1、第第6章章 完全競爭市場的價格完全競爭市場的價格 與產量決定與產量決定 本章開始我們將進一步研究在不同的市場條件 下，為了取得利潤極大化，廠商如何組織生產與銷 售？如何確定價格與產量？ 第一節第一節 概述概述一、完全競爭市場的涵義一、完全競爭市場的涵義 1市場上存在著規模小而且數量眾多的買者和 賣者，任何一個賣者(買者)都只是價格的接 受者，而不是價格的決定者。 2產品是同質的。 3資源能夠自由流動。 4市場信息充分暢通。 資料資料 小企業的發展與功能小企業的發展與功能 二戰以來，美國小企業數平均每年遞增1.9%，相當于人口的增長水平，1993年以后新就業人員中，三分之二依靠小企業。法國、德國

2、、英國和日本的機械工業中，小企業所占的比重均達到75%以上。英國1993年全國擁有企業358萬家，其中9人以下的微型企業為339萬家，占94.4%，10人至99人的小型企業18.5萬家，占5.2%，100人至499人的中型企業13628家，約為總數的0.4%，500人以上的大型企業3205家，不足千分之一。意大利被人稱為“小企業王國”，90%的工業公司是小企業，小企業中從業人員占就業總人口的84%，小企業提供的國內生產總值占全國總數的60%以上。 小企業之所以能在具有規模經濟優勢的大企業的發展縫隙中生存和興旺，原因是多方面的。首先，小企業構組的市場雖然不是真正意義上的完全競爭市場，但無疑更趨于

3、接近完全競爭市場，因而生產效率較高。其次，社會消費的多樣性、多變性為小企業的生存和發展提供了市場基礎，不少產品或服務更適宜于由小企業來生產和經營，如清潔公司等。 二、市場需求與廠商需求二、市場需求與廠商需求 所謂市場需求 需求與價格總成反向運行， 供給與價格總成正反向運行。 而就廠商需求來說，在完全競爭條件下，每個廠商無 法影響和改變市場價格。因此，廠商的需求曲線為平行 于橫軸的一條直線，為供求決定的價格水平。 P S P P1 P1 D D O Q O Q （a）（b）單個廠商需求曲線的形成 三、廠商收益三、廠商收益 1廠商總收益（TR)等于銷售量與單位產品的價格之乘積。 即：TR = PQ

4、 。 2邊際收益(TR)總是等于固定不變的單位產品的賣價P，即 TR=P。 3平均收益AR= 所以， 廠商的平均收益曲線總是可 以由它的產品需求曲線表示。 在完全競爭市場中，MR=P=AR 。 ARAR MRMR TRQP QQP 三線合一的需求曲線PED=AR=MROQ1Q第二節 短期均衡 一、能賺得超額利潤的均衡產量一、能賺得超額利潤的均衡產量 SMCSACP1Q1Q2Q3P1=AR=MRKEF0利利 潤潤成成 本本 MR與MC相交于E點，產量為Q2時,MR=MC,廠商利潤總量達到極大值。 這里的所謂成本包含了正常利潤，所以這里的利潤指的是超過正常利潤的超額利潤。 MR=MCMR=MC為利

5、潤極大化的條件適用于所有市場類為利潤極大化的條件適用于所有市場類型中的所有廠商。型中的所有廠商。 案例案例 歌星演唱會的利潤最大化歌星演唱會的利潤最大化 2008年秋季，上海某演出公司策劃一場歌星演唱會，演唱會擬定在上海萬人體育館內舉行。演唱會一旦舉行，成本開支幾乎是完全可以預算的：歌星及樂隊的出場費、招待費(包括餐飲、住宿、交通等開支)、場地租借費、安保費、工作人員加班費等。 演出公司估計，盡管到時市里有韓國電影周等活動，但憑所請幾位歌星的影響力，出票數有望至少達到6000張。當然，場內位置不同，票價也不同，但按平均票價計算，出票數達到4800張便正好與演唱會的成本持平。因此，演唱會盈利是很

