1、2019汽車品牌深度品鑒之旅新車亮相儀式&試乘試駕主題活動PART 01核心體系介紹 核心思考體系 - 創意思路目的決定思路思路決定設計設計決定效果效果決定成敗 活動目的體現某汽車品牌的國際化風格，確定品牌調性，營造現場氣氛。介紹某汽車品牌的品牌理念、文化及產品特色，形成與競爭對手的差異化營銷。突出某汽車品牌的獨有特點，增強消費者對于某品牌的認知。強化某汽車品牌在受眾心目中的知名度和美譽度。 核心思考體系 活動目的活動主題汽車品牌深度品鑒之旅新車亮相儀式&試乘試駕主題活動活動構成 新車亮相 / 品味演出 / 現場交流 / xx試駕 活動時間 2019年3月中旬活動場地 沈陽市五里河公園正門水晶

2、大廳參加人員 客戶 媒體記者 某汽車品牌4S店領導及部分員工 核心思考體系 基本信息PART 02活動體系介紹場地推薦沈陽市五里河公園東起長青橋，西至渾河橋，橫跨4公里；北起二環路，南至渾河岸邊，縱距400米。公園占地總面積為126公頃 ，集文化、休閑、娛樂功能為一體，是沈陽市最大的城市濱河公園。公園建設以植物造園為主，分為自然景觀區、文化休閑區、娛樂服務區、異禽生態區、沿道路景觀區、濕地生態區、主入口區等幾個主要區域。公園內百米音樂噴泉、龍溪、人造沙灘、五里河碼頭廣場、中心廣場等景觀均借鑒國內、外先進設計理念，堪稱國內一流。 活動體系活動主體流程新車亮相品味演出互動交流xx試駕貴賓簽到 宣傳

3、片播放 新車亮相儀式燈光秀魔術表演鋼琴 小提琴演奏xx靜態觀賞技術人員現場講解禮品發放公園內試駕xx2.0 2.3 3.0 活動體系活動執行流程10:00-10:30 來賓簽名,入場10:30-10:50 主持人開場,觀看某汽車品牌xx宣傳片10:50-11:00 沈陽某汽車品牌4S店領導致詞11:00-11:10 新車亮相儀式11:10-11:40 燈光秀,魔術,鋼琴 小提琴演奏11:40-12:40 由廠家技術人員進行新車介紹,來賓自由賞車, 發放禮品12:40-13:20 到公園內指定地點進行新車試駕13:30 活動結束 活動體系活動流程描述來賓簽到30分鐘所有來賓到場后，由禮儀引導至簽

4、到區，每位來賓在特制的簽到薄上留下珍貴的簽名，禮儀小姐采用專業模特，體現出活動的高品質，著裝摒棄以往的傳統旗袍，而采用美麗大方的禮服，增加活動的氣氛。內 容時間 描 述 活動體系活動流程描述主持人開場觀看宣傳片20分鐘主持人由一男一女組成。播放準備某汽車品牌xx的宣傳片，利用場景布置中的大型LED屏幕，向與會來賓展現出某汽車品牌xx的品牌及文化形象。大型的LED屏幕給來賓以視覺的沖擊力。內 容 描 述時 間 活動體系活動流程描述某汽車品牌沈陽4S店領導致詞10分鐘講話 : 待定運行 : 禮儀小姐引導上臺背景 ：嘉賓登臺時激昂的音樂打造現場氣氛內 容 描 述時 間 活動體系活動流程描述新車亮相儀

5、式10分鐘大屏幕宣傳短片播放完畢，在來賓沉浸在視覺的沖擊力后，余興未盡配合激昂的背景音樂。音樂達到高潮，所有燈光效果集中于遮掩新車的冰紗上，突然冰紗垂下，煙機等配合渲染效果。內 容 描 述時 間 活動體系活動流程描述結合新車 品味演出30分鐘專業的舞臺燈光秀專業車模，配上鋼琴小提琴伴奏來進一步展示新車。美女，燈光，音樂與某汽車品牌xx融為一體且不喧賓奪主。內 容 描 述時 間 活動體系活動流程描述詳細介紹 靜態品鑒60分鐘由某汽車品牌廠家的技術人員向與會貴賓詳細介紹該車的性能及配置，來賓可隨意觀賞該車的每一個細節之處。隨后每人贈送雨傘一把以作紀念。內 容 描 述時 間 活動體系活動流程描述試駕

6、試乘xx40分鐘來賓可在廠家司機的駕駛下或指導下試乘試駕某汽車品牌xx至活動結束排量分別為 2.0 M/A（銀色） 2.3 A（黑色） 3.0 A（黑色）內 容 描 述時 間 活動體系PART 03活動前期工作活動視覺硬件設施背景墻采用噴繪布廣告做主面，四周用白鋼桁架將其繃平牢固。設置方式簽到處后面設有背景墻提示所有來賓先來此簽到。 簽 名 區位 置簽名區設置在活動大廳外側，由禮儀小姐引導方便來賓簽名 活動前期工作活動視覺與會人員為節約空間觀眾區設置折疊椅供觀眾休息和觀看節目；來賓區右側設置新車資料臺，左側為燈光音響攝影攝像器材存放處。所有來賓在活動進行時盡量減少走動。 舞 臺 區舞臺 車臺主舞臺中央采用大型室內多點LEG屏幕，根據活動的具體時間流程變換不同的背景畫面。背景右側前方設置講臺；背景左側前方設置展示車輛，車旁配合鋼琴，亮相前車輛和鋼琴由弧型的冰紗遮擋；舞臺上鋪設灰色地毯。為營造神秘的氛圍整個大廳用黑色厚紗布將其包裹起來，四周需用白鋼桁架搭建一個立體框。 活動前期工作PART 04應急方案