1、目錄中心思索體系活動概略場地布置活動流程應急預案 將寶馬新X1快速引入當?shù)厥袌?提高客戶品牌忠實度，構(gòu)成再次購買 吸引目的群體的興趣和關注 穩(wěn)定市場指點位置 促進媒體的大力宣傳，制造熱點中心思索體系-目的媒體戰(zhàn)略傳播受眾 傳播戰(zhàn)略業(yè)內(nèi)傳播：常規(guī)媒介、短信、受眾傳播：常規(guī)媒介、短信、約請函目的受眾：30歲左右女士本地汽車行業(yè)業(yè)內(nèi)專業(yè)人士 有再次購買力的老客戶中心思索體系-戰(zhàn)略目錄中心思索體系活動概略場地布置活動流程應急預案 活動主題：“行由我，悅隨心 活動時間：2021年12月中旬 活動地點：寶馬4S店 活動構(gòu)成：新車亮相 創(chuàng)意上演 自助冷餐 來賓試乘 與會人數(shù)：60人 活動流程目錄中心思索體系

2、活動概略場地布置活動流程應急預案現(xiàn)場布置室外布置路面運用燈光制造氣氛，并以此作為路引備注：由于在晚上舉行，在室外設置此項環(huán)節(jié)作為以增添現(xiàn)場氣氛，同時做為路引現(xiàn)場布置室外布置(在店門前放置主視覺背景板，運用燈光渲染增添氣氛)現(xiàn)場布置室外布置(入口處放置主題logo投影給來賓一種尊貴禮遇之感)現(xiàn)場布置室內(nèi)場地圖室內(nèi)整體場地圖現(xiàn)場布置室內(nèi)布置(主題簽到背景板，來賓在背景板上簽到)現(xiàn)場布置室內(nèi)布置(舞臺效果，舞臺旁用背板隔離暫定)現(xiàn)場布置展車區(qū)(展車位置放在舞臺正中間，周圍運用電磁幕遮擋)現(xiàn)場布置-桌椅吧桌吧椅：現(xiàn)場擺放吧桌吧椅可方便來賓的交流同時提高現(xiàn)場的風格。擺放方式：一個吧桌配3個吧椅，每個吧桌

3、上擺放水景花，鮮花以白百合為主及宣傳冊作為裝飾。目錄中心思索體系活動概略場地布置活動流程應急預案活動流程-流程表時間活動內(nèi)容備注14:00之前現(xiàn)場搭建現(xiàn)場搭建完畢做最后工作檢查14:00-16:00設備調(diào)試人員到位設備調(diào)試，現(xiàn)場彩排，各工作人員就位16:00-17:00來賓簽到禮儀小姐迎賓，為來賓佩戴胸花或臂章17:00-17:05開場秀各工作人員配合，節(jié)目開始17:05-17:08主持人串場主持人串場，介紹現(xiàn)場來賓17:08-17:18領導講話各領導講話，禮儀小姐配合，燈光音響配合17:18-17:28產(chǎn)品亮相獨特的產(chǎn)品亮相方式，展現(xiàn)給現(xiàn)場來賓17:28-18:00酒會開始互動環(huán)節(jié)現(xiàn)場抽獎現(xiàn)

4、場酒會正式開始，酒會中安排車輛互動體驗，同時穿插抽獎和節(jié)目表演14:00之前現(xiàn)場搭建14:00-16:00設備調(diào)試人員到位16:00-17:00來賓簽到+迎賓17:00-17:05開場秀17:05-17:08主持人串場17:08-17:18領導講話17:18-17:28產(chǎn)品亮相17:28-18:00酒會開始互動環(huán)節(jié)現(xiàn)場抽獎活動流程現(xiàn)場迎賓現(xiàn)場迎賓禮儀小姐及任務人員進展現(xiàn)場迎賓，禮儀小姐為每位到場來賓帶上手腕花，指點佩戴胸花，小提琴四重奏迎賓。活動流程現(xiàn)場簽到14:00之前現(xiàn)場搭建14:00-16:00設備調(diào)試人員到位16:00-17:00來賓簽到+迎賓17:00-17:05開場秀17:05-1

5、7:08主持人串場17:08-17:18領導講話17:18-17:28產(chǎn)品亮相17:28-18:00酒會開始互動環(huán)節(jié)現(xiàn)場抽獎活動流程開場扮演光影畫+激光秀開場：開場運用一動一靜的激光秀和光影開場，激光秀給給人震撼的效果，光精花那么將美和寶馬開展歷程相結(jié)合給人一個思索的空間，同時給人一個回想的空間。14:00之前現(xiàn)場搭建14:00-16:00設備調(diào)試人員到位16:00-17:00來賓簽到17:00-17:05開場秀17:05-17:08主持人串場17:08-17:18領導講話17:18-17:28產(chǎn)品亮相17:28-18:00酒會開始互動環(huán)節(jié)現(xiàn)場抽獎主持人:我要自在，身未到聲先行：主持人沉穩(wěn)有磁

6、性的聲音出現(xiàn)，胸有成竹的走向舞臺中心。備注：由于主持人的行程不固定，主持人最終的敲定需甲乙雙方商議決議。指點講話:指點講話詳細人員，及人數(shù)需甲乙雙方協(xié)調(diào)確定人員，在指點講話全程均有禮儀小姐引領，主持人配合活動流程-主持人致詞14:00之前現(xiàn)場搭建14:00-16:00設備調(diào)試人員到位16:00-17:00來賓簽到17:00-17:05開場秀17:05-17:08主持人串場17:08-17:18領導講話17:18-17:28產(chǎn)品亮相17:28-18:00酒會開始互動環(huán)節(jié)現(xiàn)場抽獎新車亮相方式主持人宣布儀式開場全場目光向后看，車內(nèi)的任務人員將車的雙閃開啟，制造現(xiàn)場的動感，隨后車周圍的燈光亮起，最后全

