1、一汽豐一汽豐田秋季大河車展活動草案田秋季大河車展活動草案秋天是美麗的季節駕著自己的豐田車行駛在都市蔚藍的天空下 晴朗高遠的藍色中一絲云也沒有透過天窗仰望，覺得老舍筆下草原的天空就是這樣的-天是那么高那么藍看著看著，自己的心也覺得開闊起來偶爾有只小鳥從天空飛過會讓你我的心也會為之一顫一種難以言表的激情悄悄的韻動起來 駕馭激情 豐田先行【9月19日9月21日車展】活動背景活動背景從從20022002年開始，經過幾年連續的快速發展，世界汽車巨頭在中國的布局基本完成，國內汽年開始，經過幾年連續的快速發展，世界汽車巨頭在中國的布局基本完成，國內汽車集團及自主品牌也取得了一定的發展，市場競爭格局更加復雜。

2、車集團及自主品牌也取得了一定的發展，市場競爭格局更加復雜。20082008年，預計中國汽車產銷年，預計中國汽車產銷將突破將突破10001000萬輛，包括全新車型和改款車型在內，將有幾十款新車加入市場爭奪。隨著汽車價萬輛，包括全新車型和改款車型在內，將有幾十款新車加入市場爭奪。隨著汽車價格的不斷走低，汽車的暴利時代已經終結，汽車企業將從削減成本、加強服務等更多方面提升格的不斷走低，汽車的暴利時代已經終結，汽車企業將從削減成本、加強服務等更多方面提升競爭力。競爭力。今年上半年由于油價上漲、雪災震災等因素，汽車市場整體低迷，廠商庫存增多，消費者今年上半年由于油價上漲、雪災震災等因素，汽車市場整體低迷

3、，廠商庫存增多，消費者信心不足，不少廠商尤其是信心不足，不少廠商尤其是經銷商處于虧損狀態。經銷商處于虧損狀態。9 9月中下旬，奧運會已經結束，汽車廠商將真正展開對下半年市場月中下旬，奧運會已經結束，汽車廠商將真正展開對下半年市場的爭奪，而需要購車的消費者在經歷了半年左右的持幣待購后，購車意愿將有所增強，在此時的爭奪，而需要購車的消費者在經歷了半年左右的持幣待購后，購車意愿將有所增強，在此時一汽豐田參加此次大型車展，將會對銷售起到事半功倍的效果。一汽豐田參加此次大型車展，將會對銷售起到事半功倍的效果。 我我們們“以服務為線索、以樹立一汽豐田以服務為線索、以樹立一汽豐田品牌親和力形象品牌親和力形象

4、”為根本，通為根本，通過車展的過車展的營銷活營銷活動，增加豐田用戶的對品牌的認同感及忠誠度，體現人文的關愛和豐田用戶的凝聚力，為口碑動，增加豐田用戶的對品牌的認同感及忠誠度，體現人文的關愛和豐田用戶的凝聚力，為口碑宣傳奠定基礎。宣傳奠定基礎。活動目活動目的的1、宣傳豐田汽車文化、品質以及一貫主張的“人社會自然和諧”的理念，進一步加深消費者對豐田汽車的印象和了解，提高豐田品牌的美譽度。2、利用促銷活動聯動消費群體，不僅增添了更為廣泛的參與群體和更豐富的表達方式，重要的能夠通過體驗、展示、贈予等系列主題活動，收集、提煉更多的A卡客戶信息， 達到銷售目的。3、系列活動的最終著眼點是“2008秋季車展

5、” ，以豐田及一汽豐田文化為線索，同時進行車輛檢測和車型展示促銷，既能提高消費群體關注度，又可以使得車展更具人性化。活動概要活動概要 駕馭激情駕馭激情 豐田先行豐田先行 （9月）月） 1、時間：主體活動2008年9月19-21日，店頭促銷活動9月10日 至9月30日 2、地點：鄭州國際會展中心廣場 3、對象：所有購車意向群體 4、目標：A、全車型累計銷售30臺 B、A卡信息600個 執行活動組織結構執行活動組織結構時間時間所屬單位所屬單位姓名姓名聯系方式聯系方式工作職責工作職責備注備注總控9月19日9月21日一汽豐田河南協力會整體活動批準、協調、監控4家豐田4S店整體活動組織、實施 配合市場部

6、經理市場部經理市場部經理市場部經理活動總執行、總協調活動執行活動執行活動執行現場布置、器具維護一汽一汽豐豐田田9月車展促月車展促銷內容銷內容凡于9月1日-18日期間在一汽豐田各4S店建立A卡客戶均可19-20日親臨車展現場獲得印有豐田標志的精美禮品一份凡19-21日活動期間到店參加試乘試駕即可獲贈精美禮品一份凡在車展活動現場或各店訂/購車的客戶，均可獲得2000元優惠。車展結束后至9月底，意向客戶到店參加試乘試駕活動。注：店頭懸掛秋季主題POP吊旗，X展架等用品，整個4S店裝點以橙色為主的色彩點綴，比 如橙色紗幔、楓葉藤幔或植物等裝飾品.（店頭各店結合自身情況包裝，不作統一要求）1234 活動

7、內容活動內容 9月月19日日21日日，在鄭州國際會展中心廣場舉辦，在鄭州國際會展中心廣場舉辦“2008年秋季車年秋季車展展”我我們為此次車展精心策劃了展覽們為此次車展精心策劃了展覽形式，配形式，配合店頭促銷，力求完成合店頭促銷，力求完成3天銷售天銷售30臺，積累臺，積累A卡信息卡信息600個的目標。個的目標。 1、集中展示一汽豐田主打車型，展位設計穩重大氣，彰顯品牌厚重本色。2、集中推介相關信息，性價比及基本特點。 車展活動安排車展活動安排1、展位采用特裝絎架搭建，造型時尚現代，結構新穎，豐田標識醒目，在眾多展位中脫穎而出；2、邀請外籍模特作為車模小姐，為汽車增加炫目的元素；3、威馳1臺、卡羅

