1、“動靜科技新體驗君越全國推行案Methinks Advertising2007.4.4活動目的經過系列活動的推行，借“發動機所具有的高科技特性向消費者溝通和傳播“動靜合一元素中“動的成分，提高消費者對君越豐富內涵的認知程度。經過對媒體及第三方組織的評測數據傳播，建立起君越2.4車型“不比同級車耗油的正確認知，改動消費者長期以來的認識誤區活動推行戰略線上媒體炒作線下經銷商執行支持點1：第三方同級車橫向測試，十佳發動機帶來的新科技特性。君越新科技特性“動靜合一訴求目的全國層面區域經銷商系列活動支持“多品牌路試評測活動“城市綜合油耗調查“動靜科技體驗之旅深度試駕游經銷商展廳講座線下區域活動支持點2：

2、全國范圍的油耗測試，讓數聽說話，君越“不比同級車耗油全國層面區域經銷商系列活動支持DealerSGM重點城市媒體協作支持SGM活動執行框架動靜科技新體驗方式：油耗測試自駕游試乘試駕平安講座發動機知識講座展廳布置發動機引見 (FBI)活動信息 發布(看板)經銷商活動動靜科技新體驗多品牌路試評測加油站布置 (海報)發動機引見海報活動信息海報新科技特性第三方評測終端POP支持活動內容傳播訴求活動主題城市綜合油耗調查方式：車主油耗測試大賽活動執行波段456媒體多品牌路試評測媒體活動經銷商活動展廳支持展廳布置發動機引見、活動信息試乘試駕手冊“動靜科技體驗之旅深度試駕游“城市綜合油耗調查君越車主油耗測試5

3、月14日5月8日5月下旬5月中旬經銷商活動城市：各區域重點城市媒體活動城市 ：上海、北京、廣州、深圳活動預熱期 ：5月8日5月14日活動時間跨度 ：5月14日6月上旬前期預備 活動執行階段 “第三方媒體評測活動執行建議活動目的經過真實、有壓服力的第三方組織，提高消費者對君越2.4的所具有的高科技性的認知，提升君越品牌的影響力經過真實、有壓服力的第三方組織，建立起君越2.4車型“不比同級車耗油的認知，改動消費者長期以來的認識誤區活動方式 活動以媒體試車的方式進展，經過全面公正的測試將君越與其競爭車型從不同的角度進展深度對比。借由媒體以第三方角度從平安、節能、操控、空間等角度全方位報道君越與競品的

4、對比測試內容，將君越的新科技優勢，甚至高于競爭對手的現實傳達給目的人群。 測試內容：多品牌路試評測“十佳發動機評測媒體測試活動簡介測試時間：5月下旬6月初 視場地安排、車輛情況和天氣要素而定，利用從周五至周日的時間完成全部工程參與測試成員汽車評價小組、各媒體編輯記者媒體顯露時間活動終了后一周6月初測試地點：專業賽車場專業的賽道設計，能測試出車的不同性能。“上字形賽道適宜進展平安操控測試、油耗測試及試駕體驗“袋鼠狀卡丁車場適宜進展猛烈的操控測試、底盤測試、車身穩定系統測試以及ABS測試媒體發布內容規劃同級車多品牌路試評測平安性測試結論節能性測試結果空間評選結果溫馨性評選結論公布測評結果的分類綜合

5、評測結果含各項測試結果的簡介及綜合評測結果各單項評測結果中級車科技性民意調查結果民意調查評測與媒體公測結果對比測試內容測試內容一直圍繞USP開展，更有利的突現君越的新科技特性媒體宣傳規劃后期公關推行需求處理的問題NO1：如何操作評選結果構成君越的高科技性、低油耗的結果NO2：如何保證活動的繼續性，吸引消費者繼續關注度NO3：如何保證結果的有效傳達率，到達消除誤解的最終目的NO4：對比車輛和測試工程的選擇如何能對最終測評結果更加有利NO5：對比測試的結果如何保證其對消費者來說具有可信度與公信力 區域經銷商活動方案“君越城市綜合油耗調查油耗測試大賽“動靜科技體驗之旅深度試駕游活動目的經銷商層面的測

6、試活動，經過與媒體協作擴展活動影響力，建立起君越2.4車型“不比同級車耗油的認知以君越2.4發動機的技術亮點進展傳播十佳發動機，提升別克品牌的高科技籠統經過活動的推行及傳播，來提升當地別克君越車型的銷售活動亮點真實可信：其它廠家舉行的油耗測試/競賽在特定的專門道路中，以一種理想的用車環境下進展測試。數據美觀，但是不真實，對實踐用車的參考性不強我們車主在真實的日常用車條件下進展測試，更顯真實、自信，消費者認同度高。且活動方式本身就是傳播亮點，對媒體有吸引力方式新穎：突破以往的常規競賽方式，競賽勢必呵斥參與者在用車中謹小慎微，甚至為了獲獎而作弊我們車主參與廣泛，方式新穎，對車主亦不呵斥負擔，參與度

7、強。既執行了活動，又廣泛聯絡了車主感情，加強了品牌凝聚力。便于操作：借助各地經銷資源車主信息&經銷商活動管理成熟活動執行模版，便于操作媒體傳播時機多，力度大：活動方式本身是傳播亮點真實良好的油耗表現，以及君越的科技亮點是傳播亮點對表現突出的君越車主個人也可進展傳播。如運用心得、駕駛習慣、品牌感受等活動概述活動牽頭：當地網絡/報紙媒體活動配合：當地家經銷商活動時間: 自定活動地點: 當地加油站活動主要流程和內容：活動前三周：經銷商層面車主油耗摸底調查；活動前兩周：網絡、展廳等活動預熱；活動執行1：車主在指定加油站初次加油；活動執行2：車主進展為期三天的正常駕駛；活動執行3：車主前往指定加油站加油

