全國2011年1月高等教育國際市場營銷學自考試題76355_第1頁
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1、全國 2011 年 1 月高等教育自學考試國際市場營銷學試題課程代碼：00098一、單項選擇題（本大題共 25 小題，每小題 1 分，共 25 分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。1.20 世紀 80 年代以后，國際市場營銷的發展進入（ ）A.進口營銷階段B.出口營銷階段C.跨國國際營銷階段D.全球營銷階段2.在國際營銷活動中，遇見的最嚴重的政治風險是（ ）A.外匯管制B.勞工政策C.沒收D.進口限制3.福特公司為估測海外拖拉機市場潛力，建立的評估各國吸引力和競爭力的評級方法是（ ）A.多因素指標法B.類推法C.比較分析

2、法D.回歸分析法4.國際市場宏觀細分的首要步驟是（ ）A.確定細分標準B.初步劃分子市場C.分析初分子市場D.選擇易進入的子市場5.差異性營銷策略的優點是（ ）A.實現規模經濟，降低生產和營銷成本B.增加企業競爭能力，擴大銷售額C.集中力量向某一特定子市場提供最好服務D.適用于資源比較有限的企業6.企業不斷開發與現有產品完全不同的產品，這種產品策略是（ ）A.產品差異化B.同心多樣化C.縱向一體化D.復合多樣化7.技術貿易最主要的形式是（ ）A.交鑰匙工程承包B.合作生產與合作研究C.技術咨詢服務D.許可貿易8.跨國公司經營發展的基礎是（ ）A.對內直接投資B.對內間接投資C.對外直接投資D.

3、對外間接投資9.以成本為導向、市場競爭價格為目標的國際市場營銷企業，核算產品成本時的成本構成是（ ）A.完全成本B.單位成本C.變動成本D.固定成本10.整數定價法屬于（ ）A.成本導向定價B.需求導向定價C.市場競爭導向定價D.心理導向定價11.在制定國際市場促銷策略時，最基本的決策是（ ）A.決定促銷在國際營銷中的強度B.識別/估測目標受眾C.提出購買建議D.決定最優促銷組合12.下列促銷手段中，屬于營業推廣的是（ ）A.廣告B.人員推銷C.有獎銷售D.公共關系13.下列關于影響國際市場銷售渠道決策因素的說法中，正確的是（ ）A.產品單價越低，越應選擇短渠道B.新產品問市之初應選擇短渠道C

4、.體積大的重型產品應選擇長渠道D.技術性強的產品應選擇長渠道14.對于顧客挑選性強、注重品牌商標的產品，其銷售渠道寬度應選擇的策略是（ ）A.廣泛銷售策略B.密集銷售策略C.選擇性銷售策略D.獨家銷售策略15.按照世界銀行依據服務輸出的性質進行的分類，屬于要素性服務的是（ ）A.勞動力輸出B.咨詢服務C.信息傳遞D.金融保險16.通貨膨脹對于國際營銷決策影響最大的是（ ）A.產品決策B.定價決策C.分銷決策D.促銷決策17.如實了解企業產品銷售增長率狀況的市場研究屬于（ ）A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.預測性研究18.保持現有細分市場而不斷進入新的國家或地區市場，這種市場擴展與定位戰

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