來的出行理念創新活力的品牌形象奧迪本土化優勢產品回歸最初的駕駛需求，以更未來的生活理念呈現生活方式目標消費人群時尚、活力、創新、環保中國新生代力量，未來社會的領導者用戶體驗奧迪A3家族帶給客戶時尚、動感舒適的駕乘體驗奧迪A3打造未來綠色環保、未來式出行的汽車生活PARTTWO奧迪A3家族 公關創意：20周年紀念20周年感性傳播方式賦予A3家族 時尚、環保、創新、進取的先鋒形象A3家族車主年輕活力的形象以及健康生活方式傳播A3所倡導的的健康環保生活方式A3家族車主積極創

27、造的形象以及追求創新的生活方式未來，始于初心未來，始于足下未來，始于創新PARTTWO奧迪A3家族 公關創意：A3家族20周年紀念利用“20”的數字概念，創造熱點，增強與車主的情感溝通未來，始于初心未來，始于足下未來，始于創新傳播形式：20座城，低碳“行”走活動，在地區落地活動中加強與車主和消費者的活動傳播手段：與地區經銷商配合，在20座城市的低碳行走中，招募A3車主互動駕駛A3尋找城市的20個環保概念座標，個人社交網絡傳播；媒體軟文合作線上持續跟隨話題，聯動線下落地活動傳播形式：以“20周年”為話題核心，開展線上傳播，以車主故事為主線，傳遞20年來不變的用車需求初衷和生活情感。傳播手段：線上

28、發布病毒視頻，將A3 家族20周年概念打出講述“20年”“20歲”的概念，以及對于生活不變的情感和初衷軟文合作，傳播“未來，始于初心”的概念傳播形式：明星車主專訪車主生活方式大片拍攝奧迪A3創領先鋒20人評選傳播手段：招募20歲的年輕人展示創新能力，塑造A3未來車主形象科技類、樂活類媒體軟文合作時尚類媒體拍攝大片旅游類游記植入PARTTWO奧迪A3家族 年度傳播規劃主要活動媒體組合區域媒體促銷信息傳播汽車類、時尚類、樂活類媒體旅游類、時尚類、樂活類媒體稿件規劃產品促銷稿件：結合社會熱點如電影、科技展、時尚活動等，展示奧迪A3家族在生活方式、科技等方面的品質車主年輕進取形象軟文合作社會化媒體車主

29、形象及生活方式傳播第一季度第二季度第三季度第四季度1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月車主故事征集大眾類、時尚類、樂活類媒體汽車類、時尚類、科技類媒體生活方式大片拍攝明星車主分享生活方式軟文合作，系列大片投放A3家族20周年系列活動新聞稿20座城，低碳“行”走活動“尋找初心”城市綠色行動A3家族20周年預熱稿“未來，始于足下”低碳生活方式軟文花絮稿游記“觸碰未來” 環保大趴A3家族20周年新聞稿創領先鋒人物征集線上發布“20”概念病毒視頻“未來，始于初心”One Show國際創意節A3 創領先鋒人物評選活動預熱稿活動新聞稿“未來，始于創新”車主形象，生活方式軟文合作全媒體平臺

30、PARTTWO新奧迪Q3 競品現狀寶馬X1寶馬 X之旅2016年，新寶馬X1上市新寶馬X1增加軸距，預測將取名寶馬X1 Li預測將推出7座版寶馬X1奔馳GLA天生無畏 奔馳GLA SUV車主巡游活動2015年以新車命名的“GLA天生無畏“線下活動，提升產品曝光度“天生無畏”系列活動充分調動車主參與，加強情感連接，凸顯車主形象2016年，新奧迪Q3將面對新寶馬X1，奔馳GLA的挑戰競品各有獨特的產品定義，我們需要賦予奧迪Q3獨特定義PARTTWO新奧迪Q3 傳播主旨重塑都市高檔SUV的產品定位，占領細分市場的領軍地位助力奧迪家族品牌好感度，提升奧迪品牌溫暖形象加強與消費者的情感鏈接，提高客戶滿意

