1、第六章 完全競爭和完全壟斷市場中價格和產量的決定主要內容 第一節第一節 有關廠商行為的幾個概念有關廠商行為的幾個概念 第二節第二節 完全競爭市場中價格和產量的決定完全競爭市場中價格和產量的決定 第三節第三節 完全壟斷市場中價格和產量的決定完全壟斷市場中價格和產量的決定第一節 有關廠商行為的幾個概念一、市場及其類型一、市場及其類型市場：市場：一種貨物或勞務買賣的場所，買賣雙方在市 場上決定商品交換的價格。市場結構市場結構 完全競爭市場完全競爭市場 不完全競爭市場不完全競爭市場 壟斷競爭市場壟斷競爭市場 寡頭壟斷市場寡頭壟斷市場 完全壟斷市場完全壟斷市場 劃分不同市場結構的標準劃分不同市場結構的標

2、準 廠商數量 產品差別程度 廠商對價格影響程度 進出難易程度第一節 有關廠商行為的幾個概念 市場結構的主要類型市場結構的主要類型 完全競爭市場完全競爭市場 含義含義完全競爭市場是一種競爭不受任何阻礙、干擾和控制的市場結構，既沒有國家政府的干預，也沒有廠商的集體勾結行動對市場機制作用的阻礙。 特征特征 大量的買者和賣者 產品同質性 自由出入市場 信息的對稱性在現實生活中，農產品市場農產品市場被近似地認為是完全競爭的市場。 第一節 有關廠商行為的幾個概念 市場結構的主要類型市場結構的主要類型 壟斷競爭市場壟斷競爭市場 含義含義壟斷競爭市場是指壟斷和競爭并存且以競爭為主的市場狀況。 特征特征 產品之

3、間存在差別 市場上有較多廠商 進入或退出行業較為容易 市場上存在許多產品集團。 在現實生活中，最典型的壟斷競爭行業是零售業零售業。第一節 有關廠商行為的幾個概念 市場結構的主要類型市場結構的主要類型 寡頭壟斷市場寡頭壟斷市場 含義含義寡頭壟斷市場是同時包含壟斷因素和競爭因素，但以壟斷為主導的一種市場結構。 特征特征 廠商極少 相互依存 進出不易在現實生活中，比較典型的寡頭壟斷廠商是重化工業部門中的廠商。例如，石油、鋼鐵、汽車石油、鋼鐵、汽車等行業中的廠商。第一節 有關廠商行為的幾個概念 市場結構的主要類型市場結構的主要類型 完全壟斷市場完全壟斷市場 含義含義壟斷市場又叫獨占市場，它是指整個行業

4、的市場完全處于一家廠商控制的狀態，也就是說，廠商與行業合二為一。 特征特征 廠商就是行業 產品不能替代 獨自決定價格 實行差別價格在現實生活中，比較接近完全壟斷的行業是公用事業。公用事業。第一節 有關廠商行為的幾個概念四種市場和廠商的基本特征比較四種市場和廠商的基本特征比較市場結構市場結構類類 型型廠商廠商數目數目產品差產品差別程度別程度個別廠商控制個別廠商控制價格程度價格程度廠商進入產廠商進入產業難易業難易現實中最接現實中最接近的產業近的產業完全競爭完全競爭很多很多無差別無差別沒有沒有完全自由完全自由農業農業壟斷競爭壟斷競爭很多很多有些差有些差別別有一些有一些比較自由比較自由零售業零售業寡頭

5、壟斷寡頭壟斷幾個幾個有或沒有或沒有差別有差別相當有相當有有限有限汽車制造業汽車制造業完全壟斷完全壟斷一個一個唯一產唯一產品無替品無替代品代品很大，但常受很大，但常受政府管制政府管制不能不能公共事業公共事業第一節 有關廠商行為的幾個概念二、廠商與行業二、廠商與行業（1）廠商：廠商：根據一定目標（一般是追求利潤最大化）為市場提供商品和勞務的獨立經營單位。 （2）行業：行業：指制造或提供同一或類似產品或勞務的廠商的集合。 廠商與行業的區別與聯系廠商與行業的區別與聯系成員與集體的關系 行業與市場的區別與聯系行業與市場的區別與聯系行業是生產或供給方面的概念，而市場包括供求雙方的關系第一節 有關廠商行為的

