1、第六章第六章 電視節目主持人電視節目主持人電視節目主持人電視節目主持人n政治責任感、道德品質、學識、創造力、魅力等是一個主持人必須具備的素質。n主持人的言語行為和非言語行為作為傳播手段，主持人主體行為是一種非角色表演。n電視節目主持人對電視節目的成敗有重大影響。節目主持人的基本特征是人格化傳播和對象化傳播，是人際傳播和大眾傳播的結合。n主持人個人風格表現在個人氣質、選題與思想的獨特視角、審美理想和趣味等方面。主持人風格受節目內容與形式的制約。n專題節目主持人的發展趨勢是，采編播合一和學者型。 第一節第一節 節目主持人的產生和發節目主持人的產生和發展展 n一、主持人的發展史n節目主持人是電視節目

2、發展到一定階段的產物，是電視節目日趨成熟的象征。節目主持人特別與電視欄目緊密相連，只有在欄目中，主持人才使自己的形象、自己的作用得以鞏固；反過來，也只有通過主持人，電視欄目才生動活潑、親切自然，才會與觀眾建立融洽的關系。n節目主持人的發源地在美國。節目主持人的產生和發展節目主持人的產生和發展n節目主持人這一名稱最早是由美國哥倫比亞廣播公司 (CBS)制片人唐休伊特于1952年提出的。1952年是美國的大選年，休伊特認為那個年代的電視新聞對重要事件的報道過于單調、呆板，感到有必要挑選一個能夠把那些從不同側面報道兩黨代表大會的報道組織、串聯在一起的人，從而構成一種整體既系統又全面的節目。他借用體育

3、運動接力賽跑中的Anchor一詞，即以跑最后一棒的.節目主持人的產生和發展節目主持人的產生和發展n人稱呼節目主持人。休伊特說，組織、串聯兩黨代表大會報道的這個人應該具有Anchor那樣的速度和沖刺的能力，起到組織、串聯、承上啟下、關鍵時刻能親自完成使命的作用。休伊特選中了具有多年記者經驗的沃爾特克朗凱特擔任這一重要角色。克朗凱特作為第一個主持人角色的嘗試者進行了精心準備。由于他準備充分，加之有豐富的報道經驗，所以使CBS對兩黨代表大會的報道不同凡響，克朗凱特開始嶄露頭角。但是，固定的節目主持人并沒有應運而生。節目主持人的產生和發展節目主持人的產生和發展n美國又一次大選，在這一年的1956年，美

4、兩黨代表大會上，全國廣播公司(NBC)的一對伙伴主持人切特享特利和戴維布林克利組成一對搭檔，成功地以主持人形式報道了兩黨代表大會。從此，兩人成為NBC晚間新聞的固定節目主持人，他們主持的晚間新聞在整整12年中一直占據三大廣播公司新聞節目收視率之首。節目主持人的產生和發展節目主持人的產生和發展n與西方相比，我國電視節目主持人的出現晚了20多年。客觀原因是，盡管我國從1958年開始自己的電視臺，但漫長的“文革”使我國電視事業幾乎處于停滯狀態。加之東西方政治上的凍結，使我國長期處于封閉之中，不能與外界交流，獲取新的信息。“文革”結束，電視業才真正快速發展，電視節目主持人這一重要發展也才得以實現。節目

5、主持人的產生和發展節目主持人的產生和發展n中央電視臺播出北京市中學生智力競賽節目，第一次在屏幕上打出了主持人這一稱謂。1983年，中央電視臺為您服務 1981年7月欄目調整節目內容，固定播出時間，沈力出任專職節目主持人，成為我國第一位固定欄目電視節目主持人，打破了20多年來中國電視一直沿用電視播音員的工作形式。 節目主持人的產生和發展節目主持人的產生和發展n在這以后，各種類型的節目主持人便紛紛涌現。上海電視臺推出少兒節目主持人陳燕華，先后主持了娃娃樂、燕子信箱、快樂一刻等節目，很受歡迎。1987年7月，上海電視臺推出全國第一個雜志型電視新聞專欄節目新聞透視。福建臺推出新聞半小時，由記者主持。廣

