1、任務七 幾種形式的網絡廣告策劃學完本單元，你應該掌握的：1、掌握網絡廣告的概念和形式。2、掌握交換廣告的涵義。3、掌握交換廣告的選擇。4、了解分類廣告營銷方法。5、掌握網絡廣告的計價模式1、具備根據實際情景選擇合適的網絡廣告形式2、具備運用網上分類廣告營銷方法的基礎技。3、具備應用各種網絡廣告計價模式的基礎技能。知 識能 力 案例導入:(P94-P96) 2013年網絡廣告熱度盤點問題引入:1、你所熟知的網絡廣告形式有哪些呢？2、不同的廣告形式有哪些特點呢？3、產品或企業如何選擇適合的網絡廣告形式呢？任務七 幾種形式的網絡廣告策劃講授與訓練內容一、網絡廣告的概念與特點二、網絡廣告的主要形式 三

2、、交換廣告四、網上分類廣告五、網絡廣告的計價模式一、網絡廣告的概念與特點 根據艾瑞咨詢發布的2013年度中國網絡廣告核心數據，2013年國內網絡廣告市場規模達到1100億元，同比增長46.1%，與2012年保持相當的增長速度，整體保持平穩增長。 網絡廣告在經過十余年的高速發展之后，網絡媒體的營銷價值已經得到廣告主的較高認可： （一）網絡廣告概念 （二）網絡廣告的特點 一、網絡廣告的概念與特點（一）網絡廣告概念 網絡廣告(Web Ad)，就是在網絡上做的廣告，是一種新興的廣告形式。通過互聯網絡廣告投放平臺來發布、傳播廣告信息，對公眾進行勸說影響的一種信息傳播活動。通常是利用網站上的廣告橫幅、文本

3、鏈接、多媒體等多種方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。（二）網絡廣告的特點1、廣告靈活多樣； 2、營銷一體戶，廣告實效性強；3、互動性強； 4、廣告效果便于統計和測評；5、傳播范圍廣，不受時間限制；6、目標受眾明確，廣告成交概率高；7、 網絡廣告制作簡捷，廣告費用低。二、網絡廣告的主要形式（一）網幅廣告（二）文本鏈接廣告（三）電子郵件廣告（四）贊助式廣告 （五）插播式廣告（或稱為彈出式廣告）（六）電子郵件營銷（EDM，Email Direct Marketing）直投（七）定向廣告（八）互動式游戲廣告 網幅廣告 友情鏈接廣告彈出式廣告定向廣告互動式游

4、戲廣告 三、交換廣告 現代企業總是要在Internet上建立企業網站和設置網頁，以樹立企業形象。為了吸引用戶訪問，企業網站可以在宣傳自我的同時提供其他信息，其中也可以包括其他企業的廣告。（一）交換廣告的涵義（二）交換廣告的選擇（三）廣告交換的操作步驟（四）國內主要的中文廣告交換網簡介四、網上分類廣告 在互聯網上，同樣有多種形式的分類廣告，分類廣告也是網絡營銷的重要手段之一，不過這種形式一般并不為那些財大氣粗的公司所關注罷了。隨著越來越多的中小企業開展網絡營銷活動，網絡分類廣告逐漸受到青睞也就不足為怪了 包括：（一） 網上分類廣告的含義（二）分類廣告的特點（三）分類廣告營銷方法（四）國內主要網絡

5、分類廣告四、網上分類廣告（一） 網上分類廣告的含義 網絡分類廣告是充分利用計算機網絡的優勢，對大規模的生活實用信息，按主題進行科學分類，并提供快速檢索的一種廣告形式。（二）分類廣告的特點1、實用性；2、主動性；3、規模性；4、廉價性；5、自助性。四、網上分類廣告（三）分類廣告營銷方法1、前期準備；2、撰寫分類廣告；3、 信息發布與跟蹤。（四）國內主要網絡分類廣告1、網易分類廣告欄目（）。2、作為eBay的全資子公司，客齊集（）既擁有eBay在分類查詢搜索上的先進技術，又擁有超大規模海量信息，目前主攻新媒體分類廣告。3、其他分類廣告：如淘客：；消息樹：；搜搜客：；趕集：；口碑網：等。五、網絡廣告

6、的計價模式 網絡廣告所投放的位置和價格就牽涉到特定的頁面以及瀏覽人數的多寡，這好比平面媒體（如報紙）的“版位”、“發行量”，或者電視的“時段”、“收視率”的概念。 網絡廣告的計價方式主要有：1、 CPM（Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions）2、 CPC（Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through3、 CPA（Cost Per Action）4、PFP（Pay-For-Performance）5、CPP（Cost Per Purchase）6、CPR（Cost Per R

7、esponse）思考與訓練 如何在網站上做廣告？ 很多傳統企業想通過在網站上做廣告的形式，來宣傳自己的產品，讓更多的人看見。下面就來說說常見的幾種在網站上做廣告的方法和步驟。如何在網站上做廣告？1、首先找到你的行業網站。比如：你是賣體育用品的。你的目標人群應該就在運動相關的網站。比如：新浪的體育頻道，或者專門的體育論壇。思考與訓練2、進入這樣的網站以后，你就直接把該網頁通過鼠標滑動到網頁的最底部，就看到，網站的“廣告服務”了。每個網站基本都是這樣。如何在網站上做廣告？3、點擊進去以后，你就可以對這個網站提供的廣告服務，有一個詳細的了解了。如果，你有意向的話，就可以直接和他們聯系。如何在網站上做廣告？4、還有一種：就百度的競價排名。這也是很多商家的選擇。原理就是，你給錢給百度。當網民搜索某個關鍵詞的時候，你的網頁就排在結果顯示頁的前面。如何在網站上做廣告?5、如果，你想這樣的話，可以點擊百度搜索結果頁的右邊欄的最下面的最后一個鏈接，進入百度推廣。如