1、南京科大醫院編輯培訓課程-南京科大醫院 徐軍培訓課程主要內容一、網站基礎知識的講解二、編輯工作的意義和目的三、網絡編輯的工作范圍四、醫療編輯的思路定位五、文章優化要求六、如何將文章發布后臺七、醫療編輯必備技能八、編輯工作任務要求一、網站基礎知識的講解1、搜索引擎的認識2、搜索引擎原理3、網站結構4、收錄量5、關鍵詞6、如何查看網站關鍵詞7、網站權重8、流量9、網站信息綜合查詢搜索引擎的認識1、什么是搜索引擎: 搜索引擎指自動從英特網搜集信息，經過一定整理以后，為用戶提供檢索服務，將用戶檢索的相關的信息展示給用戶的系統。英特網上的信息浩瀚萬千，而且毫無秩序，所有的信息象一個“蜘蛛網”一樣，縱橫交

2、錯，網頁鏈接就是連接蜘蛛網的“一根根線”，而搜索引擎，則為你繪制一幅一目了然的信息地圖，供你隨時查閱。 2、常用的搜索引擎： 百度： 有道： google： 必應： 360綜合搜索： 搜狗： 雅虎中國： 搜索引擎原理百度搜索引擎的原理： 1、信息采集，抓取網頁。每個獨立的搜索引擎都有自己的網頁抓取程序爬蟲(spider)。爬蟲Spider順著網頁中的超鏈接，從這個網站爬到另一個網站，通過超鏈接分析連續訪問抓取更多網頁。被抓取的網頁被稱之為“網頁快照”。 2、處理網頁，建立索引。搜索引擎抓到網頁后，還要做大量的預處理工作，才能提供檢索服務。其中，最重要的就是提取關鍵詞，建立索引庫和索引。其他還包

3、括去除重復網頁、分詞(中文)、判斷網頁類型、分析超鏈接、計算網頁的重要度/豐富度等。 3、提供檢索服務，顯示查詢結果。用戶輸入關鍵詞進行檢索，搜索引擎從索引數據庫中找到匹配該關鍵詞的網頁;為了用戶便于判斷，除了網頁標題和URL外，還會提供一段來自網頁的摘要以及其他信息。網站結構網站結構分類：首頁，欄目頁，文章頁，專題頁 （1）首 頁：被稱為網站起始頁，也就是輸入網址時瀏覽器默認轉入的頁面;（如：“/”） （2）欄目頁：欄目頁是一個網站的網站首頁到具體內容頁之間的過渡頁面，是根據網站的整體結構及發布信息的類別作出具體分類而設立; （如：“/qlxy/” ） （3）內容頁：即最終頁面，也就是所點擊

4、查看具體新聞事件的頁面; （需要編輯每日更新的頁面）（如：“/qlxy/732.html”） （4）專題頁：對單個項目各個方面的詳細描述，將對這個項目所有描述的內容聚合在一個頁面上，稱為專題。 （如：“/zt/xgnza/”）收錄量1、什么是收錄量：搜索引擎對網站的收錄數目。2、如何查看網站收錄量： （1）站長工具查詢：/，/ （2）搜索引擎中搜索：site+域名（較為準確），例如：site:關鍵詞1、什么是關鍵詞：用戶在搜索引擎用來查找相關信息所輸入的詞。 用戶通常會使用搜索引擎查詢他們想要尋找的產品或服務，關鍵詞是讓搜索引擎導引潛在客戶到您網站的媒介，因此關鍵詞排名是網站流量的最主要來源。

5、2、關鍵詞可分為： （1）主關鍵詞:一個網站的主關鍵詞為網站主要項目、主要產品派生出來的關鍵詞。此類關鍵詞較短，競爭較為激烈。例如：男科類網站中，“男科”、“男科醫院”、“男科治療”類關鍵詞即為主關鍵詞。 （2）品牌詞：公司單位名稱或者產品商標和品牌形成的關鍵詞，稱為品牌詞。此類關鍵詞競爭不是太大，例如：“科大醫院”，“科大男科醫院”。 （3）地域詞：網站主要項目或者主要產品加上地域性的名詞組合成的關鍵詞為地域詞。此類關鍵詞針對的地域性比較強，競爭較為激烈，例如：“南京男科醫院”，“南京男科專科醫院”。 （4）長尾關鍵詞:網站上非目標關鍵詞但也可以帶來搜索流量的關鍵詞，稱為長尾關鍵詞。此類關鍵