31、度產品品牌用戶暖未來家庭新主張定義車上家庭預見溫暖未來新奧迪Q3PARTTWO新奧迪Q3 傳播策略暖未來家庭新主張不需要一味的駕駛快感不需要華而不實的外觀新奧迪Q3：最暖心的車型SUV上的家庭新主張以家庭為核心的實用性增強產品體驗，配合產品特性呈現新奧迪Q3“暖”PARTTWO新奧迪Q3 傳播信息暖未來家庭新主張定義全新未來式移動的家，為用戶帶來最暖心的全新體驗品牌生活方式產品Q3作為奧迪Q系列中最年輕的成員，繼承了品牌對于設計、科技、動力、智能互聯的獨到魅力。奧迪對于高檔緊湊型SUV的付出代表著其進取、動感精神。動感的外形設計體現出奧迪Q系列特有的Coup轎跑車動感風格。“環抱式”內飾設計以

32、流暢的線條體現出內飾的動感與空間感奧迪領先的高效技術渦輪增壓燃油直噴技術、發動機啟停系統以及能量回收裝置，充分展現了奧迪整車高效戰略的強大實力。豐富的信息娛樂系統，源自更高級別車型的豪華配置事業有成，二人或三人家庭逐漸成為生活重心對于家庭的考量外，仍然對品質和生活質量有所追求樂于出行、探索但也需要滿足城市需求通過感性傳播，建立與消費者的情感聯系，傳播Q3產品信息PARTTWO新奧迪Q3 公關創意情人節暖心微電影“溫情三部曲”不期而遇，一路有你不期而遇愛情之路的見證者進取路上的好伙伴見證愛相伴家溫暖未來設計感，智能化，舒適度滿足家庭的全部需要三人行未來移動家庭空間溫暖相伴情人節當天發布連續三天線

33、上傳播奠定Q3溫暖形象PARTTWO新奧迪Q3 公關創意新Q3上市Q3生活館：預見溫暖未來理性為輔-產品突出產品的兼具駕駛感受，內飾品質，以及外觀設計的全能特性解讀娛樂系統，輔助系統帶來的升值體驗感性為主-生活方式以情景式的形式，搭建Q3生活館概念，體現奧迪Q3對于溫暖，定義家庭未來主張的具象呈現如：臥室生活與座椅的結合，家庭智能化與車內互聯科技的結合、突出積極進取、責任感強的生活品質解讀家的概念PARTTWO新奧迪Q3 公關創意Q3主題家庭日-體驗未來移動家庭開展互動式體驗，將對于家庭硬件的各類需求反應至奧迪Q3上從操控性，空間性，舒適性與智能性等多維度展現產品全能特性定義Q3暖心形象，引起

34、用戶共鳴操控性：以男女駕駛者接力試駕路段為形式，呈現新Q3對于不同消費者不同需求的全面化滿足。空間性：后備箱搭建樂高積木城市系列，體現家庭娛樂性以及儲物空間。舒適性：以兒童“最敏感的乘客”為視角，通過陳述座椅、內飾的精致舒適和對各類消費者的滿足，來達到舒適性傳播。智能性：以類似智能家庭的形式類比至奧迪Q3的智能配置，以此呈現未來車輛使用的智能需求。PARTTWO新奧迪Q3 年度傳播規劃主要活動媒體組合區域媒體促銷信息傳播汽車類、生活方式類媒體大眾類、汽車類、生活方式類媒體稿件規劃產品促銷稿件：結合社會熱點如電影、社會事件等，展示奧迪Q3在生活方式、動力、舒適度等方面的暖心表現花絮稿Q3上市預熱

35、稿社會化媒體感性化傳播“情人節”溫情三部曲視頻發布第一季度第二季度第三季度第四季度1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月時尚類、生活方式媒體Q3上市稿活動新聞稿新Q3上市發布“暖心之旅”試駕Q3 Family Day 體驗季“體驗未來移動的家”Q3家庭日冰雪體驗嘉年華愛佑寶貝之家開放日Q3家庭體驗季預熱稿“不期而遇，一路有你“話題產品軟文奧迪官網、官微，經銷商官微活動新聞稿Q3家庭體驗季花絮稿嘉年華預熱稿全媒體平臺A5 傳播規劃A7 傳播規劃PARTTHREE奧迪A5家族 VS. 競品用簡潔設計，演繹生活美學心動在握，美不再遙遠奧迪A5家族王者，無止境雖靜猶動，一動傾城寶馬3系

