1、網絡視頻行業現狀及前景趨勢分析報告目錄1.網絡視頻行業現狀51.1網絡視頻行業定義及產業鏈分析51.2網絡視頻市場規模分析61.3網絡視頻市場運營情況分析72.網絡視頻行業存在的問題102.1知識產權問題102.2網絡視頻的不確定性102.3受眾需要與視頻內容的差距102.4供應鏈整合度低112.5基礎工作薄弱112.6產業結構調整進展緩慢112.7供給不足，產業化程度較低123.網絡視頻行業前景趨勢133.1政策技術多方加持 行業發展前景較好133.2網絡視頻行業的娛樂內容生態逐漸形成133.3免費內容+商業廣告”的模式還將長期存在133.4用戶付費的商業模式將進一步發力143.5短視頻發展

2、迅猛將助力行業發展143.6衍生品市場發展153.7自制內容多樣化153.8盈利模式多元化163.9延伸產業鏈163.10行業協同整合成為趨勢173.11生態化建設進一步開放173.12細分化產品將會最具優勢183.13呈現集群化分布183.14需求開拓193.15網絡視頻產業與互聯網等產業融合發展機遇194.網絡視頻行業政策環境分析204.1網絡視頻行業政策環境分析204.2網絡視頻行業經濟環境分析214.3網絡視頻行業社會環境分析214.4網絡視頻行業技術環境分析215.網絡視頻行業競爭分析235.1網絡視頻行業競爭分析235.1.1對上游議價能力分析235.1.2對下游議價能力分析235

3、.1.3潛在進入者分析245.1.4替代品或替代服務分析245.2中國網絡視頻行業品牌競爭格局分析255.3中國網絡視頻行業競爭強度分析256.網絡視頻產業投資分析266.1中國網絡視頻技術投資趨勢分析266.2中國網絡視頻行業投資風險266.3中國網絡視頻行業投資收益27網絡視頻行業現狀網絡視頻行業定義及產業鏈分析網絡視頻行業，是指在互聯網上提供免費或有償視頻流播放、下載服務的行業。 視頻內容來源主要有用戶上傳原創內容、向專業影像生產機構和代理機構購買版權內容以及網絡視頻企業自制內容三種主要渠道，涉及電影、電視劇、綜藝節目、體育賽事等文化內容產品的生產、傳播。網絡視頻行業是指從事網絡視頻相關

4、性質的生產、服務的單位或個體的組織結構體系的總稱。深刻認知網絡視頻行業定義，對預測并引導網絡視頻行業前景，指導行業投資方向至關重要。中國網絡視頻行業平臺企業在經過多年的大浪淘沙后，行業格局已經初現愛奇藝、騰訊視頻、 優酷、 搜狐視頻、鳳凰視頻、芒果 TV、PPTV 等成為中國網絡視頻行業的中堅力量。我國網絡視頻行業在經過短暫的結構調整后，淘汰掉落后產能、篩選掉不合格企業，并且隨著居民消費觀念的轉變和消費需求的提升，我國網絡視頻行業依舊會繼續保持增長趨勢，未來將會向高品質、高質量的方向發展，呈現品種增多、消費多元化等新趨勢。中國網絡視頻產業鏈的參與主體不斷豐富，產業生態逐漸健壯。網絡視頻行業，是

5、指在互聯網上提供免費或有償視頻流播放、下載服務的行業。按視頻平臺主攻的重點不同，網絡視頻行業可細分為綜合視頻平臺、視頻直播平臺、垂直視頻平臺、短視頻平臺等等。產業鏈主要包括內容生產、內容分發和最終用戶端。其中內容生產制作主要來自于UGC（用戶生產內容）、PGC（網紅經濟公司、專業視頻制作公司）和PUGC（“專業用戶生產內容”或“專家生產內容”，將UGC+PGC相結合的內容生產模式。）從內容分發來看：內容分發視頻平臺分為兩大類，一是以抖音、西瓜視頻等為例的獨立短視頻平臺，二是綜合的短視頻平臺，其主要由分為三小類：資訊平臺、社交平臺以及傳統視頻平臺。此外，產業鏈參與其中的還有監管部門、MCN、品牌

