1、第第5章章 成本利潤分析成本利潤分析吉首大學吉首大學管理經濟學管理經濟學教學課件教學課件第第1 1節節 管理決策中的幾個重要的成本概念管理決策中的幾個重要的成本概念第第2 2節節 成本函數成本函數第第3 3節節 規模經濟和范圍經濟規模經濟和范圍經濟第第4 4節節 貢獻分析法及其應用貢獻分析法及其應用第第5 5節節 盈虧分界點分析法及其應用盈虧分界點分析法及其應用第第1 1節節 管理決策中的幾個重要的成本概念管理決策中的幾個重要的成本概念2022-3-23法學與公共管理學院 韓娜娜4u一、相關成本和非相關成本一、相關成本和非相關成本u二、機會成本和會計成本二、機會成本和會計成本u三、增量成本和沉

2、沒成本三、增量成本和沉沒成本u四、邊際成本四、邊際成本u五、變動成本和固定成本五、變動成本和固定成本2022-3-23法學與公共管理學院 韓娜娜5一、相關成本和非相關成本一、相關成本和非相關成本u相關成本：適宜于作決策的成本，在決策中必須考慮的成相關成本：適宜于作決策的成本，在決策中必須考慮的成本。本。u非相關成本：不適宜用于決策的成本，在決策中不用考慮非相關成本：不適宜用于決策的成本，在決策中不用考慮的成本。的成本。過去買進過去買進1010噸鋼材，每噸價格為噸鋼材，每噸價格為500500元。由于漲價，現在的元。由于漲價，現在的市價為每噸市價為每噸10001000元。那么，如果利用這批鋼材承包

3、一項工程，元。那么，如果利用這批鋼材承包一項工程，在決策時，應當用什么價格來計算成本在決策時，應當用什么價格來計算成本? ?顯然應當用市價顯然應當用市價(1000(1000元噸元噸) )，而不是用過去進貨時的價格，而不是用過去進貨時的價格(500(500元噸元噸) )。所。所以，用市價算出的成本是相關成本，用過去價格計算的成本以，用市價算出的成本是相關成本，用過去價格計算的成本是非相關成本。是非相關成本。2022-3-23法學與公共管理學院 韓娜娜6二、機會成本和會計成本二、機會成本和會計成本u機會成本：屬于相關成本。機會成本：屬于相關成本。u會計成本：屬于會計成本：屬于非相關成本非相關成本。

4、2022-3-23法學與公共管理學院 韓娜娜7三、增量成本和沉沒成本三、增量成本和沉沒成本u增量成本：因作出某一特定的決策而引起的全部成本的變增量成本：因作出某一特定的決策而引起的全部成本的變化。例如，決策前的成本為化。例如，決策前的成本為C1C1，決策后的成本為，決策后的成本為C2C2，那么增，那么增量成本量成本C C就等于就等于C2C2C1C1。u沉沒成本：對企業最佳決策選擇方案不起作用，主要表現沉沒成本：對企業最佳決策選擇方案不起作用，主要表現為過去發生的費用，或已經承諾支出的成本，今后的任何決為過去發生的費用，或已經承諾支出的成本，今后的任何決策都不能改變這項支出策都不能改變這項支出(

5、 (已經發生且不可收回已經發生且不可收回) )。在管理決策中，在管理決策中，增量成本屬于相關成本增量成本屬于相關成本，是在決策時必須考，是在決策時必須考慮的；慮的；沉沒成本屬于非相關成本沉沒成本屬于非相關成本，是在決策時不予考慮的。，是在決策時不予考慮的。2022-3-23法學與公共管理學院 韓娜娜8三、增量成本和沉沒成本三、增量成本和沉沒成本增量分析法增量分析法：增量收入與增量成本進行比較，增量：增量收入與增量成本進行比較，增量收入大于增量成本，方案可以接受；否則，方案不可接收入大于增量成本，方案可以接受；否則，方案不可接受。受。增量利潤增量利潤= =增量收入增量收入- -增量成本增量成本增

6、量分析法是邊際分析法的變型。增量分析法是邊際分析法的變型。兩者的區別：兩者的區別：邊際分析法是變量的微量（單位）變邊際分析法是變量的微量（單位）變化，增量分析法是某種決策對收入、成本或利潤的總影化，增量分析法是某種決策對收入、成本或利潤的總影響。響。 某安裝公司投標承包一條生產線，工程預算如下：某安裝公司投標承包一條生產線，工程預算如下： 投標準備費用 200 000 固定成本（不中標也要支出的費用） 200 000 變動成本（中標后需增加的支出） 500 000 總成本 900 000 利潤（33%） 300 000 報價 1200 000 但投標后，發包方堅持只愿出但投標后，發包方堅持只愿

7、出6060萬元，該公司目萬元，該公司目前能力有富裕，問接不接受承包這項工程？前能力有富裕，問接不接受承包這項工程？1 1、企業幾年前簽訂了長期租用倉庫的協議，月租金、企業幾年前簽訂了長期租用倉庫的協議，月租金10001000元。但現在用不著這塊地方，因此，企業打算轉租元。但現在用不著這塊地方，因此，企業打算轉租出去。但他人愿意出的最高租金為每月出去。但他人愿意出的最高租金為每月800800元。企業是否元。企業是否應該轉租？為什么？應該轉租？為什么？2 2、某公司為了擴大業務，計劃將總部從內地搬往上、某公司為了擴大業務，計劃將總部從內地搬往上海。海。20012001年，該公司為了購買浦東某建筑物

8、年，該公司為了購買浦東某建筑物A A而支付了定而支付了定金金4040萬元。萬元。20022002年，為最終購買該建筑，公司還需要支付年，為最終購買該建筑，公司還需要支付400400萬元。在這個時候，公司發現購買浦東另一棟建筑萬元。在這個時候，公司發現購買浦東另一棟建筑B B只需花費只需花費420420萬元就可以獲得其所有權。請問公司應該購萬元就可以獲得其所有權。請問公司應該購買哪棟建筑？買哪棟建筑？l中國航空工業第一集團公司在中國航空工業第一集團公司在2000年年8月決定今后民用月決定今后民用飛機不再發展干線飛機，而轉向發展支線飛機。這一決策立飛機不再發展干線飛機，而轉向發展支線飛機。這一決策