6、東電視臺相繼推出市場漫步、金融窗口等欄目，并設置了專職節目主持人。上海二臺也推出經濟節目主持人。 節目主持人的產生和發展節目主持人的產生和發展n單純畫外音解說走上了電視屏幕。話說運河的主持人形式進一步發展，在專題片中，話說長江首次在同類節目中采用主持人形式，由陳鐸和虹云在演播室直接與觀眾見面交談，從以前主持人走出演播室，親臨現場，增強了現場感。到望長城，焦建成和黃宗英的主持使節目增輝不少，主持人形式已日臻成熟。 二、主持人的影響與作用主持人的影響與作用n就電視欄目本身而言，主持人是節目的支撐，“是傳播過程中最靈活、最后的一個環節”。如果沒有得力的主持人，電視的傳播功能就難以成功地實施，電視臺的

7、意向、節目編導的創作意圖當然也就難以體現。一個欄目的成功，出色的主持人是非常重要的條件，主持人的個人魅力直接影響到節目的收視率。美國權威人士曾認為，如果一個新聞節目成功的所有因素加起來等于10，那么主持人因素則占8。所以美國三大電視網之間為爭奪主持人常常明爭暗斗。主持人的影響與作用主持人的影響與作用n80年代初，為了爭奪一流電視新聞主持人丹拉瑟，三大廣播公司進行了一場富有戲劇性的秘密與公開的交戰，制造了一出丹拉瑟“大拍賣”的鬧劇。CBS以10年2000萬美元外加其他費用50萬的高薪，挽留拉瑟。最后，出于對CBS工作環境的留戀，丹拉瑟成為CBS晚間新聞主持人。主持人的影響與作用主持人的影響與作用

8、n具體到節目來說，主持人是節目的“靈魂”和“主宰”。沈力曾寫文章說：“主持人的最高任務是要駕馭節目，要做到能把節目掌握在自己手里，胸有成竹，運用自如，真正起到主宰和靈魂作用。”(談主持人的個性形成，選自話說節目主持人)這種“主宰”作用主要是：1組織、串連節目的各部分，比如大欄目下若干小欄目，一個內容中的若干層次，使零散的內容融為一個整體，錯落有致、工整規則、自然流暢；2表情傳意，用自己的口頭語言和形體語言完整、準確、生動地將節目內容表達出來，傳遞給觀眾； 主持人的影響與作用主持人的影響與作用n溝通觀眾，吸引觀眾。要達到表情達意的目的，主持人必須具備與觀眾打交道的本領，平易近人，和藹可親，以自己

9、的個性魅力、學識、言行等吸引住觀眾，達到雙方平等交流、溝通。必須明確的是，主持人的最終作用是傳達節目內容，不管是組織、串連節目，還是溝通、吸引觀眾，都是為這一目的服務。主持人的個性魅力也只有在不斷變化、永遠常新的內容與形式中才能充分顯示。因此，主持人不應過分迷戀于自我本身，必須與內容、與節目融為一體。主持人的影響與作用主持人的影響與作用n所以，美國60分鐘節目總編導唐休伊特認為，主持人的個性魅力好比“調料”，節目內容好比“主菜”。60分鐘能夠成功，一方面在于主持人富有個性，一方面在于節目內容具有深度。第二節第二節 節目主持人的基本特征節目主持人的基本特征n節目主持人盡管有不同的類型，但他們有一