6、幾個概念一、廠商收益：一、廠商收益：指廠商銷售其產品所得的貨幣收入。三個基本收益：三個基本收益：（1 1）總收益（）總收益（TRTR）：）：指廠商出售一定數量產品后所得到的全部收入，他等于產品單價（P）乘以銷售數量（Q）。QPTR（2 2）平均收益（）平均收益（ARAR）：指廠商銷售每單位產品所得到的平均收入，它等于總收益出一種產銷量，也就是單位產品的市場價格。PQQPQTRAR/第一節 有關廠商行為的幾個概念（3 3）邊際收益（）邊際收益（MRMR）：指每增加或減少一單位產品的銷售所引起的總收益的變動量。dQdTRMRQTRMR/,/或二、利潤及其最大化二、利潤及其最大化利潤利潤是總收益與總

7、成本的差額，當總收益超過成本時，此超額就是廠商的利潤；當總成本超過總收益時，此超過額就是廠商的虧損。利潤公式：TCTR 注意：這里所說的利潤是指經濟利潤或超額利潤注意：這里所說的利潤是指經濟利潤或超額利潤第一節 有關廠商行為的幾個概念1.三個利潤概念三個利潤概念（1）會計利潤）會計利潤：指銷售總收益（TR）與會計成本（外顯成本）的差額。（2）經濟利潤）經濟利潤：指銷售總收益與企業經營能夠的機會成本或經濟成本的差額（3）正常利潤）正常利潤：指經濟成本超過會計成本的部分，亦即廠商投入經營活動的各項資源的機會成本超過會計成本的部分之總額。第一節 有關廠商行為的幾個概念2. .利潤最大化的均衡條件利潤

8、最大化的均衡條件 邊際收益MR等于邊際成本MC即MR=MC，是廠商實現利潤最大化的均衡條件。第一節 有關廠商行為的幾個概念圖6-1 利潤最大化（1）MRSMC，總收益增加量總成本增加量，增加產量，利潤增加（2）MRSMC，總收益增加量總成本增加量，增加產量，利潤減少（3）邊際收益邊際收益MR等于等于邊際成本邊際成本MC即即MR=MC，是廠商實現利潤最大化是廠商實現利潤最大化的均衡條件的均衡條件 利潤最大化的條件利潤最大化的條件 這一條件適用于所有類型的廠商。這一條件適用于所有類型的廠商。 00MCMRdQdTCdQdTRdQdQTCQTRQ-( )( )QMCQMR = 第一節 有關廠商行為的

9、幾個概念3. .對對利潤最大化均衡條件的全面理解利潤最大化均衡條件的全面理解 MR=MC的均衡條件，有時也被稱為利潤最大或虧損最小的均衡條件。 從更廣泛的意義上講，實現了MR=MC的均衡條件，就能保證廠商處于最好的境況之中，即如果廠商處于MR=MC時的生產，廠商所獲得的利潤一定是相對最大的利潤，廠商所遭受的虧損一定是相對最小的虧損。第一節 有關廠商行為的幾個概念第二節 完全競爭市場的特點一、完全競爭市場的特點一、完全競爭市場的特點（1）該產品在市場上有大量的買主和賣 主，從而廠商價格是既定的。（2）產品同質性（3）投入要素可以自由流動（4）信息充分 對完全競爭市場評論對完全競爭市場評論 一個非

10、個性化的市場 真正符合條件的不存在 不存在,為什么還要研究? 旨在得到市場機制及資源配置的一些基本原理。第二節 完全競爭市場的特點二、完全競爭市場的需求曲線和收益曲線二、完全競爭市場的需求曲線和收益曲線 由于產品完全同質，單個廠商都是市場價格的接受者，它改變銷售量不會引起市場價格的變動。 廠商的需求曲線（價格線）與橫軸平行，其需求的價格彈性為無窮大，且這條線既是需求曲線，又是平均收益曲線和邊際收益曲線，三條線重合在一起。 AR=MR=P 第二節 完全競爭市場的特點P0d=AR=MRTR=P0Q平均收益：AR=P邊際收益：MR=dTR/dQ=d(PQ)/dQ=POTRQQPO圖圖62 完全競爭廠

11、商的收益曲線完全競爭廠商的收益曲線第二節 完全競爭市場的特點 完全競爭市場的行業與廠商需求曲線P0SDPOQIndustryPQOFirmdP0圖圖63 完全競爭市場的行業需求曲線和廠商需求曲線完全競爭市場的行業需求曲線和廠商需求曲線AR=MR=p第二節 完全競爭市場的特點三、瞬時三、瞬時(交易期交易期)：指時間極短，短到每個廠商和全行業都無法調整自己的產銷量，因而廠商和行業的供給量是固定的。OPQP2P1D1D2QP2P1PSSP1MR1AR1P2MR2AR2Oqq第二節 完全競爭市場的特點QQQTVCQQQTCTRQQPTRQQQQdQdTC1052 255652 66 /251052QT