9、立時引起廣泛爭議。時引起廣泛爭議。 l該公司與美國麥道公司于該公司與美國麥道公司于1992年簽訂合同合作生產年簽訂合同合作生產MD90干線飛機。干線飛機。1997年項目全面展開，年項目全面展開，1999年雙方合作制年雙方合作制造的首架飛機成功試飛，造的首架飛機成功試飛，2000年第二架飛機再次成功試飛，年第二架飛機再次成功試飛，并且兩架飛機很快取得美國聯邦航空局頒發的單機適航證。并且兩架飛機很快取得美國聯邦航空局頒發的單機適航證。這顯示中國在干線飛機制造和總裝技術方面已達到這顯示中國在干線飛機制造和總裝技術方面已達到90年代的年代的國際水平，并具備了小批量生產能力。國際水平，并具備了小批量生產

10、能力。 就在此時，就在此時，MD90項項目下馬了。目下馬了。案例：沉沒成本與企業決策案例：沉沒成本與企業決策 l事實上，該干線項目下馬完全是事實上，該干線項目下馬完全是“前景堪憂前景堪憂”使使然。從銷路看，原打算生產然。從銷路看，原打算生產150架飛機，到架飛機，到1992年首年首次簽約時定為次簽約時定為40架，后又于架，后又于1994年降至年降至20架，并約定架，并約定由中方認購。但民航只同意購買由中方認購。但民航只同意購買5架，其余架，其余15架沒有著架沒有著落。可想而知，在沒有市場的情況下，繼續進行該項落。可想而知，在沒有市場的情況下，繼續進行該項目會有怎樣的結果？目會有怎樣的結果？ l

11、討論的角度不外乎兩大方面：一是基于中國航空討論的角度不外乎兩大方面：一是基于中國航空工業的戰略發展，二是基于項目的經濟因素考慮。工業的戰略發展，二是基于項目的經濟因素考慮。l單從經濟角度看，干線項目上馬、下馬之爭可以單從經濟角度看，干線項目上馬、下馬之爭可以說為說為“沉沒成本沉沒成本”提供了最好的案例。提供了最好的案例。l許多人反對干線飛機項目下馬的一個許多人反對干線飛機項目下馬的一個重要理由就是該重要理由就是該項目已經投入數十億元巨資，上萬人傾力奉獻，耗時六載項目已經投入數十億元巨資，上萬人傾力奉獻，耗時六載，在初嘗勝果之際下馬造成的損失實在太大了，在初嘗勝果之際下馬造成的損失實在太大了。這

12、種痛苦。這種痛苦的心情可以理解，但絲毫不構成該項目不應該下馬的理由的心情可以理解，但絲毫不構成該項目不應該下馬的理由，因為不管該項目已經投入了多少人力、物力、財力，對，因為不管該項目已經投入了多少人力、物力、財力，對于上下馬的決策而言，其實都是無法挽回的沉沒成本。于上下馬的決策而言，其實都是無法挽回的沉沒成本。l現實經濟中，騎虎難下的投資項目比比皆是，到底是現實經濟中，騎虎難下的投資項目比比皆是，到底是繼續投資還是決然退出，總是令投資決策者左右為難。所繼續投資還是決然退出，總是令投資決策者左右為難。所以我們在投資決策時應撥開各類似是而非的成本因素的困以我們在投資決策時應撥開各類似是而非的成本因

13、素的困擾，做出明智的投資決定。擾，做出明智的投資決定。生活中的沉沒成本生活中的沉沒成本v股民。你股民。你10元買入一支股票，結果大盤暴元買入一支股票，結果大盤暴跌，現價跌，現價7元，你應止損出局，買進，還是元，你應止損出局，買進，還是觀望？觀望？v婚姻。一場不幸福的婚姻，讓你想放棄。婚姻。一場不幸福的婚姻，讓你想放棄。但已經付出了太多：青春年華、感情、財但已經付出了太多：青春年華、感情、財產，陷入了騎虎難下的境地，怎么辦？產，陷入了騎虎難下的境地，怎么辦？案例：案例： 為從國外購買的物品補稅是否合算？為從國外購買的物品補稅是否合算？張某在國外購買了一臺數碼攝像機，是用美元買的，折合人民幣為張某

14、在國外購買了一臺數碼攝像機，是用美元買的，折合人民幣為25 000元。今張某把它攜帶回國，入境時因原發票丟失，只好由海關重元。今張某把它攜帶回國，入境時因原發票丟失，只好由海關重新估價。海關估價為人民幣新估價。海關估價為人民幣40 000g，按稅率，按稅率30計算，要求繳關稅計算，要求繳關稅12 000元就可放行，否則，將被充公。對于這么高的稅金，張某有元就可放行，否則，將被充公。對于這么高的稅金，張某有點不悅。當時，有人告訴他，同樣品牌同樣型號的攝像機國內也能點不悅。當時，有人告訴他，同樣品牌同樣型號的攝像機國內也能買到。價格只要買到。價格只要30 000元。據此，張某考慮，如果上這筆稅，總

15、共元。據此，張某考慮，如果上這筆稅，總共將支出將支出37 000元，不如在國內買一臺便宜，就打算拒交這筆稅，并元，不如在國內買一臺便宜，就打算拒交這筆稅，并自愿放棄這臺攝像機。張某的妻子學過管理經濟學，她認為，在要自愿放棄這臺攝像機。張某的妻子學過管理經濟學，她認為，在要不要納稅的問題上，不要納稅的問題上，25 000 元已經支出，無法追回，屬于沉沒成本元已經支出，無法追回，屬于沉沒成本，在決定納稅問題時不應考慮。如果納稅，增量成本僅為，在決定納稅問題時不應考慮。如果納稅，增量成本僅為12 000元元(稅金支出稅金支出)，但增量收入卻有，但增量收入卻有30 000元元(國內攝像機的價格國內攝像

