1、第 PAGE3 頁 共 NUMPAGES3 頁LOGO設計理念與方法選編LOGO的設計理念與方法標志創意設計的全過程，可以從五個環節(含意、圖形、文字、形式、色彩)出發，疏而不漏、掐骨掐點。好比一只手的五個手指，各有各的妙用。它們相輔相成、自成體系，名為“創意五行”。創意五行，使標志設計明朗化、系統化，幫助你成為一個高效出色的設計師。INCLUDEPICTURE d “/e_p/pic/item/310f3b1f95cad1c8389e32bc7e3e6709c83d51c1.jpg” _MERGEFORMATI 創意五行圖含義出發圖形出發文字出發形式出發色彩出發含義出發在構思的時候，根據企業

2、的行為特征和核心競爭力，我們需要為企業尋找一個恰當的視覺圖形符號。根據各的歷史文化信仰環境，采用象征性、比喻性、故事性，我們能使企業抽象的精神與理念，通過一個視覺載體表現出來。好的標志設計，能承載企業所力圖傳達的信息，并使抽象的理念精神形象化、詳細化、群眾化。象征性象征就是采用視覺圖形符號，喚起人們對于某一抽象意義、觀念或情緒的記憶。象征性標志，是建立在一個民族特定的文化和宗教根底上的、具有一樣的生活環境的人，才能正確傳達與理解其象征的意義。象征符號具有約定性。好比做游戲，需要游戲規那么。規那么一樣，才能使象征意義正確地發出和承受，使整個傳達過程成立，而規那么就是我們不同的歷史文化宗教環境。東

3、方文化和西方文化對于同一圖形的象征意義有所不同，不同宗教對于同一圖形的象征意義也有所不同。在西方世界中，獅子象征權威與力量，狗象征忠誠與英勇、牛象征勇猛與股市中的“牛市”。在中國仙鶴與松樹象征長壽、蝙蝠象征福氣、魚象征富裕有余、牡丹象征榮華富貴。比喻性比喻就是采用一個或一組視覺符號，表達相平行的另一層相關含義。比喻建立在兩者之間在性質或關系上的共性。比喻性標志，借A說B，從側面講述問題，需要讀者參與聯想來完成整個設計的構思過程。這種圖形表達方式，賦有興趣性與深入性，并留有文化藝術的想象空間，傳達效果出奇制勝。故事性故事性就是采用故事中的角色或符號，作為標志設計的無素，借用故事的廣泛流傳程度，傳

4、達企業的理念或行業特征，順水推舟，順勢而動。基于群眾對故的認知程度，故事性的方法具有很好的傳達效果。圖形出發標志從圖形分類出發，可以分為具象標志、象形標志和抽象標志。具象標志具象標志在選擇題材時，要盡量采用那些人們熟悉的元素，并在此根底上創造個性成分。熟悉的元素能牽扯動人們視覺神經，引起人們共鳴，產生深入記憶的根底。在我們周圍有很多是現成標志，把原有的通俗元素引入進來，可以塑商品的親切感，增加商品的個性與差異，這里有很多成功的先例。比方，殼牌石油、蘋果電腦、駱駝牌香煙、番茄銀行這些國際品牌采用了世界上最為通俗的符號，使人們牢記它們的名字。也許你會想，扇貝和石油有什么關系？蘋果和電腦有什么關系？駱駝和香煙有什么關系？番茄和銀行有什么關系？其實你大可一笑了之，最單純的想法可能是最成功的創意。當時設計師的想法可能是最成功的創意。當時的設計師意圖，只不過是尋找一個符號來區分商品 。尋找一個現成的標志