36、GT & 4系以靜態和美學為核心傳播點，動感表現不足；視覺沖擊力，對目標受眾的吸引力不強文字和圖片給人強烈的力量感和運動感PARTTHREE2015年產品傳播車型A5 COUPE 45TFSI 進取型寶馬 3GT 領先型寶馬4系 420i 時尚型奔馳 C 180 COUPE發動機2.0T 224馬力2.0T 184馬力2.0T 184馬力1.6T 156馬力百公里加速度6.9秒7.9秒8.3秒8.9秒2008年奧迪A5上市2017年全新奧迪A5上市2011年奔馳C級上市2013年寶馬3GT上市2013年寶馬4系上市2016年全新奔馳C上市2015年新奧迪A5家族上市盡管奧迪A5處于產品生命周期

37、的末期，面臨競品的激烈競爭，但在產品動力方面，奧迪A5仍然保持了一定優勢PARTTHREE2015年產品傳播注：以同等價位車型進行比較？奧迪A5家族 VS. 競品目標鞏固A5家族“生活美學”的產品特性，強化“動感、進取”的品牌形象，深入傳播“進階演繹動感美學”的產品內涵建立與目標人群的情感互動，傳遞積極進取、符合目標人群心里述求的生活方式策略通過深度產品稿件，結合時下熱點話題或捆綁競品，重點傳播A5時尚動感的設計、高效的動力等產品亮點，進一步鞏固奧迪動感、進取的品牌形象結合貼近目標消費者生活方式的活動和話題，如輕生活、攝影展、藝術展，傳遞積極、健康、進取、向上的生活態度，引起目標受眾的情感共鳴

38、整合線上線下多元化跨界媒體資源，以汽車類媒體和KOL為主，覆蓋時尚、藝術、旅游、地理等媒體平臺，進行整合化媒體傳播強化動感特性，平衡生活美學與動感基因傳遞目標受眾進取的生活態度PARTTHREEPARTTHREE奧迪A5 傳播目標及策略PARTTHREEPARTTHREE進階演繹動感美學時尚設計演繹動感美學科技與品質演繹動感美學高效動力演繹動感美學前臉采用全新設計語言，彰顯運動氣質：全新六邊形一體式進氣格柵設計，使A5前臉更加威武有力連貫、均勻光帶效果的LED前后大燈設計，更具動感全新尺寸輪轂設計三輻真皮多功能運動設計方向盤安全配置升級：模擬可視前后報警系統優化的MMI多媒體信息交互系統，更加

39、快速、便捷。高效動力傳動系統：將奧迪領先的發動機技術、變速器技術和四輪驅動技術完美組合第三代EA888系列2.0 TFSI發動機具備業內最高效、最先進、最成熟可靠的品質高效的7速S tronic 變速器匹配quattro四驅系統發動機啟停系統、能量回收裝置為具備獨特品位和個性的目標人群演繹積極、進取、健康、向上的生活方式奧迪A5 核心信息 樂享輕生活詮釋一種全新的生活態度和方式：輕松、自由、愜意 強化奧迪A5家族所倡導的輕生活方式輕心、輕居輕生活，從出發結合熱點展示A5在設計、動力和品質方面優勢，經銷商支持，促進銷售逐步曝光新一代產品特點，迎接17年A5更新換代更新換代輕心PARTTHREE奧

40、迪A5 公關創意：樂享輕生活PARTTHREE創意呈現在最美的時刻遇見你突出積極進取、健康向上生活品質展現A5的動感和生活美學奧迪A5家族環保藝術展突出高效動力：輕量化車身、高效發動機、啟停系統等表達低碳環保的輕居生活態度輕居傳播目的：與目標受眾的生活方式建立情感共鳴銳化A5動感美學的產品特質傳播形式：在一天的12個時辰中拍攝12組不同地域的美景，A5以或動或靜的形態出現在畫面中合作方式：與旅游類媒體跨界合作，繪制出行攻略與攝影類媒體跨界合作，舉辦“在最美的時刻遇見你”主題攝影作品征集暨攝影展媒體選擇：旅游類、攝影類、生活方式類雜志、社會化媒體和自媒體傳播內容：A5所倡導的積極、自由、向上的輕