16、機的價格)。增量收。增量收入大于增量成本，故納稅仍是合算的。張某最后還是采納了妻子的入大于增量成本，故納稅仍是合算的。張某最后還是采納了妻子的意見，上了稅。意見，上了稅。用用“拿錢買教訓拿錢買教訓”“”“交學費交學費”的觀點來看待沉沒成本是的觀點來看待沉沒成本是片面的。很多情況下，沉沒成本也可以為企業在某些方面帶片面的。很多情況下，沉沒成本也可以為企業在某些方面帶來優勢。來優勢。l若一個產業的沉沒成本很高，若一個產業的沉沒成本很高，就會形成進入門檻就會形成進入門檻。 如如通訊、能源、交通、集成電路、醫藥等需要巨大硬件設備投通訊、能源、交通、集成電路、醫藥等需要巨大硬件設備投入的資本密集型產業，

17、其超額回報可謂誘人，但其驚人的初入的資本密集型產業，其超額回報可謂誘人，但其驚人的初始投入和高退出成本則往往使許多市場始投入和高退出成本則往往使許多市場“準進入者準進入者”卻步。卻步。l由于這些高沉沒成本的產業往往同時具備低邊際成本的由于這些高沉沒成本的產業往往同時具備低邊際成本的特性，特性，“輸得起輸得起”的一方最終會成為市場的贏家。的一方最終會成為市場的贏家。許多資本許多資本實力雄厚的企業正是利用沉沒成本來建立自己的競爭優勢。實力雄厚的企業正是利用沉沒成本來建立自己的競爭優勢。小企業通常只能選擇沉沒成本較低的競爭性行業求得發展小企業通常只能選擇沉沒成本較低的競爭性行業求得發展。案例：沉沒成

18、本的妙用案例：沉沒成本的妙用寬帶通信供應商奎斯特通訊公司通過寬帶通信供應商奎斯特通訊公司通過4848條每秒條每秒1 1萬兆萬兆(10Gbps)(10Gbps)的光纖電纜建立了它的超容量網絡。這位電信供應商激活了的光纖電纜建立了它的超容量網絡。這位電信供應商激活了20 Gbps20 Gbps的光纖，卻使另外的的光纖，卻使另外的460 Gbps460 Gbps成為了成為了“黑暗纖維黑暗纖維”。生產能力過剩了生產能力過剩了 300 300在其他行業是極不尋常的。一所醫院在其他行業是極不尋常的。一所醫院不大可能在當前僅僅為不大可能在當前僅僅為2020人服務時，建設為人服務時，建設為480480名病人使

19、用的名病人使用的設施。類似的，一家汽車制造廠商不會在一年只生產設施。類似的，一家汽車制造廠商不會在一年只生產2 2萬輛車萬輛車的時候，去建造一座擁有年產的時候，去建造一座擁有年產4848萬輛車能力的工廠萬輛車能力的工廠寬帶電信和其他企業之間的一個關鍵差別是，建設寬帶網的寬帶電信和其他企業之間的一個關鍵差別是，建設寬帶網的兩項主要成本是固定的：兩項主要成本是固定的：獲得通路使用權和挖溝的成本不會獲得通路使用權和挖溝的成本不會隨著網絡能力的不同而變化隨著網絡能力的不同而變化。無論建設。無論建設1 1條或條或4848條電纜，這些條電纜，這些成本都是一樣的。多建的網絡能力的可變成本是多建的電纜成本都是

20、一樣的。多建的網絡能力的可變成本是多建的電纜的價格、安裝它們增多的成本的價格、安裝它們增多的成本( (安裝第安裝第1 1條電纜以外的條電纜以外的) )和連接和連接電纜的網絡設備的成本。電纜的網絡設備的成本。案例：沉沒成本的妙用案例：沉沒成本的妙用奎斯特通訊公司故意安裝奎斯特通訊公司故意安裝4646條多余的條多余的“黑暗纖維黑暗纖維”電纜電纜可能有兩個原因：可能有兩個原因：一個是在寬帶網建設中的規模經濟太大了，為了預期的一個是在寬帶網建設中的規模經濟太大了，為了預期的未來需求，建設多余的能力是值得的。未來需求，建設多余的能力是值得的。另一個原因是另一個原因是生產能力過剩的成本一旦發生后，就是沉生

21、產能力過剩的成本一旦發生后，就是沉沒的，大筆的沉沒投資可能會有效地阻擋潛在的競爭者沒的，大筆的沉沒投資可能會有效地阻擋潛在的競爭者2022-3-23法學與公共管理學院 韓娜娜19沉沒成本與固定成本的區別沉沒成本與固定成本的區別l沉沒成本可以是固定成本，也可能是變動成本沉沒成本可以是固定成本，也可能是變動成本。企業。企業在撤消某個部門或是停止某種產品生產時，沉沒成本中通在撤消某個部門或是停止某種產品生產時，沉沒成本中通常既包括機器設備等固定成本，也包括原材料、零部件等常既包括機器設備等固定成本，也包括原材料、零部件等變動成本。通常情況下，變動成本。通常情況下，固定成本比變動成本更容易沉沒固定成本

22、比變動成本更容易沉沒。已經發生的會計成本中，有的（如辦公樓，汽車，計已經發生的會計成本中，有的（如辦公樓，汽車，計算機）等等可以通過出售或出租方式在很大程度上加以回算機）等等可以通過出售或出租方式在很大程度上加以回收，屬于可回收成本；有的則不可能回收，屬于沉沒成本。收，屬于可回收成本；有的則不可能回收，屬于沉沒成本。沉沒成本包括廣告成本，在辦公樓頂裝設企業標志的沉沒成本包括廣告成本，在辦公樓頂裝設企業標志的成本，按企業特殊要求設計的專用設備，收購兼并過程中成本，按企業特殊要求設計的專用設備，收購兼并過程中雇傭財務，法律，獵頭公司發生的成本等等。雇傭財務，法律，獵頭公司發生的成本等等。2022-