12、C/QAC ,10106/MC 66P 2510QQ5Q2TC 23232223函數：據此，我們可求得下列，和價格分別為：假設某廠商的成本函數第二節 完全競爭市場的特點四、廠商短期均衡四、廠商短期均衡表表6-2完全競爭廠商的短期成本、收益和利潤完全競爭廠商的短期成本、收益和利潤Q價格價格P固定成本固定成本TFC變動成本變動成本TVC總成本總成本TC邊際成本邊際成本MC平均成本平均成本AC總收益總收益TR利潤利潤012345666666666666666252525252525250716398817531225324164113200337/6143466110166/3220.52128.2

13、54056066132198264330396-25349113415113059四、廠商短期均衡四、廠商短期均衡第二節 完全競爭市場的特點0.,ACP 0;,ACP 0;,ACP ,Q, 11111時當時當時當為最大利潤為均衡產量在這里ACPQACARQQACQARTCTR第二節 完全競爭市場的特點四、廠商短期均衡四、廠商短期均衡（4）虧損為全部FC的短期均衡：AVC=PAC幾種短期均衡的情形幾種短期均衡的情形QO$AVCMCACAd1=AR1=MR1E1P1d2=AR2=MR2P2E2AQ1Q2E3d3=AR3=MR3P3d4=AR4=MR4P4E4Q4B（3）虧損最小的短期均衡：AVCP

14、AC（2）超額利潤為零的短期均衡：P=ACE2：收支相抵點 (break-even point)E4：停產點或關閉點(shut-down point)利潤Q3B損失圖圖65 完全競爭廠商的盈虧完全競爭廠商的盈虧第二節 完全競爭市場的特點1.1.幾點結論：幾點結論：（1 1）廠商是否實現了利潤最大或虧損最小，取決于P與MC的比較：若P=MC，利潤最大或虧損最小；（2 2）廠商盈余還是虧損，取決于P與AC的比較：若PAC，有盈余，若PAVC，應生產，若P 短期利潤短期利潤FP0E1G 在短期，廠商面臨固定要素的在短期，廠商面臨固定要素的限制限制, P0 SAC 。 利潤等于利潤等于FP0E1G。在

15、長期，廠商通過對最優生產規模廠商通過對最優生產規模的選擇的選擇，使自己的狀況得到改善，從而獲得了比在短期內所能獲得的獲得了比在短期內所能獲得的更大的利潤。更大的利潤。一、廠商對最優生產規模的選擇一、廠商對最優生產規模的選擇 進入和退出進入和退出: :對短期利潤的長期反應是增加產量和利潤。對短期利潤的長期反應是增加產量和利潤。利潤會吸引其他廠商進入。利潤會吸引其他廠商進入。更多的廠商增加了行業供給，使得市場價格下降。更多的廠商增加了行業供給，使得市場價格下降。價格高價格高（大于（大于AC）存在經濟利潤存在經濟利潤 吸引新企業進入吸引新企業進入原有企業擴大規模原有企業擴大規模市場供給增加市場供給增

16、加市場價格降低市場價格降低 經濟利潤消失經濟利潤消失（仍有正常利潤）（仍有正常利潤） 存在經濟利潤時的調整存在經濟利潤時的調整 ( ( 存在虧損時的調整類似存在虧損時的調整類似 ) )二、廠商進出一個行業二、廠商進出一個行業第二節 完全競爭市場的特點市場的長期均衡過程市場的長期均衡過程正的利潤吸引新廠商進入正的利潤吸引新廠商進入PLMCLACQP0P0LMCLACQP負的利潤廠商將退出負的利潤廠商將退出LMCLACP0PQ自由競爭達成的均衡自由競爭達成的均衡最具經濟效率的均衡最具經濟效率的均衡第二節 完全競爭市場的特點圖圖6-11 廠商進入或退出一個行業廠商進入或退出一個行業完全競爭廠商的長期

17、均衡條件是： MR=LMC=SMC=LAC=SAC式中，MR=AR=P。此時，單個廠商利潤為零。完全競爭廠商的長期均衡出現在LAC曲線的最低點。這時，行業內的每一個廠商既無利潤也不虧損，生產的平均成本降到最小的長期平均成本，商品的價格也等于最低的長期平均成本。 長期供給曲線的形狀依賴于行業產量的變化對生長期供給曲線的形狀依賴于行業產量的變化對生產要素價格的影響程度。產要素價格的影響程度。 根據行業產量對生產要素價格的影響，可以 將完全競爭行業劃分為： 成本不變行業成本不變行業 成本遞增行業成本遞增行業 成本遞減行業成本遞減行業第二節 完全競爭市場的特點一、成本不變行業的長期供給一、成本不變行業

