1、電子商務學院14級互聯網營銷班跨境電商平臺調研報告弭更：董孑孑目錄CONTENTSg交易主體和承擔責任4互目兀蘢環池昌B跨境電商進口尚未解決的問題平臺的選擇201G跨境電商平臺排名TOP5（數據來自Alexa、財經網）1、亞馬遜中國（A,網站全球排名140）2、京東全球購（jd.hk,網站全球排名2265）3、天貓全球購（tmall.hk,網站全球排名3010）4、網易考拉海購（,網站全球排名5841）5、麥樂購（,網站全球排名10817）洋碼頭國內跨境電商平臺滲透率排名25.7%14.7%11.15%9.31%琴拉海購2.13%2.12%平臺的選擇亞馬遜中國亞馬遜特點與平臺優勢I、亞馬遜中國

2、繼承了美國亞馬遜的經營理念，白進入中國市場后，一直穩扎穩打，逐漸站穩腳跟并取得顯著發展，在跨境電商領域，單純從網站的流量來說，亞馬遜中國已經是國內最夭的平臺.去對賣家要求最高的是亞馬遜，嘆產品為驅動，產品質量必須有優勢，有品牌，亞馬遜的進入門檻是最高的，但I司時荻益率也是最高的，對消費者比較有保障.3.亞馬遜中國晡顯的優勢，第一是亞馬遜已經和成千上萬的國際品牌建立了長期的聯系，有著員好的信任關系；第二亞馬遜11過全球布局，已經建立了跨國界的完善的物流系統；第三是因為和品牌的長期合作，亞馬遜構建了大量的系統和工具，這些都讓品牌可嘆通過這些系統和工具輕松和亞馬遜中國進行對接，提高工作效率.第四，商

3、品優勢，價格和商品種類.好東西汽的折扣一般都是美國的偉價還低一些，但汽部分都是真貨，商品信任度較髙；商品種類多.忙客戶端體驗.簡約至極，亞馬遜平臺首頁與淘寶不同的是，針對性較強，節約消費者時間，不用白己搜窘3交易主體和承擔責任亞馬遜海外購主要業務：直郵直采閃購直郵業務的商品來白美國亞馬遜，5KU數較多，物流采陽海外直郵的方式，商品由美亞倉庫直接發往中消費者手上.“直采”業務的商品剛由亞馬遜中國團隊去海夕卜直接采購，采用一般貿易進到中國.“閃購”業務的商品也是由亞馬遜中國團M從海外采購而車但物流上采用跨境電商的保稅進模式.直郵進:即消費者在網站上下訂單后，產品從國外直接發貨，逋過國際物流送達，直

4、郵服務可嘆加速到日個工作日，而行業的平均水平次約在30A-保稅進:海外購閃購最近上線，側重白營,亞馬遜中國根據大數據、白營下的爆款和低價商品、還有本地化的服務中，選出海外購中的暢銷單品，預先進備貨至保稅倉或香港倉，并適過國內物流直接發貨，平均m天送達.（保稅倉優點：亞馬遜的直郵物流速度是行業內最快的，但是也要旨個工作日，有一部分消費者就等不了這段時間，所以亞馬遜適過汽數據篩選出熱門商品幷族到保稅倉里，這樣一來，這些熱門商品直采進:是指亞馬遜到商品的偉產地與品牌方直接采購幷偉裝進口，然后在亞馬遜中國的運營中心備貨，顧客下單后可直接從國內發貨，最快能三天送到.跨境電子商務各參與主體業務以及職責。參

5、與主休主要業務主要職責制造工廠生產與制造生產高貢量的產品是每個制造廠商義不容辭的責任。電子商務公司提供市場分析、數據分析、營銷管理等及時給出準確的數據報告外貿公司進出口在遵守進出口條約的前提下做好產品的進口與出口跨境電商平臺互聯網平臺通過互聯網總覽運營的概況物流公司發貨與送貨及時快速的送到每位消費者手中購買的產品）制造工廠：為亞馬遜中國提供商品的供應商第三方賣家：在業馬遜卄店的賣家電子商総司：亞馬遜公司提供強去的后臺跨境電商平臺：亞馬遜中國網絡平臺顯物流公司:u門，基華物流EEVA,聯卻快遞,亞馬遜物流+等2JkllTr:.sf”.Sv*-V-:鑿學家支持的跨境電商政策2口年日朋I日，國務院辦