6、有把握的。 剛到演出公司實習的經濟系大學生陳慧玲看了演出策劃書后有些困惑：每增加一個觀眾的票價收入是公司的邊際收益，這時的邊際成本是多少呢？按照MR=MC的原則，理想的觀眾人數是多少呢？陳慧玲回校向微觀經濟學的教師求救，教師的一番話解開了陳慧玲的困惑。 問題問題: 該教師應該是怎樣分析的呢？該教師應該是怎樣分析的呢？ 分析：分析： 因為演唱會的成本幾乎是固定的，每增加一名觀眾的總成本變化為零，也就是邊際成本為零。從經濟學上講，當MRMC時，增加產銷量(在這里為觀眾)會帶來利潤總額的增加，因此，每增加一名觀眾都會使總利潤增加。但觀眾的增加極限是場館內的座位數，因此，場館內的座位數就是給演出公司帶

7、來最大利潤的理想觀眾人數。 二、超額利潤為零的均衡產量二、超額利潤為零的均衡產量 當市場價格從P1下降為P2時，廠商的均衡產量為 Q1，這時的總成本為Q1EQ1，而這時的總收益也為 Q1EQ1，即TR=TC，=0。也就是說，廠商只能得到正 常利潤。 E P2 O Q2 Q SACSMCAR=MRR與C超額利潤為零的均衡產量圖 三、虧損為最小的均衡產量三、虧損為最小的均衡產量 當市場價格進一步降低為P3時，任何產量的平均 收益都低于平均成本AC。廠商把產量定為Q3是他在產 品價格P3條件下虧損最小的產量。在Q3水平上MC=MR。 此時，虧損總額為矩形ABEP3的面積。產品的全部賣價 OP3EQ3

8、除收回全部可變成本OMNQ3外，還可補償一部分 固定成本P3ENM. R與C A B P3 M N O Q3 Q SMCSACAVCAR=MRE虧損為最小的均衡產量圖 四、收回全部可變成本的均衡產量四、收回全部可變成本的均衡產量( (停止營停止營 業點業點) ) 當市場價格非常低，為P4的時候，均衡產量為Q4。這時，平均收 益等于平均可變成本，即AR=P4=AVC，表示產品的銷售收入恰好能收 回全部可變成本，固定成本則得不到任何補償。這樣的賣價是廠商 開工生產的最低價格，E點稱為停止營業點停止營業點。 R與C P4 O Q4 Q AVCSACSMCAR=MRE僅收回可變成本的均衡產量圖案例分析

9、案例分析 輔導班應該開辦嗎輔導班應該開辦嗎? ? 某培訓機構原本計劃開辦某培訓機構原本計劃開辦CPA考前輔導班考前輔導班,為此花費了為此花費了3.5萬元萬元做招生廣告。根據同類培訓班的市場價格水平做招生廣告。根據同類培訓班的市場價格水平,每位學員的學費定每位學員的學費定為為0.4萬元。如果正式開班萬元。如果正式開班:授課為授課為50課時課時,每一課時的教師課酬為每一課時的教師課酬為0.15萬元萬元;教室租金總共為教室租金總共為0.5萬元萬元;培訓機構需要為每位學員購置培訓機構需要為每位學員購置0.03萬元的教材。萬元的教材。 后來后來,從報名情況看從報名情況看,輔導班只能招到輔導班只能招到25

10、人人,虧損已成定局。這時虧損已成定局。這時,有人主張如期開辦輔導班有人主張如期開辦輔導班,有人主張不開辦有人主張不開辦,向已經報名的人道歉、向已經報名的人道歉、 說明。說明。 1. 在在25名學員的條件下名學員的條件下,該培訓項目的固定成本和可變成本各該培訓項目的固定成本和可變成本各為多少為多少?平均可變成本為多少平均可變成本為多少? 2. 如果你是該培訓機構的負責人如果你是該培訓機構的負責人,你將如何決策你將如何決策? 3. 理論上理論上,招生人數為多少時招生人數為多少時,輔導班處于輔導班處于停止營業點停止營業點( (即低于即低于這一人數時這一人數時, ,輔導班肯定不應開輔導班肯定不應開)?

