1、2000年之前2000-2005年2010年之后2005-2010年隨著GPS衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)的簡(jiǎn)稱(chēng)，真正意義上的實(shí)時(shí)導(dǎo)航系統(tǒng)初具雛形。因?yàn)楫?dāng)時(shí)的手機(jī)還僅僅是“移動(dòng)電話”，要使用導(dǎo)航系統(tǒng)，就必須購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)用的接收機(jī)。隨著智能手機(jī)時(shí)代的到來(lái)，谷歌在其Android系統(tǒng)中廣泛部署其“谷歌導(dǎo)航”應(yīng)用，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛進(jìn)入這一市場(chǎng)。諾基亞的Here地圖在2007年至2011年之間廣泛內(nèi)置于手機(jī)中，取得了非常好的成績(jī)，其市場(chǎng)份額一度達(dá)到80%。遺憾的是，由于諾基亞的迅速衰落和谷歌強(qiáng)勢(shì)入局，諾基亞的導(dǎo)航事業(yè)已經(jīng)崩塌了。與我們的認(rèn)識(shí)不同的是，世界上第一臺(tái)電子導(dǎo)航儀早在1981年就誕生了。本田公司的天才發(fā)明家們利用陀

2、螺儀、速度計(jì)和一大本透明地圖冊(cè)實(shí)現(xiàn)了導(dǎo)航儀的基本功能，想使用它，你甚至還得知道開(kāi)始時(shí)你在地圖上哪個(gè)地方。導(dǎo)航產(chǎn)品的發(fā)展歷程中國(guó)手機(jī)地圖市場(chǎng)PEST分析PEST經(jīng)濟(jì)1. 智能手機(jī)的普及和流量資費(fèi)的下降，手機(jī)地圖產(chǎn)品使用率迅速上升; 2. 汽車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展帶動(dòng)了高德地圖、百度地圖等汽車(chē)導(dǎo)航平臺(tái)的擴(kuò)張;3.車(chē)企龍頭布局車(chē)聯(lián)網(wǎng),為手機(jī)地圖行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)空間;技術(shù)1.用戶參與地理信息收集,并將地圖POI數(shù)據(jù)更新及交通路況等信息上傳至平臺(tái);2.我國(guó)地理測(cè)繪技術(shù)的進(jìn)步、北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)的完善,大大提高手機(jī)地圖信息的準(zhǔn)確性和全面性; 3.人工智能、VR技術(shù)的發(fā)展,提高了地圖信息的準(zhǔn)確度。政策1.自2016年1

3、月1日起，新出臺(tái)的地圖管理?xiàng)l例正式實(shí)行,強(qiáng)調(diào)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)地圖服務(wù)行業(yè)的政策扶持和監(jiān)督管理; 2.2017年9月，工信部發(fā)布了國(guó)家車(chē)聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)指南(總體要求)征求意見(jiàn)稿, 提出到2020年基本建成國(guó)家車(chē)聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系,推動(dòng)車(chē)聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)在產(chǎn)業(yè)中的實(shí)際應(yīng)用;社會(huì) 1.我國(guó)城市化進(jìn)程加快,城市公共交通壓力劇增，交通擁堵現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生; 2.我國(guó)消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變,旅游成為居民的日常消費(fèi),使用手機(jī)地圖查詢(xún)景點(diǎn)信息成為旅游常態(tài);單擊編輯標(biāo)題單擊此處可編輯內(nèi)容，根據(jù)您的需要自由拉伸文本框大小互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模, 2010, 45730互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模, 2011, 51310互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模,

4、 2012, 56400互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模, 2013, 61758互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模, 2014, 64875互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模, 2015, 68826互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模, 2016, 73125互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模, 2017, 76820移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模, 2010, 30274移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模, 2011, 35558移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模, 2012, 41997移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模, 2013, 50006移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模, 2014, 55678移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模, 2015, 61981移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模, 2016, 69531移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模, 2017, 73410移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民占比, 2

5、010, 66.20%移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民占比, 2011, 69.30%移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民占比, 2012, 74.50%移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民占比, 2013, 81.00%移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民占比, 2014, 85.80%移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民占比, 2015, 90.10%移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民占比, 2016, 95.10%移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民占比, 2017, 95.60%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%020000400006000080000201020112012201320142015201620172012-2017年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)