8、拉2臺（手、自）、皇冠1臺、銳志1、花冠（備選），為主打品 牌參加展覽；5、安排10名工作人員現場派發DM單頁；6、活動現場設置擺放綠色植物，讓來賓感受秋天的氣息，和店頭布置呼應統一；7、現場對收集的A卡信息客戶派發小禮品（鼠標墊）。車展活動內容分述車展活動內容分述1、異國風情外籍車模 邀請2位外籍模特佳麗擔當本次車模小姐，金發碧眼的外籍車模一定能成為車展上一道亮麗的風景線；2、尋找豐田人 讓觀眾尋找我們的DM單派發人員，使其拿到所派發的加蓋“領取禮品”字樣的宣傳頁，然后 可到展位旁邊領取精美的鼠標墊一個。3、我和豐田SHOW一個 凡是領取到加蓋有“立拍照相”字樣的宣傳頁的來賓可到展位現場，以

9、豐田汽車為背景獲取免費照片一張 （立拍得相片）4、主持人分段講解每款車型。5、現場播放豐田汽車廣告整合音頻。圖片僅為參考，圖片僅為參考，實際以現場為準實際以現場為準 展位設展位設計一計一圖片僅為參考，實際以雙方定稿為準圖片僅為參考，實際以雙方定稿為準展位設展位設計一計一展位設展位設計一創意說明計一創意說明此設計方案此設計方案以城市背景作為主場基調，五光十色的城市氛圍，高低起伏的都市樓宇，讓我們在享受都市生活的同時，秀出個性的真我。整個展位三面用背景覆蓋，用寫意的手法勾勒出大廈的線條配合人物的剪影，共同營造了一派都市繁華的景象。在正面背景的地面制作甲板造型，擺放沙灘桌椅和太陽傘，作為接待洽談區域

10、，這樣的設計猶如在喧囂的城市中營造了一處綠洲，讓人感受都市生活的同時獲得片刻的休憩。 車輛展示是在五個圓形的區域，以突出舞臺的主圓造型為中心象四面發散。中間突起舞臺可作為主舞臺，更加有效的吸引來賓矚目。體現都市生活中汽車作為現在交通工具的便利性和必要性。 整個展位設計色彩繽紛，造型別致，在車展現場勢必脫穎而出，成為觀眾關注的焦點。平面圖中心舞臺展位設展位設計一計一展位設展位設計二計二展位設展位設計二計二此設計方案此設計方案表達人們在購車后帶上家人約上朋友在“十一”長假中開車出游的愉悅心情，一汽豐田主推的這幾款車不但外型時尚動感，而且節油，安全系數高，您可以放心的和您的愛車相伴暢游假期。整體設計

11、圍繞假日心情展開，整體顏色以海藍色為主，造型以海浪波紋裝飾，富于動感韻律，感受釋放工作的壓力，享受陽關沙灘的愜意心境。主背景圍繞沙灘海景做造型，有椰樹.太陽傘.沙灘椅等。背景前2米處，以真沙為材料，鋪做人工沙灘，和后面的沙灘海景相融合，上面裝有沙灘排球網，還有穿比基尼的美女模特在打球嬉戲。配合這次的是在水岸旁邊的展位，讓展位和環境融入一體。兩側畫面也以藍色為主，呼應了主題的顏色，可以加以悉尼歌劇院，埃菲爾鐵塔等世界著名旅游景點為元素，也迎合了主題的假日心情。兩側以異形的地臺作為休息區。帆船的甲板做造型.正面以兩個巨大的異形船帆作為醒目的造型。還配合椰樹和海浪。中間是整個區域里的亮點，一汽豐田的

12、主推新款車卡羅拉，新威弛等。整體設計讓來參加車展的客人，猶如在長假中親自駕車置身于各地的美景中一樣。從而激發來賓的購車欲望。展位設展位設計二創意說明計二創意說明展位設展位設計三計三展位設展位設計三計三 此設計方案此設計方案以船帆為視覺焦點，富于動感線條的頂部設計，讓人耳目一新，大氣時尚的造型體現了豐田汽車的濃厚都市時尚風格，兩側半圓形的造型讓整個展位靈動起來，空間感的塑造使來賓可自由穿行，多角度，全方位觀看車輛。 淺色的色調讓人倍感高雅和輕松。全部流線型的造型不僅體現了豐田汽車的唯美外觀，同時也體現了車廂內部的寬松舒適。 在展位一側，用太陽板間隔出來，洽談區和接待區域。 整個展位設計大氣簡約，既有空間角度的變換，又極具現代時尚感，視野通透，視角多變，讓人來到展區，更近距離的感受豐田汽車的魅力所在。展位設展位設計三創意說明計三創意說明車展布展費用預算車展布展費用預算設計一：約6萬（特裝造型）設計二：約7萬（特裝造型）設計三：約12萬（特裝造型）說明：含物料費、設計費、制作維護及人工費用車展執行程序車展執行程序略略（待方案確定后詳細流程）1、車展的集中展示，活動設置有效的聚集了消費者的關注，人次多，效果好，有效的拉動了銷售效益；2、力求在3天的車展中實現銷售30臺豐田汽車的目的，積累600組A客戶；3、集中推介，擴大宣傳面積