6、公廳以國辦發印口日日號轉發商務部等部門關于實爲支持跨境電子商務零售出有關政策的意見白本意見發布之日起，在已幵展跨境貿易電子商務通關服務試點的上海、重慶、杭州、寧波、鄭州等5個城市試行上述政策.-）確定電子商務出口經營主體（以下簡稱經營主體。經營主體分為三類：一是自建跨境電子商務銷售平臺的電子商務出口企業，二是利用第三方跨境電子商務平臺幵展電子商務出口的企業，三是為電子商務出口企業提供交易服務的跨境電子商務第三方平臺。經營主體要按照現行規走辦理注冊、備案登記手續O在政策未實施地區注冊的電子商務企業可在政策實施地區被確認為經營主體。-）建立電子商務出口新型海關監管模式并進行專項統計。海關對經營主體

7、的出口商品進行集中監管，并采取清單核放、匯總申報的方式辦理通關手續，降低報關費用。經營主體可在網上提交相關電子文件，并在貨物實際出境后，按照外匯和稅務部門妾求，向海關申請簽發報關里證明一聯。將電子裔務出口納入海關統計。（三建立電子商務出口檢驗監管模式。對電子商務出口企業及其產品進行檢驗檢疫備秦或準入管理;利用第三方檢唸鑒定機構進行產品虎量安全的合格評定。實行全申報制度，以檢疫監管為主，一般工業制成品不再實行法檢。實施集中申報、集中辦理相關檢殮檢疫手續的便利措施。11!（匹）支持電子商務出口企業正常咬結匯。允許經營主體申請設立外匯賬戶，憑海關報關信息辦理貨物出口收結匯業務。加強對銀行和經營主體通

8、過跨境電子商務收結匯的監管。（五）鼓勵銀行機構和支付機枸為跨境電子商務提供支付服務。支付機枸辦理電子商務外匯資金或人民幣資金跨境支付業務應分別向國家外匯管理局和中國人民銀行申請并按照支付機構有關管理政策執行。芫善跨境電子支付、清算、結算服務體系，切實加強對銀行機構和支付機構跨境支付業務的監管力度。=（六）實施適應電子商務出口的稅收政策。對符合條件的電子商務出口貨物實行増值稅和消費稅免稅或退稅政策，具體辦迭由財政部和稅務總局商有關部門異行制訂。（七）建立電子商務出口信用體系。嚴肅查處商業欺詐，打擊侵犯知識產權和銷售假冒偽劣產品等行為，不斷完善電子商務出口信用體系建設。家支持的跨境電商政策EDIT

9、年70E3B,海關總署發布關于跨境貿易電子商務進出境貨物、物品有關監管事宜的公告同時，深圳庶批成為第七個國家跨境電商進口服務試點城市.電子商務進出墳貨物、物I品通關管理（一）電子商務企業或個人、支付企業、物流企業應在電子商務進出墳貨物、物品申抿前，分別向海關提交訂單、支討、物流等信息。-）電子商霽企業或其代理人應在運載電子商勞進境貨物的運輸工具申曰起14曰內，電子商勞出境貨物運抵海關監管場所后、裝貨24小時前，挨照已向海關發送的訂單、支河、物流等信息，如實填制貨物猜單，逐票辦理貨物通關手綾。個人進出境棚品，應由本人或其代理人如實填制黑物品育單并，逐票辦理物品通關手續。除特殊情況外，起貨物唐單帶

10、、電物品猜單冷、乂迸出口貨物報關單帶應采取通關無紙化作業方式迸行申報。（三）電子商務企業或其代理人應于身月10曰前當月10曰是法定節假曰或者法定休息曰的，順延至其后的第一個工作曰，第12月的溝單匯總應于當月最后一個工作曰前芫成。），將上月結關的集物清單沖依揺清單表頭同一經營單f立、同一運輸方式、同一啟運國/運抵國、同一進出境口岸，以雞淸單表體同一Jgj立海關商品編碼、同一申抿計重單位、同一法定計星單位、同一幣制規則進行歸并，按照進、出墳分別匯總形成豹進出口貨物扌艮關單冷向海關申振。電子商務企業或其代理人未能挨規定將貨物猜單匯總形成逬出口貨物抿關單沖向海關申抿的，海關將不再捋受相關企業以“清單核

