1、插畫設計課程教學課件一、商業插畫的概況 在進入商業插畫的學習之前，讓我們思考一個問題。 什么是插畫？1 插畫的概念辭海摘要：插附在圖書報刊中的圖片，有的印在圖書的正文中間，有的用插頁的形式（將被解釋的內容視覺化，把作者的思想內容變成可看見的具體形象），對正文內容形象地說明以加強作品的感染力。英漢大詞典對于插畫的解釋：插圖為說明、例證、生動敘述，是以具體的形象把意念和感情視覺化。2 插圖的應用領域除出版物、書籍之外，商業插圖還可以應用在很多領域，如企業廣告、海報招貼、標志、社會宣傳媒體傳播等。3 插圖與插畫的區別插圖，顧名思義是為文字的配圖，它的涵蓋范圍也可以包括攝影作品、繪畫圖形和圖表等，是廣

2、義上的概念。插畫，本身具有強烈的繪畫性質，側重于手工繪制和設計，是具有一定審美價值和趣味性的圖形。商業插圖的產生一般是作者按照一定的商業目的而繪制的作品，作者接受需求方的一定的薪資報酬，自愿放棄對作品的所有權而保留署名權。二、商業插畫的歷史圖片暫缺三、商業插畫的特征1 實用性和制約性既然商業插畫冠名為 “商業”，其作品的實用價值要凌駕于作品的藝術價值，創作意圖絕大部分都不是出于作者的本意。商業插畫通常以印刷品的形式出現在讀者面前，而非直接展示原作，并且在視覺效果上受同時期印刷技術的條件所制約。商業插畫受限于需求方，這里的需求方主要指如企業、個人或者出版機構等。2 審美性和趣味性商業插畫雖然在創

3、作主題上有所制約，但是優秀的插畫設計作品同時具備實用性和審美性，而趣味性則是作為對前兩者的補充和潤色。3 直觀性和大眾化商業插圖以較為直觀的表現方式把平實的文字以圖畫的形式展現在受眾面前，絕大部分上圖形的識別性能要遠遠要大于文字。圖形是簡潔的語言，也是最易識別和記憶的載體。也因為它的直觀性，商業插畫不能表現一些意境深奧、風格特異的作品，因為插畫面對的是普通的消費群體，不倫何種形式、何種風格，只要符合大眾口味的就是優秀的插畫設計作品。插畫作者要積極地與企業、出版社建立聯系，增強自身的創作主動性，而不可以對市場的反饋不屑一顧，盡量要達到藝術風格和社會需求的和諧。4 商業插畫的時效性和經濟性插畫作品

4、可以多處登載，展覽，長時間的在社會上進行流傳。商業插畫具有時效性，一般商業插畫只能轉賣給一個版權所有者，而且多數只能使用一次，它的出現時間較短，但在社會普及面積廣（如報紙、廣告、教材等）并且商業插畫有明確的市場目標，具有及時性、季節性和流行性。因為有很多受制于需求方面的因素，所以商業插畫在制作時間上要受到一定的限制，而不可以象自由創作一樣靈活控制時間。5 創造性和多元化商業插畫隨著時代的不斷前進，它的市場需求以及表現風格也在不斷的推陳出新，在各個方面都在不斷地進行創新。如（1）題材創新（2）造型創新（3）技法創新（4）編排創新（5）裝幀印刷創新四、商業插畫的分類1 讀物類插畫（出版物）這類插畫

5、包括書籍插畫、雜志插畫、報紙插畫（1）書籍插畫此類型的插畫也是目前為止市場需求量最大的插畫，插畫作者受雇于出版社或圖文公司等。這里面也可以根據表現內容分為幾個小類型A 兒童類書籍插畫繪本圖書，這里面插畫作者所作的工作有故事編寫及內文配圖；或者是封面封套設計，插頁設計。B 科普類書籍插畫分自然科普和社會科普兩種插畫類型。科普類圖書對于插畫的要求是要尊重科學事實，如實反映知識所描述的內容。有些看似非實物的畫面可以用聯想或輔助符號的形式來表現。社會科普類圖書內容包括經濟、哲學、心理，內容抽象深奧，這一類要用聯想、科學甚至趣味夸張的表現形式。C 文學類插畫此類插畫包括紀實類、敘事類、抒情散文、故事類、

