1、營銷方案20192019 東西部幫扶協作東西部幫扶協作豐彩黔西南0 10 20 3聚焦主題銷售專題活動規劃目錄2019東 西 部 幫 扶 協 作01 I 聚焦主題1.1主題概念 整合黔西南好貨聯合推廣寧波-黔西南東西部幫扶協作通過豐收季節日造勢，塑造濃郁產地風情借助線下官方背景內容產生+線上優質資源傳播的形式立足產品內容，占領消費者心智實現推廣黔西南好物推廣+銷售的目標豐 彩 黔 西 南 風 情 收 獲 季組織機構主辦單位：寧波市供銷合作社聯合社、黔西南州供銷合作社聯合社、阿里巴巴脫貧基金協辦單位：阿里巴巴鄉村事業部、天貓、淘寶、聚劃算承辦單位：寧波供銷電子商務有限公司01 I 聚焦主題1.2

2、 活動主題2019東西部幫扶協作中國普安2019.901 I 聚焦主題多方聯合發聲1.3 活動亮點預覽阿里助力，資源配對淘寶興農扶貧匹配流量引導單品核爆Top網紅帶貨直播幫扶模式整合供應鏈共同打造產品標準化市場營銷助升分銷生態建立洞察消費者心智豐收專題利益傳播新農人故事推廣兩地媒體聯合發聲當地政府+阿里集團+寧波供銷社聯合舉辦聯合發聲，助推當地農品產業發展0 10 20 3聚焦主題銷售專題活動規劃目錄2019東 西 部 幫 扶 協 作02 I 銷售專題2.1 訂單新模式-機場農業賣空雞蛋認養一只雞-貴州普安烏金雞認養計劃價格：79元形式：1.獲得普安烏金雞土雞蛋一箱（30枚）2.產地雞場雞苗一

3、只（雞苗捐贈養殖戶，幫扶脫貧）3.再次購買可減免6枚土雞蛋（16元）活動承載形式產品：烏金雞（五黑雞）類別：生鮮凍品價格：149源自黔西南州普安辣子雞村的五黑雞，黑羽、黑皮、黑肉、黑骨、內臟黑，故稱“五黑”，散養于高海拔、低緯度，寡日照、多云霧的山谷地，采用機場空運，保鮮到家。產品：烏金雞（五黑雞）土雞蛋類別：蛋類價格：79規格：30枚裝/1350g保質期：30天亮點：02 I 銷售專題2.1 訂單模式產品-烏金雞&土雞蛋主推產品（暫定）預計10-20sku2.望謨板栗獨特地理孕育軟糯品種3.普安紅茶高山種植品種佳1.普安土雞蛋烏金雞五黑雞 天然放養4.百香果無污染無公害，天然甜蜜+0

4、2 I 銷售專題2.2 線上銷售-淘寶農品集合賣貨1.手機淘寶app 興農扶貧頻道 首焦2.點擊跳轉承接頁黔西南農品集合銷售產品：正山堂普安紅類別：大葉種紅茶價格：180元可支撐促銷價格：98元規格：100g亮點：02 I 銷售專題2.2 線上重點產品-普安紅源自中國古茶樹之鄉，高原山地茶區，高海拔、低緯度、寡日照、多云霧，利于積累沉淀更多茶多酚、酮類、鋅、硒等化合物以及微量元素。普安紅始于布依族傳統”福娘茶”，供奉帶客貴品，文化符號。p 原 產 地 認 證 ：中國古茶樹之鄉p 地 理 環 境 ：貴州西南部烏蒙山區四季分明，雨熱同季，春秋溫和，冬無嚴寒，夏無酷暑貴州高山紅茶源自海拔2000米茶

5、產區0 10 20 3聚焦主題銷售專題活動規劃目錄2019東 西 部 幫 扶 協 作03 I 活動規劃3.1 內容板塊劃分1.線下活動普安紅品牌日認養一只雞2.線上營銷傳播淘寶產地直播淘寶銷售專題頁3.內容傳播產地故事傳播線下平安牌日 產業賦能官方+阿里組隊發聲淘系top主播線上帶貨黔西南產地淘寶直播產地故事視頻制作新農人海報制作媒體投放豐 彩 黔 西 南 風 情 收 獲 季2019東西部幫扶協作03 I 活動規劃3.1 線下內容-普安紅品牌發布會1普安紅縣域品牌日阿里巴巴興農脫貧“一縣一業”普安示范項目 時間：2019.9.19 地點：普安古茶城03 I 活動規劃3.2 線上營銷-淘寶直播帶

6、貨銷 售 專 題 頁銷 售 專 題 頁直播帶貨直播帶貨直播平臺：淘寶直播平臺內容介紹：以豐收季為契機，配合線上產品銷售活動，在淘寶直播平臺對黔西南農特產-普安紅茶及其他產品進行宣傳、銷售；通過直播形式，實現流量與銷量轉換直播陣容：頭部主播（薇婭）直播帶貨+普安產地淘寶直播淘寶流量入口淘寶流量入口 農品豐物集合賣貨農品豐物集合賣貨淘寶直播帶貨流量淘寶直播帶貨流量151 1全球好物推薦官薇婭助力普安紅帶貨淘系頭部主播薇婭（淘寶主播一姐），為普安紅助力；2 2活動期間，借助淘寶平臺核心場次銷售坑位、資源置頂、外部引流等資源優勢，實現強大流量導入，為產品銷售注入戰略能量。站外引流、銷售坑位、主題活動加

7、持等普安紅茶，爆款打造N+淘寶平臺資源配置黔西南豐收季產地直播帶貨線下直播時間：9月19日 10:00-12:00地點：貴州省黔西南州普安縣直播時長：120分鐘直播人選：何何miumiu淘寶生鮮食品類目影響力前列主播直播內容：1.風情體驗：整合線下活動，全程普安紅茶藝大賽，帶消費者全方位體驗黔西南茶文化、民族風情；2.產品植入：在活動現場，通過與茶企代表面對面交流，深入了解當地農特產，并帶動銷售；主推產品：普安紅茶、其他黔西南農產16邀請全國級媒體、地方級媒體（官媒、電臺、新媒體等）對活動進行宣傳報道，多維度發聲，肯定線上扶貧銷售活動對幫助當地打造特色區域農產品品牌、帶動農產品銷售的作用當地媒體黔西南當地網絡媒體、融媒體等媒體全國媒體新浪