1、某房地產開發有限公司標志策略提案報告目 錄標志設計稿標志設計策略品牌核心概念前期綜合研究企業標志功能標志 具有個性和魅力的臉企業標志的功用 強化企業形象的識別 傳達企業的文化理念 直觀有效地溝通大眾 房地產大量開工、庫存持續上升的局面在未來 幾年來還將繼續存在. 未來一兩年內主要城市的商品住宅價格會繼續 出現微幅下降,但下降空間有限. 城市空心化是一種必然趨勢. 目前房地產市場走勢 與歐美和日本發達國家相比,中國的房地產業仍處于工業化前時代,市場呼喚一批具有鮮明企業形象和品牌號召力的專業化、規模化開發的房地產龍頭企業. 海南會議行業標志發展趨勢 房地產企業標志越來越傾向于人性化的表達而忌冷冰冰

2、的簡單堆飾,著力于提升企業的形象和傳達企業的理念,給受眾以美好、信賴的感受.簡單、好看、新鮮、親切、賞心悅目、易識別、記憶度好,能透過標志對企業或品牌發生感受和聯想。 復雜化簡單化具象化抽象化民族化國際化消費者對標志的喜好趨勢“江山”自身的規劃江寧縣建設局下屬國有全資企業，注冊資本1000萬元， 系江寧縣房地產開發骨干支柱企業之一。發展理念：“高起點、高標準、高效率”經營宗旨：“優質服務，良好信譽”未來將調整和改制，及需重塑企業形象。誠實、信用、以人為本、用戶至上的原則，誠心誠意對 待客戶和大眾。圍繞房地產開發的多元化經營方向。要求效益和意識的快速提升，強化向心力。 海南會議“江山”自身對其標

3、志的 理解及期望高品質、高檔次。現代派風格，力避傳統發展商的民族觀念。包容、大氣，適合多元化發展方向。生動、向上。易與大眾溝通。避紅色，及艷麗色彩的搭配。具有政府背景、強大挑戰潛力及現代戰略眼光的值得信賴的房地產開發商。“江山”企業的定位“江山”品牌描述大氣的感覺：進取心、挑戰力、現代感、 包容度、未來的區域領導品牌。美好的藍圖：行業形象、人性化表達。可靠的基業：政府背景，誠信為本，以 質取勝。大氣的、美好的、可靠的。“江山”品牌核心概念由“江山”所發散的態勢聯想大氣的傳統的自然的美好的可靠的江山 海南會議有競爭性和向上感，體現“江山”快速發展的要求、 內部向心力及強大的挑戰力。大氣魄、大手筆

4、、現代派風格，強調“江山”的戰略 眼光和遠大抱負。高品質、高檔次、美好的感覺，展示“江山” 的業界 形象和地位。包容性強，適當弱化行業特色，迎合“江山”多元化 經營方向。安全可靠、值得信賴，表明“江山”的政府背景和誠 信觀、質量觀。“江山”標志應體現的內涵 有形江山，無限信賴。江、山。體現要素大氣、美好、可靠、現代、包容、向上、生動。態勢語調 海南會議方案一設計說明：江濤與山峰的演繹，達成與企業名稱的關聯。排列上有團結、向上、崛起的感覺，表達了企業蓬勃的 團隊精神。重復中有變化，有效的留白使之不顯單調，整體上具有 強烈的現代感。字體設計上做到靈動活潑與穩重可靠的完美結合。藍色較沉靜穩重、值得信賴，綠色是健康色，代表安全、 成長與活力。方案二設計說明：江濤與山峰的演繹，達成與企業名稱的關聯。靜的山、動的江，穩重與活潑的結合，具備視覺上的美 感；同時一方面給大眾以可靠信賴感，一方面表明企 業的內部向心力與外部發展力。外形成三角，代表穩固與向上，再次包含了扎實前進和 可靠可信賴的意味。字體設計上做到靈動活潑與穩重可靠的完美結合。藍色較沉靜穩重、值得信賴，綠色是健康色，代表安全、 成長與活力。 海南會議方案三設計說明：“江山”拼音字首“J”和“S”的演繹，傳達企業名稱 的識別。抽象色塊與曲線的組合，利用反白和破界增強視覺美感。反白部