41、生活方式A5所演繹的動感和生活美學大片拍攝：A5唯美的動態與靜態表現與一天12個時辰美景結合在最美的時刻，遇見你（奧迪A5），發現最美的自己PARTTHREEPARTTHREE在最美的時刻遇見你奧迪A5 公關創意：樂享輕生活傳播目的：全面展示A5設計、動力等產品特征的同時，突出表現A5在“高效”上所做的努力向受眾表達低碳環保的生活理念合作方式：與服裝設計、工業設計等各領域藝術家進行跨界合作，以環保材料創作含有A5元素的作品媒體選擇：汽車類、藝術類、生活方式類雜志、社會化媒體和自媒體傳播內容：A5所倡導的積極健康、低碳環保的輕生活方式A5的動感和生活美學、輕量化等產品亮點落地形式：畫廊/奧迪城市

42、展廳/圖文稿高效系統低碳環保跨界藝術展PARTTHREEPARTTHREE奧迪A5家族環保藝術展奧迪A5 公關創意：樂享輕生活主要活動媒體組合區域媒體促銷信息傳播汽車類、生活方式、旅游類媒體設計類、汽車類、生活方式類媒體稿件規劃產品促銷稿件：結合社會熱點如節日、電影、社會事件、設計展等，展示奧迪A5在生活方式、設計、動力等方面特色試駕稿件/車主故事社會化媒體感性傳播第一季度第二季度第三季度第四季度1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月活動稿稿件：在最美的時刻遇見你熱點話題稿件：結合春節&情人節新款A5產品細節揭露稿件活動新聞稿花絮稿環保藝術展預熱稿在最美的時刻遇見你大片拍攝在最

43、美的時刻遇見你攝影作品展奧迪A5家族環保藝術展PARTTHREE奧迪A5 年度傳播規劃風范自成靈感之光寶馬5系GT獨具異格，A7是件藝術品2015年，A7關注度高于競品奧迪A7家族通過藝術展形式的發布會、城市巡游、時尚贊助等多樣的活動，讓A7持續維持熱度處于產品末期，以經銷商促銷傳播為主，輔以換代產品細節曝光，2016年，迎接全新產品奔馳CLS改款車型雖低調上市，但一系列的贊助活動、單車測評，對比試駕維持曝光度奧迪A7家族 VS. 競品PARTTHREE2015年產品傳播車型2016款奧迪A7 50TFSI 舒適型2014款寶馬5GT 535i 豪華型2015款奔馳CLS 320發動機3.0T

44、 333馬力3.0T 306馬力3.0T 272馬力百公里加速度5.3秒6.1秒6.4秒綜合油耗7.6L8.7L8.2L行李箱空間535L500L560L裝備質量1980kg2150kg2260kg2009年寶馬5GT上市2011年奔馳CLS上市2015年奔馳CLS中期改款2010年奧迪A7家族上市2015年新奧迪A7家族上市PARTTHREE2015年產品傳播注：以同等價位中配車型進行比較奧迪A7中期改款，在動力表現、空間、油耗等方面全面領先于競品奧迪A7家族 VS. 競品目標傳播奧迪A7產品力優勢：唯美的設計、卓越的駕乘體驗、高效環保的理念、精益求精的品質，消除公眾對奧迪高端車型的認知不足

45、加強與A7目標消費群體的互動，展示他們高端的生活方式，傳遞“獨具異格”生活態度，樹立A7進取的產品內涵策略通過產品上市稿件（2.0T技術型上市）、對比試駕等方式，讓消費者充分了解奧迪A7的產品優勢結合時尚頒獎典禮、時尚之夜，傳遞A7獨具異格的特性結合熱點話題，講述A7產品性格特征，引發與消費者共鳴通過短片拍攝、人物大獎評選等方式，樹立A7感性的產品形象，從A7目標消費群體生活的各個維度入手，體驗德式的尊貴，傳遞進取、品質的生活態度強化產品優勢，提升“尊貴”品牌形象捆綁目標受眾，突出“進取”品牌形象PARTTHREE奧迪A7 傳播目標及策略PARTTHREEPARTTHREE致獨具異格者“獨具異