6、詞長度一般較長，可能是由幾個詞組成，甚至可能是短語，但是不穩定。例如：“男科醫院哪家好”，“南京哪家醫院男科好”，“南京最好的男科醫院是哪家”，“南京科大醫院男科好不好”，“什么是前列腺的病因”，“搜索框下拉詞和相關中的關鍵詞”。 如何查看網站關鍵詞打開文章首頁，在空白處右擊查看源文件網站權重1、什么是網站權重： 網站權重是指搜索引擎給網站(包括網頁)賦予的權威值（1-9），以及對網站(含網頁)權威的評估評價。對一個網站的綜合評定，谷歌評定網站更多的從網站PR（1-10）方面評定。大多數情況下網站權重越高，在搜索引擎所占的份量越大，在搜索引擎排名就越好。同一個關鍵詞做排名，網站權重高的網站要比

7、網站權重低的網站排名好。2、網站權重需要注意的三點是： （1）權重不等于排名； （2）權重對排名有著非常大的影響； （3）整站權重的提高有利于內頁的排名；3、影響網站權重的因素：網站更新頻率、網站更新內容質量、網站自身結構等因素。 4、提高網站權重的意義： 提高網站權重，不但利于網站(包括網頁)在搜索引擎的排名更靠前，還能提高整站的流量、提高網站信任度，所以提高網站的權重是相當重要。 流量1、什么是網站流量： 通常說的網站流量是指網站的訪問量，是用來描述訪問一個網站的用戶數量以及用戶所瀏覽的網頁數量等指標。 2、常用的流量統計指標： 1.網站獨立訪問ip（ip） 2.網站獨立訪客數量（uv）

8、3.頁面瀏覽數量（pv） 4.重復訪客數量（rv） 5.總訪客數量 6.每個訪客的頁面瀏覽數量 7.用戶在網站的平均逗留時間 （注：Ip和uv的區別：IP，即IP地址，一個電腦可能一天換多個IP，而UV是每天網站的獨立訪問，一個IP下可以有多個電腦，例如在同一個公司局域網里面的）3、如何查看網站的流量：通過第三方統計系統查詢，如：CNZZ（/）或者51LA統計（http:/www.51.la/）來查看。 網站信息綜合查詢利用站長查詢工具，以/為例：二、編輯工作的意義和目的1、編輯是干什么的： 網站編輯是網站運營中的一個重要環節。網站編輯的任務是收集和整理網站相關資料，上傳電子版的文章及資料。并

9、能以統籌的眼光分析網站，對網站進行全面的優化。提高網站在搜索引擎上的整體水平、知名度和品牌效應，提高網站的排名和流量，最終讓網站達到更好的用戶體驗度。2、編輯的最終目的是什么：增加網站權重提高網站流量提高轉化率網站每日更新三、網絡編輯的工作范圍1、站內文字更新：網站日常基本信息的維護。 （1）站內主要是指網站內部的文字更新，圖片更新等等。 （2）文字更新以偽原創和科普常識為主，這是因為原創文字由于一些客觀原因，數量和對網站要求上投入時間太多。 （3）文字的更新要求見后面的“文字優化”。2、新聞稿：用網絡發布新聞，向網友傳遞信息。（偽原創）3、文案：活動報道，當某一事件發生時，跟蹤采訪，寫新聞，