10、些共同的基本特征。人格化傳播與對象化傳播就是節目主持人的兩個基本特征，電視節目主持人形式實際上是人際傳播與大眾傳播二者優勢的綜合。n一、人格化傳播n節目主持人形式的第一個顯著特征是人格化傳播。 節目主持人的基本特征節目主持人的基本特征n 節目主持人是活生生的，是具體的人。節目主持人具有雙重身份，一方面，他代表電視臺，代表編導意圖，另一方面，也是最重要的方面，主持人代表著他自己，他要以“我”的眼睛，“我”的觀點去尋找、品評節目。換句話說，主持人節目與非主持人節目的區別在于，主持人節目是人格化的，觀眾獲得的是雙重信息，不僅有節目內容本身，還有主持人自身表現出來的氣質、人格、魅力等。 節目主持人的基

11、本特征節目主持人的基本特征n節目主持人的意義就在于，他充分發揮自己的個性魅力，“激活”“缺乏”生命力的信息，把自己的“人的因素”注入給“非人”的信息。這樣，“人格化”的信息就能很容易地與觀眾交流。n二、對象化傳播n節目主持人的另一重要特征是對象化傳播。 節目主持人的基本特征節目主持人的基本特征n節目主持人對象化傳播主要表現在主持人與觀眾的親近性、雙向交流。主持人笑容可掬，說話親切自然像朋友聊天，服裝衣著生活化，這一切使節目主持人與以前的電視播音員迥然相異，消除了與觀眾的距離感，也消除了電視主持人的神秘性，主持人貼近生活、貼近觀眾，得到了觀眾的信任。親近性還表現在主持人的一言一行都適度，不做作，

12、不“甜言蜜語”，少人工雕琢，質樸無華。節目主持人與觀眾的親近性應當出自真心，是真實情感的自然流露。這就要求主持人必須有較好的思想、文化修養，能真正與觀眾打成一片，與觀眾心連心，成為觀眾的知心朋友。 節目主持人的基本特征節目主持人的基本特征n注重傳播效果，而不是“雙向交流是電視傳播史上的重大變革，節目主持人是達到這一目的的最佳手段。雙向交流對人們相互了解、對人類進步有重要意義。只有在雙向交流中，才能更加準確、真實地理解對方。雙向交流的最大優點在于可以看到信息發出后的反映，即在交流中獲得反饋信息，從而及時調整、校正傳輸信息，使之有目的性、針對性。從反饋中，不僅可以改變以后傳輸內容與形式，而且使不適

13、宜、不易被理解的內容得到修訂、完善。雙向交流打破了傳統的片面傳播模式，采取了對觀眾的極大尊重方式，征詢觀眾意見武斷”地置觀眾接受與否不顧。 第三節第三節 節目主持人的素質節目主持人的素質n高度的政治責任感n這是節目主持人社會責任感的集中體現。政治是上層建筑中的決定性因素，節目主持人作為公眾形象，必須具有良好的政治素養。電視是威力巨大的傳播媒介，其影響力遠非其他傳媒可比。節目主持人出現在電視屏幕上，一方面代表著自己，另一方面代表著整個電視臺，像中央電視臺、各省臺則直接代表著國家和我們黨的形象。如果一個主持人缺乏高度的社會責任感，缺乏應有的政治水準，其消極作用將是難以估計的。政治責任感就是要對整個

14、社會的安定、團結、繁榮負責，對廣大電視觀眾負責。節目主持人的素質節目主持人的素質n優良的道德品質n前面我們已經說過，節目主持人的特征是人格化傳播和對象化傳播，主持人的一言一行都影響著觀眾，只有具備美的人格、優良的道德作風，才能被觀眾認可。這一方面表現在主持人的職業道德，能夠吃苦耐勞，熱愛自己的工作，并具有競爭、積極進取的精神。另一方面是能與觀眾以朋友相待，不高高在上，不自以為是，能平等待人。 節目主持人的素質節目主持人的素質n美國廣播公司 (ABC)著名電視評論員大衛希林克利談到他的體會時曾這樣說：“要把自己看成是觀眾中的一員，評論員絕不能有傲慢之態也最忌帶有教訓人的口氣，觀眾是上帝，失去了觀