11、鎖、匯總申報方式辦理電子商霽進出境貨物報關手續，直至其完成相應匯總申抿工作。（四）電子商務企業在以電貨物青單労方式辦理申抿手綾時，應按照一骰進出口賞棚有關規走辦理征免稅手續，并提交相關許可證件;在匯總形成迸岀口貨物扌艮關單冷向海關申扌艮時，無需再次辦理相關征免稅手續聶提交許可證件。個人在以楊品清單憐方式辦理申抿手續時，應按照逬出墳個人揶遞物品有關規走辦理征免稅手續，屬于進出墳管制的物品，親提交相關部門的批準文件。（五）電子商勞企業或個人修改或者撤梢桑物清單、物品清單沖，應參照現行海關進出口賀物報關望一修gt或者撤銷等有關規定辦理，其中貨物育單I層改或者擷銷后，對應的*進出口貨物報關單也應做相應

12、偉改或者徹梢。（六）進出口貨物抿關單沖上的“進出口曰期”以海關拐受*進出口集物扌艮關單介申抿的曰期為準。（七）電子商勞進出墳貨物、物品放行后，電子商務企業應按有關規走接受海關開展后綾監管。家支持的跨境電商政策印15年咱咱，海關總署出臺加貿司跨境電商網購保稅進監管工作的涵.ID0IHH,海關總署發布關于天津市幵展跨境貿易電子商務服務試點工作的報告，天津庶批成為第八個跨境電商試點城市.（-）個海關應嚴格按照海關總署關于跨境貿易電子商勞進出境貨物、物品有關監管事宜的公告労等相關文件要求,制定監管辦法，規范換作，嚴密監管，不得隨意將政策規定擴犬化。（二）網她保稅進口應當在經批準開展跨境貿易電子商務朋務

13、試點城市的焊管特硃監管區域或保稅物流中心開展。非跨境賜電商朋務試點城市不得旺展網敗保稅進業務。任何海關不得在保稅倉庫內旺展灘保稅進業務。（三）開展融保稅金庫的區域應具備電子商務通關服務平臺，設置專用倉庫對跨憤保稅進口商品實施集中管理，并旣備符合海關跨境商品監管要求的X光機查驗分揀線、視頻監控等設施。開展網胞保稅進口的區域內企業應當技照規定通過電子商務通關服箸平臺及時向通關管理平臺傳送交易、物流、支討和倉儲等數據，并于每月10日前向海關傳送上月跨境保稅進口商品進、出、轉、夜電壬數據。（四）各海關妾加強跨境電子商務信息化系統建設，按昭個人自用、合理數里匣貝b對信息化管理系統進行堡數設置，加強對跨境

14、保稅進口商品、電商企業以及消費者信息數擁的分析監控；加強對襁1（呆稅進口消費者的身份認證。發現異常情事應及時移交稽查或緝私部門，嚴厲打擊利用跨口渠道-化整為惡“進行走私的違法犯罪行為。（五）對經查實存在違法違規行為的相關企業或個人，主管海關應取消其義自加保稅進口試點的資質。對管理混亂、運作不規范的區域應責令整改，整改不合格的取消其試點資質。（六）請各試點城市直屬海關対本丟區內灘i保扳逬口試.點以來的監管情況進行專項檢查?？偨Y試點經驗，分析存在問題，查找監管漏洞，處置一場情況，完善監管加法。家支持的跨境電商政策EDI6年口1包I5日，國務院發布國務院關于同意在天津等記個城市設立跨境電子商務綜合試

15、驗區的批復（-）同意在天津市、上海市、重慶市、合肥市、鄭州市、廣州市、成都市、大連市、寧疲市、青島市、深圳市、蘇州市等12個城市設立跨墳電子商務綜臺試驗區，名稱分別為中國（城市名）跨墳電子商務綜舍試驗區，具體實施方案由城市所在地省級人民政府分別員責印發。（-）跨墳電子商箸綜合試驗區（以下簡稱綜合試驗區）建設要全面貫徹黨的十八犬和十八屆二中、三中、四中、五中全會箱神，認真落實賓中央、國奔曉決策部雪，按照靛四個全面戰略布局要求，牢固樹立并貫徹落實創新、協調、綠色、開鎖、共享的發展理念，以深化改革、擴大開鎖為動力，借鑒中國（杭州）跨境電子商務綜臺試驗區建設六犬體系、“兩個平臺,，的經噓和做法，因地制

