1、 吉慶時分吉慶時分 當然是王老吉當然是王老吉 -臨泉情定桃花園活動結案報告臨泉情定桃花園活動結案報告安徽大區阜陽辦安徽大區阜陽辦 活動背景活動背景一一 活動目的活動目的二二 活動執行活動執行三三 活動費用活動費用四四 活動總結活動總結五五臨泉臨泉桃花節桃花節 ：2011年臨泉第七桃花藝術節將于年臨泉第七桃花藝術節將于4月月9日開幕日開幕，藝術節方案安排：臨泉縣第七屆桃花藝術節有開幕式，招商引資項目簽約儀式，非遺文化踩街巡游，文藝演出，戲曲展演，書法、繪畫、攝影、桃花詩會，“情定桃花園、相約桃花島”等活動組成。暢想此屆桃花藝術節歷時9天節目精彩紛呈，萬畝桃花，盛開的桃花鋪天蓋地，凝霞鋪錦，綿延十

2、余里。一時間，花紅如海，人流如潮，人流如潮，美景如畫。邁進桃源，燦爛的桃花讓人目接不暇，漫步桃林，人面桃花相映紅。一一 活動背景活動背景情定桃花園：情定桃花園：由臨泉縣文明辦、團縣委、縣工商聯、異業聯盟聯合舉辦的第二屆第二屆“情定桃花園情定桃花園”集體訂婚儀式集體訂婚儀式里隆重舉行，與會來賓和親友現場共同見證了30對新人的喜結連理和他們無瑕的愛情。此次活動旨在大力倡導移風易俗、婚事新辦的社會文明新風，是一項以“倡導新風，服務青年”為主的社會公益活動，活動得到了廣大情侶的積極響應。臨泉縣園藝廠萬畝桃花園位于臨泉縣滑集鎮，距離臨泉縣城臨泉縣園藝廠萬畝桃花園位于臨泉縣滑集鎮，距離臨泉縣城4545公里

3、。桃花園里公里。桃花園里, ,垂柳垂柳 飄拂飄拂 , ,婀娜多姿婀娜多姿, ,桃花燦爛桃花燦爛, ,迎風怒放。舉行桃花文化藝術節已經形成傳統。自迎風怒放。舉行桃花文化藝術節已經形成傳統。自20042004年以來，臨泉縣桃花文化藝術節年以來，臨泉縣桃花文化藝術節已連續舉辦了六屆。舉辦桃花節旨在以花為媒，廣邀四方賓客，成為遠近文明的旅游之地已連續舉辦了六屆。舉辦桃花節旨在以花為媒，廣邀四方賓客，成為遠近文明的旅游之地二二 活動目的活動目的桃花節:借助地方性節慶桃花節所聚集的人氣，拉近本品與消費者之間的距離，同時進行涼茶文化的普及涼茶文化的普及以及”正宗正宗”涼茶涼茶的口味培養；情定桃花園活動:通過

4、情定桃花園的活動是推廣婚慶消費的最佳最佳契機點。借助此次訂婚儀式引導吉慶概念吉慶概念推廣婚慶消費婚慶消費的概念；借助該活動，展示本品品牌形象展示本品品牌形象，讓更多的消費者了解王老吉，將“吉慶時分當然是王老吉”話題傳播的更遠。三三 活動執行活動執行1、活動時間：2011年4月9日2、活動地點：臨泉縣滑集園藝場桃花園4、活動配置：4頂四角亭、10把太陽傘、10把刀旗、4個易拉寶、攝像背景、造型實物堆箱、帳篷頭牌等3、活動方式：展示+買贈+贈飲+禮品贈送；前期活動宣傳 報紙宣傳形式踩街巡游網站、電視活動現場人氣火爆活動現場活動舞臺照片活動現場贈飲贈飲普及涼茶文化普及涼茶文化活動現場現場布置售賣狀況

5、，現場布置售賣狀況，售賣為售賣為48.25箱箱活動現場現場50%以上的消費者都拍攝了實物造型現場在臺上發放1對新人1個禮盒電視、網絡的傳播電視、網絡的傳播媒體傳播四四 活動費用活動費用PS:本次活動費用申請10980元，實際使用10476元，費用使用率為95%影響：活動接觸人次影響：活動接觸人次1W1W人人，且網絡、電視媒，且網絡、電視媒體等廣泛的傳播；將話題傳播的更遠體等廣泛的傳播；將話題傳播的更遠精髓：精髓：桃花節、訂婚儀式、本品桃花節、訂婚儀式、本品三者有效三者有效結合，推廣吉慶概念與婚慶消費；結合，推廣吉慶概念與婚慶消費； 亮點：細節的亮點：細節的創新創新實物造型地堆實物造型地堆，舞臺背舞臺背景布的制作景布的制作，讓，讓消費者感悟是由王老吉全程消費者感悟是由王老吉全程贊助桃花節以及情定桃花園活動。給消費者贊助桃花節以及情定桃花園活動。給消費者留下深刻的印象。留下深刻的印象。 “吉慶時分吉慶時分 當然是王老吉當然是王老吉” 活動售賣活動售賣:半天的消費者活動，銷售半天的消費者活動，銷售不足：活動場地是桃花園，泥土場地不平整，不足：活動場地是桃花園，泥土場地