23、3-23法學與公共管理學院 韓娜娜20四、邊際成本四、邊際成本邊際成本是指在一定產量水平上，產量增加邊際成本是指在一定產量水平上，產量增加一個單位，給總的成本帶來多大的變化一個單位，給總的成本帶來多大的變化MC=TCQ2022-3-23法學與公共管理學院 韓娜娜21五、變動成本和固定成本五、變動成本和固定成本u變動成本是指企業在可變投入要素上的支出，是隨變動成本是指企業在可變投入要素上的支出，是隨著產量的變化而變化的成本，如直接工人的工資、直接材著產量的變化而變化的成本，如直接工人的工資、直接材料費用等。料費用等。u固定成本是指企業在固定投入要素上的支出，是不固定成本是指企業在固定投入要素上的

24、支出，是不受產量變化影響的成本，如房租、折舊費、借款利息和管受產量變化影響的成本，如房租、折舊費、借款利息和管理費用等。理費用等。 案例：案例： Easy Jet Easy Jet航空公司航空公司自從自從19921992年歐洲放松了對航空業的管制，降低了對原有年歐洲放松了對航空業的管制，降低了對原有公司的保護和新進入者的限制后，許多新的航空公司都紛公司的保護和新進入者的限制后，許多新的航空公司都紛紛進入歐洲航空市場，其中就有紛進入歐洲航空市場，其中就有Easy JetEasy Jet航空公司，它利航空公司，它利用各種方法來塑造一個廉價航運服務提供者的形象。用各種方法來塑造一個廉價航運服務提供者

25、的形象。 為達到估計成本的目的，公司首先區分固定成本和可變成本為達到估計成本的目的，公司首先區分固定成本和可變成本，并考慮短期成本和長期成本的位置。一旦明確了這些，公司就，并考慮短期成本和長期成本的位置。一旦明確了這些，公司就會以長遠的發展眼光來決定如何生產及所發生的成本。具體來說會以長遠的發展眼光來決定如何生產及所發生的成本。具體來說，在土地投入上，公司決定通過啟動，在土地投入上，公司決定通過啟動LutonLuton機場項目來取代機場項目來取代HealthrowHealthrow或者或者GatwickGatwick，以此來降低固定成本。在所需的資本投，以此來降低固定成本。在所需的資本投入方面

26、，公司決定租用客機，而不是采取購買的方式，同時采用入方面，公司決定租用客機，而不是采取購買的方式，同時采用外包維修工作的方式來降低大量的固定成本。此外，投入網絡預外包維修工作的方式來降低大量的固定成本。此外，投入網絡預訂系統的成本由精簡人員和減少旅行代理費用來補償。最后，員訂系統的成本由精簡人員和減少旅行代理費用來補償。最后，員工的多能也降低了其總勞動成本，同時公司決定提供工的多能也降低了其總勞動成本，同時公司決定提供“無妝飾無妝飾產品，如旅行途中不為顧客提供免費的餐飲服務。因此，通過實產品，如旅行途中不為顧客提供免費的餐飲服務。因此，通過實施以上這些措施，施以上這些措施，Easy JetEa

27、sy Jet公司使其固定成本和可變成本降至整公司使其固定成本和可變成本降至整個行業的平均水平之下，雖然很難說是否達到了長期平均成本曲個行業的平均水平之下，雖然很難說是否達到了長期平均成本曲線的最低點，但這卻使公司為顧客提供相對低廉的票價贏得了一線的最低點，但這卻使公司為顧客提供相對低廉的票價贏得了一定的競爭優勢定的競爭優勢案例：信息時代的成本結構案例：信息時代的成本結構-大英百科全書大英百科全書 大英百科全書在過去大英百科全書在過去200年間是被舉世公認為經典性的資料性工具書。年間是被舉世公認為經典性的資料性工具書。憑借其高質量內容與國際著名品牌，大英百科全書在憑借其高質量內容與國際著名品牌，

28、大英百科全書在80年代售價高達年代售價高達1600美元。然而，美元。然而，1992年微軟公司決定進入百科全書行業。這個在很多年微軟公司決定進入百科全書行業。這個在很多領域向傳統主導企業發起過攻擊的軟件公司，購買了一部內容平平的百科領域向傳統主導企業發起過攻擊的軟件公司，購買了一部內容平平的百科全書版權，裝成全書版權，裝成CD和多媒體，以令人心跳的每部和多媒體，以令人心跳的每部49.95美元價格出售。微美元價格出售。微軟進入導致大英百科全書市場份額急劇下降。大英百科全書不得不作出反軟進入導致大英百科全書市場份額急劇下降。大英百科全書不得不作出反應，它推出了每年應，它推出了每年2000美元的網上發

29、行項目。一些大型圖書館訂購了網上美元的網上發行項目。一些大型圖書館訂購了網上版，但小圖書館和很多個人仍然愿意購買更便宜的替代產品。大英百科全版，但小圖書館和很多個人仍然愿意購買更便宜的替代產品。大英百科全書市場份額繼續下滑。大英百科全書書市場份額繼續下滑。大英百科全書1996年銷售額為年銷售額為3.25億美元，僅為億美元，僅為1990年的一半左右。年的一半左右。 1995年大英百科全書試圖進入家庭市場，以每年年大英百科全書試圖進入家庭市場，以每年120美元訂價向家庭推美元訂價向家庭推銷，但收效不佳。銷，但收效不佳。1996年又提供每部年又提供每部200美元美元CD版，但消費者仍然不愿版，但消費

30、者仍然不愿支付比替代產品高于四倍的價格。支付比替代產品高于四倍的價格。1996年大英百科全書被一家瑞士金融商年大英百科全書被一家瑞士金融商收購，隨之把每年網上訂價降到收購，隨之把每年網上訂價降到85美元，不久又把美元，不久又把CD版每本價格降到版每本價格降到89.99美元，試圖通過價格競爭來占有更大市場。與不到十年前的每部美元，試圖通過價格競爭來占有更大市場。與不到十年前的每部1600美元價格相比，美元價格相比，89.99美元美元CD版價格顯然已經幾乎是天壤之別。版價格顯然已經幾乎是天壤之別。 從成本結構看信息產業經濟特性從成本結構看信息產業經濟特性 大英百科全書故事提示的信息產品成本結構第一