6、方等。網絡視頻市場規模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，網絡視頻行業將緊密結合產業上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業應用場景。通過產品與服務質量的不斷優化升級，推動網絡視頻產業應用的爆發式增長。目前，我國的網絡視頻行業發展尚處于起步階段。隨著大數據的發展，計算能力的提升，人工智能近兩年迎來了新一輪的爆發。隨著用戶規模擴大，用戶使用黏性增加，在線視頻帶來的商業資源不斷升值。在線視頻平臺不斷提高自身對內容的主導權，將頭部版權內容與優質自制內容作為戰略發展核心，未來將提供更多、更豐富、更符合用戶需求的優質內容，進一步聚集用戶。為改善單一商業模式，在線視頻企業發力用

7、戶付費內容，預計2020年占比將超30%，與廣告業務共同帶動市場規模增長。在線視頻行業已經從對互聯網廣告的嚴重依賴轉向了更加平衡、多樣化的創收模式。付費用戶規模的增長直接推動了付費市場的迅速發展。據Analysys的統計數據顯示，2019年中國網絡視頻付費市場規模為514億元，同比增加49%。;2020年，我國網絡視頻付費市場規模將突破600億元。網絡視頻市場運營情況分析網絡視頻行業市場運營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業盈利能力、行業運營能力等方面進行綜合分析。市場供給分析：網絡視頻行業市場供給是指在一定的時期內，一定條件下，在一定的市場范圍內可

8、提供給消費者的產品或服務的總量。網絡視頻市場供給能力分析的時間也應考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預測時市場上的實際供給能力。市場需求分析：我國的網絡視頻行業產品及服務結構調整問題不僅僅是對產品進行調整，還是對網絡視頻企業分布結構、區域分布結構進行調整。未來一段時間內，行業整合、區域分布結構的調整、企業結構的調整都將是行業結構調整的一個重要內容。隨著國家鼓勵和規范網絡視頻行業發展的政策相繼出臺，行業正逐步規范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機構和社會資本不斷進入網絡視頻領域，有力的促進了該行業市場的快速發展，網絡視

9、頻行業發展前景廣闊。市場價格分析：在經濟全球化的趨勢下,網絡視頻行業經濟融入世界市場的廣度和深度越來越大。與網絡視頻行業規模增長相對照,用戶需求也呈穩定增長趨勢。市場需從實際情況出發制定合理的網絡視頻行業價格,有利于行業規模不斷增長和需求不斷擴展,有利于保障行業正態良性發展。從長遠的趨勢看,網絡視頻行業市場價格應該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產品及服務優化、市場競爭、出行運輸等各類因素影響，導致網絡視頻行業價格產生一定波動，但是供求長期趨于增長穩定狀態，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應、不平衡現象，使供應與需求相互適應，相對一致，消除供

10、求差異，實現供求均衡。實際上網絡視頻行業的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應端產品參差不齊。行業盈利能力分析：網絡視頻行業的盈利能力主要受到行業的投資回報周期、行業服務周期、行業競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產品和服務存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現實問題。這些問題的存在使得網絡視頻行業的盈利能力有待提高。為了行業的長遠發展,網絡視頻行業的盈利能力急需改善。行業運營能力：網絡視頻行業進入精品化、產業融合的新時代，行業的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運營能力和產業運營能力。企業之間競爭的并非僅僅是產品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的網絡視頻企業

11、早已開始轉型，立足城市，不斷提升其運營能力。網絡視頻行業存在的問題 知識產權問題從網絡視頻誕生的之處，知識產權的問題隨即現。例如土豆網發布著大量的、業余的以及家庭制作的視頻片斷，也有從版權影視上剪輯下來的專業視頻。在網絡視頻發展初期，這些影視公司睜一眼閉一眼，隨著網絡視頻影響力的提高版權問題也就被提上日程。網絡視頻的不確定性網絡視頻的不確定性包括網絡視頻發展前景的不確定、受眾習慣的不確定和商業模式缺陷帶來的不確定。由于網絡視頻共享網站的超高速發展，導致網絡視頻市場已經初具規模，但網絡視頻的商業營銷模式、經營模式、消費模式和廣告投放模式式還未成形，而依靠傳統媒體的網絡視頻已經繼承了原有的模式繼續

12、發展受眾需要與視頻內容的差距隨著全球信息傳播“地球村”的逐漸形成和受眾文化素質的提高，受眾的需要也隨之發生著日新月異的變化，尤其是對新聞的求知欲更是急劇上升。由于全面網絡視頻片斷信息總是很少，其形式限制了視頻內容的豐富性和深刻性。又由于內容個性化所以很難在點擊率上有所突破。供應鏈整合度低 網絡視頻行業供應鏈及服務流程復雜。小型企業難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰。網絡視頻行業產品標準化程度太低，導致生產周期長且成本高。基礎工作薄弱網絡視頻標準不完善，行業相關技術積累和基礎設施都比較薄弱，相關體系建設滯后，管理、規范、產品、監測等能力亟待加強。目前而言，網絡視頻管理能力還不能適應工作需要。產