7、場的燈光亮起，香車美女出如今人們的視野中。14:00之前現(xiàn)場搭建14:00-16:00設備調(diào)試人員到位16:00-17:00來賓簽到17:00-17:05開場秀17:05-17:08主持人串場17:08-17:18領導講話17:18-17:28產(chǎn)品亮相17:28-18:00酒會開始互動環(huán)節(jié)現(xiàn)場抽獎第一步第二步第三步第四步新車亮相方式二或是動感或是唯美，他的出現(xiàn)必是時髦、美麗、自在的意味擁有它就擁有了他就擁有了一切視頻互動秀終了車載舞臺側(cè)面登場 。PPT講解：事先安排店內(nèi)講解任務人員，發(fā)布會當天進展現(xiàn)場講解活動流程產(chǎn)品引見14:00之前現(xiàn)場搭建14:00-16:00設備調(diào)試人員到位16:00-1

8、7:00來賓簽到17:00-17:05開場秀17:05-17:08主持人串場17:08-17:18領導講話17:18-17:28產(chǎn)品亮相17:28-17:38產(chǎn)品講解+宣傳品播放17:38-19:30酒會開始互動環(huán)節(jié)現(xiàn)場抽獎活動流程酒會開場14:00之前現(xiàn)場搭建14:00-16:00設備調(diào)試人員到位16:00-17:00來賓簽到17:00-17:05開場秀17:05-17:08主持人串場17:08-17:18領導講話17:18-17:28產(chǎn)品亮相17:28-17:38產(chǎn)品講解+宣傳品播放17:38-19:30酒會開始互動環(huán)節(jié)現(xiàn)場抽獎備注：酒會開場節(jié)目伴宴14:00之前現(xiàn)場搭建14:00-16:

9、00設備調(diào)試人員到位16:00-17:00來賓簽到17:00-17:05開場秀17:05-17:08主持人串場17:08-17:18領導講話17:18-17:28產(chǎn)品亮相17:28-17:38產(chǎn)品講解+宣傳品播放17:38-19:30酒會開始互動環(huán)節(jié)現(xiàn)場抽獎活動流程抽獎環(huán)節(jié)備注：酒會中交叉抽獎環(huán)節(jié)，引薦為一等獎、二等獎三等獎 冷餐：迷他三明治、赤貝壽司、雞尾腸甜點：草莓慕斯、巧克力慕斯、香橙蛋糕、提拉米蘇、法 蘭西多士、 瑞士蛋卷。水果拼盤。沙拉：水果沙拉、鮮蝦蔬菜沙拉。飲品：鮮橙汁、冰咖啡、百事可樂、英式紅茶。 活動流程現(xiàn)場冷餐踢踏舞，踢踏舞吸收了爵士樂節(jié)拍、即興扮演等元素，也是一種非常有趣

10、的運動，更具自娛性，也更加開放而具有挑戰(zhàn)性，給人的覺得是輕快，活潑，自在與節(jié)拍感十足。 P. S interaction人影互動：具有無線的發(fā)明性和延伸性的人影互動，可以融入多種元素。大氣、恢弘的特征也使發(fā)布會更加富有文化底蘊。魔術：魔術不是只需障眼法而是一項務求違反客觀景象的扮演藝術，必需有熟練的手法，了解觀眾的心思還有良好的扮演心態(tài)。一個勝利的魔術能令觀眾看得如癡如醉要靠很好的扮演和新的創(chuàng)意電光舞暗光速)：電光舞是即熒光舞之后的與閃光舞同類的舞蹈方式，更加強調(diào)整體性，視野集中，奧秘莫測。 其他：爵士樂隊 肩上芭蕾 芭蕾舞等活動流程節(jié)目引薦一等獎1名:寶馬X1車模型一個二等獎2名:香奈兒N5

11、香水2個三等獎3名:寶馬原廠便攜式導航3個活動流程-獎品留念獎以上獎品僅供參考活動流程-獎品工作人員服裝各經(jīng)銷商自行統(tǒng)一，帶必須是符合寶馬品牌風格的著裝。禮品袋準備相應數(shù)量的袋子，放置禮品，禮品袋上印有寶馬標識毛刷根據(jù)天氣狀況準備毛刷5把，如下雪，可用來清掃車體積雪花籃放在室內(nèi)四周以及簽到臺禮品將準備好禮品放在前臺，發(fā)放給客人。（以往的試駕只為試駕客人提供，陪同沒有）餐巾紙餐巾紙放置在就餐臺上活動物資細節(jié)展現(xiàn)嘉賓證制作嘉賓證，用以確保嘉賓身份和發(fā)放禮品所用員工證制作員工證件，用以區(qū)分員工和來賓，方便現(xiàn)場調(diào)遣VIP陪同證制作陪同證件，確保場內(nèi)無閑雜人，保證安全車尾號碼貼用來區(qū)分記錄每輛試駕車媒體證制作媒體證件，以備媒體人員使用（如有媒體參與）嘉賓號碼貼最后抽獎使用員工證員工證員工證媒體證陪同證員工證嘉賓證活動物資細節(jié)展現(xiàn)目錄中心思索體系活動概略場地布置活動流程應急預案2022/7/14類別 情況描述 應急對策 天氣突發(fā)變動類別陣雪在雪停止時，召集工作人員，為來賓掃清車上積雪 暴雪將嘉車安全停放，以免誤傷愛車程序失控類別來賓喧鬧現(xiàn)場工作人員禮貌協(xié)調(diào)，如協(xié)調(diào)無效立刻反饋給總控來處理互動區(qū)擁擠立刻召集工作人