6、民規(guī)模移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民占比2017年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶超過(guò)7億人，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶占比超過(guò)95%，但增速已經(jīng)顯著放緩。各大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司的“燒錢(qián)大戰(zhàn)”業(yè)已結(jié)束，宣告中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)。各公司應(yīng)當(dāng)將焦點(diǎn)從爭(zhēng)奪用戶增量轉(zhuǎn)移到優(yōu)化用戶體驗(yàn)、開(kāi)發(fā)產(chǎn)品功能上。我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)持續(xù)發(fā)展，移動(dòng)端用戶占比增高，但規(guī)模擴(kuò)展放緩。用戶規(guī)模/億人, 2012, 2.7用戶規(guī)模/億人, 2013, 4.2用戶規(guī)模/億人, 2014, 5.1用戶規(guī)模/億人, 2015, 5.9用戶規(guī)模/億人, 2016, 6.4用戶規(guī)模/億人, 2017, 6.8用戶規(guī)模/億人, 2018e, 7.2同比增長(zhǎng)率, 2012, 104

7、.40%同比增長(zhǎng)率, 2013, 55.60%同比增長(zhǎng)率, 2014, 21.40%同比增長(zhǎng)率, 2015, 15.70%同比增長(zhǎng)率, 2016, 8.50%同比增長(zhǎng)率, 2017, 6.20%同比增長(zhǎng)率, 2018e, 5.90%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%120.00%024682012201320142015201620172018e2012-2018e中國(guó)手機(jī)地圖用戶增長(zhǎng)率中國(guó)手機(jī)地圖用戶增長(zhǎng)率用戶規(guī)模/億人同比增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)2018年我國(guó)手機(jī)地圖軟件用戶數(shù)將達(dá)到7.2億，同比增長(zhǎng)5.9%。 2017年我國(guó)手機(jī)地圖用戶規(guī)模達(dá)到6.8億人,同比增長(zhǎng)

8、6.2%。在線旅游、移動(dòng)出行等行業(yè)為手機(jī)地圖用戶規(guī)模的增長(zhǎng)提供動(dòng)力;未來(lái),手機(jī)地圖將面向以LBS技術(shù)為基礎(chǔ)的餐飲、娛樂(lè)、社交、健身等應(yīng)用和服務(wù),為用戶提供覆蓋日常生活消費(fèi)的生態(tài)系統(tǒng)。手機(jī)地圖用戶多分布在東部經(jīng)濟(jì)、人口大省，地形復(fù)雜地區(qū)尤其多2017年中國(guó)手機(jī)地圖用戶省份分布中,廣東省用戶占比最高,為12.2% ;江蘇省排名第二,占8.3% ;浙江省排名第三，占5.9%。,珠三角、環(huán)渤海、長(zhǎng)三角這三大城市群人口密集、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活躍、基礎(chǔ)交通發(fā)達(dá),是手機(jī)地圖最為活躍的地區(qū)。同時(shí)四川、廣東等地地形較為復(fù)雜，所以手機(jī)地圖用戶尤其多。手機(jī)地圖用戶男性較多，年齡多集中在25-35歲之間2017年手機(jī)地圖用戶

9、性別分布, 男性, 59.70%, 55%2017年手機(jī)地圖用戶性別分布, 女性, 48.30%, 45%2017年手機(jī)地圖用戶性別分布年手機(jī)地圖用戶性別分布男性女性2017年度手機(jī)地圖用戶年齡分布(歲), 40, 4.80%, 5%2017年度手機(jī)地圖用戶年度手機(jī)地圖用戶年齡分布年齡分布40接近半數(shù)用戶使用手機(jī)預(yù)裝地圖APP，地圖信息的精準(zhǔn)度和全面性最吸引用戶2017年手機(jī)地圖APP獲取渠道, 手機(jī)預(yù)裝, 45.20%, 45%2017年手機(jī)地圖APP獲取渠道, 應(yīng)用商店, 23.30%, 24%2017年手機(jī)地圖APP獲取渠道, 他人推薦, 11.30%, 11%2017年手機(jī)地圖APP獲