18、的長期供給曲線曲線 成本不變行業：成本不變行業：行業產量變化所引起的生產要素需求的變化，不對生產要素的價格產生影響。比如，這個行業對生產要素的需求僅占要素需求的這個行業對生產要素的需求僅占要素需求的很小一部分。很小一部分。第二節 完全競爭市場的特點圖圖612 成本不變行業的長期供給曲線成本不變行業的長期供給曲線（1）完全競爭廠商在LAC曲線的最低點E實現長期均衡，每個廠商的利潤為零。行業均衡產量為Q1（2）D1D2，P1P2短期內產量Qi1Qi2，獲得利潤。（3）在長期，因為單個廠商獲得利潤，就吸引新廠商加入，供給增加。SS1SS2，使價格回歸，單個廠商利潤為零。 在成本不變行業，長期供給曲線

19、是一條價格在成本不變行業，長期供給曲線是一條價格等于最小平均成本的水平線。等于最小平均成本的水平線。 市場需求變化，會引起行業長期均衡產量的市場需求變化，會引起行業長期均衡產量的同方向的變化，但長期均衡價格不會發生變化。同方向的變化，但長期均衡價格不會發生變化。二、成本遞增行業的長期供給二、成本遞增行業的長期供給曲線曲線 成本遞增行業：成本遞增行業：行業產量增加引起生產要素需 求的增加，從而導致生產要素價格的上升。 較為普遍。較為普遍。第二節 完全競爭市場的特點圖圖613 成本遞增行業的長期供給曲線成本遞增行業的長期供給曲線（1）在市場均衡價格P1時，廠商在LAC1最低點實現長期均衡，利潤為零

20、。（2）D1D2，價格上升，短期內規模不變，獲得利潤。（3）在長期，因為單個廠商獲得利潤，就吸引新廠商加入，供給增加。成本遞增行業，SAC1和SMC1向上移動。SS1SS2，市場均衡價格P2，單個廠商利潤為零。在成本遞增行業，長期供給曲線是向上傾斜的。在成本遞增行業，長期供給曲線是向上傾斜的。市場需求的變動不僅會引起行業長期均衡價市場需求的變動不僅會引起行業長期均衡價格的同方向的變動，還同時引起行業長期均格的同方向的變動，還同時引起行業長期均衡產量的同方向的變動。衡產量的同方向的變動。三、成本遞減行業的長期供給三、成本遞減行業的長期供給曲線曲線 成本遞減行業：成本遞減行業：行業產量增加所引起的

21、生產要素需求的增加，反而使生產要素的價格下降了。 原因是外在經濟的作用外在經濟的作用（生產要素行業的產量增加，行業內單個企業的生產效率提高，要素價格下降）第二節 完全競爭市場的特點圖圖614 成本遞減行業的長期供給曲線成本遞減行業的長期供給曲線（1）在市場均衡價格P1時，場上在LAC1最低點實現長期均衡，利潤為零。（2）D1D2，價格上升，短期內規模不變，獲得利潤。（3）在長期，因為單個廠商獲得利潤，就吸引新廠商加入，供給增加。成本遞減行業，LAC1和LMC1向下移動。SS1SS2，市場均衡價格P2。單個廠商利潤為零。在成本遞減行業，長期供給曲線是向右下方在成本遞減行業，長期供給曲線是向右下方

22、傾斜的。傾斜的。在長期，行業的產品價格和供給量成反方向在長期，行業的產品價格和供給量成反方向的變動。市場需求的增加會引起行業長期均的變動。市場需求的增加會引起行業長期均衡價格的反方向的變動，還同時會引起行業衡價格的反方向的變動，還同時會引起行業長期均衡產量的同方向的變動。長期均衡產量的同方向的變動。完全競爭市場簡評：優缺點完全競爭市場簡評：優缺點u優點：優點：完全競爭市場最理想，價格可充分發揮其“看不見的手”的作 用，調節整個經濟的運行。u第一，社會的供給與需求相等，資源得到最優配置，生產不會有不足或過剩，需求也得到了滿足。u第二，在長期均衡時達到的平均成本最低點，使生產要素的效率得到了最有效