31、個特征，就大英百科全書故事提示的信息產品成本結構第一個特征，就是是絕大部分生產成本沉淀在提供第一份產品上絕大部分生產成本沉淀在提供第一份產品上；第一份產品一；第一份產品一旦被提供出來，復制更多產品發生的成本相對而言微乎其微。旦被提供出來，復制更多產品發生的成本相對而言微乎其微。組織人員編撰一套新的百科全書也許需要投入組織人員編撰一套新的百科全書也許需要投入10001000萬美元，但萬美元，但是印刷一本百科全書成本相對而言很小，而在網上為另一位訂是印刷一本百科全書成本相對而言很小，而在網上為另一位訂戶提供服務幾乎不用花費新成本。戶提供服務幾乎不用花費新成本。 用經濟學語言表述：用經濟學語言表述：

32、信息產品，生產第一份的固定成本很高信息產品，生產第一份的固定成本很高，但是可變成本很小，因而復制產品的邊際成本很小，但是可變成本很小，因而復制產品的邊際成本很小。由于邊。由于邊際成本很小，一個廠商提供的信息產品數量越多，則平均成本際成本很小，一個廠商提供的信息產品數量越多，則平均成本越低。越低。 信息產品的另一個成本屬性特點是，信息產品的另一個成本屬性特點是，其固定成本中很大部分屬其固定成本中很大部分屬于沉沒成本于沉沒成本。也就是說，即便終止生產，提供信息產品支付的前期固。也就是說，即便終止生產，提供信息產品支付的前期固定投入價值大都不能回收。投資購買一幢辦公樓，如果廠商退出，可定投入價值大都

33、不能回收。投資購買一幢辦公樓，如果廠商退出，可以把辦公樓在產品市場上出售。然而，投資建立信息產品生產能力的以把辦公樓在產品市場上出售。然而，投資建立信息產品生產能力的成本往往不能收回。如果一個軟件公司提供的軟件缺乏市場，該公司成本往往不能收回。如果一個軟件公司提供的軟件缺乏市場，該公司退出這一市場時沒有可能回收雇傭人員編寫軟件以及為了宣傳這一軟退出這一市場時沒有可能回收雇傭人員編寫軟件以及為了宣傳這一軟件所花費成本。件所花費成本。這一特點增加了信息產業的投資風險這一特點增加了信息產業的投資風險。在信息產業成為投資密。在信息產業成為投資密集度很高的新經濟增長點背景下，上述成本結構特點，加上缺乏歷

34、史集度很高的新經濟增長點背景下，上述成本結構特點，加上缺乏歷史時期類似投資的經驗性參數，使得信息經濟特別需要風險資本介入，時期類似投資的經驗性參數，使得信息經濟特別需要風險資本介入，因而派生地特別需要為風險資金提供因而派生地特別需要為風險資金提供“出口出口”的更加靈活的資本市場的更加靈活的資本市場來配合。來配合。思考：上述成本結構與思考：上述成本結構與“盜版現象盜版現象”以及以及“保護知識產權保護知識產權”的聯系。的聯系。 第第2 2節節 成本函數成本函數一、短期成本函數一、短期成本函數二、長期成本函數二、長期成本函數2022-3-23法學與公共管理學院 韓娜娜28成本函數成本函數成本函數反映

35、產品的成本（成本函數反映產品的成本（C C）與產量（）與產量（Q Q）之間的）之間的關系：關系：企業產品的成本函數取決于：企業產品的成本函數取決于：u產品的生產函數產品的生產函數u投入要素的價格投入要素的價格)(QfC 2022-3-23法學與公共管理學院 韓娜娜291 1、短期成本函數、短期成本函數u短期指這個期間很短，以至在諸種投入要素中至少有短期指這個期間很短，以至在諸種投入要素中至少有一種或若干種投入要素的數量固定不變，這樣形成的產量一種或若干種投入要素的數量固定不變，這樣形成的產量與成本之間的關系，稱為短期成本函數。與成本之間的關系，稱為短期成本函數。u用于日常決策用于日常決策2 2

36、、長期成本函數、長期成本函數u長期指這個期間很長，以至所有的投入要素的數量都長期指這個期間很長，以至所有的投入要素的數量都是可變的。是可變的。企業有可能在各種產量水平上選擇最優的投入企業有可能在各種產量水平上選擇最優的投入組合組合，在這樣條件下形成的產量與成本之間的關系，為長，在這樣條件下形成的產量與成本之間的關系，為長期成本函數。期成本函數。u用于長期規劃用于長期規劃2022-3-23法學與公共管理學院 韓娜娜30一、短期成本函數一、短期成本函數 （一）短期成本的類型（一）短期成本的類型u總固定成本總固定成本(TFC)：廠商在短期內為生產一定數量的產：廠商在短期內為生產一定數量的產品對不變生

37、產要素支付的總成本，品對不變生產要素支付的總成本，不隨產量變化而變化不隨產量變化而變化。u總可變成本總可變成本(TVC)：廠商在短期內生產一定數量的產品：廠商在短期內生產一定數量的產品對可變生產要素支付的總成本。即對可變生產要素支付的總成本。即在可變投入要素上支付的在可變投入要素上支付的總成本總成本。u短期總成本短期總成本(STC)：廠商在短期內生產一定數量產品所：廠商在短期內生產一定數量產品所需的成本總和，即需的成本總和，即:( )TVCTVC Q( )( )STC QTFCTVC Q2022-3-23法學與公共管理學院 韓娜娜31u平均固定成本平均固定成本 (AFC)：指平均每單位產品所消