10、拍圖片或視頻，從不同的角度去進行寫作。（原創）4、策劃：策劃，創意。包括內容、技術、名稱等策劃、組織和設計。（原創）四、醫療編輯的思路定位作為一個醫療編輯，我們首先要有一個明確的，清晰的定位。我們要做什么？我們要怎么做？大家都知道，我們要做的就是寫文章，那么寫什么樣的文章？寫給誰看？1、寫給患者或者是有需要的人看： 此類文章要含有讀者需要的或者是感興趣的信息，滿足用戶的體驗度，這樣才能進一步帶來咨詢對話，提高轉化率，因此文章中我們要寫一些引導患者的語句。2、寫給搜索引擎看的文章： 原創或者是偽原創。原創是指100%的由編輯根據自己的思路所撰寫的文字素材，這樣有自己特色和“別人不一樣”的文章，會

11、比較符合搜索引擎爬蟲的口味，會優先收錄。原創文章的思路如何寫原創文章？從醫療行業而言，我們可以從幾個方面考慮：1、自身體會： 網站編輯自己就是最大的創作源。寫些你自己的經歷，你的想法，你的感觸，這些都是原創。比如：上班族久坐不運動容易得前列腺疾病，這就是一個很好的關于前列腺治療的原創素材。2、整合網絡現有資源： 在一些醫療相關的網站或者論壇（如：39問答，好大夫，有問必答，天涯問答，愛問知識人，飛華健康網，健客網，等等）上面的醫患互動，有很多用戶留下的自身癥狀描述以及評論和想法，這些都是非常好的素材。3、身邊的活動、事件： 生活中每天都會發生很多事情，門戶網站的編輯就是通過這一點有源源不斷的素

12、材。例如：醫院自己的醫療案例，醫院開展的活動等等。 偽原創的要求偽原創就是從其它地方拷貝過來，通過編輯人員的加工處理，達到更有利于搜索引擎收錄和提升權重的效果。偽原創文章的幾點基本要求： 1、文章來源很重要，盡量找一些網站權重比較低，結構比較簡潔明了，層次分明容易理解的文章。（/qlxy/732.html） 2、一篇文字拷貝過來后，修改原文字數達到或超過30%稱為偽原創。（在線檢測工具：/zhaoyaojing.action ，我們要求的原創度達到80%） 3、偽原創文章的標題要修改。 4、首段，末尾段必須要全部修改，中間部分稍作修改。 5、關鍵詞、描述的適當的調整。建議以文章標題做關鍵詞。

13、6、文章中不得出現其它醫院的任何信息。 （修改的思路按照前面原創的思路執行）總結偽原創寫作的3點技巧1、“舍同存異”： 找好兩篇同樣主題的文章，開頭和結尾修改好后，中間部分把意思相近段落或者比較煩瑣語句的互相替換或者舍棄，不一樣的地方可以相互添加擴展，互相綜合。（/20050928/n240473953.shtml，/qlxy/732.html）2、一些瀏覽器（谷歌）自帶外語翻譯系統： 查詢要寫病種的英文單詞，例如：前列腺（prostate），在谷歌瀏覽器中百度搜索“prostate” ，會出現很多關于“前列腺”的英文網站，點擊一個網站，將其翻譯成中文，里面會有一些相關病種的介紹。 但是要注意

14、的是：這些翻譯成中文的語句可能不是很通順，這就需要編輯去修改，加以關鍵詞去重新組織，并且開頭和結尾要還要自己寫。 3、利用一些網站（知網，萬方）上面的文獻： 在網上找到一些文獻賬號，下載后我們需要的文獻，用圖片和文字轉換器將圖片中的文字進行轉換文本形式，但是注意轉化錯誤的地方要修改。五、文章優化要求1.文章字數500-800最佳，排版清晰明了，分多段描述。2.文章代碼要簡潔，用排版器過濾廢舊代碼3.文章標題的要求與選擇4.關鍵詞的設定5.添加描述的作用和要求6.圖文并茂，圖片要添加alt屬性7.定向錨文本的添加8.文章中要添加一些引導性的語句9.nofollow標簽的運用文章字數500-800