46、格”的唯美動感設計“獨具異格”的智能科技“獨具異格”的高效動力更加完美的車身比例寬大鮮明的六邊形一體式進氣格柵全系標配LED大燈、選裝矩陣式LED大燈更多車身顏色和輪轂選擇一系列前沿駕駛輔助系統優化的MMI多媒體信息交互系統，更加快速、便捷頂級的Bang & Olufsen音響系統動力系統全面升級全新引入的2.0 TFSI采用雙噴射、缸蓋集成排氣歧管等多種全新技術更加強勁高效的3.0TFSI發動機帶有COD技術的4.0TFSI發動機匹配7速S tronic變速箱及quattro全時四輪驅動系統為獨具異格的目標受眾提供獨具魅力的豪華座駕奧迪A7 核心信息A7公關創意：A7，不止一種定義 A7，不

47、止一種定義或動感，或優雅，或浪漫，或激情，你的A7如何定義？定義于犀利還是不妥協？定義于動感還是優雅？網易有態度人物評選清晰A7目標受眾形象，樹立他們成為大眾追逐的偶像通過明星車主故事，引起話題，引發關注VOGUE FNO 摩登不夜城對話時尚大咖、榮膺風尚明星專屬座駕通過時尚視角，發現全新定義的動感，或是傳遞別樣的優雅PARTTHREE創意呈現要的，不止一種定義十二星座的A7情結將十二星座的性格特點與A7產品特點相結合，突出A7內含的不止一種定義的性格特質結合熱點話題，如情人節，擴大影響力定義于跑步還是浪漫？跑步，不只是跑步將A7產品特點融入各種獨具異格的跑步中，強化產品優勢各類特色跑步活動，

48、帶來了不止一種定義的A7PARTTHREE贊助：VOGUE FNO 摩登不夜城A7公關創意：A7，不止一種定義贊助活動：2016年VOGUE FNO 摩登不夜城A7，不止一種定義：通過時尚的視角詮釋奧迪A7獨特的魅力對話時尚明星 制造話題明星座駕 & 活動車輛贊助王培沂：“Charming系列” 發布通過專屬設計的三款不同裝束帶出A7，不止一種定義：唯美、動感、優雅打造A7目標消費者成為大眾追逐的偶像 媒體合作：網易“有態度”人物評選最獨具異格精神大獎時間：2016年9月-12月內容- 目前國內最具權威和影響力的年度盛典之一- 通過聚合全社會各領域勇于突破和挑戰的先鋒人物，透過他們身上獨有的“

49、態度”激發公眾對自身及社會的洞悉和思考- 覆蓋10大領域，100余位名人- 過億巨資推廣，實現多元化的公眾互動和300家全媒體報道合作形式- 設立“最具獨具異格精神”的獎項- 針對入選名人，進行深度內容策劃，深耕“如何獨具異格”內涵，并進行相應傳播- 利用網易平臺進行公眾票選/互動-“有態度”人物評選活動/傳播平臺品牌露出機會財經新聞娛樂時尚體育商業教育科技地產公益PARTTHREEPARTTHREE網易“有態度”人物評選媒體傳播A7公關創意：A7，不止一種定義PARTTHREEPARTTHREE跑步，不止是跑步A7公關創意：A7，不止一種定義用音樂點燃黑夜，成就最酷炫的夜跑產品結合點：結合A

50、7頂級的Bang & Olufsen音響系統、矩陣式大燈激情動感的熱波電跑酷炫個性的西服跑魅力無限的高跟鞋跑它們是擅長奔跑的紳士，或女士產品結合點：全面升級的動力系統、優雅的設計高跟鞋讓女性充滿魅力，也讓跑步妙趣橫生產品結合點：完美的車身比例活動：跑步，不止是跑步傳播方式：短片、圖片、微信文章等。 傳播目的：展現奧迪A7多重定義的性格特質突顯奧迪A7目標消費群的獨具異格的生活態度方式：結合十二星座的性格特點，賦予A7十二重性格特征媒體選擇：生活方式類自媒體傳播內容：A7目標消費者帶來的不止一種定義的生活方式A7獨具異格的產品特點落地形式：圖文稿金牛的執著巨蟹的創造力獅子的領袖氣質白羊的熱情天秤