10、取渠道, 互聯(lián)網(wǎng)廣告, 8.30%, 8%2017年手機(jī)地圖APP獲取渠道, 官方網(wǎng)站, 4.20%, 4%2017年手機(jī)地圖APP獲取渠道, 戶外廣告, 3.20%, 3%2017年手機(jī)地圖APP獲取渠道, 其他, 4.50%, 5%2017年手機(jī)地圖APP獲取渠道手機(jī)預(yù)裝應(yīng)用商店他人推薦互聯(lián)網(wǎng)廣告官方網(wǎng)站戶外廣告其他 手機(jī)地圖APP獲取渠道中，手機(jī)預(yù)裝排名第一，占45.2%，應(yīng)用商店（榜單、搜索）排名第二，占23.3%。這說(shuō)明手機(jī)地圖APP廠商與設(shè)備廠商、各大APP發(fā)行渠道的深度合作非常關(guān)鍵：得之則生，弗得則死。用戶選擇手機(jī)地圖APP的影響因素排名, 其他, 4.20%用戶選擇手機(jī)地圖AP

11、P的影響因素排名, 離線功能, 8.40%用戶選擇手機(jī)地圖APP的影響因素排名, UI設(shè)計(jì), 17.50%用戶選擇手機(jī)地圖APP的影響因素排名, 酒店、團(tuán)購(gòu)附加服務(wù), 21.20%用戶選擇手機(jī)地圖APP的影響因素排名, 流量消耗, 28.60%用戶選擇手機(jī)地圖APP的影響因素排名, 功能豐富度, 32.10%用戶選擇手機(jī)地圖APP的影響因素排名, 語(yǔ)音功能, 35.80%用戶選擇手機(jī)地圖APP的影響因素排名, 平臺(tái)知名度, 38.10%用戶選擇手機(jī)地圖APP的影響因素排名, 導(dǎo)航準(zhǔn)確度, 53.30%用戶選擇手機(jī)地圖APP的影響因素排名, 地圖信息準(zhǔn)確度和全面性,其他離線功能UI設(shè)計(jì)酒店、團(tuán)購(gòu)

12、附加服務(wù)流量消耗功能豐富度語(yǔ)音功能平臺(tái)知名度導(dǎo)航準(zhǔn)確度地圖信息準(zhǔn)確度和全面性用戶選擇手機(jī)地圖APP的影響因素排名 目前的手機(jī)地圖APP呈現(xiàn)“基本功能為王”的良好態(tài)勢(shì)，用戶最關(guān)注的因素前三名分別是地圖信息準(zhǔn)確度和全面性、導(dǎo)航準(zhǔn)確度、平臺(tái)知名度，均是此種軟件的基本功能，或與其基本功能高度正相關(guān)，次要功能尚不像其他某些軟件喧賓奪主的程度。手機(jī)地圖用戶偏愛(ài)導(dǎo)航規(guī)劃功能，過(guò)半用戶依賴(lài)其確定出行路線2017年手機(jī)地圖用戶常用功能分布, 其他功能, 3.20%2017年手機(jī)地圖用戶常用功能分布, 收藏相冊(cè), 7.60%2017年手機(jī)地圖用戶常用功能分布, 街景觀賞, 8.50%2017年手機(jī)地圖用戶常用功能

13、分布, 叫車(chē)服務(wù), 9.20%2017年手機(jī)地圖用戶常用功能分布, 生活信息, 11.60%2017年手機(jī)地圖用戶常用功能分布, 位置共享, 15.80%2017年手機(jī)地圖用戶常用功能分布, 室內(nèi)地圖, 16.60%2017年手機(jī)地圖用戶常用功能分布, 實(shí)時(shí)路況, 22.40%2017年手機(jī)地圖用戶常用功能分布, 周邊商家, 46.30%2017年手機(jī)地圖用戶常用功能分布, 旅游導(dǎo)覽, 49.60%2017年手機(jī)地圖用戶常用功能分布, 定位指南, 52.40%2017年手機(jī)地圖用戶常用功能分布, 公交信息, 53.80%2017年手機(jī)地圖用戶常用功能分布, 導(dǎo)航規(guī)劃, 62.70%其他功能收藏