23、的發揮。u第三，平均成本最低決定了產品的價格最低，對消費者是有利的。u第四，產品無差異，做廣告無意義，可以節省廣告支出。u缺點：缺點：u第一，各廠商的平均成本最低并不一定是社會成本最低。u第二，產品無差別，消費者的多種需求無法得到滿足。u第三，生產者的規模都很小，就沒有能力去實現重大的科學技術突破，不利于技術發展。u第四，在實際中完全競爭的情況是很少的，而且，競爭一般必然引起壟斷。第三節第三節 完全壟斷市場中價格和產量的決定完全壟斷市場中價格和產量的決定一、壟斷的特點和條件一、壟斷的特點和條件基本特征基本特征 唯一的賣者(One seller - many buyers) 無相近的替代品(On

24、e product(no good substitutes) 獨自決定價格(Price maker) 存在進入障礙(Barriers to entry)1) 實行價格歧視(Price discrimination)德比爾的鉆石壟斷德比爾的鉆石壟斷 南非的鉆石公司德比爾控制了世界鉆石生產的80%左右。雖然這家企業的市場份額并不是100%，但它也大到足以對世界鉆石價格產生重大影響的程度。減價與提價減價與提價 保羅和彼得在同一條河上經營航運。他們各自擁有一個航運公司，整日在河上運送貨物和旅客。保羅想，如果河上只有我一家航運公司，生意該更紅火了。保羅共有20條大船，彼得只有10條，保羅比彼得的資本雄厚

25、得多。而且，彼得還欠下銀行的大筆債務。于是，保羅降低了票價，打起了價格戰。彼得沒有辦法，只得跟著降價。保羅再次降價，彼得再次跟上。如此反復交鋒，乘客大占便宜，兩位大老板都受到重大損失。保羅虧損巨大，彼得更是欠債累累、行將破產。最后彼得不得不將所有的船都出售給保羅。保羅獲勝了，成了河上唯一的航運公司。保羅逐步提高了票價，很快成為當地首富。來往的乘客一面抱怨著票價太貴，一面卻只得坐他的船，讓自己的血汗錢填滿了保羅的口袋。形成壟斷的原因形成壟斷的原因 第一，第一，獨家廠商控制控制了生產某種商品的全部資源全部資源或基本資源的供給。OPEC第二，第二，獨家廠商擁有生產某種商品的專利權專利權。Micros

26、oft第三，政府的特許。第三，政府的特許。（鐵路運輸、供電供水等）第四，自然壟斷。第四，自然壟斷。（企業生產規模大，需巨大投資，存在進入時滯，使率先進入的廠商享受暫時壟斷）完全壟斷行業：完全壟斷行業：自來水、電力、管道煤氣、電信、郵政、鐵路等公用事業。第三節第三節 完全壟斷市場中價格和產量的決定完全壟斷市場中價格和產量的決定圖圖6-7 邊際收益、總收入與需求彈性邊際收益、總收入與需求彈性（1）AR=P，壟斷廠商的，壟斷廠商的AR曲線和需求曲線和需求曲線曲線d重疊，都是同一條重疊，都是同一條向右下方傾斜的向右下方傾斜的曲線曲線（2）壟斷廠商的邊際收益）壟斷廠商的邊際收益MR總是小于平總是小于平均

27、收益均收益AR。因此，。因此，MR曲線位于曲線位于AR曲線曲線的左下方，且的左下方，且MR曲線也曲線也向右下方傾斜。向右下方傾斜。（3）當）當MR0時，時，TR曲線斜率為正；曲線斜率為正； 當當MR0時，時，TR曲線的斜率為負；曲線的斜率為負； 當當MR=0時，時，TR曲線達最大值點。曲線達最大值點。第三節第三節 完全壟斷市場中價格和產量的決定完全壟斷市場中價格和產量的決定反需求函數與邊際收益反需求函數與邊際收益MR P=a-bQ，TR（Q）=PQ=aQ-bQ2則 MR=a-2bQ需求曲線斜率=-b ； 邊際收益曲線斜率=-2b 即當壟斷廠商的需求曲線d為直線型時，d曲線和MR曲線的縱截距是相

28、等的，且MR曲線的橫截距是d曲線橫截距的一半，即MR曲線平分由縱軸到需求曲線d的任何一條水平線。 3. .邊際收益、價格和需求的價格彈性邊際收益、價格和需求的價格彈性 )11 (pedMRdQPdPQP 1（1）當）當ed1時，有時，有MR0。此時，。此時，TR曲線斜率為曲線斜率為 正，表示廠商總收益正，表示廠商總收益TR隨銷售量隨銷售量Q的增加而增加。的增加而增加。（2）當）當ed1時，有時，有MR0。此時，。此時，TR曲線斜率為曲線斜率為 負，表示廠商總收益負，表示廠商總收益TR隨銷售量隨銷售量Q的增加而減少。的增加而減少。（3）當）當ed=1時，有時，有MR=0。此時，。此時，TR曲線斜