38、耗的不變成本。：指平均每單位產品所消耗的不變成本。u平均可變成本平均可變成本(AVC)：指平均每單位產品所消耗的可變成本。：指平均每單位產品所消耗的可變成本。u平均成本平均成本(AC)：廠商短期內生產每單位產品平均所需的成本。：廠商短期內生產每單位產品平均所需的成本。u邊際成本邊際成本(MC)：廠商每增加單位產量所增加的總成本。：廠商每增加單位產量所增加的總成本。 ( )( )( )( )TC QVC QdVCMC QMC QQQdQ= 或 ( )( )( )( )TFCTVC QAC QAFC QAVC QQ( )( )TVC QAVC QQ( )TFCAFC QQ1、總變動成本曲線、總變動

39、成本曲線總產量曲線總產量曲線總變動成本曲線總變動成本曲線可變要素投入（實物）可變要素投入（實物）產量可變要素投入價值（總變動成本）可變要素投入價值（總變動成本）單一可變要素投單一可變要素投入的生產函數入的生產函數在我們通常描繪成本函數時，一般將產量作為橫軸（自變在我們通常描繪成本函數時，一般將產量作為橫軸（自變量），而將變動成本作為縱軸，因此該圖形還應旋轉量），而將變動成本作為縱軸，因此該圖形還應旋轉90度。度。單一可變要素投入的單一可變要素投入的總變動成本函數曲線總變動成本函數曲線Q1L1C1L2Q2C22022-3-23法學與公共管理學院 韓娜娜33QQ1C1Q2C2C成本函數曲線成本函數

40、曲線CQ0TFCTC0QCTVCTFC2、總固定成本和總成本、總固定成本和總成本u總固定成本總固定成本（TFC）1）在短期內無法避免；）在短期內無法避免； 2）不隨產量增減而改變。）不隨產量增減而改變。 u總成本（總成本（TC） TC=TFC+TVC（二）短期成本曲線的形狀（二）短期成本曲線的形狀CCAFCTFCQQAFC=TFC/QAFC=TFC/Q平均固定成本隨著產平均固定成本隨著產量的增加而遞減，并量的增加而遞減，并漸漸與橫軸接近漸漸與橫軸接近3、平均固定成本、平均變動成本和平均成本、平均固定成本、平均變動成本和平均成本平均固定成本平均固定成本CCAVCAFCTFCTVCTCQQAVC=

41、TVC/QAVC=TVC/Q某一產量水平上某一產量水平上的平均變動成本的平均變動成本是總變動成本曲是總變動成本曲線上相應點與原線上相應點與原點的連線的斜率點的連線的斜率. .AA平均變動成本曲平均變動成本曲線呈現線呈現U U形，最低形，最低點以前呈下降趨點以前呈下降趨勢，最低點以后勢，最低點以后呈上升趨勢呈上升趨勢3、平平均均變變動動成成本本和和平平均均成成本本N NNQAQCCAVCACAFCTFCTVCTCQQAC=TC/QAC=TC/Q某一產量水平上某一產量水平上的平均成本是總的平均成本是總成本曲線上相應成本曲線上相應點與原點的連線點與原點的連線的斜率的斜率. .BB平均成本曲線呈平均成

42、本曲線呈現現U U形，最低點以形，最低點以前呈下降趨勢，前呈下降趨勢，最低點以后呈上最低點以后呈上升趨勢升趨勢3、平平均均變變動動成成本本和和平平均均成成本本KQK KBQCCAFCAVCMCACTFCTVCTCQQAAMM M MC=d(TVC)/dQMC=d(TVC)/dQ =d(TC)/dQ =d(TC)/dQ某一產量水平某一產量水平上的邊際成本上的邊際成本等于總成本曲等于總成本曲線上該點切線線上該點切線的斜率的斜率BQAQMQAA BB B邊際成本曲邊際成本曲線呈線呈U U形，最形，最低點處于總低點處于總成本曲線上成本曲線上的拐點的拐點4、邊邊際際成成本本CAVCMCACQABuMCA

43、VC或或AC時，時， AVC和和AC上升；上升；uMC=AVC或或AC時，時， AVC與與AC達到最小值。達到最小值。2022-3-23法學與公共管理學院 韓娜娜40成本曲線的特征成本曲線的特征邊際成本曲線及平均成本曲線呈邊際成本曲線及平均成本曲線呈U型，由邊際報酬遞型，由邊際報酬遞減規律決定。減規律決定。在短期生產中，邊際產量（平均產量）的遞增階段對在短期生產中，邊際產量（平均產量）的遞增階段對應邊際成本（平均變動成本）的遞減階段；邊際產量（平應邊際成本（平均變動成本）的遞減階段；邊際產量（平均產量）的遞減階段對應邊際成本（平均變動成本）的遞均產量）的遞減階段對應邊際成本（平均變動成本）的遞

44、增階段；邊際產量（平均產量）的最大值對應邊際成本增階段；邊際產量（平均產量）的最大值對應邊際成本（平均變動成本）的最小值。（平均變動成本）的最小值。2022-3-23法學與公共管理學院 韓娜娜41LLLLAPwAVCMPwMCAPwQwQTVCAVCMPwdQdLwdQdTCMCQwTFCTCQfQ111L1LLwTVC(Q)TFCTVC(Q)TC(Q)K(L,）（）（短期成本函數為假設2022-3-23法學與公共管理學院 韓娜娜42二二 長期成本函數長期成本函數 長期中所有的投入要素都是可變的，所以企業調節生產規模，使得長期成本比短期成本更低。2022-3-23管理經濟學43LK0長期生產擴

45、張線長期生產擴張線短期生產擴張線短期生產擴張線K1Q1Q2Q3C1C2C3在各種產量水平在各種產量水平上，短期成本要上，短期成本要比長期成本高。比長期成本高。 生產擴張線是指在要素價格不生產擴張線是指在要素價格不變、技術水平不變的情況下，變、技術水平不變的情況下，對應于對應于不同產量水平的成本最不同產量水平的成本最小的點的軌跡小的點的軌跡。它說明的是產。它說明的是產量的變化對要素組合的影響。量的變化對要素組合的影響。abcbcC42022-3-23法學與公共管理學院 韓娜娜44u長期總成本長期總成本(LTC)：廠商在長期中每一個產量水平廠商在長期中每一個產量水平上通過選擇最優的生產規模所能達到