8、記錄油耗活動執行4：油耗公布會活動效果傳播：當地網絡、報紙、展廳活動流程表加油站挑選活動車主挑選物料制造媒體約請車主初次加油車主自行記錄每日行駛情況前往加油站加油站落實媒體見證車主加油媒體參與油耗公布會活動前期預備前3周活動執行一周內完成1234展廳布置加油站布置展廳POP到位活動預熱前2周媒體發放活動預熱稿(Dealer擔任)車主約請,告知活動信息對外發稿車主油耗摸底調查油耗公布會加油站POP到位油耗公布會現場POP布置場地落實客戶約請場地落實媒體宣傳上報活動費用媒體戰略活動媒體選擇：當地經銷商聯絡多、協作度高的媒體由經銷商出面約請；當地發行量較大，影響力較好的都市類媒體汽車版面；當地的主流

9、網絡媒體；由當地經銷商擔任媒體約請。媒體協作：經銷商利用當地良好的媒體資源，提早與媒體溝通，并約請部分媒體前往加油站一同見證活動真實性，并對活動進展報道選擇1-2家媒體深度協作，對活動結果重點報道網站上開辟本次活動的鏈接派記者全程參與本次活動，進展相關報道和刊發記者用車體驗文章新聞稿規劃：活動預熱稿 用于網站預熱報名及經銷商媒體發稿油耗結果公布新聞稿活動相關軟文根據需求提供相關媒體活動跟蹤活動客戶信息登記表(見附件)活動終了3日內，各經銷商市場經理一致提交至RPC由Methinks區域支持匯總完成表單活動報告經銷商于活動終了3日內提交活動報告報告包括活動照片搜集、媒體報道搜集 區域經銷商活動方

10、案“君越城市綜合油耗調查油耗測試大賽“動靜科技體驗之旅深度試駕游活動概述 活動主題： “動靜科技體驗之旅深度試駕游活動主辦：區域經銷商活動協辦：當地網站媒體活動時間： 2007年5月中旬，每周末活動地點： 全國區域經銷商活動人數： 18人根據線上符合情況而定， 6輛試乘車輛 根據提 供試乘車輛而定活動支持： 1、3家經銷商，每家提供2輛車，共6輛試乘車輛 ，GL8救援 人員車輛跟隊。 2、每輛車必需提供銷售顧問一名。活動方式：線上 征集車友+活動報名+活動報告線下 各經銷商處集合 + 動態試駕體驗 +靜態心境體驗 + 評選君越體驗之星 活動周期： 15天推行方式全方面整合協作網站資源進展活動召

11、集及后續宣傳專區：對整個體驗活動的在線呈現，提供活動的發布與互動平臺在論壇對試駕活動的炒作體驗活動專區試駕軟文推行論壇活動召集專區固定入口BBS討論活動階段內容引見建立君越非凡體驗專區，專區上線召集試駕主題鮮明， “動靜科技體驗之旅論壇多入口線上召集，確保線下參與人數報名挑選，以保證活動質量動靜結合體驗為主要目的線上活動宣傳，線下活動開啟駕乘體驗配合生活品味體驗突出動靜非凡： 體驗心靜庭院、茶藝/投資 體驗動態君越深度試駕體驗活動后續推行，提出活動亮點亮點一：活動體驗過程中車輛的優良性能外觀感受、動力感受、內飾感觀等評價亮點二：活動中的體驗之星作為口碑傳播的基點，表達君越動靜非凡的特質，定位君

12、越人群對本身沉淀和質量生活的追求。活動現場抽出三名體驗之星，獲得的獎品，及時更新線上專區內容，吸引線上網友關注活動后續體驗之星一周活動招募1周體驗活動1天線下活動描畫百公里外會所山莊經銷商店內經銷商店內經銷商店內動態試駕體驗挑選3家比較大的君越經銷商提供活動支持，每家經銷商最少提供2輛試駕車輛。并把集合和出發地點安排在經銷商店內。 參與活動的人員從各家經銷商出發，前往活動的目的。行程堅持在百公里以內，每30公里換人試駕，輪番駕駛在試乘的過程中，由銷售顧問針對試駕人提出的問題給予解答，及對產品的引見引見內容待定，讓受眾有更進一步的認識途中試駕過程，主要是讓受眾體驗駕乘感受，優勢性能方面由銷售顧問指引，讓受眾對君越有直觀的認識及接觸經銷商并安排救援人員跟隨，如遇情況，能及時處理。PART I線下活動描畫靜態心境體驗山莊目的地到達，組織人員進入會所用餐餐后進展茶道及投資理財專家指點環節，使人們在忙碌的任務和生活中，得到壓力的釋放，陶冶情操，沉淀心靜，為志同道合的君越受眾提供一個難得的集會 活動尾聲將從來賓資料中現場抽取三名本次體驗的僥幸嘉賓，其他來賓均有留念獎品。活動終了，按來時順序開車前往4S店。PART 2君越駕控游戲基金投資理財講座 終端POP支持展廳POP君越技術看板引見Ecotec發動機背景引見君越Ecot