29、率為零，曲線斜率為零， 表示廠商的總收益表示廠商的總收益TR達極大值點。達極大值點。類似價格彈性與廠商總收益之間關系類似價格彈性與廠商總收益之間關系 QPdpdQed第三節第三節 完全壟斷市場中價格和產量的決定完全壟斷市場中價格和產量的決定三、價格與產量的決定三、價格與產量的決定1. .壟斷廠商遵循的原則壟斷廠商遵循的原則 壟斷廠商為了獲得最大的利潤，也必須遵循MR=MCMR=MC的原則的原則。在短期內，壟斷廠商無法改變固定要素投入量，壟斷廠商是在既定的生產規模下通過對產量和價格的調整，來實現MR=SMC的利潤最大化的原則。第三節第三節 完全壟斷市場中價格和產量的決定完全壟斷市場中價格和產量的

30、決定圖圖6-9 壟斷廠商的短期均衡（一）壟斷廠商的短期均衡（一）（1）MR=SMC，決定Q1和P1（2）AR=FQ1，SAC=GQ1 ARSAC 得到利潤（陰 影部分）（3）MRSMC，增加產量有利 隨著產量增加，MR SMC MRSMC，減少產量有利 隨著產量減少， MR SMC MR=SMC，利潤最大化，利潤最大化壟斷廠商的短期均衡（二）壟斷廠商的短期均衡（二）（1）MR=SMC，決定Q1和P1（2）ARSAC，在E點虧損（陰 影部分）（3）ARAVC，廠商繼續生產 ARAVC，廠商停止生產 AR=AVC，生產和不生產一樣 （4） MR=SMC壟斷廠商短期均衡時的經濟利潤可以大于零，或小于

31、零，或等大于零，或小于零，或等于零。于零。2. .壟斷廠商短期均衡的五種情況壟斷廠商短期均衡的五種情況 第一種情況：第一種情況：壟斷廠商獲得贏利，即ARAC或0； 第二種情況：第二種情況：壟斷廠商的經濟利潤為零，即AR=AC或=0； 第三種情況：第三種情況：壟斷廠商虧損一部分不變成本， 即AFCARAVC； 第四種情況：第四種情況：壟斷廠商虧損全部不變成本，即AFC=ARAVC； 第五種情況：第五種情況：壟斷廠商虧損全部不變成本和一部分可變成 本，即ARAVCAFC。第三節第三節 完全壟斷市場中價格和產量的決定完全壟斷市場中價格和產量的決定3. 壟斷勢力（壟斷勢力（monopoly power

32、） 可以用價格超出其邊際收益（或邊際成本）的大小來衡量。也是壟斷企業對其價格的控制程度的一種指標。 公式11dMCPe第三節第三節 完全壟斷市場中價格和產量的決定完全壟斷市場中價格和產量的決定1dddEEMCpEpMCp或者 圖圖610 廠商的壟斷勢力廠商的壟斷勢力AR1MR1MR2AR2MCMC$QOQ$OQ2P2Q1P1P2-MCP1-MC需求價格彈性越小壟斷勢力越強壟斷勢力的度量壟斷勢力的度量廠商的壟斷勢力取決于需求彈性廠商的需求彈性主要取決于三個因素：三個因素： 市場需求價格彈性市場需求價格彈性 廠商人數廠商人數1. 廠商之間相互作用廠商之間相互作用第三節第三節 完全壟斷市場中價格和產

33、量的決定完全壟斷市場中價格和產量的決定 長期中，壟斷廠商在高價少銷與低價多銷中進行選擇，以便使所達到的產量能實現利潤最大化。 長期中，廠商可以調整全部要素，可以實現利潤最大化，這時存在壟斷利潤。4. 壟斷廠商的長期均衡壟斷廠商的長期均衡第三節第三節 完全壟斷市場中價格和產量的決定完全壟斷市場中價格和產量的決定圖圖6-10 壟斷廠商的長期均衡壟斷廠商的長期均衡（1）短期）短期MR=SMC，在，在Es點點Q1 和和P1，獲得，獲得HP1AB的利潤的利潤（2）長期）長期MR=LMC，在，在EL點點Q2 和和P2，選擇最優生產規模，選擇最優生產規模 獲得比短期更大利潤獲得比短期更大利潤IP2FG壟斷廠