13、業結構調整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于網絡視頻的資源環境稅收政策和消費稅的結構調整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對網絡視頻主要服務和產品的生產及推廣使用收效不大。可喜的是,企業所得稅的兩稅合一,內外資企業同等待遇解決了多年來我國內外資企業面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優惠給與了外資企業,而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優惠。這種稅制安排不僅造成了內外資企業的稅負不公,而且對國家鼓勵的網絡視頻行業發展,對行業的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產業化程度較低由于基礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產業制度不

14、規范等歷史原因，導致網絡視頻行業起步較晚。產品質量和服務不到位，行業供給不足，產業化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業亟需提高產品及服務質量，優化基礎資源配置，夯實產品技術更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。網絡視頻行業前景趨勢 政策技術多方加持 行業發展前景較好未來隨著互聯網和4G手機用戶規模不斷龐大，網絡基礎設施建設日益完善加之政策的大力支持、技術飛速發展，為網絡視頻行業不斷注入發展新動力。另外，網絡視頻廣告增速明顯，也從側面反映出網絡視頻用戶的高速增長和用戶粘性的不斷提高。網絡視頻行業的娛樂內容生態逐漸形成網絡視頻行業的娛樂內容生態逐漸形成，實現多方價值共贏。娛樂內

15、容生態主要以IP為中心，通過整合平臺內外的資源實現聯動，從小說、漫畫，到網絡劇、綜藝、動漫、電影，再到授權游戲、商品、服務等，實現視頻內容與音樂、文學、游戲、電商等領域協同發展，形成生態鏈閉環。免費內容+商業廣告”的模式還將長期存在作為商業廣告主要形式的視頻貼片廣告，也是網絡視頻企業最為基礎的收入來源。從行業發展階段看，行業依然處于用戶積累和培育的階段，流量的爭奪是企業競爭的關鍵，“免費內容+商業廣告“能夠幫助視頻平臺盡可能爭取用戶流量；而目前中國的版權保護環境和用戶付費習慣與發達國家相比存在一定的差距，尚未達到網絡視頻全面付費化的條件。因此“免費內容+商業廣告“的商業模式還將長期存在，發揮重

16、要的作用。用戶付費的商業模式將進一步發力雖然目前中國網絡視頻服務尚未達到全面付費化的條件，但具有付費意愿和付費能力的用戶規模仍在不斷增長。尤其是VIP會員訂閱模式提供的優質影視內容和免廣告、杜比音效、藍光高清畫質等功能特權，極大提升了網絡視頻的消費體驗，受到了越來越多用戶的青睞和訂購。在視頻企業不斷投入資源采購和制作獨家影視內容的背景下，用戶付費的商業模式進一步發力，成為收入僅次于商業廣告的網絡視頻重要商業模式，實現行業由用戶原始積累到精細化運營產出的轉型。未來用戶付費為行業貢獻的收入規模和收入占比將進一步擴大，不斷拉開與其他收入來源的差距。短視頻發展迅猛將助力行業發展隨著短視頻火熱，用戶規模

17、的增長和廣告主的關注帶動整體市場規模提升，2017年短視頻市場規模達57.3億，同比增長達183.9%。未來短視頻平臺將開放大量的商業化機會，流量變現帶來較大的市場規模增長，與此同時隨著短視頻內容營銷質量的不斷提升，內容變現也將出現較大機會。衍生品市場發展隨著視頻平臺加大原創自制內容的投入，進一步將原創劇集的IP價值發揮出來、實現綜合收益的最大化，將成為行業接下來的發力點。在IP泛娛樂運作方面，包括影視劇集與網絡文學、動畫、游戲之間的改編和營銷聯動已經在近年來的實踐中發展成熟，并積累了寶貴的經驗。然而，相比歐美強大的衍生品開發生態系統及由此形成的成熟商業模式，國內影視版權方雖然在衍生品開發方面