46、的上通過選擇最優的生產規模所能達到的最低總成本最低總成本。也即也即通過全部生產要素的調整，用最佳要素組合方式通過全部生產要素的調整，用最佳要素組合方式生產不同產量生產不同產量所需要的成本。所需要的成本。u可通過長期生產擴展線推導長期總成本曲線。可通過長期生產擴展線推導長期總成本曲線。1、長期總成本曲線、長期總成本曲線0C3C2C1LKQ1Q3LTCQ0由生產擴張線可得到長期總成本曲線由生產擴張線可得到長期總成本曲線Q2Q1C1Q2C2Q3C32022-3-23法學與公共管理學院 韓娜娜46u長期平均成本（長期平均成本（LAC）：平均每一單位產量所需要承擔）：平均每一單位產量所需要承擔的的最低成

47、本最低成本，它等于總成本除以產量，即，它等于總成本除以產量，即LAC=LTC/Q。 平均成本曲線是平均成本曲線是各短期平均成本曲線各短期平均成本曲線交點以下的線段交點以下的線段，交，交點以上的線段與長期點以上的線段與長期平均成本無關。平均成本無關。CQo2Q1Q3SAC2SAC1SAC1Q2、長期平均成本曲線、長期平均成本曲線2Q小規模小規模中規模中規模大規模大規模3Q2022-3-23法學與公共管理學院 韓娜娜47LACCQo3SAC2SAC1SAC4SAC5SAC 長期平均成本曲線是無數條短期平均成長期平均成本曲線是無數條短期平均成本曲線的包絡線。呈本曲線的包絡線。呈U U形，較為平坦。形

48、，較為平坦。 從長期看，企業總是計劃在這條包絡線從長期看，企業總是計劃在這條包絡線上生產。上生產。1Q2Q3Q最優規模最優規模在所有企業規模中，能使平均成本最低的是在所有企業規模中，能使平均成本最低的是與長期平均成本曲線與長期平均成本曲線最低點相切的短期平均最低點相切的短期平均成本曲線所代表的規模成本曲線所代表的規模。2022-3-23法學與公共管理學院 韓娜娜48LACCQo3SAC2SAC1SAC4SAC5SACLACLAC曲線并不是與曲線并不是與SACSAC曲線的最低點相切。當曲線的最低點相切。當LACLAC曲線呈曲線呈下降趨勢時，下降趨勢時，LACLAC曲線與曲線與SACSAC曲線相切

49、于曲線相切于SACSAC曲線最低點的曲線最低點的左側；當左側；當LACLAC曲線呈上升趨勢時，曲線呈上升趨勢時，LACLAC曲線與曲線與SACSAC曲線相切曲線相切于于SACSAC曲線的最低點右側。曲線的最低點右側。1Q2Q3Q最優規模最優規模v長期平均成本曲線并非是所有的短期平均成本曲線的最低長期平均成本曲線并非是所有的短期平均成本曲線的最低點的包絡曲線，這一點還可以舉出現實中點的包絡曲線，這一點還可以舉出現實中電力企業電力企業和和鋼鐵與汽鋼鐵與汽車企業車企業的例子加以說明。的例子加以說明。 案例與分析案例與分析 如果某一年的夏季格外炎熱，造成了某地區空調脫銷、用如果某一年的夏季格外炎熱，造

50、成了某地區空調脫銷、用電量激增的局面，那么電量激增的局面，那么當地的電力企業是會擴大規模，購買新當地的電力企業是會擴大規模，購買新的電力設備，還是超能力使用原有的電力設備呢的電力設備，還是超能力使用原有的電力設備呢? ?一般而言，電力企業會選擇超能力使用原有設備。一般而言，電力企業會選擇超能力使用原有設備。在現實中，還有一些企業幾乎長期處于能力過剩的狀態，在現實中，還有一些企業幾乎長期處于能力過剩的狀態，即產量水平達不到平均總成本最低的水平。例如美國的鋼鐵企即產量水平達不到平均總成本最低的水平。例如美國的鋼鐵企業和汽車企業，似乎它們縮小規模則更容易達到最低平均總成業和汽車企業，似乎它們縮小規模

51、則更容易達到最低平均總成本，為什么這些企業不這樣做呢本，為什么這些企業不這樣做呢? ? 分析分析 在前一種情況下，電力企業廠商似乎應該擴大生在前一種情況下，電力企業廠商似乎應該擴大生產規模而不擴大，在后一種情況下，鋼鐵企業和汽車企業的廠產規模而不擴大，在后一種情況下，鋼鐵企業和汽車企業的廠商似乎應該縮小生產規模而不縮小，商似乎應該縮小生產規模而不縮小，生產都沒有在該生產規模生產都沒有在該生產規模決定的短期平均成本曲線的最低點進行決定的短期平均成本曲線的最低點進行。電力企業電力企業不在用電高峰期擴大生產規模的原因是不在用電高峰期擴大生產規模的原因是市場需求市場需求并不總是處在超能力狀態，短時間內

52、超能力使用原有設備雖然并不總是處在超能力狀態，短時間內超能力使用原有設備雖然會使得短期邊際成本激增，但是由于不變成本在總成本中所占會使得短期邊際成本激增，但是由于不變成本在總成本中所占的比例很大，平均總成本增加的并不太大，與建立新廠或者購的比例很大，平均總成本增加的并不太大，與建立新廠或者購置新設備然后長期閑置相比，短期內超能力使用原有設備更劃置新設備然后長期閑置相比，短期內超能力使用原有設備更劃算。但是如果是由于算。但是如果是由于當地的經濟發展導致該地區對電力需求的當地的經濟發展導致該地區對電力需求的永久性上升，電力企業也許就會考慮擴大生產規模永久性上升，電力企業也許就會考慮擴大生產規模而不