34、商之所以能在長期內獲得壟斷廠商之所以能在長期內獲得更大的利潤，其原因在于長期內更大的利潤，其原因在于長期內企業的生產規模是可調整的和市企業的生產規模是可調整的和市場對新加入廠商是完全關閉的。場對新加入廠商是完全關閉的。壟斷廠商長期均衡的條件壟斷廠商長期均衡的條件 MR=LMC=SMC 壟斷廠商長期均衡時，獲得經濟利潤。四、價格歧視四、價格歧視1. .價格歧視的含義價格歧視的含義 以不同價格銷售同一種產品，被稱為價格歧視。以不同價格銷售同一種產品，被稱為價格歧視。 壟斷廠商實行價格歧視，必須具備兩個基本條件：兩個基本條件：第一，市場的消費者具有不同的偏好第一，市場的消費者具有不同的偏好，且這些不

35、同的偏好 可以被區分開被區分開。這樣，廠商才有可能對不同的消費 者或消費群體收取不同的價格。第二，第二，不同的消費者群體或不同的銷售市場是相互隔離相互隔離的。第三節第三節 完全壟斷市場中價格和產量的決定完全壟斷市場中價格和產量的決定生活中的例子生活中的例子火車票學生票半價火車票學生票半價旅游景點對外國人和中國人收取不同的票價旅游景點對外國人和中國人收取不同的票價水價和電價的分段收費，以及電價的高峰收費辦法水價和電價的分段收費，以及電價的高峰收費辦法麥當勞經常以某種形式發放優惠券，麥當勞經常以某種形式發放優惠券，例如，在麥當勞的網站上發放，顧客只要打印這張優惠券，就可以憑券到麥當勞以7-8折不等

36、的優惠價格享受某種套餐。或者把優惠券夾在麥當勞的宣傳報紙里，顧客只要看這張報紙就會得到優惠券，或者在路邊免費發放等等。事實上，不僅僅是麥當勞，許多餐廳也有類似的優惠券。上海世博會門票價格一覽表上海世博會門票價格一覽表2. .一級價格歧視（一級價格歧視（完全價格歧視） 一級價格歧視就是廠商對每一單位產品都按消費者所廠商對每一單位產品都按消費者所愿意支付的最高價格出售。愿意支付的最高價格出售。 如果廠商已知需求曲線， 即已知消費者對每一單位產品愿意并且能夠支付的最高 價格， 廠商就可以逐個制定商品價格。 廠商實行一級價格歧視可以獲得更大的利潤。廠商實行一級價格歧視可以獲得更大的利潤。 消費者剩余全

37、部被壟斷廠商所占有消費者剩余全部被壟斷廠商所占有，轉化為廠商收益（或利潤）的增加量。 一級價格歧視下的資源配置是有效率的。一級價格歧視下的資源配置是有效率的。第三節第三節 完全壟斷市場中價格和產量的決定完全壟斷市場中價格和產量的決定一級價格價格歧視（一）一級價格價格歧視（一）（1）產量）產量Qm，消費者愿意支付最高價格，消費者愿意支付最高價格Pm；產量；產量 利潤利潤 產量產量Qm，消費者愿意支付最高價格，消費者愿意支付最高價格MC；產量；產量 利潤利潤 （2）產量）產量 Qc，總收益，總收益=OAEQc（3）一級價格歧視下的資源配置有效，廠商剝奪全部的消費者剩余）一級價格歧視下的資源配置有效

38、，廠商剝奪全部的消費者剩余對一級價格歧視的評論對一級價格歧視的評論 從效率上說：從效率上說：用總剩余最大化的標準來衡量，一級價格歧視是有效率的，因為它使得總剩余最大化，這與完全競爭市場一樣。 從公平上說：從公平上說：從公平的角度來看，消費者剩余是零，所有剩余都變成了生產者剩余，這似乎是不公平不公平的。 但在一級價格歧視中，消費者支付的是他的意愿價格，說明消費者對此商品支付的錢符合他的意愿，在他看來，這樣的價格是物有所值的，是符合消費者效用最大化的，并且增加了對低需求消費者的供應。故從這個角度來說，它又有著公平公平的一面。 一級價格歧視實施的困難：一是消費者人數太多；二是信一級價格歧視實施的困難

39、：一是消費者人數太多；二是信息是不完全的，很難知道不同消費者的保留價格。息是不完全的，很難知道不同消費者的保留價格。 3. .二級價格歧視二級價格歧視 二級價格歧視只要求對不同的消費數量段不同的消費數量段規定不同的價格。 比較普遍。如VIP卡。 適用于那些容易度量和記錄的勞務。如煤氣、電力、水、電話通訊等的出售；如電力公司實行分段定價。 實行二級價格歧視的壟斷廠商利潤會增加。 部分消費者剩余被壟斷者占有。部分消費者剩余被壟斷者占有。 壟斷廠商會達到或接近壟斷廠商會達到或接近P=MCP=MC的有效率的資源配置的產的有效率的資源配置的產量。量。第三節第三節 完全壟斷市場中價格和產量的決定完全壟斷市