15、最佳，排版清晰明了，分多段描述。段落字數不要太密集，段落與段落之間空一行。這樣的文章你們更愿意讀哪個？哪個更能讓你理解？文章代碼要簡潔，用排版器過濾廢舊代碼代碼形式以標簽為最佳，除了標題性的語句或者關鍵詞外，其它一律不要用文字斜體，加粗，添加顏色等等。當然為了條理更為清晰，可以適當的添加一點。文章標題的要求與選擇標題的基本要求： 1、標題中要含有關鍵詞，但是不能重復出現。 2、字數不要過多，在2-15個字之間。 3、標題要通順，主題明確。（前列腺炎的病因是什么）如何選取標題： 1、從讀者角度選取：結合一些讀者的心理，從讀者的關心的問題去寫取標題。（“尿頻尿急是前列腺炎的癥狀嗎”，“前列腺炎會導

16、致男性不育嗎”） 2、從搜索引擎角度選取：標題中必須要含有關鍵詞（最好標題就為關鍵詞），關鍵詞位置要遵循“左偏原則”。（“前列腺炎的病因是什么”，“什么是前列腺炎的病因”） 3、從地域性差異選取：醫療行業的營是非常依賴地域性的，所以從地域性來選取標題更有利于提高我們的轉化率。（南京治療前列腺炎的費用）關鍵詞的設定1、文章中關鍵詞要求： 1、第一次出現關鍵詞要加粗，告訴搜索引擎主題所在。 2、關鍵詞密度控制在2%-%8之間，3%-5%為最佳。 3、關鍵詞位置不要過于緊湊，要自然穿插，堆積關鍵詞會讓搜索引擎認為有作弊的嫌疑。2、后臺中關鍵詞設定： 很多人關鍵詞都是直接復制標題，或者是不填，個人認為

17、這只是懶惰的表現。標題只有一個，但是關鍵詞可以有23個，比如：當標題為南京最好的男科醫院時，關鍵詞可以是男科醫院，南京男科醫院，最好的男科醫院。添加描述的作用和要求描述的作用：告訴讀者和搜索引擎文章大致含義。描述的要求： 1、包含文章內容里主要表達和展現的關鍵詞1-3次。 2、字數控制在40-120個字以內。（根據網站要求不同有所不同，大多在120字以內） 3、關鍵詞要均勻分布，不能集中出現。 4、描述大多為文章內容第一段文字的主要內容，略有變通和修改。也可與文章首段無關。 5、描述中盡量使用英文符號。圖文并茂，圖片要添加alt屬性1、圖文并茂更能提高用戶體驗度，圖片不要過大，不能帶有水印。2

18、、alt屬性是對圖片內容的說明，可以為關鍵詞或者文章標題。定向錨文本的添加1、定向錨文本的含義：指的就是一個詞與其指向的頁面具有相關性，但是最好為所指頁面的標題，這樣更為準確。 2、添加定向錨文本的意義： 1.定向錨文本使搜索引擎更加認為你的文章是原創的，因為采集或者抄襲，錨文本不會太精準，或者是沒有。 2.定向錨文本可以增加網站的權重，是網站提權重要的手段。 3.定向錨文本可以帶動內頁的權重。3、定向錨文本的添加要求： 1、定向錨文本可以為主頁，欄目頁，文章頁，但是要合理分配比例，一般文章頁占較多，欄目頁其次，主頁不要每篇文章都添加。 2、定向錨文本內容要為用戶所感興趣或者不理解的內容，這樣

19、才能達到提高用戶體驗度的意義。 3、定向錨文本在文章中盡量分散，不要過于密集，密度在1%左右。 4、定向錨文本一定要堅持做，不能今天做了，明天寫的文章就不做了，這樣會大大降低搜索引擎對網站的評價。文章中要添加一些引導性的語句作為醫療網站，轉換率對是非常重要的，因此我們在想盡方法為網站獲得權重和排名的同時，還得考慮轉換率，這才是我們最終的目的。有些時候好的文章能夠給網站帶來很多流量，這樣就需要我們在文章中寫一些引導性的語句，或者是帶上商務通咨詢圖片鏈接，來提高轉換率。nofollow標簽的運用網站的權重是根據鏈接互相傳遞的，對于一些向外導出權重的鏈接，那么我們就要在這樣的鏈接后面加上“nofollow”標簽來禁止導出權重。如何添加“nofollow”標簽： 1、