15、眾，節目辦得再好，也等于零。”主持人應該真誠、熱情、親切、禮貌。大凡優秀的節目主持人都具有高尚的道德情操，像沈力就是典型的例子。節目主持人的素質節目主持人的素質n廣博的學識n盡管電視屏幕上晃動的依然是漂亮臉蛋居多；但人們幾乎已經形成共識：一個節目主持人的外表亮麗當然最好，但更重要的卻是他的內在素質，是否能在節目中廣征博引，給節目以厚度、質量。我們常常為某些主持人即興主持時能妙語連珠而喝彩，殊不知，這些都不是一時的小聰明，而是淵博知識的自然流露。古人寫詩有“長期積累，偶爾得之”之說，主持人的許多臨場妙招，都是平時積累的結果。靈感是存在的，但靈感只產生于有知識基礎的頭腦中，這猶如機遇只被有準備的人

16、抓住一樣。一段優美的旋律絕不會飄蕩在一個音盲的耳中。 節目主持人的素質節目主持人的素質n創造力n一個節目主持人要出類拔萃，創造力是十分重要的素質。創造力意味著創新、開拓，展現全新的世界。我們的世界正因為不斷創造，才五彩繽紛，才不斷進步。n魅力n魅力是一種可意會不可言傳的力量。一個優秀的節目主持人應該有吸引觀眾的魅力。主持人是一個欄目、一個節目的象征，如果主持人缺乏吸引力，甚至觀眾一看到主持人就搖頭，那么，節目肯定失敗。很多情況下，觀眾是喜歡某個主持人才去看某個節目的。 節目主持人的素質節目主持人的素質n魅力盡管難以言表，但也并非玄而又玄，它是由許多因素構成的。漂亮的外貌、高雅的品格、坦蕩的襟懷

17、、深邃的智慧、流利的口才、優美的聲音、端莊的儀態、穩重的舉止、瀟灑的風度、獨特的風格等，都是構成魅力的因素。第四節第四節 主持人的主體行為主持人的主體行為n一、言語行為n言語行為是節目主持人最主要的傳播手段，主要指主持人的口頭語言，以語言符號為媒介。語言是人類傳播符號中最重要、最系統、最復雜、應用最廣的一種。人類不僅用它指說具體事物，而且指說抽象概念。n盡管人們紛紛強調電視畫面的第一性特征。可是，仔細看一看，卻會發現，在電視絕大多數片種、類別中，說話的分量要大得多。在專欄中、評論節目中則更顯出這一特色。 主持人的主體行為主持人的主體行為n二、非言語行為n觀眾不僅從節目主持人的言語行為中獲得信息

18、，而且從非言語行為中感受到主持人的個性風格。n非言語行為指用非語言符號來傳遞信息。施拉姆說；“非語言符號是指語言、文字、圖畫以外的可以通過視覺、聽覺、觸覺、嗅覺感覺到的姿勢、音容、笑貌、氣味、顏色等概念的總稱。”非語言符號存在于有人活動的任何地方。行為科學家以及非語言學家的研究成果表明，在人類的溝通方法中，大多數是通過手勢、姿態、位置和距離來實現的。美國路易斯維爾大學教授雷伯威泰爾的研究說明，人們在面對面的談話交流中，語言的部分占不到35，而非語言部分則超過 65。 主持人的主體行為主持人的主體行為n主持人的非言語行為可分為動態行為與靜態行為兩大類。n動態行為包括主持人的形體動作、姿勢、神情、

19、音容笑貌等。n靜態行為主要指主持人的著裝打扮。服飾穿著反映了一個人的愛好、情趣、修養。在電視屏幕上，主持人因不同類型有不同種類的著裝，大致有四種：優雅型、自然型、效果型、真實型。對專欄節目主持人、新聞專題主持人來說，以自然型、真實型為主。 主持人的主體行為主持人的主體行為n效果型一般只用在正式的文藝晚會主持人中。專欄節目中，優雅型也多用。在著裝時，主持人還須根據自身特點量體裁衣，合理搭配，不要看到別人穿著好看便以為自己穿上也必定好看。第五節第五節 非角色表演非角色表演 n電視節目主持人在節目中以個人身份出場，或傳播信息，或串聯節目，或發表評論，通過顯示自我來表達節目內容。主持人的這種工作方式是