40、場中價格和產量的決定圖圖7-8 二級價格歧視二級價格歧視（1）實行二級價格歧視，相）實行二級價格歧視，相當于當于P3P1BE和和EGCF面積的面積的消費者剩余轉化為壟斷利潤消費者剩余轉化為壟斷利潤（2）廠商利潤會增加，部分）廠商利潤會增加，部分消費者剩余被壟斷者占有，消費者剩余被壟斷者占有，接近接近P=MC的有效率的資源配的有效率的資源配置產量置產量對二級價格歧視的評論對二級價格歧視的評論對廠商來說：對廠商來說：二級價格歧視有利于擴大市場份額，增加廠二級價格歧視有利于擴大市場份額，增加廠商收益。商收益。 對消費者來說：對消費者來說：對于買的較多的消費者來說，效用是增加對于買的較多的消費者來說，

41、效用是增加的；但對于購買量較少的消費者來說，所支付的價格雖然的；但對于購買量較少的消費者來說，所支付的價格雖然在意愿價格之內，但與未實行價格歧視時相比，由于支付在意愿價格之內，但與未實行價格歧視時相比，由于支付的價格增高，的價格增高，因此效用降低了。因此效用降低了。總體來說，二級價格歧視對總福利的影響方向是不確定的。總體來說，二級價格歧視對總福利的影響方向是不確定的。案例例：設壟斷者的產品需求曲線為例：設壟斷者的產品需求曲線為P=16-QP=16-Q，求：，求：（1 1）壟斷者出售）壟斷者出售8 8單位產品的總收益為多少？單位產品的總收益為多少？（2 2）如果壟斷者實行一級價格歧視，壟斷者的收

42、益為多少？）如果壟斷者實行一級價格歧視，壟斷者的收益為多少？（3 3）如果壟斷者實行二級價格歧視，對前）如果壟斷者實行二級價格歧視，對前4 4個單位的商品定個單位的商品定價為價為1212美元，對后美元，對后4 4個單位的商品定價為個單位的商品定價為8 8美元。壟斷者的美元。壟斷者的收益為多少？收益為多少？解解: :（1 1）壟斷者出售）壟斷者出售8 8單位產品的總收益單位產品的總收益TR=PQ=(16-Q)QTR=PQ=(16-Q)Q， 已知已知 Q=8Q=8，TR=(16-8)TR=(16-8)* *8=648=64（美元）（美元）（2 2）若實行一級價格歧視，則從第）若實行一級價格歧視，則

43、從第1 1單位到第單位到第8 8單位的產品單位的產品 價格分別為價格分別為1515、1414、1313、1212、1111、1010、9 9、8 8，于是，于是 總收益為：總收益為：15+14+13+12+11+10+9+8=9215+14+13+12+11+10+9+8=92（美元）（美元）（3 3）TR=12TR=12* *4+84+8* *4=804=80（美元）（美元）4. .三級價格歧視三級價格歧視 三級價格歧視就是壟斷廠商對同一種產品在不同的同一種產品在不同的市場上（或對不同的消費群）市場上（或對不同的消費群）收取不同的價格。 三級價格歧視要求廠商在需求的價格彈性小的市場需求的價格

44、彈性小的市場上制定較高的產品價格，在需求的價格彈性大的市場上上制定較高的產品價格，在需求的價格彈性大的市場上制定較低的產品價格。制定較低的產品價格。同一種產品，同一種產品，國內和國際價格不一樣，黃金時間和非黃金的廣告費不一樣， 本地人低價；外地人：游客高價。第三節第三節 完全壟斷市場中價格和產量的決定完全壟斷市場中價格和產量的決定)11(222dePMR12111121ddeePP因此，需求彈性小的消費者（對價格不敏感）被索因此，需求彈性小的消費者（對價格不敏感）被索取較高的價格（飛機票的優惠價需提前訂購）。取較高的價格（飛機票的優惠價需提前訂購）。1212ddeePP若,則MCMRMR21)11(111dePMR第一節第一節 壟斷壟斷案例案例 麥當勞經常以某種形式發放優惠券，例如，在麥當勞的網站上發放，顧客只要打印這張優惠券，就可以憑券到麥當勞以7-8折不等的優惠價格享受某種套餐。或者把優惠券夾在麥當勞的宣傳報紙里，顧客只要看這張報紙就會得到優惠券，或者在路邊免費發放等等。事實上，不僅僅是麥當勞，許多餐廳