1、豐田公司市場細分小組分工：符贊根（資料收集） 梁蓮潔（WORD編輯） 張東情（PPT制作） 葛春星（講解） 目錄公司LOGO 公司簡介企業文化企業理念市場細分日本豐田汽車公司（Toyota Motor Corporation），簡稱豐田（TOYOTA），是一家總部設在日本愛知縣豐田市和東京都文京區的日本汽車制造公司，屬于三井財閥。豐田汽車公司自2008年開始逐漸取代通用汽車公司而成為全世界排行第一位的汽車生產廠商，其旗下的品牌主要包括凌志、豐田等系列高中低端車型等。豐田也是雷克薩斯、斯巴魯品牌的母公司及富士重工的最大股東。2013年度共計計生產1010萬輛汽車，是第一個達到年產量千萬臺以上的車

2、廠。2014年1月23日，豐田在2013年全球銷量達到998萬輛，穩居世界第一。 標志的上部分三個圓圈組合成一個地球標志的上部分三個圓圈組合成一個地球的形狀，表示豐田公司在世界范圍內拓展的形狀，表示豐田公司在世界范圍內拓展延伸，面向未來，面向宇宙不斷飛翔。延伸，面向未來，面向宇宙不斷飛翔。 品牌釋義：品牌釋義象征豐田公司立足品牌釋義：品牌釋義象征豐田公司立足于未來，對未來的信心和雄心，還象征著于未來，對未來的信心和雄心，還象征著豐田公司立足于顧客，對顧客的保證，象豐田公司立足于顧客，對顧客的保證，象征著用戶的心和汽車廠家的心是連在一起征著用戶的心和汽車廠家的心是連在一起的的 ，具有相互信賴感，

3、同時喻示著豐田，具有相互信賴感，同時喻示著豐田的高超技術和革新潛力的高超技術和革新潛力使命：通過汽車，創造富裕社會使命：通過汽車，創造富裕社會 經營宗旨：提供讓人滿意的豐田汽車、把顧客當作經營宗旨：提供讓人滿意的豐田汽車、把顧客當作上帝、重視員工的培養、生產高質量產品為用戶服務上帝、重視員工的培養、生產高質量產品為用戶服務、做到創造財富，貢獻社會、做到創造財富，貢獻社會 基本理念：通過高品質的產品和服務貢獻社會，顧基本理念：通過高品質的產品和服務貢獻社會，顧客第一，銷售第二，生產第三客第一，銷售第二，生產第三 基本理念的兩大支柱：智慧和改善、尊重人性基本理念的兩大支柱：智慧和改善、尊重人性 在

4、殘酷的市場競爭中，豐田公司利自身優勢和客戶的雷求，通過市場細分，開拓屬于自己的領域，贏得市場份額。豐田公司旗下的15個品牌：雅力士、威馳、花冠、凱羅拉、凱美瑞、普銳斯、皇冠、RAV4、漢蘭達、FJ酷路澤、普拉多、蘭德酷路澤、特瑞、柯斯達。原因原因 結果結果豐田公司的汽車品牌市場定位分析（如下）豐田公司的汽車品牌市場定位分析（如下）品牌名稱品牌名稱產品定位產品定位目標市場目標市場雅力士雅力士高級小轎車高級小轎車主要目標市場是小主要目標市場是小型車市場型車市場威馳威馳高級小轎車高級小轎車小型車市場，但是小型車市場，但是注重于較為年輕消注重于較為年輕消費市場費市場花冠花冠中低級車中低級車中低級車市場

5、，主中低級車市場，主要是已經固有的客要是已經固有的客戶群體戶群體卡羅拉卡羅拉中級車中級車中級車市場中級車市場凱美瑞凱美瑞中高級車中高級車中高檔轎車低端下中高檔轎車低端下游市場游市場銳志銳志高級行政車高級行政車其目標市場不是簡其目標市場不是簡單高級行政車，在單高級行政車，在細分市場上更偏重細分市場上更偏重于駕駛性市場于駕駛性市場皇冠皇冠高級行政車高級行政車高級行政車市場，高級行政車市場，偏重于沉穩，大氣偏重于沉穩，大氣豐田公司的汽車品牌市場定位分析（如下）豐田公司的汽車品牌市場定位分析（如下）豐田雅力士豐田雅力士豐田威馳豐田威馳豐田花冠豐田花冠皇冠皇冠通過市場細分，豐天公司車系已經涵蓋了從高到低的所有檔次，并且由于豐田車本身良好的性能，使各個檔次的豐田車都非常具有競爭力。到目前為止，豐田在全球汽車企業中，汽