11、分析 分分 析析 1該培訓項目的固定成本該培訓項目的固定成本: 3.5萬元的廣告費萬元的廣告費(已經發生和支出已經發生和支出) 可變成本可變成本: 500.15萬元萬元(教師課酬教師課酬)+0.5萬元萬元(教室租金教室租金) +25人人 0.03萬元萬元(學員教材費學員教材費) =8.75萬元萬元 平均可變成本平均可變成本: 8.7525人人=0.35萬元萬元 2 開辦輔導班開辦輔導班.因為輔導班的規模為因為輔導班的規模為25人時人時,學費學費P=0.4 萬元萬元,而這而這 時的時的AVC=0.35萬元萬元,PAVC,開班不僅可以收回開班不僅可以收回全部可變成本全部可變成本, , 還可補償一部

12、分固定成本還可補償一部分固定成本: : 25 25人人0.40.4萬元萬元(學費收入學費收入)7.5萬元萬元(教師課酬教師課酬) 0.5萬元萬元 (教室租金教室租金) 0.75萬元萬元(學員教材費學員教材費) =1.25萬元萬元3 招生人數為招生人數為22人時人時,輔導班處于輔導班處于停止營業點停止營業點. .如果在如果在2222人的基礎人的基礎 上上, ,再少一人再少一人, ,輔導班的學費收入將連新發生的可變成本都無法輔導班的學費收入將連新發生的可變成本都無法 全部彌補全部彌補. 再問再問: : 輔導班報名人數為輔導班報名人數為20人或輔導班分別為人或輔導班分別為30人、人、50人時人時,沉

13、沒沉沒 成本是否存在或為多少成本是否存在或為多少? 分分 析析 根據類似于前面的分析根據類似于前面的分析,輔導班報名人數為輔導班報名人數為20人時人時,不應開班。不應開班。這時這時,3.5萬元的廣告費就全部體現為沉沒成本。萬元的廣告費就全部體現為沉沒成本。 輔導班人數為輔導班人數為30人時人時,可變成本可以全部收回可變成本可以全部收回,固定成本可以收回固定成本可以收回: 3030人人0.40.4萬元萬元(學費收入學費收入)7.5萬元萬元(教師課酬教師課酬) 0.5萬元萬元 (教室租教室租金金) 30人人 0.03萬元萬元(學員教材費學員教材費) =3.1萬元萬元.這時的沉沒成本就這時的沉沒成本

14、就體現為體現為:3.5 3.1=0.4萬元。萬元。 輔導班人數為輔導班人數為50人時人時,全部的可變成本和固定成本都能夠被收回全部的可變成本和固定成本都能夠被收回,培訓機構還可以贏利培訓機構還可以贏利,所以這種情況下所以這種情況下,沒有固定成本體現為無法收沒有固定成本體現為無法收回的沉沒成本。回的沉沒成本。 五、短期供給曲線與生產者均衡五、短期供給曲線與生產者均衡 (一一)短期供給曲線短期供給曲線 位于AVC曲線最低點上方的向右上方傾斜的SMC曲線就 是廠商的短期供給曲線。 完全競爭市場的廠商短期供給曲線 S=SMCAVC 將市場上所有廠商的短期供給曲線水平加總，便可 得到全行業的短期市場供給

15、曲線。 （a）廠商短期供給曲線 （b）行業短期供給曲線 完全競爭市場短期供給曲線的形成SMC1SMC2P2 P124547S (二) 生產者剩余生產者剩余 生產者剩余指的是商品的市場價格與商品的邊際生產者剩余指的是商品的市場價格與商品的邊際 成本之間的差額。也可以說是廠商出售一定數量的某成本之間的差額。也可以說是廠商出售一定數量的某 商品所獲得的總收益與生產它們時花費的全部邊際成商品所獲得的總收益與生產它們時花費的全部邊際成 本之間的差額。本之間的差額。PQO Pn DBCQmSMCAVC 市場均衡價格與生產者剩余圖 也可以說，生產者剩余是廠商出售一定數量的 某產品時實際獲得的總收益與愿意接受