20、什么性質的工作?是表演還是非表演?主持人需不需要表演?這是曾經在電視界引起較大爭論的問題，至今沒有完全達到統一，但多數人傾向于“主持人是非角色表演”的觀點。 非角色表演非角色表演n當我們再看看主持人的“表演”場景時就會發現，主持人的表演更接近藝術表演。節目主持人是一項特殊的職業，它與社會上一般職業并不一樣，這決定于其工作環境。盡管一般人也生活、工作在一定環境中，諸如教師、工人等，但他們在其工作與生活中表演的成分要少得多。但即使是電視紀實形象，經過多重假定之后，已難與本身合一，何況主持人還天天處在變化的“規定情景”之中?就拿客觀性較強的新聞類專題焦點訪談、生活空間來看，主持人今天為一個人的不幸而

21、表示同情，明天為某個地方出現非法行為而呼吁法制，后天則可能為社會上出現新人新事而喜悅。 非角色表演非角色表演n毫無疑問，同一個主持人在主持這兩個節目時，如果想公正、客觀，同時表現出主持人個性，即發表主持人自己的看法，那么，這三天里，主持人的三個形象不會同一，反差很大，今天是同情神態，明天是憤慨神態，后天則是高興神態。在這一過程中，主持人是應該有“表演”成分的。因為主持人不僅僅屬于自己，還屬于電視臺，屬于公眾。非角色表演非角色表演n主持人的“非角色表演”實際上包含兩層意義：第一，與現實生活相比較，主持人是要“表演”的，電視本身便是“多重假定的真實”，何況主持人時常處于不同的節目內容的“規定情景”

22、中。第二，與真正的藝術表演相比，主持人的表演又是“非角色”的，主持人依然是自己，即使是自己的多面，而沒有去創造新的非自我的角色。非角色表演非角色表演n主持人這一特殊的工作性質，令主持人行為處于生活“原生態”與藝術表演之間，其間的分寸便需主持人自己去體會、實踐、掌握了。如果太生活化，似乎難以激起觀眾的熱情，如果過分表演，又與專欄、與節目的真實性相背離。對主持一些情感色彩較濃的節目的主持人，關于這一點，似乎就更難以把握其中尺度了。但不管怎樣，主持人應記住自己是“非角色表演”，既要投入，又要保持距離。第六節第六節 主持人的風格主持人的風格n節目主持人的風格，是指主持人在多個或多種節目中表現出來的一種

23、帶有穩定性的個性特征。主持人的風格直接影響到節目的風格，關系到電視節目的傳播效果。n一、獨特風格的形成n不管愿意與否，只要主持人主持節目，在屏幕上出現，那么，通過他的言語行為與非言語行為，觀眾總會感到某種個性化的語言、個性化的舉止，即某種特定的風格。主持人的風格主持人的風格n一個主持人的風格是由多種因素促成的，包括他所特有的思想情感、個人氣質、生活經驗、審美理想，以及時代與環境氛圍等，而尤以主持人的個性影響最為明顯。n大致說來，節目主持人的獨特風格可集中體現為如下幾個方面的有機結合：1主持人的氣質；2主持人觀察生活和選擇題材的獨特視角；3主持人對生活的獨特見解和態度； 4主持人的個人審美趣味、

