1、競爭對手分析產品手冊競爭對手分析是什么？為“聰明的推廣者”提供的一款競爭環境信息披露型產品真實競價隊列基于共同展現篩選競爭對手披露競爭對手URL多類型數據指標投放市場占有競爭激烈程度競爭對手實力關鍵詞粒度信息任意選擇各層級物料自定義數據時間范圍根據所需分設備查看誰是競爭對手一目了然競爭關系如何全面揭示帳戶如何優化更具針對性披露內容對您的幫助競爭對手分析有什么功能？兩大功能區域：數據報表區域 + 數據趨勢圖區域報告一鍵生成自定義數據時間范圍任意選擇各層級物料 （帳戶/計劃/單元/關鍵詞）根據所需分設備查看（計算機/移動）數據報表形式呈現展現競爭對手域名標注重點關注的競爭對手呈現多類型數據指標支持

2、各數據指標升/降序查看 數據一鍵下載總計/分日2種下載方式數據分析示例數據分析示例圖表分析+數據解讀，多應用場景舉例競爭對手分析有什么功能？兩大功能區域：數據報表區域 + 數據趨勢圖區域輕松洞察競爭環境變化多數據指標切換查看自主選擇對比競爭者曲線圖直觀呈現變化趨勢三十天內時間窗口輕松拖動更改競爭對手分析究竟有哪些數據？多維度數據指標披露，還原真實競爭環境展現占有率您或者競爭對手實際獲得的展現次數/您所選擇的關鍵詞在投放地域內有廣告展現的網民檢索總量。該指標刻畫您與競爭對手在您目標投放市場上的投放份額，也表征您和競爭對手之間的業務相關程度。展現重疊率某個競爭對手的廣告有百分之幾與您同臺展現。該指

3、標刻畫您與競爭對手同臺展現的概率，值越高，表明您和該競爭對手競爭激烈程度越高。排名被超越率您和某個競爭對手共同展現時，您在排名上低于對手的比例。左側展現占比 / 上方展現占比（移動）您或者其他競爭對手的廣告出現在百度搜索左側（百度移動搜索上方）的比例。左側平均排名 / 上方展現占比（移動）您或者其他競爭對手出現在百度搜索左側（百度移動搜索上方）時的所有廣告的平均排名。競爭激烈程度投放市場占有競爭對手實力請注意：披露的所有數據都是根據真實競爭環境計算而得。您看到的競爭對手的信息，是競爭對手在可能與您產生競爭的流量上的表現；同理，您的競爭者對手所能看到的您的信息，也是您在可能與競爭對手產生競爭的流

4、量上的表現。因此帳戶整體實際的投放信息不會被披露，同時，您也能獲得所投放范圍的競爭數據進而進行分析。產品不會披露購買的關鍵詞、出價以及各種投放設置，您不必擔心信息泄露。競爭對手分析入口在哪里？入口一：工具中心 競爭分析模塊 競爭對手分析入口二：工具欄 競爭對手分析入口三：推廣管理 帳戶診斷區域 查看對手 競爭對手分析（披露計算機/移動端前一日展現占有率的數據和變化）應用場景1：近期展現持續降低，是什么原因？展現持續降低，極大可能是受到對手A的影響，如右圖。A是新晉競爭者，從上個月10號進入市場后，持續保持迅猛上升勢頭，擠占了我們的展現，需要重點關注。0.00%10.00%20.00%30.00

5、%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%2015/5/12015/5/22015/5/32015/5/42015/5/52015/5/62015/5/72015/5/82015/5/92015/5/102015/5/112015/5/122015/5/132015/5/142015/5/152015/5/162015/5/172015/5/182015/5/192015/5/202015/5/212015/5/222015/5/232015/5/242015/5/252015/5/262015/5/272015/5/282015/5/292015/5/3020

6、15/5/31最近三十天投放趨勢圖（數據指標：展現占有率）我對手A對手B對手C右圖是靠競爭對手分析統計近一個月公司和主要競爭對手的展現占有率后得到。還能發現，老牌競爭強敵B過去一個月表現穩定；另一競爭對手C在最近1周占有率明顯下降，應該是有意減少了投放，馬上進入行業淡季，我們也有必要考慮是否在淡季減少投放。競爭對手全局觀，把握競爭動態應用場景2：我的同行投移動了嗎？對手A最近勢頭發展強勁，原來它在移動上的投入如此之大，猜測是在移動上嘗到了“甜頭”。整體看其他對手，還是以PC投放為主，我們現在投移動還很有機會。右圖是統計了近一個月公司和主要競爭對手在PC和移動上展現占有率的總體情況。對手B和C和

7、我們一樣，仍是以PC投放為主；對手D移動和PC投放基本持平。實際看幾個競爭對手的移動站點，建設成熟度都不太高，如果我們優化站點，同時在移動上加大放量，采取更激進的價格策略，我想我們有很大機會在移動投放上獲得優勢地位。移動投放全局觀，搶占移動先機0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%我對手A對手B對手C對手DPC/移動分設備投放情況（數據指標：展現占有率）PC移動競爭對手分析常見問題解答問題1：為什么我會看到其他行業的競爭對手？競爭對手分析是基于共同展現為您篩選的競爭對手，是反應競價環境的真實數據。您可能會看見競爭對手列表中出現

8、和您平常理解的“同行”不一樣的競爭對手，這說明對方可能購買了某些和您產生競爭關系的關鍵詞。問題2：我的信息是否會泄露給競爭對手？您看到的競爭對手的信息，是競爭對手在可能與您產生競爭的流量上的表現；同理，您的競爭者對手所能看到的您的信息，也是您在可能與競爭對手產生競爭的流量上的表現。因此帳戶整體實際的投放信息不會被披露，同時也能獲得您所投放范圍的競爭數據。并且，產品不會披露購買的關鍵詞、出價以及各種投放設置，您不必擔心信息泄露。問題3：為什么有些計劃、單元、關鍵詞在物料選擇時找不到？為了保證您看到的數據都能夠真實準確反映出投放效果，我們只采用置信的數據，對于在一定時期內展示次數過低的計劃、單元、

9、關鍵詞進行了過濾。問題4：為什么在某些篩選條件下，數據報告會沒有數據？數據報告無數據的原因是您所選擇的物料在所選的時間和設備上，展現量不足造成的。競爭對手分析為保證數據真實性和準確性，對于展現量不足的物料不會提供競爭數據。見下頁競爭對手分析常見問題解答問題5：為什么數據報告中有時只有廣告主自己的數據，沒有競爭對手？這說明在您所選擇的條件下，沒有出現會對您構成威脅的競爭對手。真實的競爭環境有一定的復雜性和不穩定性，為避免無效信息對您造成干擾，競爭對手分析將過濾與您展現重疊率極低的競爭對手。問題6：趨勢圖中，為什么有些天會出現無數據的情況？趨勢圖中鼠標移至具體某個日期時，會出現浮窗顯示當天您和競爭對手的具體數據值，當顯示“無數據”時，可分為以下2種情況：1.同一天您和競爭對手都顯示“無數據”：無數據的原因是該天您所選的物料在所選設備上，展現量不足，沒有數據。競爭對手的篩選和數據的計算是基于您的展現，故競爭對手也無數據