16、宜，突出本地特色和優勢，著力在跨墳電子商務企業對企業（B2B）方式相關環節的技術標準、業務淙程、監管模式和信息化建設等方面先行先試，為推動全國跨墳電子商務健康發展創渣更多可復制推廣的經驗，以更加便捷高敷的新模式釋啟市場活丈I，眼引大中小企業集乘，促迸新業態成長，推動夫眾創業萬眾創新，増加就業，支擇處寃優進優出，丹級岌展。（三）有關部門和省、直轄市人民政府要対力適應新型商業模式境展的要求，堅持深化簡政赦權、敢管結合、優化朋箔等改革，大力支持綜臺試驗區大月旦探索、創舖岌展，同時控制妊試點試驗的鳳險。要在保暉國家安全、網絡安全、交易安全、國門生物安全、進出口商品質里安全和有效防范交易鳳險的基砒上，堅

17、持在發展中規范、在規范中發展，為綜合試驗區各類市場主體公平參與市場競爭創渣良好的營商壞墳。試點工作要循序漸進，適時調整。（四）有關省、直轄市人民政府要切實加強對綜臺試驗區遂設的組織頷導，健全機制、明確分工、落實責任，有力有序有效握進綜臺試驗區建設發展。要在商務部等部門的指導下，盡快修改完善具體實施方案并抓好組織實施。要進一步細化先行先試任務，突出重點，創新驅動，充分岌擦市場酉?置資源的決定性作用，有效引導社會資源，臺理酉2羞公共資源，扎實推進綜合試驗區建設。要建立健全跨墳電子商務信息化管理機制，根擁有關部門的管理需要，及時提供相關電子信息。各綜臺試驗區翟設涉加的重要政策和重大遂設項目要按規走程

18、序報批。（五）國務險有關部門要按照職能分工，加強指導和服務。要加強部門之間的溝通協作和相關政策銜接，深入調查研究，及時總結經噓，指導和幫助地方政府切實解決綜合試驗區建設發展中遇到的困難和問題，進一步為綜合試驗區岌展營造良好的環墳。商務部要加強綜舍協調、跟蹤分析和督促檢查，適時對各綜臺試驗區試點成果進行評佶，重大i可題和情況加時報告國務院。平臺蟆式重鏈條長，通關商施監管環節難方面，跨境電商平臺上時商品信息多已數字虛擬化，目單個訂單商品數量少、客單金額小、頻次高國詠采購與物流B9B艮制，使跨境供應鏈很長，屬于重平臺蟆式。另一方面近年來詢（關監管難度逐步UOX,報關報施日益圃SL商施、結匯及退貌間題

19、日益突出。未來，在供應鏈資源整臺上能力不足B9申小企業將面臨更伽殘酷時洗牌。跨境電商進口尚未解決的問題胯境復臺型人可缺乏.平臺發展難覓更高發展瓏著跨量電商銷售市捕的多元化發展.企業對外貿人員的語種要求趣來趣高。但語種眼制只杲最基市時一點.外貿人員誣需要Y解國外市揚、匯率、交易方式和規則、消費習覆等綜臺情況。目前.這祥的綜臺人可缺乏在一定程度上會制纟9跨量電商平臺的發展。各國政策差異穴變動多.經常出現匯損情況.-X跨境電商平臺容易受到關貌、清關等咳策、不同國家帀種匯率等髯響大，直授影響貨品的利潤率。卯何有效降低匯率液動帶來針對各國政策制定不同時策略凋整，解決跨境支何流程是目前平臺方最大的發展阻力

