1、名稱以及文化理念提煉方案經營形式：經營形式：物業會所形式經營內容：經營內容：沙龍聚會、商品陳列、紅酒、高端茶飲、沉香經營定位：經營定位：高端類產品，一定的文化底蘊，以紅酒、茶、沉香等調性產品為主目標人群：目標人群：較為成功類人士，有一定的文化品位，經濟實力以及品質追求欲望文化概念：文化概念：雅致、古樸、簡單、質感、時尚、中西味道融合。杭州，一個臨近西湖，位于西湖大道旁的會所，能裝載什么？可以喝口紅酒，品味夜晚的寧靜.煮上一杯，普洱，聽聽午后的風語或許，約上幾個生意上的伙伴坐在這里談天說地，成就一筆新的生意也未嘗不可.交流，學習，品味紅酒的醇厚，撲鼻而來是沉香的迷醉，感悟人生悲喜.名稱以及文化理

2、念提煉方案斐梵：斐梵：取法國拉斐之“斐”，結合佛語“梵”字，重在體現紅酒與中國文化的融合。梵雅：梵雅：“梵”字本是古代西域地區許多古城喜歡用字，也是葡萄酒最早的釀造地，“雅”字 體現的是文人雅士之雅。古西域正是中西文化交流的中轉站，中西文化融合之 地，故梵雅，體現的正是中西文化的交融。雅頌：雅頌：取自詩經之，風、雅、頌，之雅頌二篇，濃厚的文化底蘊體現出會所格調。爾雅：爾雅：取自“文章爾雅”“溫文爾雅”之，爾雅二字，多用來形容儒士，符合目標人群品味。丘樊：丘樊：取自白居易詩中隱“大隱住朝市，小隱入丘樊。丘樊太冷落，朝市太囂喧。 不如作中隱，隱在留司官。似出復似處，非忙亦非閑。” 丘樊之意意指“小

3、隱 士”，相近于今天的“小資”在意品位的同時也要忙于市俗之物，偶爾的忙里偷閑 最適合目標人群。溪水：溪水：馬可波羅最早來中國時于元朝忽必烈時期，那時元朝的葡萄酒盛行，成為時尚。 馬祖常在登雨花臺中寫道： “積翠生層山，凝光浴巨濤。 吳城花覆 井，楚航竹載高。 地近魚龍逼，天空鴆鸛高。 野橋皆美酒 ，溪水溪水盡葡萄。雨 石逢芝箭，風林得鳳毛。” “溪水溪水”之意，意指品嘗葡萄酒的地方，也可比喻技術與品質。睿雅：睿雅：睿智與雅致的結合，體現風雅之時，表現出冷靜與智慧的承載。富居：富居：取自“富春山居圖之“富”“居”二字，文化凝結于此，表現出會所的茫茫紅塵中的偏 安一隅，傲立獨世的姿態。軒茗：軒茗：

4、品茗，意為品茶，軒意指場所，古文化中的典雅之作。雅韻：雅韻：雅致與韻律結合，體現的不只是觸覺與嗅覺，更多的是整體的感覺，聽得到， 品得到，感受得到會所的韻味。雅集：雅集：文雅之士齊集于此，類似蘭亭集之意，體現出一種有追求的生活態度。云麓：云麓：云麓本為岳麓山上之云麓宮，道教之地，意為獨立于世，享受生活的一種態度。筑夢：筑夢：建筑夢想之意，會所本為一種建筑，在這里他可承載一種生活的夢想與感受。完整的企業完整的企業CICI包括：包括：視覺識別系統VI,行為識別系統BI，理念識別系統MI。我們需要提煉的正是企業的理念識別系統MI。MI:MI:即Mind Identity，是由企業家積極倡導，全體員工

5、自覺實踐而形成的代表企業信 念，激發企業活力，推動企業生產經營的團體精神和行為規范。 涵蓋內容：1構建企業理念識別的目的是增強企業發展的實力，提升企業形象，參與市場競爭并贏得勝利。 2企業理念識別的基本特點，一是體現自身特征，體現自身特征，以區別于其他企業；二是廣為傳播，廣為傳播，以使社會 公眾普遍認同普遍認同。 3企業理念的基本內容是企業經營管理思想、宗旨、精神等一整套觀念性因素的綜合，構成企業 價值觀體系。價值觀體系。 體現自身特征：體現自身特征：紅酒、茶藝、沉香、商品陳列的綜合性會所。廣為傳播的點：廣為傳播的點：文化、服務、產品普遍認同的點：普遍認同的點：價值觀即生活態度與生活方式所以，會所的理念就是一種經營的利益點體現，本著怎樣的服務態度提供利益點給客戶博學篤行，生活向心博學篤行，生活向心 在這家會所能夠讓你變得博學，提供國際頂級紅酒，品味高 端茶藝，可以學習、可以交流。讓生活充滿“向心力” “向心力”就是我們提供的服務，一切以心為始！讓忙碌的心，休息一會兒讓忙碌的心，休息一會兒 生活忙碌，節奏變快，不如抽個空，安靜一下，靜靜體驗下 聽見自己心跳的聲音，那種感覺