16、的最小收益 之間的差額。 EABFSD 消費者消費者 剩余剩余 生產者生產者 剩余剩余第三節第三節 長期均衡長期均衡 一、廠商與行業的長期均衡一、廠商與行業的長期均衡 （一）廠商的規模和產量的調整（一）廠商的規模和產量的調整 設市場價格為P1，以SAC1為代表的廠商的均衡產量為Q1。這時 P1SAC1，廠商存在虧損。但是就長期來說，廠商不會就此止步，為 了追求更大的利潤，廠商將進一步擴大生產規模。 P P1 A B O Q1 Q2 Q3 Q 廠商規模調整示意圖 SAC2SAC1SAC3SMC2SMC3SMC1（二）廠商與行業的長期均衡（二）廠商與行業的長期均衡 當行業內所有廠商都可獲得超額利潤

17、時，該行業的廠商會擴大自己的產量，并且其他產業的廠商也紛紛進入該產業，結果產品供過于求，市場價格下降；而當每個廠商都存在虧損時，一些廠商退出，一些廠商縮小規模；只有當行業和廠商的超額利潤等于零時，才能形成長期均衡。 廠商和行業長期均衡的條件是：廠商和行業長期均衡的條件是：P=MR=SMC=LMC=SAC=LACP=MR=SMC=LMC=SAC=LAC LMCLACSMC1SAC1SMC2SAC2SMC3 SAC3ABECP1P3P2PDS1S2PP1P3P2S3E1E3E2Q1Q3Q2Q2Q3Q1廠商與行業的長期均衡圖 二、行業長期供給曲線行業長期供給曲線 （一）成本不變行業 在此行業，供給的

18、增加不會引起投入要素價格的上 漲。長期供給曲線是一條水平線，它表示對該產品需求 的變化只會引起供給量的變化，市場價格則始終保持在 LAC曲線最低點的水平。這樣的行業的單位產品的成本 不因產量的變化而發生變化。 P P P2 P2 P1 P1 O Q1 Q2 Q3 Q O Q LACSACSMCLMCE1E3S1S2D1D2SLE2成本不變行業的長期供給曲線q1q2 （二）成本遞增行業（二）成本遞增行業 在此行業中，對產品需求的增加引起行業產量增加的 同時，產品的價格相應上升，行業的長期供給曲線表 現為自左向右上方傾斜的SL曲線。由于行業產量擴大 導致單位產品成本提高，所以這些行業被稱為成本遞

19、增行業。 成本遞增行業的長期供給曲線SAC1SAC2LAC1LAC2SLS2S1D2D1E2E1P P1q1q2PP3P2P1OQ1Q2QPP3P2 （三）成本遞減行業（三）成本遞減行業 在此行業中，對產品需求的增加引起行業產 量增加的同時，產品的價格相應下跌，行業的長 期供給曲線表現為自左向右下方傾斜的SL曲線。由 于行業產量擴大導致單位產品成本降低，所以這 些行業被稱為成本遞減行業。 S1S2D1D2SLPOQ成本遞減行業的長期供給曲線判斷題1在企業明知開工生產就必會虧損的情況下，企業的理性決策便是停產。 1 2在完全競爭市場上，只要某生產者的產品售價稍微高于市場通行價格，其產品就不可能賣

20、出去。23如果在某產量水平，AVC處于最低且等 于產品價格，則對于企業的財務收入來 說，開工生產與不開工生產的效果是一 樣的。 3. 4利潤極大化的二階條件就是邊際成本曲 線的斜率小于邊際收益曲線的斜率。 4. 5需求曲線的移動會改變消費者剩余和生 產者剩余之間的數量(或金額)結構。 5. 單項選擇題1假如在某一產量水平上，AC曲線處于最低點，則（ ）。A廠商獲得了最大利潤 B廠商的超額利潤為零C廠商部分投入未獲得正常回報 D該產量為最優產量1 B 2在完全競爭市場上，廠商的短期均衡條件可 以看作為（ ）。 AP=AR BP=MR CP=MC DP=AC2 C 3一般而言，只要產品價格高于以下哪種成本 時廠商仍會進行生產經營？（ ）A平均成本 B平均可變成本C邊