53、是超能而不是超能力使用現有設備了。力使用現有設備了。鋼鐵和汽車企業鋼鐵和汽車企業長期保留著超出產量需要的生產規模是長期保留著超出產量需要的生產規模是因為它對新廠商的進入有著因為它對新廠商的進入有著威懾作用威懾作用，這意味者如果市場需，這意味者如果市場需求增加，現有廠商可以迅速通過增加產量而降低生產成本，求增加，現有廠商可以迅速通過增加產量而降低生產成本，同新進入該行業的廠商相比有著極大的價格競爭優勢。同新進入該行業的廠商相比有著極大的價格競爭優勢。短期中，短期中，電力企業超能力使用原有設備發生在其長期平電力企業超能力使用原有設備發生在其長期平均總成本曲線上升的階段，而鋼鐵和汽車企業保持過度的生

54、均總成本曲線上升的階段，而鋼鐵和汽車企業保持過度的生產能力發生在其長期平均總成本曲線下降的階段產能力發生在其長期平均總成本曲線下降的階段。U 型型SAC曲線曲線U型（原因）型（原因） 邊際報收益減規律作用邊際報收益減規律作用LAC曲線曲線U型（原因）型（原因） 規模經濟和規模不規模經濟和規模不 經濟所決定經濟所決定u規模內在經濟規模內在經濟 決定決定LAC曲線曲線u規模內不在經濟規模內不在經濟決定決定LAC曲線曲線2022-3-23法學與公共管理學院 韓娜娜53 隨著產量增加，平均成本總是下降。這種曲線所代表的產隨著產量增加，平均成本總是下降。這種曲線所代表的產業具有顯著的業具有顯著的“規模經

55、濟規模經濟”的特點，的特點，x x點所代表的規模是為了獲點所代表的規模是為了獲得盈利必須達到的規模，也稱得盈利必須達到的規模，也稱“經濟規模經濟規模”。 代表產業：代表產業：（1 1）一般產品結構或生產技術比較復雜的產業，一般產品結構或生產技術比較復雜的產業，如汽車產業；（如汽車產業；（2 2）供應網點比較密集的產業，如供電、供水、）供應網點比較密集的產業，如供電、供水、航空運輸、鐵路等。航空運輸、鐵路等。長期平均成本曲線的類型長期平均成本曲線的類型 L型長期平均成本曲線型長期平均成本曲線2022-3-23法學與公共管理學院 韓娜娜54瓶底型長期成本曲線瓶底型長期成本曲線 企業的最佳規模區間是

56、（企業的最佳規模區間是（MINMIN，MAXMAX） 。 多種規模企業可共存。多種規模企業可共存。 2022-3-23法學與公共管理學院 韓娜娜553、長期邊際成本、長期邊際成本CQo3Q2Q1QLACLMC3SAC3SMC2SAC2SMC1SAC1SMCABD長期邊際成本（長期邊際成本（LMC）：廠商在長期）：廠商在長期內增加一個單位產量所引起長期內增加一個單位產量所引起長期最低總成最低總成本的增量本的增量。2022-3-23法學與公共管理學院 韓娜娜563、長期邊際成本、長期邊際成本CQoLACLMCBLAC下降時，下降時，LMC曲線位于曲線位于LAC曲線的下方；曲線的下方；LAC上升時，

57、上升時，LMC曲線位于曲線位于LAC曲線的上方；曲線的上方；LMC曲線通過曲線通過LAC曲線的最低點曲線的最低點某企業的生產函數為某企業的生產函數為 ，其中，其中Q為每月的為每月的產量，產量，K為每月資本投入量，為每月資本投入量，L為每月雇傭人工數。假定工為每月雇傭人工數。假定工人工資（人工資（w）為）為8000元，資本費用（元，資本費用（r）為）為2000元。元。（1）求短期總成本函數、短期平均成本函數和短期邊）求短期總成本函數、短期平均成本函數和短期邊際成本函數（假定短期內，際成本函數（假定短期內，K是固定的，等于是固定的，等于10）。）。（2）求長期總成本函數、長期平均成本函數和長期邊）

58、求長期總成本函數、長期平均成本函數和長期邊際成本函數。際成本函數。KLQ4QdQSTCdMCQQQSTCSACQSTCKKQKTCLKLwKrTCKQLKLQ100)(5020000502000010)1(500200080002000 164222短期內，2000)(2000200021(2) 216420002800022(1) 500200022dQLTCdLMCQLTCLACQLTCQKKQLKLKLLKrMPwMPKQKTCkL）得）（由（使成本最低。投入要素的組合都能夠產量水平，是可變的，對于每一個）長期內，所有投入都第第3 3節節 規模經濟、學習曲線和范圍經濟規模經濟、學習曲線和

59、范圍經濟一、規模經濟一、規模經濟二、學習曲線二、學習曲線三、范圍經濟三、范圍經濟企業如何降低成本？2022-3-23法學與公共管理學院 韓娜娜612022-3-23法學與公共管理學院 韓娜娜62u規模經濟：規模經濟：隨著生產規模的擴大，經濟效益提隨著生產規模的擴大，經濟效益提高，平均成本下降。高，平均成本下降。u規模不經濟：隨著生產規模的擴大，經濟效益規模不經濟：隨著生產規模的擴大，經濟效益下降，平均成本上升。下降，平均成本上升。1.1.規模經濟概念規模經濟概念規模收益遞增是規模經濟的一種特殊情形，規模收益遞增是規模經濟的一種特殊情形，而規模經濟更為普遍。而規模經濟更為普遍。當生產過程遵循規模

60、收益遞增規律時，自當生產過程遵循規模收益遞增規律時，自然存在規模經濟，但是規模經濟并不要求規模然存在規模經濟，但是規模經濟并不要求規模收益遞增一定存在。收益遞增一定存在。1.1.規模經濟概念規模經濟概念u成本成本- -產出彈性計算：產出彈性計算：當當MC=AC, MC=AC, ，不存在；，不存在；當當MCAC,MCAC,MCAC, ，存在規模不經濟。，存在規模不經濟。(/) /(/) (/) /(/)/CECCQQCQCQM CAC1CE1CE1CE規模不經濟規模經濟規模收益不變COQMCACACMCQ1Q2生產規模經濟：生產規模擴大生產規模經濟：生產規模擴大u采用大型、高效和專用設備的經濟性