20、之一。就目前情況來看.穴多數企業都是迭擇從降低流通成甫和減少流通環節上發力。如何優化與解決跨境電商供應鏈較長，其中供應商、物流、謹關、選品策略四部分是幾個關鍵點.齊來發展可嘆從這幾個方面突破.F_歲一II亠丄r|斗門選品的重要k本質上來說，決走著一個跨境平臺畐命脈。供貨商關單當平臺決定選品時f最先思考的是它能否在國內引發熱賣；至于實際操作中能否拿到不錯的代理除去物流清關政策之夕咽素能產生多大的利潤空間f打造物流出高品質的爆款還是市場運作后達成的消費共識。通關以聚美海外購為例。聚美海外購選品上主要有以下幾個特點:向品牌商直接采貨以美妝母嬰類產品為主”傾向于價格較低韓妝品牌;刻意避開了國外的“爆款

21、“f而是根據用戶消費數據篩選商品;采用少量單品限時銷售f避開了拿不到品牌代理的尷尬。-二.；.-X-.*%二*.洵南曙田農業科技有限公司鄭州黔田網絡科技有限公司成立于己口5年，專業提供5ILA網站統計系統，主營IDI：業務，幷在洛陽、許昌、北京、天津、廣州、杭州、寧波、景德鎮等多個城市設有辦事機構.領軍中偉互聯網市場.印|年響應洛陽市政府號召，注冊洛陽農業有限公司，建設紫田苗木示范基地，進軍農業電子商務.經營模式：白產白銷，綠化公司，個體經營及售后服務為一體的專業蝶閥制造商，已有己余年的歷河南般德流體控制有限公司河南般德流體控制有限公司專業生產各種工業閥門.公司是隼設計、生產、銷售史.遠銷東南

22、亞、南美、中東等尼個國家.經營模式：設計、生產、銷售型經營梯式洛陽市萬謙網絡科按有限公司洛陽萬謙網絡科技有限公司成立于二零零七年.公司注冊誨本為人民幣|口口萬元，是洛陽地區互聯網業最具覘模和實力的企業之一，主要針對全國次中小企業、團體和機構，提供高品質的網站建設、網絡推廣、電子商務平臺搭建.辦公白動化管理軟件的幵發與運倒等網絡軟件服務，現企業產品服務于國內介多的客戶經營模式：多元化經營橫式宜陽靈山秀水科技發展有限公司宜陽靈山秀水科技發展有限公司經銷批發的農業特產、綠色無公害農產品、綠色無公害農產品暢銷消費者市場，在消費者當中享有較高的地位，公司與多家零售商和代理商建立了長期穩定的合作關系.宜陽

23、靈山秀水科技發展有限公司經銷的農業特產、綠色無公害農產品、綠色無公害農產品品種齊全、價格合理.宜陽靈山秀水科技發展有限公司實力雄厚，重信用、守合同、保證產品質量，嘆多品種經營特色和薄利多銷的偉則，贏得了廣大客戶的信任.經營模式：經銷批發總、洛陽跨境電商企業洛陽恒生科技園洛陽恒生科技園坐落于洛陽市經濟技術幵發區BD核心區位，緊鄰洛陽市行政中心區，介于洛陽新區與新區拓展區的中間，D3D核心區域.總建筑面積達呃萬平方來，投詢近I億元人民帀，在產品形態方面嘆低層獨棟辦公為主，倡導“雙生態綠色園區”和“花園辦公、綠地辦公”的發展理念，充分運用生態理念將園區建設成為一個適臺創新型中小企業成長發展的一流科學

24、園區，同時引進一流的高科技企業齊來將會成為洛陽創新產業的核心園地.經營模式:銷售型JMgOMBiHBSHBOHBCHIBHOMVMM*1BBB*欒川縣電子商務產業園洛陽豫寶園電子商務有限公司，位于電子商務產業園內，辦公面積75B余平方米.注冊份金icni萬元，計劃投Wanon萬元，實有誨產i己億元.公司下設網絡部，設計制作咅K,營銷咅匚培訓部.人力冏源部.渠道咅K,包裝服務部.財務結算部，產品硏發部等都門.是欒川縣電子商務龍關企業.經營模式：經營加工洛陽大學科技園洛陽大學科技園位于洛陽市澗西區西部，覘劃總陽地a日的5公頃.重點圍繞智能制造.工業設計，創意設計,打造隼產學硏軍為一體、以新興現代產業及產品研究開發為主的研發創新高地，白主知識產權成黑轉化的示范中心，聚隼各類硏發創新精英的人才智庫環境優美、配套完善的科按之城.洛陽卓陽科技園科技園位于洛陽市澗西區西部，洛陽市