14、相冊(cè)街景觀賞叫車(chē)服務(wù)生活信息位置共享室內(nèi)地圖實(shí)時(shí)路況周邊商家旅游導(dǎo)覽定位指南公交信息導(dǎo)航規(guī)劃手機(jī)手機(jī)地圖用戶常用功能分布地圖用戶常用功能分布手機(jī)地圖用戶使用目的, 好友位置手機(jī)地圖用戶使用目的, 預(yù)定生活手機(jī)地圖用戶使用目的, 了解周邊手機(jī)地圖用戶使用目的, 確定公交手機(jī)地圖用戶使用目的, 行車(chē)導(dǎo)航,手機(jī)地圖用戶使用目的, 查詢(xún)實(shí)時(shí)手機(jī)地圖用戶使用目的, 確定出行好友位置共享預(yù)定生活服務(wù)了解周邊信息確定公交方案行車(chē)導(dǎo)航查詢(xún)實(shí)時(shí)路況確定出行路線手機(jī)地圖用戶使用目的 手機(jī)地圖用戶很大一部分是私家車(chē)主，一部分是上班族或者近期遷移的人員，因此他們最常使用的三項(xiàng)功能是導(dǎo)航規(guī)劃、查詢(xún)公交信息、確定自身位置

15、。同時(shí)由于其無(wú)可比擬的便捷性，有過(guò)半的用戶已經(jīng)依賴(lài)手機(jī)地圖軟件確定出行路線。中國(guó)手機(jī)地圖行業(yè)發(fā)展新機(jī)遇地圖+生活服務(wù)基于位置服務(wù)的生活服務(wù)不僅能為用戶在出行過(guò)程中提供- -站式的順暢體驗(yàn),還能實(shí)現(xiàn)海量的地圖活躍用戶變現(xiàn)。隨著手機(jī)地圖深度嵌入生活服務(wù),以及場(chǎng)景化服務(wù)的深入，手機(jī)地圖的入口屬性將得到進(jìn)一步體現(xiàn)。人工智能+地圖隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、AR等技術(shù)不斷應(yīng)用于手機(jī)地圖領(lǐng)域，出現(xiàn)了無(wú)人駕駛、語(yǔ)音導(dǎo)航等技術(shù)。未來(lái),人工智能不再局限于基礎(chǔ)服務(wù),智能服務(wù)成為新的發(fā)展方向,通過(guò)后臺(tái)分析為用戶提供符合用戶偏好的定制化服務(wù)。場(chǎng)景化服務(wù)我國(guó)地理測(cè)繪、衛(wèi)星導(dǎo)航等技術(shù)的進(jìn)步,以及用戶UGC搜集地理信息,手機(jī)地圖的準(zhǔn)確性和全面性大大提升,基于真實(shí)地理位置的手機(jī)地圖產(chǎn)品基礎(chǔ)功能同質(zhì)化嚴(yán)重,場(chǎng)景化服務(wù)將成為手機(jī)地圖平臺(tái)差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。車(chē)聯(lián)網(wǎng)車(chē)聯(lián)網(wǎng)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將人、車(chē)、路連在一起，整合生產(chǎn)商、運(yùn)營(yíng)商、數(shù)據(jù)服務(wù)商、內(nèi)容提供商等商家,成為物流行業(yè)新方向。手機(jī)地圖以地理大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),連接B端與C端,為雙方提供地理信息服務(wù)。谷歌地圖的市場(chǎng)份額：3.2%作為真正的技術(shù)流選手、硅谷的航標(biāo)明燈、每年總有幾百項(xiàng)新黑科技的谷歌，卻被一堵看不見(jiàn)的墻鎖在了市場(chǎng)外面。可是今年，他從墻縫里鉆進(jìn)來(lái)了：網(wǎng)頁(yè)版谷歌地圖已經(jīng)能正常訪問(wèn)了。高德地圖的市場(chǎng)份額：34.6%作為國(guó)內(nèi)行業(yè)翹楚的高德地圖，年內(nèi)被阿里系資本收購(gòu)后更是坐上了發(fā)