6、詩歌類。這類插畫作品要求創作者對于文學作品有較為深入地了解，甚至理解作品的主題意境，它的表現形式較為自由，作者可以加入充分的想象空間。(2)雜志類插畫此類插畫包括文學類雜志、時尚類雜志、新聞類雜志和專業性雜志。A 文學類雜志此類插畫帶有一定的故事情節,作者通過自己的想象充分體現文字中包含的內容和意境，具有較強的藝術觀賞性。B 時尚類雜志此類插畫針對的受眾群主要是年輕人，雜志中所提供的消費娛樂信息具有一定的前瞻性和引導性，這類插畫主題輕松、設計典雅活潑，色彩明快，風格時尚有活力。C 新聞類雜志此類插畫創作描繪的內容要事實清晰，信息傳達準確，寓意深刻，觀后耐人尋味。新聞類插畫經常采用幽默夸張的形式

7、來表現。D 專業類雜志要求作者有一定的專業知識，畫面要嚴謹、貼切、生動有趣的反映內容。(3)報紙類插畫此種類型的配圖絕大部分主要以攝影作品為主，插畫不是主角，常見的形勢有單幅幽默漫畫和四格漫畫兩種。2 卡通漫畫類插畫卡通漫畫的表現形式可以作為插畫創作風格的一種，卡通漫畫中的角色創作、單幅漫畫和四格漫畫均可以列為插畫的表現范疇，還有如封面設計、扉頁設計等。3 商業宣傳插畫此種類型的插畫包括招貼、廣告插畫、產品包裝插畫、企業形象宣傳插畫等。（1）招貼廣告也稱為海報宣傳畫廣告創意的特點是合理的進行夸張從而把商品最有特征的部分抓住，使其特征更加鮮明突出。它的表現手法可以有以下幾種。A 比喻表現用某一形

8、象或情景來比喻產品，使其更容易記憶。B 聯想表現用與被表現事物相關的形象，引起消費者的聯想，或者用一種形象寓意來表達含義。C 特征表現突出特征是廣告平時最經常表現的方式。D 寫實表現用寫實的表現技法對商品的造型、色彩、質感、體積等作深層次的描繪。E 歸納表現把復雜的造型、顏色、結構進行分析和歸納。F 變形表現以物象原型為基礎，根據要求進行加工改造。G 重復表現相同或相近元素的排列，造成一定的韻律，加強視覺效果。(2)產品包裝插畫 產品包裝插畫的應用范圍比較廣闊。產品的包裝設計包括標志、圖形、文字、整體構圖、立體包裝五要素。它的功能有兩個，一個是包裝產品,介紹產品，另一個是樹立品牌形象。產品的標

9、志設計須注意以下幾點：A 符合CI總概念的要求。設計者應該對企業目前的形象資產、企業導人CI的基本戰略了然于胸。B 充分考慮到企業標志的理念表現力和可行性。注明標志的象征意義并提供心應用于各種不同視覺傳媒的形式說明與縮放的比例及視覺效果說明。C 設計要符合傳播對象的直觀接受能力和習慣，如需要考慮受眾的社會心理、喜好與禁忌。D 構思須巧妙、新穎，力求避免雷同。E 構圖需美觀、精當，講究藝術效果。F 色彩最好單純、強烈、醒目，力求色彩的感性印象與企業的形象風格相符。G 最后，也是最重要的,標志設汁一定要注意其識別性，開則就喪失了標志的基本意義。圖形、文字的設計要注意創意性和美觀性，因為實物包裝是立體的，所以在創作插畫時要注意在立體空間中的運用。（3）企業形象宣傳企業形象宣傳是一個系統工程。對企業進行從生產到銷售、從產品到企業的整體設計被稱為“VI”設計, “VI”設汁就是通過