18、進行了一些嘗試，但效果普遍不佳，這種商業模式在中國尚未發展起來。隨著中國泛娛樂行業的不斷成熟和進一步融合發展，以及用戶的IP衍生品消費習慣得到培養，這種商業模式在網絡視頻行業將有巨大的成長空間。自制內容多樣化網絡視頻平臺的原創自制內容向多樣化發展趨勢體現在多個方面。首先是自制內容形式的多樣化，頭部網絡視頻平臺從以往以單一的網絡大電影為主，到自制劇、自制綜藝、紀錄片等齊頭并進，豐富自制內容的類別生態，滿足不同用戶群體的網絡視頻內容消費需求。其次是自制劇題材的豐富化，在原創自制劇數量增加的基礎上，從以往大量以古裝玄幻自制劇為主，到目前廣泛涉獵都市言情、青春校園、懸疑推理等其他題材，自制劇的題材拓展

19、顯著、內容百花齊放，豐富了網絡視頻平臺內容生態，提升了競爭壁壘，適應了用戶喜好趨于分散的發展趨勢，推動了用戶網絡視頻內容消費的個性化發展。盈利模式多元化在版權網絡視頻服務行業收入構成方面，2018年用戶付費收入占整體收入的34.5%；廣告收入占整體收入的47.1%，依然領跑。為改善單一盈利模式，網絡視頻企業大力發展用戶付費內容，預計2020年用戶付費收入占比將超30%，與廣告收入共同帶動網絡視頻市場規模的增長。網絡視頻行業已經從對互聯網廣告的嚴重依賴轉向了更加平衡、多樣化的創收模式。延伸產業鏈網絡視頻行業近年來從傳統的模式轉換到互聯網融合模式。隨著行業各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業從供應環

20、節到生產再到售后環節，全環節整合，并以產業賦能為紐帶，為眾多優質的公司提供品牌、設計、系統、供應鏈等全方位支持。行業協同整合成為趨勢 網絡視頻行業在產品與服務的過程中，具有完善的內容生產、渠道建設、商業化落地等各個層級的協作。未來進一步的行業協同整合，有利于提高行業競爭力，并促進行業持續良性發展。生態化建設進一步開放1）內生發展閉環，對外輸出價值當網絡視頻行業的社區化運營屬性越來越強，關聯產業開始聚集時，就需要謀求內生發展，網絡視頻需要打造一個服務平臺，對內是一個合作協同的生態閉環，對外有開放統一的接口和品牌輸出，即能引導資源的有效流動，又能促進產業規模效應，聚集人才和知識，進而提升供應鏈效率

21、。2）開放平臺，共建生態網絡視頻行業服務平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術手段搭建基礎在線平臺，通過規則引導企業產出優質的內容和服務，激活企業間的交流和合作，挖掘更多產業鏈上的需求，從而有針對性配套服務并引導資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。細分化產品將會最具優勢隨著各行業各部門應用的深化，用戶類別的個性化、多樣化需求日益豐富，“大而全”或“小而全”，囊括網絡視頻各管理模塊的行業管理系統一統江山的格局終將被打破，專業化細分將是網絡視頻相關項目建設的大勢所趨。在各個行業信息系統中將有更多的環節可以做成相對獨立的系統并分割市場，交通信息系統、政務信息系統、電子商務系統、

22、社交娛樂系統等也在不斷發展、提升。軟件開發商將可以憑借對某一細分專業的深入研究與優勢，在市場取勝。呈現集群化分布目前各地都在推網絡視頻項目建設，類型也比較多。一般當地已經形成一定規模的會在原有基礎上提升智能化，如果沒有基礎比較好的項目基礎，當地就會打造出新的網絡視頻項目。隨著各地網絡視頻建設，中國網絡視頻建設已經在地域分布以及建設模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國網絡視頻建設已經初步呈現出集群化分布，且有由東部沿海地區向內陸地區拓展的特征。有報告分析，從國家級網絡視頻項目建設情況來看，已經形成“東部沿海集聚、中部沿江聯動、西部特色發展”的空間格局。環渤海、長三角和珠三角地區以其雄厚的

23、工業園區作為基礎，成為全國網絡視頻建設的三大聚集區;中部沿江地區借助沿江城市群的聯動發展勢頭，大力開展網絡視頻建設;廣大西部地區依據各自建設特色，也正加緊網絡視頻建設。未來一段時間，中國中西部地區網絡視頻建設或將迎來全新的建設浪潮。從目前情況來看，各地打造的網絡視頻水平參差不齊，有好有壞。總體來說，一般東部發達地區的網絡視頻相對來說會更加成熟一些。但目前中西部網絡視頻打造勢頭也十分強勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在網絡視頻行業，越來越多的用戶對行業較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業立根之本。網絡視頻產業與互聯網等產業融合發展機遇繁榮供給業態。繼續支持網絡視頻產業