51、對美感的鑒賞力天蝎的決不妥協水瓶的藝術想象力處女的完美雙魚的浪漫摩羯的進取射手的自由雙子的百變通過十二星座特質，結合A7產品特性、所代表的生活態度，凸顯A7多重的性格特質PARTTHREEPARTTHREE十二星座的A7情結A7公關創意：A7，不止一種定義主要活動媒體組合區域媒體促銷信息傳播運動類、時尚類、生活方式類媒體設計類、時尚類、樂活類媒體稿件規劃產品促銷稿件：結合社會熱點如時尚活動、設計展、藝術展、電影等，展示奧迪A7家族在生活方式、產品力等方面的特點活動稿：A7閃耀摩登不夜城社會化媒體車主形象及生活方式傳播第一季度第二季度第三季度第四季度1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11

52、月12月王培沂：A7專屬服裝發布汽車類、時尚類、生活方式類媒體設計師故事：靈感的碰撞跑步，不只是跑步活動新聞稿跑步，不只是跑步激情動感的熱波電跑跑步，不只是跑步酷炫個性的西服跑合作稿件：十二星座的A7情結視頻發布：A7，善于奔跑的紳士or女士花絮稿對話風尚明星跑步，不止是跑步魅力無限的高跟鞋跑上市稿：A7 2.0TFSI技術型上市明星車主故事/大片拍攝活動新聞稿A7，不止一種定義車主形象，生活方式軟文合作VOGUE FNO 摩登不夜城網易“有態度”人物評選媒體合作：網易媒體合作：VOGUEPARTTHREE奧迪A7 年度傳播規劃高性能車產品及汽車運動領域的現狀信息核心化、傳播捆綁化戰略層級信息

53、PARTFOURPARTFOUR高性能車產品及汽車運動領域的現狀三大品牌仍是汽車運動領域的領軍者BMW M系車型因崇尚個性設計和高性能駕駛體驗，在國內擁有大量追隨者與簇擁者30年代征戰勒芒，80年代參與DTM賽事，06年出征旅行車賽、房車賽以及F1，但如今BMW的賽事投入力度明顯減弱從注重駕駛樂趣，再到如今的“悅”，BMW品牌形象正“去運動化”轉變，駕駛、運動等要素的傳播力度銳減汽車運動的新技術研發沒有停止，新一代M4 GTS運用了最新的水噴射系統。1234品牌自1903年起參加各種汽車賽事，但在品牌宣傳方面更注重“汽車發明者”的身份，對汽車運動傳播較少2010年奔馳重返F1賽場，取得了不俗的

54、成績。AMG作為奔馳起源于改裝賽事的品牌，以其高性能運動特點，在國內也擁有大量追隨者與簇擁者。PARTFOUR奔馳將向AMG轎車車型普及四驅技術，達成了比肩寶馬的性能，令寶馬產生巨大壓力，同時威脅到奧迪的地位。“優雅，動感，高品質”是奔馳傳播的品牌理念也是品牌購買者對其的形象定位。近年來，品牌傳播向運動、年輕化方向傾斜高性能車產品及汽車運動領域的現狀三大品牌仍是汽車運動領域的領軍者擁有大量能與M和AMG抗衡的高性能運動車，但引入數量較少，但擁有三大品牌中唯一的中置超跑奧迪R8用戶對于奧迪品牌運動形象的認知仍不足，多數仍認為奧迪是穩重、守舊的人的選擇，或者說是“官車”參加兩項國際賽事，擁有兩項單

55、一品牌賽事。除賽車運動外，奧迪品牌的運動文化也與其他運動形式緊密結合奧迪quattro全時四驅系統、TFSI發動機、矩陣式LDE大燈、輕量化車身等賽事科技已經在量產車中投入使用Audi Sport高性能車產品及汽車運動領域的現狀三大品牌仍是汽車運動領域的領軍者PARTFOUR小結：在中國市場中，三大品牌仍是高性能車產品及汽車運動領域的領軍者奧迪擁有可與雙B抗衡的豐富產品與領先技術，但引入數量卻較少奧迪在汽車運動領域有豐碩成就，但傳播聲量較小，各賽事運動各自為戰奧迪高性能車產品與汽車運動、汽車文化活動結合不夠緊密，沒能形成合力，沒能展示出奧迪在此兩個領域里的整體優勢PARTFOUR高性能車產品及