24、審美理想、思想情感；5主持人表達的習慣方式，主要指個性化的語言與行為。 主持人的風格主持人的風格n氣質是人的典型的、穩定的心理特征，它表現為人的心理活動的動力方面的特點。主要反映在情緒體驗中的強或弱，思維的快或慢，動作的靈敏或遲鈍，行為表現的明顯或隱匿，以及語言的速度和節奏等。氣質不是有形之物，但給人的整個心理活動的表現涂上了鮮明的個人色彩，從而給節目主持人獨特的風格以很大影響。正由于主持人個人氣質的不同，所以，他們在節目中便表現出或者活潑、或者文靜、或者快言快語思維敏捷、或者沉穩持重慢慢道來等各具特色的風格。主持人的風格主持人的風格n節目主持人以獨特的視角觀察世界、認識世界，選擇與眾不同的題

25、材，產生自己別具一格的見解，表達自己與世人迥異的對生活的態度，是主持人風格的比較明顯的體現。比如克朗凱特喜歡反映重大題材，諸如戰爭、宇宙航天、環境保護等；沃爾特斯專訪名人；克朗凱特赴越南戰場后提出自己的獨到見解，“宣布”美國的失敗；等等。獨特的題材與見解塑造了他們的獨特風格。主持人的風格主持人的風格n節目主持人以獨特的視角觀察世界、認識世界，選擇與眾不同的題材，產生自己別具一格的見解，表達自己與世人迥異的對生活的態度，是主持人風格的比較明顯的體現。比如克朗凱特喜歡反映重大題材，諸如戰爭、宇宙航天、環境保護等；沃爾特斯專訪名人；克朗凱特赴越南戰場后提出自己的獨到見解，“宣布”美國的失敗；等等。獨

26、特的題材與見解塑造了他們的獨特風格。主持人的風格主持人的風格n語言表達是主持人賴以運用的重要手段，也是主持人風格的一個組成要素。語言是思維的物質外殼，主持人的語言表達反映出該主持人的思維方式、知識、品德修養、內在氣質、思想情感等。每個主持人都有自己的個性語言，并在主持節目時，不可避免地顯現出不同的個性差異，從而造就了主持人的不同風格。主持人的個性語言越鮮明越突出，就越能表現出特殊的魅力和感染力。倪萍的語言是熱情的，趙忠祥的語言是平和的，沈力的語言則是親切的。主持人的風格主持人的風格n二、風格與欄目n主持人的風格形成受到節目內容與形式的制約。n節目主持人影響著欄目的風格，反過來，欄目內容與形式也

27、制約、規范著主持人的風格。主持人風格的最終形成，是主持人自身個性與欄目內容、形式共同融匯的結果。n主持人風格還受到時代條件影響。任何人生活在一定時代，他的言行、思想、審美趣味等總會烙上時代環境的印記。主持人風格也不例外。最明顯的是，今天的節目主持人與以前大不一樣，已從單一的傳播模式走向雙向交流，變居高臨下的播講為平等交流，把觀眾放在重要位置。這就是隨著接受美學思潮而發生的主持人風格變化。主持人的風格主持人的風格n三、風格的多樣性n風格具有多樣性。n一方面，主持人會主持各種內容的節目，甚至類型相去甚遠的節目。這些不同性質、不同種類的節目，會對其自身的表現形態提出不同的要求，這就決定了節目主持人的

28、風格必定是多樣的。 n另一方面，從主持人主觀因素來看，他可能在這個節目中表現出活潑的氣質，在另一個節目中則表現出嚴肅、安靜的氣質，因為世界上沒有只有一種絕對氣質的人。而且，主持人的知識修養、道德情操、審美情趣會不斷變化，也影響著風格的多樣性。 主持人的風格主持人的風格n一個主持人風格的多樣性表明了其適應能力，即所謂可塑性。但是，這種多樣性又顯示出一致性。“萬變不離其宗”縱然有七十二個化身，其內核依舊是孫悟空自己，這是決定性的。在多樣的風格中，體現出主持人個性的方方面面，但主持人自身最主要的個性特征一定貫穿在每一個多樣的風格中，只是其表現形式可能是隱蔽一些或者顯露一些，這是主持人自身存在的質的規定性所決定的。第七節第七節 主持人的發展方向主持人