24、與健互聯網等產業融合發展，豐富網絡視頻產業新模式、新業態。這是目前社會資本較為關注的，網絡視頻產業與其他關聯產業融合發展帶來的發展機遇，目前的互聯網+、直播+、移動+、電商+、5G+等等，都是網絡視頻產業與關聯產業融合發展的案例，這是讓網絡視頻產業真正推動消費轉型升級的重要抓手。這幾大產業融合發展，將產生無數的網絡視頻產業的新模式、新業態。從這里，我們可以看到，國家開始真正落實和推動網絡視頻產業的發展，而之前，一直網絡視頻盈利模式單一，行業感到很迷茫，找不到發展的方向，雖然非常努力，但卻得不到應有的回報，讓很多人一度失去了堅持下去的信心。而支持網絡視頻產業與關聯產業的融合發展，并出臺具體、有效

25、的支持政策，將對推動網絡視頻產業的發展起到巨大的作用，將讓網絡視頻產業找到新的盈利點，建立新的網絡視頻產業發展盈利模式和發展模式。網絡視頻行業政策環境分析網絡視頻行業政策環境分析國家從大的政策方向上對網絡視頻行業做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業做了好的發展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅動。各城市層面更加重視，各個城市競相調研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創新。網絡視頻行業經濟環境分析21世紀我國經濟煥發出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經濟增長最快的國家，并且我

26、們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產業都有關聯度的網絡視頻產業，國民經濟的平穩較快發展是保證網絡視頻行業發展的經濟基礎與前提，但作為典型的行業，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了網絡視頻行業對宏觀調控具有一定的防御性，因此行業受國內經濟波動的影響相對較小。網絡視頻行業社會環境分析隨著社會環境的持續變化，網絡視頻業將面臨更快的發展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的網絡視頻行業具有消費潛力。我國經濟發展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對網絡視頻產品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。網絡視頻行業技術環境分析中國的科技發展戰略開始發生轉變。國民經濟和社會

27、發展“十五”規劃與科技部隨后制訂的科技發展規劃和高技術產業發展規劃明確提出了實現技術跨越式發展的總體目標，強調要在“促進產業技術升級”和“提高科技持續創新能力”兩個層面進行戰略部署，在進一步發揮勞動密集型產業比較優勢的同時逐步形成中國高技術產業的群體優勢和新的比較優勢。完善、發達的基礎結構能夠降低企業的決策成本和生產成本，提高企業運作效率。良好的技術環境為網絡視頻行業發展提供了強有力的保障。網絡視頻行業競爭分析目前，我國網絡視頻領域主要有獨角獸為首的初創公司，上市公司和互聯網巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局網絡視頻相關行業，推出了一系列針對不同應用場景的網絡視頻產品。網絡視頻行業的良性競爭

28、很好的促進了行業需求、技術、產品與服務的發展，促進服務水平不斷優化，服務與技術能力不斷創新。為用戶提供了更為優質的產品與服務。網絡視頻行業競爭分析對上游議價能力分析網絡視頻作為產業的增量市場，依附于傳統行業，其上下游和傳統行業相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產品和服務基本無差異性，主要競爭優勢在于成本控制能力和成本轉嫁能力。行業現狀以企業間價格戰，小型企業低標準運行為主。 激烈的行業競爭使得價格接近成本，網絡視頻企業對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析網絡視頻行業下游主要有企事業單位、消費業主等組成的甲方。下游企業占有更多社會

29、資本，對宏觀經濟影響力更大。企業自身體量也更大，行業現狀區域性競爭明顯，不同區域往往有較大規模的地產企業。網絡視頻企業面對下游業主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。潛在進入者分析網絡視頻行業潛在進入者可能是一個新辦的企業，也可能是一個采用多角化經營戰略的原從事其它行業的企業，潛在進入者會帶來新的生產能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業的威脅取決于本行業的進入壁壘以及進入新行業后原有企業反應的強烈程度。網絡視頻行業潛在進入者是影響行業競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現為三方面直接影響：一是網絡視頻行業會因潛在進入者的實際進入而增加行業有效資本量；二是網絡視

30、頻行業會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是網絡視頻行業會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務分析網絡視頻行業替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉換成本的高低。中國網絡視頻行業品牌競爭格局分析中國網絡視頻行業競爭強度分析（1）中國網絡視頻行業現有企業競爭情況目前，網絡視頻行業中企業數量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國網絡視頻行業上游議價能力分析網絡視頻行業的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、網絡視頻材料等，該類產品多為通用、標準化產品，供應商眾多，競爭充分，因此，網絡視頻行業對上游議價能力較強。（3