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文檔簡介

推廣企劃撰寫通則 主講人蕭文正.推廣企劃撰寫通則 5W、2H、1EWhat-何事、何目的、何目標How-如何達成 (How to reach)How Much-多少預算When-何時(計畫時程表、流 程安排與進度控制)Who 、 Whom-誰、何人(誰來做、誰來參加、組織及人力配置).推廣企劃撰寫通則 5W、2H、1EWhere何地(單點或多點、室內或室外、國內或國外)Why為何 (產業分析、市場分析、顧客分析、競爭者分析、自我分析、SWOT)Evaluation效益評估(有形、無形評估).行銷計畫1.行銷計畫概要2.當前行銷狀況背景資料3.SWOT分析4.市場定位5.行銷目標設定6.行銷戰略7.行銷推廣活動方案8.執行計畫及進度控制9.費用預算10.行銷過程控制11.行銷績效評估及改進.推廣活動涵概的內容市場推廣活動的目的市場推廣活動的對象市場推廣活動的主題市場推廣活動的方式市場推廣活動的時間和地點市場推廣活動的資源配備市場推廣活動的分工及進度控制廣告配合方式前期準備中期準備後期準備費用預算風景評估及應變措施效果預期.

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