56、汽車運動領域的現狀三大品牌仍是汽車運動領域的領軍者【分散】【整合】PARTFOUR信息體系化、傳播捆綁化戰略將分散的要素進行整合【關聯】以奧迪高性能運動車及奧迪品牌領先的賽事科技為傳播內核理性展示奧迪產品和科技方面的優勢以Audi Sport子品牌為統領，梳理、清晰化品牌的理念串連內核與外延相關內容，進行捆綁傳播以奧迪賽事領域的成就、汽車運動文化領域的活動為外延感性傳播奧迪品牌的運動形象以及其為用戶帶來的激情體驗PARTFOUR信息體系化、傳播捆綁化戰略整合體系，捆綁傳播產品與技術賽事文化生活潮流觸手可及的賽道競技體驗最接近賽車的量產車展示奧迪賽車與量產車型的關聯助力中國汽車文化發展傳奇登臨是

57、歷史，是經典也是未來速度與美，皆無極限無可挑T動力升級激情加倍運動是一種生活方式 再續賽道傳奇運動是一種生活方式PARTFOUR層級信息梳理信息體系、進行整合傳播將在賽事中驗證的前沿科技，運用于民用量產車型上；并通過多樣化的培訓和體驗活動，讓用戶享受到奧迪為他們帶來的極致駕馭感受與尊貴的生活方式、展示奧迪品牌不斷進取的品牌精神外延賽事與文化心聲澎湃，激情回響內核產品與技術全新一代奧迪R8最接近賽車的量產車與R8 LMS賽車有50%左右的共用零件發動機更強勁、燃油經濟性更好全新quattro四驅系統前后軸動力分配可達100%ASF奧迪空間框架結構，重量更輕、剛性更強核心理念傳播主題奧迪R8 LM

58、S杯觸手可及的賽道競技體驗奧迪R8 LMS賽車展示了奧迪R8量產車型的性能潛力奧迪R8 LMS杯讓國際化的高標準賽事觸手可及，讓用戶在體驗汽車運動魅力的同時，領略奧迪在賽事科技領域的領先優勢奧迪RS6傳奇登臨RS 6的誕生是V8雙渦輪發動機與quattro系統的首次結合，它擁有當時奧迪駕車序列中最強的動力輸出高品質實用性和極致高性能這種表里不一基調的最完整展現。奧迪的高性能運動車文化助力中國汽車文化發展奧迪北京運動車體驗中心奧迪駕駛培訓、賽道體驗等項目Audi Sport嘉年華、港京拉力賽30周年紀念行等活動舉辦或贊助大型汽車文化推廣活動全新一代奧迪TTS無可挑T高性能輕量化小型跑車動力升級、

59、激情翻倍新奧迪RS 7 Spb Plus速度與美，皆無極限擁有奧迪量產車中，最強勁的發動機時尚精英的多重性格多緯度引領潮流時尚、潮流、追隨美感的極致酷愛賽車運動、對駕駛體驗有著極高的要求前沿科技是生活的一部分極致但不偏執，注重日常生活的實用性國際汽車賽事、賽事科技和體育運動再續賽道傳奇e-tron quattro技術、輕量化技術、矩陣式LED大燈、激光大燈從賽事中向民用車中轉化大型體育賽事（冰雪運動、奧運會等）中體現的進取精神和尊貴感受不止是汽車運動運動是一種生活方式 勒芒24小時、WEC2016、紐博格林24小時、奧迪TT杯等賽事播報大型體育賽事（冰雪運動、奧運會等）的贊助、培訓和體驗PAR

60、TFOUR展示奧迪賽車與量產車型的關聯全新奧迪R8與奧迪R8 LMS杯全新奧迪R8&奧迪R8 LMS杯1、帶COD技術、雙噴射技術的高轉速發動機2、可實現前后軸單獨100%動力分配的全新quattro四驅系統3、全新的空氣動力學設計以及輕量化技術4、虛擬駕駛艙、激光大燈等其他前沿技術1、全新家族設計語言，代表嚴謹、理性、精準2、全新的內飾設計，更具科技感3、更飽滿、更澎湃的發動機聲浪4、更加強勁的性能表現1、奧迪R8與奧迪R8 LMS共用零件達50%左右2、杯賽有媲美國際賽事的專業性和精彩程度3、是中國用戶最容易接觸和參與的大型國際賽事4、全新R8 LMS將于2016賽季啟用1、在賽事領域碩果